雀巢

DOLCE

GUSTO膠囊咖啡機2017展會推廣活動策劃方案<Brandmax|2017.02

>任務背景回顧&策略構想具體活動內容更多執(zhí)行細節(jié)CONTENT任務背景回顧&策略構想具體活動內容更多執(zhí)行細節(jié)CONTENT活動背景雀巢多趣酷思（DOLCE

GUSTO）膠囊咖啡機將于2017年參展第二十六屆上海國際酒店用品博覽會，希望借助包涵品牌元素的形式、把專業(yè)時尚的咖啡解決方案呈現(xiàn)給客戶，營造出濃厚參與感與專業(yè)感的同時，激發(fā)商業(yè)伙伴的合作意向、提升銷量！Brief

Recap參展時間：2017年3月28日~31日參展地點：上海參展面積：99㎡參展產品：6款膠囊咖啡機機型、11種口味咖啡膠囊參會受眾：酒店采購（主要目標群）普通消費者品牌解讀品牌關鍵詞：高端

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時尚

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創(chuàng)造力

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家居用品一分鐘

擁有一杯咖啡館級別飲品繽紛膠囊 樂隨心配 享高端時尚新體驗受眾解讀（

酒店采購/

銷售）主要目標受眾最關注什么？哪些價值&

利益點最能成為品牌吸引主要目標受眾的籌碼：是否能提供增值服務&人性化體驗，進而帶來商業(yè)價值運營實施&維護的難易度優(yōu)惠的合作方案異業(yè)合作，引發(fā)大眾/行業(yè)關注業(yè)內權威亮相/推薦/觀點大眾知曉度及市場需求&發(fā)展我們的挑戰(zhàn)如何實現(xiàn)品牌核心點展現(xiàn)與主要目標受眾的關注點有效融合？1.2.何種呈現(xiàn)形式能有效促使品牌在偌大的展會中脫穎而出？核心溝通點酒店作為大眾消費者出差&旅游的臨時小家，由雀巢，為其增添一抹宛若家庭式咖啡館的繽紛律動享受高端

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時尚

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繽紛品類

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家庭式咖啡館提升酒店服務體驗、助力入住率&滿意度呈現(xiàn)構想是否能提供增值服務&人性化體驗，進而帶來商業(yè)價值優(yōu)惠的合作方案運營實施&維護的難易度異業(yè)合作，引發(fā)大眾/行業(yè)關注業(yè)內權威亮相/推薦/觀點大眾知曉度及市場需求&發(fā)展整個活動以展現(xiàn)產品人性化功能為主旨，最大化展現(xiàn)產品利益，促使受眾對產品未來進駐信心從感性層面出發(fā)，使受眾沉浸式全方位體驗&嘗試產品（外觀/口感/操作）建立產品印象打造虛實結合的溝通區(qū)域，使洽談更為私密及具趣味性，進而推動合作更為順暢1.2.3.呈現(xiàn)構想4.

通過感官營銷（視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和味覺）向受眾傳遞統(tǒng)一信息，以更親密和個性化的方式展現(xiàn)產品個性，以此吸引&影響受眾……最直接、最無法拒絕的感官體驗貫穿全場極富創(chuàng)意的展位設計，帶來一目了然的視覺記憶&沖擊咖啡香有效調動最敏感的嗅覺，讓聞者不知不覺間產生對咖啡的渴望借由因聲識物，構建極具咖啡館休閑氛圍&感染力的交流氛圍真實觸摸產品外觀及質地，留下舒適或興奮的觸覺感受多元化的咖啡口味，喚起受眾認同并最終形成消費每個人的生活就像一個樂章，起承轉合間，忙碌占用了大多數(shù)的時間。設計理念我們用明亮的色彩點亮你的生活，我們用多滋的口味豐富你的未來。Concept任務背景回顧&策略構想具體活動內容更多執(zhí)行細節(jié)CONTENT創(chuàng)意闡述整體創(chuàng)意靈感來自于“色彩交響樂”，以豐富的配色和靈動的結構詮釋Dolce

Gusto的特性，合理的區(qū)域規(guī)劃和動線設置，讓用戶在豐富的互動中流連忘返。設計效果圖-正視圖設計效果圖-側視圖設計效果圖-側視圖創(chuàng)意闡述頂部以多色立方體的結構營造體量感，不同的角度呈現(xiàn)不同的效果，極具藝術節(jié)奏美感。頂部回型頂有利于燈光的架設。設計效果圖-頂部結構創(chuàng)意闡述：靈動的LED燈會在現(xiàn)場

“呼吸般地律動”，使整個展臺充滿“律動感”與“生命力”。呼吸燈動畫設計效果圖-呼吸燈創(chuàng)意闡述：靈動的LED燈會在現(xiàn)場

“呼吸般地律動”，使整個展臺充滿“律動感”與“生命力”。呼吸燈動畫設計效果圖-呼吸燈創(chuàng)意闡述：整體氛圍以白色為主，穿插多種品牌色形成節(jié)奏感。高端、科技、時尚的展廳大氣十足。設計效果圖-內場側視圖設計效果圖-內場正視圖洽談區(qū)主推產品陳列區(qū)接待區(qū)舞臺區(qū)前臺/試飲區(qū)陳列區(qū)平面布局圖動線圖X3

銷售經理X5

工作人員工作人員點位圖現(xiàn)場吸引

1：胡歌機器人周邊巡游具體活動內容-現(xiàn)場吸引“胡歌機器人”游走展位周邊，吸引并邀請受眾前來&展開交互式推廣……Step

1.

胡歌機器人周邊游走胡歌機器人在展會現(xiàn)場周邊巡游，機器人LED屏中，播放胡歌形象的宣傳畫面（遙控操作）Step

2.

吸引受眾&語音邀請胡歌機器人感應并捕捉受眾后，發(fā)出胡歌語音邀約：“我是胡歌，快來和我一起享受雀巢咖啡時光！”Step

3.

引導至活動現(xiàn)場引導受眾至展位深入了解&體驗產品……創(chuàng)意闡述：將產品以藝術品的方式陳列，強調Dolce

Gusto帶來的生活方式的改變?，F(xiàn)場吸引

2

Option

1：AR舞臺吸引-咖啡的律動受眾的走動將引發(fā)咖啡液體的高低律動，仿佛正在召喚友人、充分激發(fā)受眾的好奇心與停留欲……具體活動內容-現(xiàn)場吸引Step

2.

感應受眾當受眾路過時感應與鎖定受眾，并根據(jù)受眾的動作產生相應方向和強度的液體流動。Step

3.

吸引駐足&深入溝通當受眾被動態(tài)液體吸引而駐足時，香味發(fā)散器將散發(fā)出雀巢咖啡的誘人氣息……Step

1.

AR咖啡墻在無人路過時，AR舞臺屏幕上是靜止的液體咖啡。現(xiàn)場吸引

2

Option

2：AR舞臺吸引-錯覺藝術合影具體活動內容-現(xiàn)場吸引巨大化的膠囊咖啡機下是你泡在花漾咖啡中的身影，借助妙趣橫生的AR錯覺藝術，促使受眾停留并合影、創(chuàng)造更多溝通機會……Step

1當受眾路過墻面時，墻面將自動感應捕捉受眾、生成受眾與產品的錯覺藝術合影。Step

2選擇感興趣的咖啡機機型，生成相片。Step

3舞臺大屏幕實時秀美圖！接待區(qū)具體活動內容-現(xiàn)場互動Step1.

雀巢咖啡膠囊墻于展位現(xiàn)場設繽紛膠囊墻……Step2.

AR掃膠囊贏取試用咖啡機任意掃描一顆膠囊，膠囊將會迸發(fā)出一份多趣酷思AR紅包，點擊即可領??！AR紅包禮品設置：30臺多趣酷思咖啡機免費試用11種口味的咖啡膠囊若干多趣酷思AR膠囊墻掃紅包于接待區(qū)設當下潮流的AR紅包互動，營造愜意洽談氛圍的同時、借助噱頭提升受眾的了解意愿！接待區(qū)互動掃描膠囊獲取AR紅包創(chuàng)意闡述：與產品相配的氛圍燈烘托主推產品的品質感，極簡的互動屏造型增加科技感。陳列區(qū)(

主推產品

)具體活動內容-現(xiàn)場互動觸屏互動

今天你喝什么咖啡？將觸屏科技融入感性的色彩氛圍，烘托愉悅感和創(chuàng)意感的同時、促進受眾現(xiàn)場感受花式咖啡律動！陳列區(qū)互動Step

1.

觸屏人機互動受眾觸碰屏幕進入人機互動，回答機器提出的關于受眾今日心情/喜好/色彩等小問題。Step

2.享受花樣咖啡根據(jù)受眾回答自動匹配并制作TA今日適合飲用的咖啡，隨機受眾試飲、感受咖啡律動。創(chuàng)意闡述：以即將推出的新品放大陳列，營造近乎“懸浮”的效果，體現(xiàn)產品極強的設計感。陳列區(qū)(

常規(guī)

)具體活動內容-現(xiàn)場互動繽紛膠囊拍照墻產品與裝置藝術的親密結合，隨心所欲的擺出享用咖啡之姿，雀巢將幫你記錄下這繽紛此刻……互動參與機制Step

1：參與者站于拍照墻后，任意擺出姿勢并推動膠囊柱Step

2：Pose定格，由專人為其拍照并現(xiàn)場打印圓柱造型：圓柱顆粒的表面為膠囊形象膠囊墻正面：借助圓柱顆粒打造出產品的立體形象膠囊墻背面：可自由推動的圓柱顆粒組合，供受眾擺Pose&合影更多陳列區(qū)互動舞臺區(qū)具體活動內容-現(xiàn)場互動多趣酷思迷你發(fā)布會舞臺區(qū)互動于舞臺區(qū)針對推廣產品進行迷你公關關發(fā)布會，擴大活動聲勢的同時、有效引發(fā)在場受眾共鳴！Step

1：每逢整點時刻舉辦迷你發(fā)布會，產品經理登臺亮相新品（水滴新型機型）發(fā)布&介紹Step

2：就本次推廣活動展開Q&A環(huán)節(jié)，并進行雀巢咖啡機免費試用資格的抽獎活動……大屏幕滾動播放胡歌代言TVC，以吸引更多關注創(chuàng)意闡述：我們在洽談區(qū)營造適當?shù)摹八矫芨小?，配合Vr互動相信會給用戶帶來前所未有的產品體驗。洽談區(qū)具體活動內容-現(xiàn)場互動雀巢咖啡VR一刻依托VR科技，真實再現(xiàn)酒店中應用膠囊咖啡機的多元場景，讓受眾充分領略產品特色和市場前景……洽談區(qū)互動Step

1.

邀請VR體驗邀請受眾來到洽談區(qū)，協(xié)助受眾佩戴VR眼鏡。Step

2.

進入VR場景受眾將看到當下的洽談區(qū)VR場景，這時桌面上出現(xiàn)了咖啡機及膠囊。Step

3.

感受膠囊咖啡機受眾選擇并進入酒店場景（酒店客房/大堂/餐廳/VIP休息室等）中，同時選擇喜愛的咖啡膠囊，觸控咖啡機進行沖泡，充分體驗產品魅力……*

也可將此VR體驗設置于陳列區(qū)科技化得眼鏡增加專業(yè)度由產品而生的靈感，詮釋產品的多樣性高品質的Logo貼彰顯品質感品牌墻的元素運用，增加品牌專業(yè)度的同時充滿活力咖啡色的運用契合品牌性充滿活力的Logo元素，與品牌經理呼應Dolce

Gusto銷售經理Dolce

Gusto工作人員高品質的Logo貼彰顯品質感工作人員服裝推薦具體活動內容-Rundown區(qū)域周邊區(qū)域內容現(xiàn)場吸引1：胡歌機器人周邊巡游現(xiàn)場吸引2-Option

1：

AR舞臺吸引-咖啡的律動現(xiàn)場吸引2-Option

2：AR舞臺吸引-錯覺藝術合影接待區(qū)多趣酷思AR膠囊墻掃紅包陳列區(qū)主推產品：觸屏互動

今天你喝什么咖啡？常規(guī)產品：繽紛膠囊拍照墻舞臺區(qū)洽談區(qū)雀巢多趣酷思咖啡機迷你發(fā)布會雀巢咖啡VR一刻（陳列區(qū)亦可）吸引互動體驗如何后期二次影響&推動主要目標受眾，并將活動傳播點向大眾曝光？整體傳播策略解讀媒體的具象化解讀公眾輿情影響力的塑造消費者理解認知智能生活方式行業(yè)顛覆者超現(xiàn)代的咖啡機品牌行業(yè)領導者審美升級、體驗升級、口味升級省時，省力，便捷式咖啡機多種口味、多樣產品，頂級工藝現(xiàn)磨咖啡、進口奶粉、摩登設計自媒體、公眾號KOL輿情社交輿情引導權威媒體解讀權威門戶媒體深度解析產品行業(yè)KOL行業(yè)自媒體自媒體傳播網(wǎng)絡傳播推廣造勢Roadmap全面解讀產品顛覆性創(chuàng)新擴大影響，行業(yè)推崇，用戶認可貫穿始終的重點行業(yè)媒體/媒體頻道（酒店旅游類），深度評論性推廣報道微信公眾號新聞內容/體驗性社交內容傳播全國/廣州地區(qū)重點媒體傳播報道（網(wǎng)絡）自媒體KOL傳播新聞內容的持續(xù)性擴散（平面+網(wǎng)絡+電視等）企業(yè)/行業(yè)層面的宣傳報道（網(wǎng)絡）廣州/廣東區(qū)域類媒體重點報道（電視+網(wǎng)絡+自媒體）微信公眾號新聞內容推送引爆點3月28日-3月31日持續(xù)關注期4月1日-4月7日預熱期3月15日-3月27日聚集媒體視點，制造輿論風潮網(wǎng)絡媒體平臺選擇持續(xù)關注預熱引爆全國重要門戶網(wǎng)絡媒體/廣東地區(qū)核心媒體報道門戶網(wǎng)站旅游類頻道/生活類深度合作廣東（以廣州為主）地區(qū)網(wǎng)站報道自媒