電競游戲直播中存在的問題及反思,新聞傳播學論文本篇論文目錄導航：【題目】【第一章】【第二章】【第三章】【第四章】電競游戲直播中存在的問題及反思【第五章】【結束語/以下為參考文獻】四、電競游戲直播中存在的問題及反思近兩年來，我們國家直播平臺數量持續增加，呈井噴狀發展，各大平臺之間的競爭加劇，為了吸引人氣，直播的內容更是層出不窮、花樣不斷。從韓國男孩直播吃飯日入上萬到90后美女直播逛街，這些都讓人看到了直播的發展潛力和空間。然而宏大的利益背后總會存在著各種各樣的問題，從女主播在直播經過中擦邊球到電競主播直播飆車發生交通事故，這都給直播平臺敲響了警鐘。直播平臺監管力度不夠，不正當競爭現象更是令人擔憂。這一章，筆者從五個方面進行總結分析電子競技游戲直播平臺存在的問題：〔一〕盈利形式不夠成熟導致運行入不敷出。2020年，當亞馬遜以9.7億美金收購美國的直播平臺Twitch后，我們國家的電子競技流媒體直播行業迎來了一個爆發式的增長。從資本角度看，YY、紅杉、軟銀等資本紛紛入場布局游戲直播市場，一時間千萬美金以上的融資平臺紛紛出現。MarsTV投資火貓TV1000萬美元、戰旗TV博得了起凡的1.1億人民幣、騰許的PLU則將1億元注入給了龍珠TV.[1]業界人士稱，我們國家的游戲直播市場會在2021年進入爆發期，游戲直播平臺積累起來的用戶數量不容小覷，中國已經成為一個電競大國。[2]基于如此龐大的用戶市場規模，怎樣變現成為各大直播平臺關注的焦點。當前來看，平臺擁有的變現方式有六種，游戲聯運、電子商務、增值服務、會員訂閱、賽事競猜還有廣告，每種變現形式的詳細定義已經在本文的第三部分中寫到，這里不再展開描繪敘述。然而，與海外Twitch形式不同的是，我們國家的直播平臺還要考慮到帶寬成本和主播成本。Twitch和各州運營商之間簽署過條款，當用戶觀看Twitch時，使用Twitch選定運營商的條款的用戶愈加流暢，進而能夠獲得更好的用戶體驗。作為交換，運營商免去了Twitch的寬帶費用。另一方面，Twitch不需要承當內容成本，由于在海外Twitch一家獨大，對于主播內容不存在競爭者，所以也不需要天價簽約主播。[1]當前國內的直播平臺大都處于虧損狀態，寬帶成本是困擾直播平臺以及各大門戶視頻網站的重要因素。優酷網2020年的業務成本〔內容+帶寬〕就到達了29.2億，帶寬成本為9.1億，占總比重的31.2%.歡聚時代旗下的YY音樂業務成本中，帶寬為3.45億，占成本總量的23.3%.電子競技直播平臺與優酷網、YY秀場直播不同，電競游戲直播需要愈加高清的視頻輸出，也就是講需要更高層次的帶寬成本。另一方面，由于用戶對主播的粘性大于平臺本身，所以對大多數觀眾來講，自個支持的主播在哪個平臺直播，觀眾就去哪個平臺觀看。加上游戲直播平臺培養用戶黏性需要很長的時間，所以平臺要想帶來人氣和流量就需要跟有知名度的主播簽約，進而也就出現了各大平臺超高薪簽約爭奪主播的亂象。2020年9月，WE戰隊的選手魏漢東〔草莓〕退役后簽約了戰旗TV,當時戰旗為他開出500萬的年薪；兩個月后，同為WE戰隊的前職業選手禹景曦〔若風〕被斗魚TV簽走，若風2020年退役后便進行電競講解評說且積累了一定人氣的，當時身價已經高達2000萬。從2020年到2021年，游戲主播的身價經歷了不可思議地飆升，普遍漲幅都到達了10倍。優秀的電子競技主播數量畢竟是有限，電競直播平臺的數量卻在不斷增加，每當一個新的直播平臺出現，就意味著一場新的主播爭奪戰的開啟。每種游戲都有著一定的生命周期，電競選手的職業生涯也相對較短，尤其對依靠人氣的電競主播來講，選擇高薪的直播平臺更是無可厚非。然而，當前的狀況是主播哄抬簽約費用、平臺高薪挖人，這種形式并不利于行業的發展，主播的價格應隨著整個電競直播行業的發展而發展。所以，控制主播扶搖而上的身價和解決主播流失導致平臺流量流失的現在狀況，是各大電競游戲直播平臺要考慮的問題。筆者通過分析大量數據案例，提出了自個的建議。一方面，平臺要自個挖掘平民主播，培養優秀主播。平臺是有限的，而主播的潛力是無限的，但就當前來看，各大直播平臺都將重心放在較為少數的知名主播身上，忽視了基數龐大的平民主播。搶奪知名主播雖然有效，短時間內能為平臺集聚強大的人氣，比方之前并無人所知的全民TV,在簽約小智、小漠等知名主播后，人氣飆升，逐步也吸引了一些主播前來直播。但挖掘平民主播、培養優秀主播、打響平臺品牌才是直播平臺當下應當考慮的事情，也是長遠發展所必須做的。挖掘培養平民主播，不僅成本低，更能讓培養起來的主播加強對平臺的歸屬感，讓平臺面對挖墻腳、跳槽時，既有感情牌打也有粉絲牌能夠用，對平臺來講是白利而無一害。主播不應引導平臺，平臺應當引領主播，花若盛開、蝴蝶自來,一個成熟的行業，應當是具有行業準則、能夠規范從業人員、存在發展的活力潛力、能夠傳遞社會正能量、不斷產生經濟效應的，若直播行業做大做強，就會不斷吸引群眾介入、加強線上線下互動，進而增加社會活力，提供就業崗位，也符合國家互聯網+的網絡政策。做到這一點很難，體育行業發展至今也不能講是一個完善、成熟的行業，也存在著這樣那樣的弊端。為做到這一點，需要組成一個市場主導、支持、從業人員介入的聯盟體系，制定本行業相應的規范、標準等，并且要隨著時代的發展而發展，不斷做到與時俱進，從頂層設計層面為行業發展打好堅實基礎。另一方面，針對盈利形式不夠成熟的問題，直播平臺需要探尋求索出愈加穩定多元的商業化變現來源。電競直播平臺要完善商業運作形式，從會員訂閱服務入手，通過為會員提供特權，比方能夠與主播進行溝通等來吸引高質量的核心用戶群體。2021年12月，愛奇藝發布數據稱其付費會員數量已經正式突破1000萬，[1]愛奇藝會員數量的猛增表示清楚了互聯網時代為內容買單的觀念已經被越來越多的用戶接受。基于龐大的用戶規模，電競直播平臺借鑒視頻網站愛奇藝的發展形式，培養用戶的付費意識，建立會員制度，進而實現穩定的營收。除此之外，直播平臺能夠加強多方合作，打造社群經濟。在電競直播經過中觀眾經常能夠看到主播的淘寶店信息，這是主播利用直播平臺進行推廣的方式，然而平臺并不能從中得利，所以直播平臺能否能夠基于其核心粉絲聚集的優勢打造成一個電商入口值得分析講究。〔二〕版權糾紛爭議不斷行業急需制度完善。2021年2月底，一位電競玩家利用游戲本身的OB〔觀察者〕功能，將韓國職業選手Faker打英雄聯盟排位賽的畫面通過Twitch進行了直播。隨后Faker所簽約的直播平臺Azubu以Twitch違犯了DMCA法案〔數字千年版權法〕的理由要求停止直播，并聲稱他們擁有著Faker游戲內容的直播權。對此，英雄聯盟的研發商Riot終止了該直播在Twitch上的傳播，并初次發表了對于直播版權的看法。[2]Riot總裁表示，之所以關閉該玩家對Faker游戲畫面的直播，是由于這種行為沒有經過Faker本人允許，所以損害了其利益，也損害了職業選手跟直播平臺的合作前景，而Azubu講Twitch違犯了DMCA是不合理的，畢竟游戲版權是屬于Riot的。這次公開表態對整個游戲直播行業來講將是顛覆性的，由于當前的直播平臺存在著嚴重的游戲壟斷現象，英雄聯盟占據了游戲直播市場50%以上的內容產出和份額。而早在2008年，中國的互聯網巨頭騰訊就入股了Riot公司，2018年，騰訊花費了2.31億美元將其在Riot的股權比例提高到了92.78%.從另外一個角度來看，Riot的言論即是以騰訊的立場向國內的游戲直播平臺宣示其版權歸屬。2021年2月1日，騰訊投資的直播平臺龍珠TV正式上線，并與韓國職業電子競技協會、游戲風云、NICETV達成戰略合作，擁有英雄聯盟職業聯賽〔LPL〕等超過30余款游戲頂級賽事的直播權。這對其他平臺來講，不光是面臨著宏大的競爭壓力，還可能會由于版權問題被逼上絕境。同年在國內，上海耀宇文化傳媒有限公司起訴廣州斗魚網絡科技有限公司旗下的斗魚直播平臺。耀宇公司訴稱已獲得受權DOTA2亞洲邀請賽在其火貓TV網站進行賽事直播，[1]但斗魚TV未經受權實時直播了DOTA2亞洲邀請賽的內容，侵犯了耀宇公司擁有的著作權。而被告斗魚以為，原告經受權所獲是視頻轉播權而不是著作權，兩個平臺雖在同一時間對同一場比賽進行了直播，但相互網站上所呈現的比賽畫面、講解評說等完全不同，被告并沒有使用原告直播的音像視頻內容，而是使用了是DOTA2游戲客戶端對外公開的旁觀者觀戰功能產生的畫面，所以不構成侵權。[2]再遠追溯到2020年，網易公司發表聲明講，歡聚時代的YY自9月起對網易旗下的夢幻西游2進行游戲直播，期間從未獲得過網易公司的任何受權，一時之間將游戲直播的版權問題推向風口浪尖。然而關于電競直播版權的概念當前并沒有一個明確的定義，電競直播的版權通常被以為是由比賽轉播權、直播節目版權、主播及選手肖像權、音頻版權四個方面內容組成。[3]介入游戲直播的還有三方個體，游戲開發商、直播平臺和主播。有些學者以為，游戲開發者對作品享有著作權和使用權，游戲玩家玩游戲僅僅是將作品豐富地表現出來，這并不構成創作。[4]游戲玩家的行為被他們看作是在著作權法意義上表演者的表演行為，主播享有表演者權，但其表演行為要獲得游戲開發者的許可。還有些學者以為，就電競游戲直播而言，主播從開場直播到結束就是一次作品的完成，由于觀眾欣賞的是主播玩游戲的技巧以及主播與觀眾、觀眾與觀眾之間互動的經過，從這個角度來看，游戲直播和表演便顯得特別接近，根據著作權法有關規定，這個作品一旦完成，就會自動生成著作權。由此看來，我們國家相關法律和制度的不完善造成了電競直播版權問題向來存在爭議。比方在著作權法中，電子競技這一類的內容還沒有牽涉。我們國家當前出臺的有關條例、規定中也只是針對互聯網傳播和網絡游戲，并沒有電子競技直播方面的相關規定。對此，2021年6月24日，湖北省委書記李鴻忠在調研斗魚TV時曾經講過，加強知識產權保衛，是實現科技創新的重要保障。要堅持問題導向，針對互聯網企業發展中的實際問題，進一步建立健全相關法律法規，加大知識產權保衛和執法力度，為企業科技創新營造良好法治環境。[1]除此之外，開發商還要制定明確的條款，當玩家轉化為主播身份的時候應重視開發商的條款。中國電子競技俱樂部聯盟也應制定相關規定促使電競直播規范化，各大直播平臺要加強法律意識，避免侵權和不正當競爭行為的發生。另一方面，直播平臺面對當下版權紛爭帶來的窘境，應當盡可能的豐富直播內容，制作獨家節目，變被動為主動，打造辨識度高的IP〔知識產權〕來提高用戶的黏性，讓主播的粉絲變成平臺的粉絲。在直播版權爭奪方面，直播平臺還能夠借鑒各大門戶網站的體育賽事直播，新浪、騰訊等平臺為爭奪NBA、英超、巴甲等賽事轉播權方面爾虞我詐多年，他們采用的招投標等市場化運作方式或許能夠值得直播平臺借鑒。〔三〕用戶數據涉嫌作假直播平臺公信力下降。直播平臺還存在著一個重要的現象，就是平臺數據作假。當打開一個直播平臺，無論是網頁還是APP,都會看到有上萬的觀眾數量顯示在直播頁面上。如以下圖：圖為斗魚TV在同一個時間點內人氣較高的幾個直播間，我們通過計算能夠得出，十個直播間有著總數近600萬的觀眾，而英雄聯盟的最高同時在線也就只要750萬，也就是講全球兩個英雄聯盟玩家中就有一個半在看直播。基于我們國家的直播用戶總量考慮，這么多人同時在線顯然是不現實的，何況數十萬觀眾的直播間里彈幕卻只是寥寥無幾。知名人氣主播小智在直播時曾質問平臺為什么要縱容主播刷人氣，然而當他剛剛講完這句，就發現自個直播間的觀眾人數驟降了80萬。后來，小智在微博這樣講道，@斗魚TV直播平臺我詢問一波為什么那么多人刷人氣你不管。轉頭我人氣掉了80w.我覺得可能是我刷人氣了。我對不起斗魚你，我覺得我拿不起你們的錢。不行咱合同到如今結束吧。欠我的魚丸和倆月工資，我不要了。合作挺累的，確實是兵者詭道也！[2]又如，前英雄聯盟職業選手高地平〔gogoing〕退役后在戰旗TV進行直播，開播首日，直播間的觀看人數竟然顯示為59億，盡管這可能是戰旗TV借其所在戰隊OMG號稱擁有59億粉絲這個梗所開的一個玩笑，但并不影響我們考慮游戲直播存在的問題，由于直播平臺確實存在人數造假的現象。[3]直播平臺之所以會出現數據造假的現象，首先源于當前的直播平臺行業還沒有構成一個健康的商業運作形式，由于直播平臺的巨額成本，所以依靠于資本投資生存的直播平臺通過技術手段刻意夸張用戶數量來吸引投資，這具體表現出了直播平臺很大的一個缺陷，電競平臺由資本堆積而來，歸根結底，電競行業還是一個純粹的市場投放行為。其次是觀眾在選擇直播視頻的時候，假如沒有特定喜歡的主播則大多情況下會下意識的選擇觀看人數較多的直播，這也是導致直播平臺造假的重要原因。最后一種是主播通過淘寶等渠道自個刷人氣，由于只要主播具有一定的人氣時才會在直播平臺占有一席之地，登上官方的首頁推薦，進而獲得更多的曝光。圖為淘寶刷人氣業務：數字作假一方面會對直播平臺本身造成損害，平臺失去公信力，造成主播和觀眾的流失，得不償失。另一方面，個別平臺的數據造假行為攫取了其它平臺的經濟利益，分流了用戶的觀眾度，損害了網絡游戲直播行業的正常經營秩序，構成不正當競爭。針對這種現象，筆者建議直播平臺將數據公開化，不要盲目攀比數據，在內容為王的時代，更應該注重直播內容質量。對主播刷人氣的現象，平臺要通過技術監測手段進行處理，進而為直播平臺營造一個公開公正的氣氛。總之，平臺應以本身為主，借鑒電視娛樂、體育賽事的成長方式，打造本身的品牌節目、品牌賽事，通過增加投入、廣泛宣傳、加強互動等方式，創造屬于自個的品牌，進而加強核心競爭力。〔四〕平臺主播水平各異道德法律意識薄弱。英雄聯盟的一位知名主播曾在2021年的一次直播經過中曬出了自個在工商銀行中的940萬元人民幣存款，講這僅僅僅是他近期三個月的收入。[1]直播平臺催生了電競主播這個新興職業，電競主播上千萬的年薪收入令越來越多的人投身于直播行業當中，但這并不意味著每個主播都能獲得千萬年薪，擁有如此待遇的大多數都是退役后的電競職業選手和極具語言天賦的高端玩家。在電競圈，此類始終還是鳳毛麟角，因此也成為各家平臺爭相搶奪的對象，畢竟一個頂級主播能帶來的人氣和流量足以比幾十個普通主播。不過直播平臺的低門檻性還是令很多人走上了電競主播的道路，隨之也出現了主播質量稂莠不齊、道德法律意識淡薄的現象。在直播平臺，電競主播的收入來源大致分為三類：一是與直播平臺的簽約金，俗稱保底工資，平臺根據主播的人氣等因素衡量其商業價值，進而給出不同數額的簽約金，普通草根主播的簽約金僅有1000元每個月，有的甚至沒有。第二個來源是粉絲效應的變現，這也是普通主播的主要收入來源，比方在斗魚TV,觀眾能夠花幾百塊錢買一個火箭送給主播，火箭送給主播后，這幾百塊錢由主播和斗魚通過一定的比例分成，平臺抽取一定的數額后，剩下的為主播的實際收入。第三個來源是主播通過在直播經過中為自個的淘寶店打廣告，吸引粉絲的關注和購買，進而獲得收益。通過對主播的收入來源分析，能夠看到粉絲對主播的重要性，沒有人氣的主播是無法在立足于直播平臺的。基于對人氣的追求，無論是頂級還是普通電競主播都會在直播經過中迎合著觀眾的口味，甚至出現了一些穿著暴露的女主播通過炒作來吸引粉絲和流量。由于電競行業男女比例的失衡、宅男玩家占據大多數的比例，為了能夠吸引更多的男性玩家關注，所以游戲水平、身材相貌都還不錯的女主播參與了直播行業。有個女主播曾經在網上描繪敘述自個一天的生活，白天有一半的時間都在睡覺，下午起床洗刷吃東西，然后用一個多小時化裝，直播時間在晚上七點到凌晨一點，除了講解評說比賽外，還時不時在攝像頭前搔首弄姿，甚至會穿著情趣制服為粉絲唱歌，她講，為了獲得粉絲贈送的禮物，幾乎所有的女主播都會這樣做。[1]除此之外，有些直播內容不僅會牽涉到不雅視頻，還會威脅到別人的隱私和安全。2021年11月，斗魚TV的一名主播攜帶無人機進入校園，直播偷拍女生宿舍。無獨有偶，還有一名主播謊稱自個是南方翻譯學院的學生會人員，進入女生宿舍進行拍攝直播。[2]在直播平臺上，甚至還會有一些文化水平不高的主播發表的不當言論，在直播經過中出現情緒沖動爆粗口、摔砸鍵盤的舉動等，對觀眾造成錯誤的導向。直播平臺相當于一個公眾場合，很多未成年人會在上邊觀看直播，但是未成年人對網絡低俗內容的認知水平不高，平臺上的一些觸犯道德底線，影響網絡風氣的內容會影響到青少年的健康發展，所以加強直播平臺的監管舉措迫在眉睫。2021年2月，在斗魚發布的官方公告(斗魚TV扣分系統上線直播間違規管理方式方法〕中具體指出，對主播言論、直播內容、直播形式甚至是主播穿衣進行規范限制，扣分設定的總分為12分，一旦扣完將永久封停。各大直播平臺都應該嚴格規范，整治直播行業的不正之風，為電競的發展營造一個良好的媒介傳播環境。[3]無論是在平臺傳播低俗內容還是為求利益而頻繁的與平臺進行解約跳槽，這都反映了直播平臺上的一些主播法律意識淡薄，文化素質低下，所以首先直播平臺還需要加強監管力度，平臺能夠通過設置相關培訓部門，讓專門的培訓教師對平臺主播進行事先培訓和考核，加強主播各方面的素質，提高平臺的準入門檻。對違背直播規定的主播進行嚴肅處理。其次，主播自個也要本著對觀眾負責，對平臺負責的態度傳播優質內容。在這一點上，英雄聯盟于2021年2月，與直播平臺簽署了公約，要求主播禁止做出影響游戲內用戶體驗、有損英雄聯盟品牌形象的行為，比方在直播中對其他玩家進行惡意的語言攻擊或咒罵，比方在直播英雄聯盟的經過中做出吸煙、酗酒或穿著過于暴露等危害青少年玩家心理健康的行為。最后，監管部門強化對電競直播平臺的約束力，加強對相關法律規定和監管規定的完善，推動電競直播行業的和諧健康發展。〔五〕彈幕內容良莠不齊負面影響值得關注。凡事都有兩面性，彈幕式直播平臺在拓寬信息傳播渠道，加強與觀眾互動性的同時，也帶了一定的負面影響。觀眾在觀看直播的同時能夠實時發表評論，并在直播畫面上顯示出來。這樣不僅僅是信息傳播的范圍更廣，也令網絡語言暴力傳播的更為迅速。在直播平臺上常見的典型的語言暴力首先也是最多的一種就是辱罵游戲主播，比方，就這也好意思開直播啊主播菜的一筆啊不噴主播的請出去，這里不歡迎你,主播的一次失誤就滿屏的666等等，還有很多詞語不堪入目，完全不會顧及其他觀眾的感受。在直播間里，這樣的人甚至還會成為意見領袖,一旦開場攻擊主播，就會有很多觀眾盲目跟風。比方，ID為王者小弟的方聲敏在斗魚TV直播英雄聯盟的時候經常發生整個直播間里的觀眾都在罵他的情況，一方面，方聲敏本身文化程度不高，在直播經過中經常會因言論不當得罪人，但從另一方面講，電競主播這項職業并不容易，主播想方設法贏人氣，卻又知足不了所有觀眾的要求，所以觀眾要文明觀看直播