實(shí)戰(zhàn)：百合網(wǎng)如何玩轉(zhuǎn)婚戀大數(shù)據(jù)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將造就人類(lèi)有史以來(lái)最大的一次人口遷徙，全球超過(guò)60億的人口將從工業(yè)時(shí)代直接跳入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大潮中。有人主動(dòng)參與、有人試圖引領(lǐng)、有人則被迫卷入移動(dòng)的浪潮……不管你承認(rèn)與否，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就像空氣已經(jīng)占領(lǐng)了這個(gè)星球。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)成為個(gè)人的數(shù)據(jù)中心，每一分、每一秒源源不斷的數(shù)據(jù)產(chǎn)生，這些數(shù)據(jù)反應(yīng)著真實(shí)的世界，同時(shí)也支配著這個(gè)世界運(yùn)行的方式。這些數(shù)據(jù)強(qiáng)大而又神秘，卻似乎有跡可循。我們把它稱(chēng)之為大數(shù)據(jù)。今天的話題關(guān)于婚戀，數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)擁有將近1.8億的單身適婚男女，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市化進(jìn)程所帶來(lái)的地區(qū)間、城際間生活趨同化，“北上廣深”等傳統(tǒng)單身重災(zāi)區(qū)正逐漸向新興二線城市蔓延，且呈現(xiàn)城市新特點(diǎn)。婚戀問(wèn)題已經(jīng)蔓延成一個(gè)社會(huì)問(wèn)題。由此催生的《非誠(chéng)勿擾》等電視相親節(jié)目的火爆儼然成為這個(gè)時(shí)代一個(gè)鮮明的符號(hào)。而萬(wàn)能的大數(shù)據(jù)能否幫助1.8億單身男女解決婚戀問(wèn)題？北辰今天帶各位走近百合網(wǎng)，核心數(shù)據(jù)揭秘百合網(wǎng)如何用婚戀大數(shù)據(jù)幫助單身男女解決人生問(wèn)題！秘訣一：相親必讀百合網(wǎng)定期發(fā)布的各種婚戀、單身數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告婚戀場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，正所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆。浙江的漢子喜歡什么樣類(lèi)型的女生？20-25歲的單身妹紙喜歡什么樣職業(yè)的漢子？北京的妹紙對(duì)男方有哪些基本要求？這些問(wèn)題，你都有答案了嗎？如果沒(méi)有，不要著急。這個(gè)時(shí)候，你需要找個(gè)助手，是什么？婚戀大數(shù)據(jù)！百合網(wǎng)《2013年中國(guó)人婚戀狀況調(diào)查報(bào)告》顯示，8成人下載過(guò)手機(jī)交友應(yīng)用，81.3%的單身人士下載過(guò)手機(jī)交友應(yīng)用。18%的人下載之后，會(huì)經(jīng)常使用。在交友應(yīng)用的類(lèi)型選擇上，47.9%的人只用婚戀類(lèi)交友手機(jī)應(yīng)用，16.5%的只用一般社交類(lèi)交友應(yīng)用，35.6%的人則是雙管齊下，兩類(lèi)應(yīng)用都會(huì)使用。情感專(zhuān)家認(rèn)為，手機(jī)的普及在很大程度上使得各種聊天軟件的應(yīng)用增多，這也讓更多的人通過(guò)這些聊天工具進(jìn)行溝通，比如可以搜到附近的人，還可以一起加入群聊，這樣就拉近了溝通距離。女性在感情上面比較羞澀一些，所以聊天工具的運(yùn)用，避免見(jiàn)面的尷尬，可以隨心所欲地聊天，沒(méi)有任何的負(fù)擔(dān)。百合網(wǎng)《中國(guó)好單身》調(diào)查顯示，最看重的單身十大成分，“二”一點(diǎn)這個(gè)性格特質(zhì)以95.6%的最高比例占據(jù)單身最看重成分的首位。95.6%的單身認(rèn)為，“二”一點(diǎn)代表樂(lè)觀豁達(dá)，這樣的異性最吸引人。古語(yǔ)有云：熟讀唐詩(shī)三百首，不會(huì)作詩(shī)也會(huì)吟。而仔細(xì)研讀這些大數(shù)據(jù)報(bào)告的單身青年，無(wú)疑是考試前知道了答案，無(wú)往不利。秘訣二：8000萬(wàn)實(shí)名用戶生成的精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、高效匹配2007年3月，百合網(wǎng)采用了公安部身份認(rèn)證實(shí)行實(shí)名制，目前擁有超過(guò)8000萬(wàn)注冊(cè)用戶，同時(shí)在全國(guó)擁有100城市實(shí)體店。而獨(dú)有的“心靈匹配測(cè)評(píng)系統(tǒng)”，以心理測(cè)試為基礎(chǔ)，遵循“戀愛(ài)類(lèi)型匹配”、“個(gè)性特征相容”、“價(jià)值觀念相似”、“關(guān)系互動(dòng)和諧”的設(shè)計(jì)邏輯，通過(guò)30多個(gè)維度為用戶推薦交往對(duì)象。而這種基于8000萬(wàn)實(shí)名精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)，輔之心理測(cè)試為基礎(chǔ)的心靈匹配系統(tǒng)。一硬一軟，對(duì)數(shù)據(jù)表面形成多維度的包裹和過(guò)濾。在一定程度上形成高效率的精準(zhǔn)速配。發(fā)現(xiàn)兩個(gè)異性之間在生活習(xí)慣、價(jià)值觀、興趣愛(ài)好等方面的契合度，從而促使用戶快速找到溝通的話題。秘訣三：四大方面聚合精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)未來(lái)網(wǎng)絡(luò)婚戀發(fā)展主要從以下四方面來(lái)考慮：移動(dòng)端、O2O、產(chǎn)品細(xì)分，實(shí)名制。1)移動(dòng)端持續(xù)發(fā)力移動(dòng)婚戀發(fā)展依然強(qiáng)勁。目前，百合網(wǎng)已經(jīng)全力推動(dòng)移動(dòng)端產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)，也取到了較高的效果;未來(lái)移動(dòng)端用戶還會(huì)持續(xù)增加，百合網(wǎng)2013Q3，移動(dòng)端用戶已經(jīng)超越PC端。2)O2O延續(xù)線上優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站市場(chǎng)的逐步平穩(wěn)使得更多的網(wǎng)站看到了線下機(jī)會(huì)，將線上網(wǎng)站廣泛的用戶資源引流至線下，提供一對(duì)一專(zhuān)業(yè)紅娘服務(wù)逐步受到各家青睞。百合網(wǎng)目前線下實(shí)體店鋪已經(jīng)超過(guò)100家，通過(guò)加盟合作方式運(yùn)營(yíng)，以抽成方式盈利。3)細(xì)化產(chǎn)品細(xì)分婚戀網(wǎng)站具有與生俱來(lái)的劣勢(shì)，用戶生命周期短，僅僅在尋找結(jié)婚/交友對(duì)象的1-2年內(nèi)活躍，隨后就會(huì)流失，因此，婚戀網(wǎng)站可以考慮從延伸行業(yè)周期角度拓展開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，從三個(gè)方向入手：a向前拓展：從交友需求入手，前端抓取用戶，為婚戀用戶積累潛在用戶群;b分支拓展：在用戶尋求婚戀對(duì)象時(shí)，同時(shí)提供相關(guān)服務(wù)，如網(wǎng)上購(gòu)物、電子商務(wù)等，以增強(qiáng)用戶粘性，提高網(wǎng)站貨幣化;c后期延伸：用戶實(shí)現(xiàn)婚戀需求后，提供婚禮婚慶等服務(wù)，盡可能延長(zhǎng)行業(yè)生命周期。4)推行實(shí)名制，倡導(dǎo)真實(shí)婚戀婚戀網(wǎng)站用戶信息真實(shí)性一直以來(lái)備受詬病。相比其他互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，婚戀網(wǎng)站對(duì)征婚者“身份真實(shí)”的要求非常高，“實(shí)名制”在婚戀領(lǐng)域的推行尤為重要。百合網(wǎng)作為行業(yè)內(nèi)首家倡導(dǎo)“實(shí)名制”的網(wǎng)站，自2012年開(kāi)始大力推行用戶信息實(shí)名制，開(kāi)創(chuàng)了行業(yè)先河，也為行業(yè)健康發(fā)展樹(shù)立了標(biāo)準(zhǔn)。a、實(shí)名制是婚戀交友網(wǎng)站持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)婚戀交友網(wǎng)站不同于其他社交網(wǎng)站，用戶的最終目的為尋找結(jié)婚對(duì)象，因此對(duì)方身份真實(shí)性至關(guān)重要。只有具備了真實(shí)信息的交友對(duì)象才能稱(chēng)之為婚戀交友，實(shí)名信息是婚戀交友的基礎(chǔ)。b、實(shí)名制有助于肅清行業(yè)混亂一直以來(lái)，婚戀交友被冠以“混亂”之名，無(wú)論線上線下，各種騙術(shù)橫行，因此，為了行業(yè)健康發(fā)展，婚戀網(wǎng)站亟