實戰：百合網如何玩轉婚戀大數據

移動互聯網時代將造就人類有史以來最大的一次人口遷徙，全球超過60億的人口將從工業時代直接跳入移動互聯網時代的大潮中。有人主動參與、有人試圖引領、有人則被迫卷入移動的浪潮……不管你承認與否，移動互聯網就像空氣已經占領了這個星球。而移動互聯網智能手機成為個人的數據中心，每一分、每一秒源源不斷的數據產生，這些數據反應著真實的世界，同時也支配著這個世界運行的方式。這些數據強大而又神秘，卻似乎有跡可循。我們把它稱之為大數據。今天的話題關于婚戀，數據顯示：我國擁有將近1.8億的單身適婚男女，經濟發展和城市化進程所帶來的地區間、城際間生活趨同化，“北上廣深”等傳統單身重災區正逐漸向新興二線城市蔓延，且呈現城市新特點。婚戀問題已經蔓延成一個社會問題。由此催生的《非誠勿擾》等電視相親節目的火爆儼然成為這個時代一個鮮明的符號。而萬能的大數據能否幫助1.8億單身男女解決婚戀問題？北辰今天帶各位走近百合網，核心數據揭秘百合網如何用婚戀大數據幫助單身男女解決人生問題！秘訣一：相親必讀百合網定期發布的各種婚戀、單身數據調查報告婚戀場如戰場，正所謂知己知彼，百戰不殆。浙江的漢子喜歡什么樣類型的女生？20-25歲的單身妹紙喜歡什么樣職業的漢子？北京的妹紙對男方有哪些基本要求？這些問題，你都有答案了嗎？如果沒有，不要著急。這個時候，你需要找個助手，是什么？婚戀大數據！百合網《2013年中國人婚戀狀況調查報告》顯示，8成人下載過手機交友應用，81.3%的單身人士下載過手機交友應用。18%的人下載之后，會經常使用。在交友應用的類型選擇上，47.9%的人只用婚戀類交友手機應用，16.5%的只用一般社交類交友應用，35.6%的人則是雙管齊下，兩類應用都會使用。情感專家認為，手機的普及在很大程度上使得各種聊天軟件的應用增多，這也讓更多的人通過這些聊天工具進行溝通，比如可以搜到附近的人，還可以一起加入群聊，這樣就拉近了溝通距離。女性在感情上面比較羞澀一些，所以聊天工具的運用，避免見面的尷尬，可以隨心所欲地聊天，沒有任何的負擔。百合網《中國好單身》調查顯示，最看重的單身十大成分，“二”一點這個性格特質以95.6%的最高比例占據單身最看重成分的首位。95.6%的單身認為，“二”一點代表樂觀豁達，這樣的異性最吸引人。古語有云：熟讀唐詩三百首，不會作詩也會吟。而仔細研讀這些大數據報告的單身青年，無疑是考試前知道了答案，無往不利。秘訣二：8000萬實名用戶生成的精準大數據，實現精準、高效匹配2007年3月，百合網采用了公安部身份認證實行實名制，目前擁有超過8000萬注冊用戶，同時在全國擁有100城市實體店。而獨有的“心靈匹配測評系統”，以心理測試為基礎，遵循“戀愛類型匹配”、“個性特征相容”、“價值觀念相似”、“關系互動和諧”的設計邏輯，通過30多個維度為用戶推薦交往對象。而這種基于8000萬實名精準大數據，輔之心理測試為基礎的心靈匹配系統。一硬一軟，對數據表面形成多維度的包裹和過濾。在一定程度上形成高效率的精準速配。發現兩個異性之間在生活習慣、價值觀、興趣愛好等方面的契合度，從而促使用戶快速找到溝通的話題。秘訣三：四大方面聚合精準大數據未來網絡婚戀發展主要從以下四方面來考慮：移動端、O2O、產品細分，實名制。1)移動端持續發力移動婚戀發展依然強勁。目前，百合網已經全力推動移動端產品的運營，也取到了較高的效果;未來移動端用戶還會持續增加，百合網2013Q3，移動端用戶已經超越PC端。2)O2O延續線上優勢傳統婚戀網站市場的逐步平穩使得更多的網站看到了線下機會，將線上網站廣泛的用戶資源引流至線下，提供一對一專業紅娘服務逐步受到各家青睞。百合網目前線下實體店鋪已經超過100家，通過加盟合作方式運營，以抽成方式盈利。3)細化產品細分婚戀網站具有與生俱來的劣勢，用戶生命周期短，僅僅在尋找結婚/交友對象的1-2年內活躍，隨后就會流失，因此，婚戀網站可以考慮從延伸行業周期角度拓展開發產品，從三個方向入手：a向前拓展：從交友需求入手，前端抓取用戶，為婚戀用戶積累潛在用戶群;b分支拓展：在用戶尋求婚戀對象時，同時提供相關服務，如網上購物、電子商務等，以增強用戶粘性，提高網站貨幣化;c后期延伸：用戶實現婚戀需求后，提供婚禮婚慶等服務，盡可能延長行業生命周期。4)推行實名制，倡導真實婚戀婚戀網站用戶信息真實性一直以來備受詬病。相比其他互聯網領域，婚戀網站對征婚者“身份真實”的要求非常高，“實名制”在婚戀領域的推行尤為重要。百合網作為行業內首家倡導“實名制”的網站，自2012年開始大力推行用戶信息實名制，開創了行業先河，也為行業健康發展樹立了標準。a、實名制是婚戀交友網站持續發展的基礎婚戀交友網站不同于其他社交網站，用戶的最終目的為尋找結婚對象，因此對方身份真實性至關重要。只有具備了真實信息的交友對象才能稱之為婚戀交友，實名信息是婚戀交友的基礎。b、實名制有助于肅清行業混亂一直以來，婚戀交友被冠以“混亂”之名，無論線上線下，各種騙術橫行，因此，為了行業健康發展，婚戀網站亟