2012年2月FabiaScout廣州大區(qū)上市發(fā)布會活動(dòng)方案目錄活動(dòng)整體規(guī)劃發(fā)布會執(zhí)行規(guī)劃公關(guān)傳播規(guī)劃發(fā)布會費(fèi)用預(yù)算活動(dòng)整體規(guī)劃項(xiàng)目背景2011年廣州車展上，F(xiàn)abia晶銳家族新成員----全新跨界個(gè)性車型FabiaScout首次與公眾見面，成為斯柯達(dá)展臺最耀眼的明星。FabiaScout定于2012年2月11日在6大RBO同步上市。項(xiàng)目目的借助媒體和目標(biāo)用戶群體的宣傳力度，將Fabiascout的關(guān)注度全面升溫，制造Fabiascout華南地區(qū)的傳播亮點(diǎn)詮釋“夠硬，敢不同”的品牌主張，通過創(chuàng)意性的上市活動(dòng)，展現(xiàn)Fabiascout都市人群的生活方式，深化受眾認(rèn)同通過上市活動(dòng)維系媒體關(guān)系，促進(jìn)良性溝通，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，推動(dòng)上市銷售產(chǎn)品精髓消費(fèi)者洞察都市“晶”英敢于不同F(xiàn)abiaScout，讓你感受更為硬派的都市體驗(yàn)FABIA硬派小車血統(tǒng)+SCOUT更具硬派及動(dòng)感的升級配置創(chuàng)意生活行家+創(chuàng)意、時(shí)尚，敢于表達(dá)自我生活行動(dòng)派12活動(dòng)主題都市晶英：

Fabia

Scout消費(fèi)者是富有創(chuàng)意、時(shí)尚、敢于表達(dá)自我的都市年輕男女，是懂得享受生活的創(chuàng)意生活行家。“晶英”與“精英”同義，彰顯Fabia

Scout消費(fèi)群的社會精英身份。

敢于不同：

Fabia

Scout擁有更硬派、更動(dòng)感的產(chǎn)品元素，是與眾不同的優(yōu)質(zhì)跨界小車，結(jié)合Fabia

Scout硬派的產(chǎn)品品質(zhì)，充分體現(xiàn)了Fabia

Scout的與眾不同與品牌主張。在Fabia的基礎(chǔ)上，F(xiàn)abiaScout增加了前后保險(xiǎn)杠、大包圍、行李架等外裝件，并配備了獨(dú)具風(fēng)格的座椅、內(nèi)飾等活動(dòng)主KV策略規(guī)劃都市晶英敢于不同形式：展廳招募報(bào)廣/電臺網(wǎng)絡(luò)/微博直投目的：前期活動(dòng)宣傳，增強(qiáng)活動(dòng)影響力內(nèi)容：潛客/媒體邀約創(chuàng)意發(fā)布媒體維系體驗(yàn)營銷目的：強(qiáng)化主題，提升傳播效果，增加意向客戶的購買信心目的：緊接上市節(jié)奏制造炒作話題，展廳增加新車上市銷售氣氛內(nèi)容：話題炒作展廳新車展示展廳物料布置前期預(yù)熱創(chuàng)意發(fā)布上市銷售邀約媒體選擇序號區(qū)域城市媒體名稱姓名職務(wù)參加人數(shù)平面媒體（報(bào)紙）1廣東廣州南方都市報(bào)何繼亮主任22廣東廣州廣州日報(bào)汪云青主任23廣東廣州羊城晚報(bào)許方華記者14廣東廣州新快報(bào)徐晨華主編15廣東廣州南方日報(bào)朱欽記者16廣東廣州信息時(shí)報(bào)方亮主編17廣東深圳深圳晚報(bào)吳莉記者18廣東深圳晶報(bào)朱利安主編19廣東深圳深圳特區(qū)報(bào)陳雅主編110廣東深圳深圳商報(bào)馬萌主編111廣東佛山佛山日報(bào)鄧鎮(zhèn)川主編112廣東東莞東莞日報(bào)林鷹主編113廣東珠海珠海特區(qū)報(bào)劉易修主編1平面媒體（雜志）14廣東廣州汽車與你陳川編輯115廣東廣州汽車導(dǎo)報(bào)丁折編輯116廣東廣州周末畫報(bào)待定編輯117廣東廣州精品消費(fèi)指南待定編輯118廣東廣州名牌待定編輯1媒體規(guī)劃：（共計(jì)27家31人，最終名單待定）邀約媒體選擇電視及電波媒體19廣東廣州廣東電視臺公共頻道《車生活》鄧小崗編導(dǎo)220廣東廣州廣州羊城交通臺新聞?lì)l道陳振雄記者121廣東廣州廣州交通臺《車天車地車世界》李子揚(yáng)記者122廣東深圳深圳新聞臺言真主持人123廣東深圳深圳交通臺安靜主持人1網(wǎng)絡(luò)媒體24廣東廣州太平洋汽車網(wǎng)凌宇航高級主任編輯225廣東廣州易車網(wǎng)王特編輯126廣東廣州愛卡待定編輯127廣東廣州汽車之家待定編輯127家媒體，合共31人媒體規(guī)劃：（共計(jì)27家31人，最終名單待定）發(fā)布會執(zhí)行規(guī)劃活動(dòng)動(dòng)簡簡述述活動(dòng)動(dòng)主主題題：：都市市晶晶英英，，敢敢于于不不同同———上海海大大眾眾斯斯柯柯達(dá)達(dá)Fabiascout廣州州大大區(qū)區(qū)上上市市發(fā)發(fā)布布會會活動(dòng)動(dòng)時(shí)時(shí)間間：：2012年2月11日17:00-21:00活動(dòng)動(dòng)地地點(diǎn)點(diǎn)：：晚宴宴---“穗穗港港一一號號““游游船船發(fā)布布會會---太古古倉倉3號館館活動(dòng)動(dòng)人人數(shù)數(shù)：：約150人左左右右活動(dòng)動(dòng)對對象象：：區(qū)域域媒媒體體/區(qū)域域領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)/目標(biāo)標(biāo)潛潛客客/經(jīng)銷銷商商等等活動(dòng)動(dòng)形形式式：：晚宴宴+發(fā)布布會會+時(shí)尚尚派派對對活動(dòng)動(dòng)構(gòu)構(gòu)思思深化化品品牌牌理理念念———Fabiascout以“夠硬硬，，敢敢不不同同””的個(gè)個(gè)性性品品牌牌主主張張，，突突破破以以往往車車型型理理念念。。同同時(shí)時(shí)配配合合與眾眾不不同同的活活動(dòng)動(dòng)形形式式，，全全方方面面闡闡釋釋都都市市““晶晶””英英們們的的獨(dú)獨(dú)特特個(gè)個(gè)性性。。凸顯顯南南區(qū)區(qū)特特色色———結(jié)合合華華南南區(qū)區(qū)域域特特點(diǎn)點(diǎn)，，盡盡享享廣廣州州珠珠江江兩兩岸岸美美景景，，凸凸顯顯廣廣州州國國際際化化都都市市特特色色。。““晶晶””英英云云集集時(shí)時(shí)尚尚之之都都，，登登錄錄歷歷史史悠悠久久的的嶺嶺南南碼碼頭頭，，硬朗朗創(chuàng)意意產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)為為與與時(shí)時(shí)尚尚都都市市生生活活完完美美結(jié)結(jié)合合，，打打造造獨(dú)獨(dú)一一無無二二的的硬硬派派時(shí)時(shí)尚尚party！彰顯顯品品牌牌調(diào)調(diào)性性——不同于一般發(fā)發(fā)布會，此次次發(fā)布會地點(diǎn)點(diǎn)將穿越海陸陸兩地，盡顯顯都市核心標(biāo)標(biāo)志，“晶””彩紛呈。活動(dòng)行程規(guī)劃劃活動(dòng)總體行程程：時(shí)間環(huán)節(jié)地點(diǎn)17:00-17:30來賓簽到登船大沙頭碼頭17:30-19:00晚宴“穗港一號”游船19:00-19:30來賓登陸太古倉碼頭簽到太古倉3號館門前19:30-20:15新車發(fā)布太古倉3號館內(nèi)20:15-21:30交流派對太古倉3號館內(nèi)活動(dòng)亮點(diǎn)1亮點(diǎn)一：海陸陸雙重地點(diǎn)珠江夜游晚宴宴游船+創(chuàng)意園區(qū)發(fā)布布會地點(diǎn)來賓們先乘坐坐游船，一邊邊享受晚宴一一邊游覽極具具廣州特色的的珠江兩岸美美景，到達(dá)太太古倉碼頭下下船，步入紅紅地毯直達(dá)發(fā)發(fā)布會的現(xiàn)場場。亮點(diǎn)二：派對對式發(fā)布會新車發(fā)布+時(shí)尚Party此次發(fā)布會選選址一個(gè)極具具有創(chuàng)意氛圍圍的地點(diǎn)---太古倉，一改改正式傳統(tǒng)的的宴會式發(fā)布布會，營造輕輕松、時(shí)尚、、活力并且與與眾不同的派派對式發(fā)布會會，給予媒體體及公眾更多多接觸及體驗(yàn)驗(yàn)新車的時(shí)間間空間。2亮點(diǎn)三：剛硬硬的舞臺設(shè)計(jì)計(jì)剛硬的舞臺設(shè)設(shè)計(jì)+科技動(dòng)感現(xiàn)場場舞臺設(shè)計(jì)將以以鋼管和貨柜柜箱作為舞臺臺元素，襯托托出Fabiascout新車的硬朗特特性，并加上上炫耀的燈光光配合，呈現(xiàn)現(xiàn)出一個(gè)魅力力與科技感十十足的發(fā)布會會現(xiàn)場。亮點(diǎn)四：創(chuàng)意意發(fā)布神秘布置+別出心裁的新新車亮相舞臺2個(gè)超大貨柜箱箱將在燈光的的襯托下緩緩緩打開，F(xiàn)abiascout從箱中開出亮亮相，展現(xiàn)硬硬朗的調(diào)性，，給現(xiàn)場所有有人為之一亮亮的震撼。34活動(dòng)亮點(diǎn)發(fā)布會流程時(shí)間時(shí)長活動(dòng)內(nèi)容人員相關(guān)素材都市晶英敢于不同——Fabiascout廣州上市發(fā)布會19:00-19:3030’來賓入場禮儀、服務(wù)生簽到接待人員茶點(diǎn)爵士樂，暖場片低音或無音循環(huán)播放，簽到用品。手提袋。稿件。禮品等19:31-19:366’開場舞：雙截棍表演演員視頻配合舞蹈播放畫面19:37-19:403’主持人開場主持人屏幕：主視覺畫面，歡迎來賓，介紹嘉賓19:41-19:455’領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)切換現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)視頻19:46-19:548’新車發(fā)布模特?zé)艄饧耙曨l配合新車亮相及登場，模特展示19:55-20:0510’Fabiascout產(chǎn)品介紹車型講解人員結(jié)合賣點(diǎn)VIDEO/PPT播放TVC20:06-20:082’價(jià)格宣布主持人、領(lǐng)導(dǎo)播放價(jià)格公布畫面20:09-20:145’節(jié)目表演：花式調(diào)酒秀演員主題畫面，調(diào)酒道具20:15新車體驗(yàn)、party派對所有來賓外籍DJ現(xiàn)場打碟，時(shí)尚女郎熱舞展示【開場表演---雙節(jié)棍表演】表演者以揮灑自如、虎虎生威的雙截棍開場，憑借正氣凜然的時(shí)尚武術(shù)裝扮在動(dòng)感音樂下進(jìn)行開場表演，震撼全場。強(qiáng)勁的音效及燈光結(jié)合硬派傳統(tǒng)武功，現(xiàn)代與古典的巨大沖擊，給人虛實(shí)不分的錯(cuò)覺，將現(xiàn)場的氣氛瞬間提升。視覺上的“硬”震撼人心，制造出前所未有的沖擊感，為我們揭開此次發(fā)布會的序幕。開場舞：雙截棍表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭新車發(fā)布Fabiascout產(chǎn)品介紹價(jià)格宣布節(jié)目表演：花式調(diào)酒秀新車體驗(yàn)、party派對南派武術(shù)特點(diǎn)點(diǎn)：短橋寸勁勁，闊幅沉馬馬，迅疾緊湊湊，硬朗。【主持人開場/領(lǐng)導(dǎo)致辭】開場表演后，在萬眾矚目期待下，主持人登場，宣布新品發(fā)布會正式開始，并邀請所有在場的媒體及來賓通過斯柯達(dá)南區(qū)官方微博同步關(guān)注斯柯達(dá)6大區(qū)的Fabiascout同步上市。主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)上臺，領(lǐng)導(dǎo)為晚會作簡短的致辭，感謝來賓，啟動(dòng)新車發(fā)布。開場舞：雙截棍表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭新車發(fā)布Fabiascout產(chǎn)品介紹價(jià)格宣布節(jié)目表演：花式調(diào)酒秀新車體驗(yàn)、party派對@【啟動(dòng)環(huán)節(jié),新車亮相】新車發(fā)布環(huán)節(jié)，由斯柯達(dá)領(lǐng)導(dǎo)上臺，共同將代表新品發(fā)布成功的大錘錘在印有斯柯達(dá)logo的按鈕開關(guān)上，舞臺上的集裝箱大門同時(shí)開啟，新品車型在閃耀的燈光下矚目登場。開場舞：雙截棍表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭新車發(fā)布Fabiascout產(chǎn)品介紹價(jià)格宣布節(jié)目表演：花式調(diào)酒秀新車體驗(yàn)、party派對新車在萬眾期期待下從集裝裝箱里行駛到到舞臺上，車車模走出新車車，進(jìn)行展示示【啟動(dòng)環(huán)節(jié),新車亮相】邀請專業(yè)講師對FabiaScout車型進(jìn)行講解，讓在場的媒體及來賓對新車有較深入的認(rèn)識及了解產(chǎn)品講解后，公布新車價(jià)格，讓現(xiàn)場所有賓客最直觀地知道產(chǎn)品的確切價(jià)格，激發(fā)購買需求。開場舞：雙截棍表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭新車發(fā)布Fabiascout產(chǎn)品介紹價(jià)格宣布節(jié)目表演：花式調(diào)酒秀新車體驗(yàn)、party派對【花式調(diào)酒表演演】邀請花式調(diào)酒酒師進(jìn)行花式式調(diào)酒表演，，硬派的party前奏結(jié)合年輕輕活力的氣息息，為現(xiàn)場時(shí)時(shí)尚氛圍增溫溫。帥氣的調(diào)酒師師，火光四溢溢的舞臺上，，一次次驚險(xiǎn)險(xiǎn)的花式動(dòng)作作，在黑暗中中留下唯美的的拋物線以及及絢麗的色彩彩。開場舞：雙截棍表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭新車發(fā)布Fabiascout產(chǎn)品介紹價(jià)格宣布節(jié)目表演：花式調(diào)酒秀新車體驗(yàn)、party派對經(jīng)過對新款車型的基本了解后，由主持人邀請全場觀眾移步至發(fā)布會右邊的體驗(yàn)區(qū)，一起參與到我們的自由party時(shí)間。體驗(yàn)區(qū)車輛在party時(shí)段正式揭幕，供所有來賓觀賞及體驗(yàn)，現(xiàn)場配備價(jià)格及配置參數(shù)，更好地引導(dǎo)來賓賞車。配合新車體驗(yàn)，邀請外籍的DJ在現(xiàn)場打歌，調(diào)動(dòng)派對氣氛。來賓們可以在臺下自由交流與跳舞，體驗(yàn)區(qū)中央設(shè)置小型

舞池，安排魅力四射的舞者，穿著我們主題派對服裝現(xiàn)場

熱舞，為現(xiàn)場加溫。活動(dòng)場地（晚晚宴）——“穗港一號””游船“穗港一號””全船長15米，寬5米，上下兩層層客艙，可容容納70位游客，可設(shè)自助晚宴宴，外形醒目目玲瓏，具備備良好舒適的的內(nèi)部環(huán)境。。豪華包包房平臺豪華包包房晚宴游游船路路線——夜游珠珠江來賓們們在大大沙頭頭碼頭頭登船船，乘乘坐““穗港港一號號”號號游船船到太太古倉倉碼頭頭登陸陸，沿沿途經(jīng)經(jīng)過珠珠江兩兩岸夜夜色美美景，，包括括有江江灣大大橋、、海珠珠橋、、解放放橋和和人民民橋等等。時(shí)時(shí)間約約1小時(shí)30分。起終大沙頭碼頭太古倉碼頭航行路線規(guī)劃晚宴游游船景景色——珠江夜夜游沿沿途美美景星海音樂廳廣州塔塔“小小蠻腰腰”二沙島游覽時(shí)時(shí)間：：17:30-19:00置身在在緩慢慢前行行的珠珠江游游船中中，吹吹著沁沁人的的拂面面江風(fēng)風(fēng)，看看著兩兩岸華華燈初初升以以及漸漸漸環(huán)環(huán)繞著著璀璨璨夜色色下的的時(shí)尚尚建筑筑，如如此迷迷人夜夜景彷彷如臨臨入仙仙境，，讓來來賓在在品味味千年年古都都的悠悠久歷歷史的的同時(shí)時(shí)，充充分感感受都都市生生活的的愜意意！優(yōu)雅浪浪漫的嶺南南美景景+硬朗璀璀璨的時(shí)尚尚建筑筑南區(qū)風(fēng)風(fēng)情與與品牌牌主題題的完完美結(jié)結(jié)合！！登船點(diǎn)點(diǎn)規(guī)劃劃登船地地點(diǎn)：：廣州州大沙沙頭碼碼頭登船時(shí)時(shí)間：：17:00-17:30在登船船點(diǎn)鋪鋪設(shè)紅紅地毯毯，并并設(shè)置置醒目目亮麗麗的歡歡迎主主題板板，隆隆重歡歡迎各各位來來賓的的到來來，由由禮儀儀小姐姐迎接接接待待登船船。（因大大多數(shù)數(shù)來賓賓都會會駕車車參加加活動(dòng)動(dòng)，安安排來來賓車車輛集集中停停放在在大沙沙頭碼碼頭處處，活活動(dòng)結(jié)結(jié)束后后，會會有專專車把把所有有來賓賓送回回大沙沙頭碼碼頭取取車））晚宴規(guī)規(guī)劃晚宴時(shí)時(shí)間：：17:30-19:00晚宴將將以自自助餐餐形式式在游游船上上進(jìn)行行，來來賓們們在享享受著著美味味佳肴肴時(shí)，，還有有外籍樂樂隊(duì)伴伴奏演演唱，增添添高雅雅氣息息與浪浪漫氣氣氛，，讓來賓賓們有有一場場難忘忘、與與眾不不同的的晚宴宴。活動(dòng)場場地（（發(fā)布布會））——太古倉倉太古倉倉碼頭頭，在在珠江江南河河道東東岸，，北臨臨珠江江白鵝鵝潭，南靠靠鶴洞洞大橋橋，占占地71236.1平方米米（其其中陸陸地面面積約約52500平方米米），，碼頭頭岸線線312米。建建筑設(shè)設(shè)計(jì)既既體現(xiàn)現(xiàn)濃厚厚的工工業(yè)遺遺風(fēng)，，又突突顯了了前衛(wèi)衛(wèi)的、、人性性化的的格調(diào)調(diào)，是是歷史史文化化和建建筑藝藝術(shù)的的完美美結(jié)合合。太古倉倉在保保留原原有碼碼頭區(qū)區(qū)完整整性、、真實(shí)實(shí)性和和歷史史內(nèi)涵涵的基基礎(chǔ)上上，運(yùn)用用現(xiàn)代代運(yùn)營營方式式，打打造成成為一一個(gè)集集文化創(chuàng)創(chuàng)意、、展貿(mào)貿(mào)、觀觀光旅旅游、、休閑閑娛樂樂等功能能于一一體的的廣州州“城城市客客廳””。潮流人人士聚聚集之之地和和代表表地方方，人人流密密度相相對較較高，在此此舉辦辦活動(dòng)動(dòng)可吸吸引大大批年年輕人人和年年輕家家庭人人群參參與，，增加加活動(dòng)動(dòng)宣傳傳力度度和推推廣度度。活動(dòng)場場地（（發(fā)布布會））——發(fā)布會會主場場館活動(dòng)主主場地地：太太古倉倉3號倉庫庫面積：：約1600平方VIP休息廳廳二樓配配套服服務(wù)區(qū)區(qū)場館內(nèi)內(nèi)部發(fā)布會會外場場規(guī)劃劃簽到處處發(fā)布會會主場場館登陸點(diǎn)點(diǎn)登陸點(diǎn)點(diǎn)規(guī)劃劃登陸時(shí)時(shí)間：：19:00-19:30登陸點(diǎn)點(diǎn)：太太古倉倉碼頭頭登陸點(diǎn)將將設(shè)立在在太古倉倉碼頭的的丁字橋橋處，在在丁字橋橋處鋪設(shè)設(shè)紅地毯毯，一直直延伸到到活動(dòng)主主場館門門口，充充分體現(xiàn)現(xiàn)來賓的的尊貴。。在碼頭至至主場館館沿途，，道路兩兩邊放置置地?zé)簦成涑龀鲆粭l星星光大道道，增加加發(fā)布會會的隆重重氣氛。。紅地毯迎迎接地?zé)舻顷扅c(diǎn)規(guī)規(guī)劃碼頭布置置效果圖圖發(fā)布會簽簽到處規(guī)規(guī)劃簽到時(shí)間間：19:00-19:30簽到處地地點(diǎn)：3號館門前前1、禮儀小小姐為重重要嘉賓賓帶上胸胸花，并并引領(lǐng)來來賓進(jìn)場場。2、在簽到處處旁，放放置Fabiascout的大型文文字發(fā)光光LOGO，氣勢十十足，搶搶眼奪目目。3、結(jié)合主主題打造造時(shí)尚、、精致的的門頭，，制造出出引人關(guān)關(guān)注的吸吸引點(diǎn)。。4、在主場場館旁邊邊的燈塔塔上，斯斯柯達(dá)/Fabiascout燈光LOGO，在墻面上上也會投投影出斯斯柯達(dá)/Fabiascout的LOGO射燈，令令整個(gè)外外場都醒醒目、吸吸引，在遠(yuǎn)處處也能讓讓人看到到今晚斯斯柯達(dá)的的閃耀之之夜。利用燈光光效果簽到區(qū)規(guī)規(guī)劃簽到區(qū)布布置效果果圖內(nèi)場規(guī)劃劃內(nèi)場規(guī)劃劃平面圖圖舞臺入口出口DJ臺高腳吧凳凳酒水區(qū)新車展示示新車展示示新車展示示熱舞臺新車先以以布幕遮遮擋有內(nèi)場3D效果圖內(nèi)場規(guī)劃劃內(nèi)場規(guī)劃劃平面圖圖體驗(yàn)區(qū)內(nèi)場規(guī)劃劃舞臺設(shè)計(jì)計(jì)圖公關(guān)傳傳播播規(guī)劃劃38線下試乘試駕駕活動(dòng)、、店頭集集客線上平面廣告告、院線線廣告、、網(wǎng)絡(luò)廣廣告PR公關(guān)炒作作Fabiascout敢于不同同挑戰(zhàn)戰(zhàn)吉尼斯斯區(qū)域上市市會廣東媒體體新聞發(fā)發(fā)布會都市“晶晶”英敢敢于不不同以“都市市”晶英英敢敢于不不同”為為傳播主主題，通通過區(qū)域域上市會會、TVC、院線陣陣地廣告告、報(bào)紙紙廣告、、網(wǎng)絡(luò)營營銷、終終端布置置等不同同的溝通通手段來來讓消費(fèi)費(fèi)者體會會到“FabiaScout給你帶來來的與眾眾不同的的都市硬硬派體驗(yàn)驗(yàn)”。網(wǎng)絡(luò)營銷銷微直播微博視頻網(wǎng)站站活動(dòng)整合合策略——傳播主軸軸1、廣告2、官微3、web2.0活動(dòng)預(yù)熱吸引關(guān)注話題制造新FabiaScouts神秘上市

挑戰(zhàn)“炒作”刺激關(guān)注體驗(yàn)新車潛在客戶媒體論壇廣告WEB2.0活動(dòng)體驗(yàn)行銷體驗(yàn)核心：全全方位傳傳播滲透透上市消消息。吸引：制制造車型型“硬””派炒作作熱點(diǎn)增進(jìn)新車車關(guān)注。擴(kuò)散：多多維度話話題傳播播提升各各方關(guān)注注。新車首發(fā)發(fā)吸引關(guān)注注網(wǎng)絡(luò)、院院線、平平面等公關(guān)廣告告執(zhí)行規(guī)規(guī)劃——傳播策略略炒作期活動(dòng)期后續(xù)期通過獲邀邀參加活活動(dòng)的媒媒體，廣廣泛發(fā)布布FabiaScout上市的活活動(dòng)報(bào)道道和產(chǎn)品品專題，，讓產(chǎn)品品和活動(dòng)動(dòng)信息分分期從不不同角度度滲透至至整個(gè)南南部區(qū)，，提升產(chǎn)產(chǎn)品知名名度。深度合作作媒體將將繼續(xù)深深入發(fā)掘掘FabiaScout的特性和和駕乘感感受，讓讓受眾有有更加全全面的了了解，加加深對FabiaScout的認(rèn)知。。媒體選擇擇：廣東四大大傳統(tǒng)媒媒體南區(qū)官方方微博Web2.0根據(jù)各區(qū)區(qū)域活動(dòng)動(dòng)時(shí)間，，配合宣傳。于于活動(dòng)前前一周開開始進(jìn)行行廣告投投放及網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)炒作作，吸引引受眾對對FabiaScout的關(guān)注媒體選擇擇：網(wǎng)絡(luò)絡(luò)、平面面、院線線邀請各界界媒體參參加FabiaScout南區(qū)的上上市活動(dòng)動(dòng)。通過過上市會會的動(dòng)靜靜態(tài)的展展示和體體驗(yàn)，讓讓媒體朋朋友對產(chǎn)產(chǎn)品有更更深入的的了解和和感受。。同時(shí)現(xiàn)場場增加集集客關(guān)注注和互動(dòng)動(dòng)的體驗(yàn)驗(yàn)，現(xiàn)場場增加留留檔及訂訂單量媒體選擇擇：廣東四大大傳統(tǒng)媒媒體院線陣陣地廣告告南區(qū)官方方微博Web2.0紅人公關(guān)廣告告執(zhí)行規(guī)規(guī)劃——傳播節(jié)奏奏414102.0402.14情人節(jié)WEB2.0論壇海圖直播播FabiaScout太古倉神神奇亮相相新FabiaScout硬派小車車挑戰(zhàn)吉吉尼斯？？細(xì)數(shù)十十大亮點(diǎn)點(diǎn)汽車垂直直類02.11活動(dòng)日FabiaScout汽車垂直直類預(yù)熱熱廣告投投放廣東新聞聞媒體配配合報(bào)道道公關(guān)發(fā)稿稿公關(guān)廣告告執(zhí)行規(guī)規(guī)劃——傳播規(guī)劃劃微博視頻網(wǎng)站站FabiaScout網(wǎng)絡(luò)視頻頻網(wǎng)站形形象廣告告投放FabiaScout華南院線線陣地廣廣告聯(lián)合合投放院線陣地地南區(qū)官方方微博互互動(dòng)營銷銷、微直直播、微微互動(dòng)42FabiaScout病毒視頻完整的傳傳播策略略，利用用視頻及及微博傳播播攻勢，立體呈呈現(xiàn)FabiaScout全新品牌牌形象融合產(chǎn)品亮點(diǎn)及利用新技術(shù)手段（光影涂鴉）制作全新1-2分鐘引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注的預(yù)熱視頻，作為網(wǎng)絡(luò)、微博的發(fā)布預(yù)熱宣傳區(qū)域上市會直播及微博上墻粉絲抵達(dá)現(xiàn)場，摘錄現(xiàn)場新車體驗(yàn)、上市會點(diǎn)滴精華，如借助情人節(jié)In求愛等變裝方式炒作，更加拉動(dòng)人氣，全面展現(xiàn)新晶銳及斯柯達(dá)品牌露出現(xiàn)場直播上市會后引導(dǎo)回復(fù)及周邊炒作圍繞新車及狂街旅游、購物及2.0炒作的周邊做系列炒作話題后續(xù)互動(dòng)項(xiàng)目目的的：利用情人人節(jié)期間間，F(xiàn)abiascout于太古倉倉上市的的契機(jī)，，結(jié)合場場地的優(yōu)優(yōu)勢和區(qū)區(qū)域特色色，進(jìn)行行各維度度的南區(qū)區(qū)微博互互動(dòng)，實(shí)實(shí)現(xiàn)即時(shí)時(shí)互動(dòng)效效應(yīng)，擴(kuò)擴(kuò)大新車車曝光率率。南區(qū)官方方微博互互動(dòng)營銷銷、微直直播、微微互動(dòng)海圖直播播太古倉倉FibiaScout精彩上市市硬派小車車FabiaScout挑戰(zhàn)吉尼尼斯？吸引網(wǎng)友友關(guān)注并行行動(dòng)誘發(fā)行動(dòng)動(dòng)發(fā)放檄文文引發(fā)關(guān)注注車友跟風(fēng)風(fēng)猜想新車車亮點(diǎn)成為熱點(diǎn)點(diǎn)傳播節(jié)奏奏微博熱炒炒天涯熱炒炒微博紅人人大眾BBS轉(zhuǎn)發(fā)【論壇帖】（圖）2廂跨界小小車FabiaScout挑戰(zhàn)基尼尼？【微博】（圖）訴訴說FabiaScout種種硬派派亮點(diǎn)猜猜想突出產(chǎn)品品安全性性能【論壇、微微博搞笑笑貼】各種猜想想、怪招招層出不不窮設(shè)置懸念念，引發(fā)發(fā)對產(chǎn)品品關(guān)注【論壇貼】新跨界小小車太古古倉上市市！牛逼逼見證挑挑戰(zhàn)吉尼尼斯？【行業(yè)論壇貼貼】大幅精美的的圖片曝光光上市會亮亮點(diǎn)（亮出出屬于FabiaScout種種優(yōu)勢及及人群時(shí)間間掃描。挑挑戰(zhàn)吉尼斯斯最終揭秘秘最華麗的亮亮相【行業(yè)論壇貼貼】FabiaScout引發(fā)新一輪輪跨界熱潮潮，個(gè)性自自駕游興起起好車…（熱點(diǎn)話題題引發(fā)功能能討論，吸吸引用戶嘗嘗試）新生代跨界界小車代表表官微轉(zhuǎn)發(fā)行業(yè)BBS熱炒大眾BBS熱炒行業(yè)BBS轉(zhuǎn)發(fā)Web2.0論壇炒作1、多樣化的的媒體組合合區(qū)域主流媒媒體：域常常規(guī)覆蓋，，如廣州日日報(bào)、南方方都市報(bào)等等，報(bào)紙、、電視、電電臺媒體；汽車類專業(yè)業(yè)媒體：垂垂直滲透，，如太平洋洋汽車、易易車網(wǎng)、愛愛卡網(wǎng)等，，以網(wǎng)絡(luò)為為主；藝術(shù)、旅游游、體育類類媒體：圈圈層深度滲滲透，如《可樂生活》、《名牌》、《精品購物指指南》、《周末畫報(bào)》等；2、建立Fabiascout的傳播根據(jù)