恒音琴行公關(guān)策劃方案

——“創(chuàng)音樂(lè)先鋒，展樂(lè)隊(duì)雄風(fēng)”

活動(dòng)背景在二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)大浪潮的沖擊下，生活在繁忙大都市的人們迫切尋找一片凈土天地，希望它能給我們帶來(lái)，一些夢(mèng)想，還原人們的真實(shí)個(gè)性，牽引著彼時(shí)彼地心靈，崇尚那至高無(wú)尚的精神境界。音樂(lè)就是這方面的心靈橋梁。歷史的物質(zhì)世界不斷地變，而音樂(lè)卻是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，越釀越醇香。特別是原遷創(chuàng)音樂(lè)，更受到大眾的青睞。恒音琴行這家福州專(zhuān)業(yè)吉它琴行在這方面就獨(dú)顯魅力了。但面對(duì)同行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，我們決定以福州為主營(yíng)地，開(kāi)展一系列公共關(guān)系活動(dòng)，以宣傳琴行的服務(wù)宗旨為主，從而提高琴行的影響力一行業(yè)及消費(fèi)群調(diào)查二策劃三實(shí)施方案四活動(dòng)評(píng)估效果一行業(yè)及消費(fèi)群調(diào)查1行業(yè)調(diào)查2消費(fèi)群調(diào)查一、行業(yè)調(diào)查

目前福州地區(qū)的琴行大部分都是分散的小規(guī)模，形式單一的經(jīng)營(yíng)模式，缺乏推廣，大家往往熱衷于出資雇傭人員對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝宣傳，而忽一個(gè)系統(tǒng)的整合經(jīng)營(yíng)。而且長(zhǎng)期以來(lái)，大多數(shù)的琴行的宣傳和促銷(xiāo)主要集中在產(chǎn)品自身，而忽視了對(duì)琴行自身的宣傳和視了對(duì)琴行自身的高層定位。面對(duì)這種形勢(shì)和龐大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，恒音琴行則是地區(qū)行業(yè)的佼佼者，有著廣闊的市場(chǎng)前景，該琴行是有著一個(gè)完整的，系統(tǒng)的綜合機(jī)構(gòu)。其部下開(kāi)設(shè)有樂(lè)器銷(xiāo)售部，音樂(lè)培訓(xùn)部，演出策劃部，歌曲創(chuàng)作部，編曲錄音等一整套完整的設(shè)施配套齊全的專(zhuān)業(yè)琴行。另一方面，隨著傳播媒體的高速發(fā)展，使得音樂(lè)得到了迅速推廣，各種樂(lè)隊(duì)如雨后春筍般組合起來(lái)。恒音琴行應(yīng)抓住這個(gè)有利時(shí)機(jī)，對(duì)福州的琴行資源進(jìn)行大整合，進(jìn)一步擴(kuò)大交流，提高琴行的影響力。

2消費(fèi)群調(diào)查

通過(guò)調(diào)查，經(jīng)整理分析，我們得出以下結(jié)論：目前，在物質(zhì)生活越好的地方其文化娛樂(lè)活動(dòng)越豐富。就福州而言，眾多的娛樂(lè)場(chǎng)的開(kāi)設(shè)，給了原創(chuàng)音樂(lè)一個(gè)很好的表演空間。而在校的大中專(zhuān)及中學(xué)生更是這方面的愛(ài)好者。他們張張揚(yáng)的個(gè)性使他們更偏向找一種能充分表現(xiàn)個(gè)性的方式。吉它在這方面正符合了他們這一需求。作為這方面的經(jīng)營(yíng)者，恒音琴行應(yīng)關(guān)注這有著特殊需求的消費(fèi)群。為此我們的公關(guān)策劃的一系列活動(dòng)首先從他們身上開(kāi)展二策劃

1目標(biāo)2策略1目標(biāo)

（1）推廣原創(chuàng)音樂(lè)，弘揚(yáng)樂(lè)隊(duì)文化精神。（2）鞏固恒音吉它琴行的形象。（4）促進(jìn)琴行旗下各部門(mén)。（3）提高琴行在福州地區(qū)的知名度業(yè)務(wù)的發(fā)展。2策略

通過(guò)推出“創(chuàng)音樂(lè)先鋒，展樂(lè)隊(duì)雄風(fēng)”為主題的文化系列活動(dòng)。將恒音琴行的影響力向四周擴(kuò)散。把琴行的服務(wù)宗旨“推廣原創(chuàng)音樂(lè)，弘揚(yáng)文化”展現(xiàn)給廣大的音樂(lè)愛(ài)好者。（1）：與各高校吉它協(xié)會(huì)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。（2）：與政府文化部門(mén)建立合作關(guān)系。（3）：與政府文化部門(mén)合辦一場(chǎng)大型的第一屆恒音琴行“創(chuàng)優(yōu)懷”原創(chuàng)音樂(lè)大賽。三實(shí)施施方案從2005年年3月1日開(kāi)開(kāi)始，在福州州地區(qū)舉行以以“創(chuàng)音樂(lè)先先鋒，展樂(lè)隊(duì)隊(duì)雄風(fēng)”為為主題的一系系列公關(guān)活動(dòng)動(dòng)。方案（一）1：活動(dòng)主題題——“春雷雷行動(dòng)”2：目標(biāo)對(duì)象象：福州各高高校3：活動(dòng)目的的通過(guò)各種贊助助活動(dòng)與各區(qū)區(qū)各高校建立立長(zhǎng)期的合作作關(guān)系，為高高校吉它樂(lè)隊(duì)隊(duì)的發(fā)展發(fā)揮揮一定了作用用，從而提高高琴行在高校校的知名度，，擴(kuò)大其影響響力。4：活動(dòng)內(nèi)容容（1）：每個(gè)個(gè)月定期從琴琴行的培訓(xùn)樂(lè)樂(lè)師中派出一一名資深教師師到各高校進(jìn)進(jìn)行音樂(lè)交談?wù)剷?huì)。（2）：幫助助各高校提高高他們的樂(lè)隊(duì)隊(duì)水平，完善善他們的樂(lè)隊(duì)隊(duì)管理。（3）：當(dāng)高高校舉辦音樂(lè)樂(lè)演唱會(huì)時(shí)，，琴行可選派派樂(lè)隊(duì)或樂(lè)師師到場(chǎng)進(jìn)行客客串表演或現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)觀摩指導(dǎo)導(dǎo)。（4）：在各各高校開(kāi)設(shè)琴琴行培訓(xùn)報(bào)名名點(diǎn)，集體報(bào)報(bào)名可享受一一定優(yōu)惠。（（此項(xiàng)解釋權(quán)權(quán)歸琴行）方案（二）1活活動(dòng)主題———“育才行動(dòng)動(dòng)”2目目標(biāo)對(duì)象：：福州市政政府文化部門(mén)門(mén)3活活動(dòng)目的通過(guò)與福州政政府文化部門(mén)門(mén)建立長(zhǎng)期合合作關(guān)系，幫幫助挖掘福州州市音樂(lè)人才才，在福州推推廣原創(chuàng)音樂(lè)樂(lè)，弘揚(yáng)樂(lè)隊(duì)隊(duì)文化。樹(shù)立立琴行的良好好形象。4活動(dòng)動(dòng)內(nèi)容琴行與福州政政府文化部門(mén)門(mén)掛鉤，建立立長(zhǎng)久的合作作關(guān)系。積極極參與和支持持政府文化部部門(mén)的文化公公益事業(yè)，幫幫助政府文化化部門(mén)挖掘音音樂(lè)人才，為為豐富福州市市人民的文化化娛樂(lè)出力。。即當(dāng)政府組組織舉辦大型型文化活動(dòng)時(shí)時(shí)，琴行可免免費(fèi)提供部分分演出器材，，派出樂(lè)隊(duì)參參與表演等形形式幫助活動(dòng)動(dòng)順利舉行。。方案（三）1、活動(dòng)主題題：福州市原創(chuàng)音音樂(lè)大賽——恒音琴行行“創(chuàng)優(yōu)杯””2、目標(biāo)對(duì)象象：福州地區(qū)所有有樂(lè)隊(duì)組合（（主要為在校校樂(lè)隊(duì)）3、活動(dòng)意義義為了提高福州州市原創(chuàng)音樂(lè)樂(lè)的水平，展展現(xiàn)城市的音音樂(lè)文化底蘊(yùn)蘊(yùn)。本屆“創(chuàng)創(chuàng)優(yōu)杯”活動(dòng)動(dòng)將把福州市市的音樂(lè)文化化展現(xiàn)給大眾眾，讓人們更更多的了解福福州，走進(jìn)福福州，參與福福州的文化建建設(shè)事業(yè)。本本活動(dòng)以促進(jìn)進(jìn)福州原創(chuàng)音音樂(lè)的發(fā)展，，挖掘有潛質(zhì)質(zhì)的音樂(lè)人才才，傳播古城城文化，提高高福州的形象象，加速各區(qū)區(qū)文化的交流流為目的。也也為琴行樹(shù)立立良好的知名名度，美譽(yù)度度。4：活動(dòng)組織織本次“創(chuàng)優(yōu)杯杯”原創(chuàng)音樂(lè)樂(lè)比賽，自始始至終體現(xiàn)出出高水準(zhǔn)，專(zhuān)專(zhuān)業(yè)化的原則則，組委會(huì)除除邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的的音樂(lè)人士外外。另將邀請(qǐng)請(qǐng)政府文化官官員共同組成成評(píng)委團(tuán)擔(dān)任任評(píng)委。為體體現(xiàn)公平，公公正，公開(kāi)的的原則，還邀邀請(qǐng)福州各宣宣傳機(jī)構(gòu)。（（如：邀請(qǐng)福福州電視臺(tái)進(jìn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)錄制制。）同時(shí)我我們還將邀請(qǐng)請(qǐng)各贊助商作作為主辦或協(xié)協(xié)辦單位，共共同動(dòng)作本次次活動(dòng)，確保保贊助商的利利益獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置名次獎(jiǎng)品設(shè)置冠軍3500元+證書(shū)+獎(jiǎng)狀亞軍2500元+證書(shū)+獎(jiǎng)狀季軍2000元+證書(shū)+獎(jiǎng)狀最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)1000元+獎(jiǎng)狀最佳臺(tái)風(fēng)將1000元+獎(jiǎng)狀*注（證書(shū)由由福州市文化化部門(mén)簽發(fā)，，每一參加決決賽選手均可可獲得一份活活動(dòng)記念品，，具體物品另另定）3參賽內(nèi)內(nèi)容要求參賽樂(lè)隊(duì)必須須是福州地區(qū)區(qū)的。不接受個(gè)人參參賽，參賽選選項(xiàng)手只能以以樂(lè)隊(duì)組合的的形式參與。。參賽作品必須須是原創(chuàng)音樂(lè)樂(lè)，且內(nèi)容健健康。4報(bào)名名地點(diǎn)XXXX大學(xué)學(xué)學(xué)生活動(dòng)中中心*注（各參賽賽選手報(bào)名時(shí)時(shí)需帶樂(lè)隊(duì)簡(jiǎn)簡(jiǎn)歷一份，身身份證復(fù)印件件一張，報(bào)名名費(fèi)20元/隊(duì)）5活動(dòng)動(dòng)時(shí)間進(jìn)程表表活動(dòng)時(shí)間具體活動(dòng)備注2005年3月1日至2005年3月30日前期宣傳工作通過(guò)987電臺(tái)廣播及其它媒體方式進(jìn)行宣傳并在各高校進(jìn)行各種的前期宣傳工作。2005年3月15日至2005年3月30日授受選手報(bào)名收集各參賽選手的資料2005年4月9日晚上19：30-22：00初賽在XXXX進(jìn)行具體地點(diǎn)待定2005年4月16日晚上19：30-22：00“創(chuàng)優(yōu)杯”決賽XXXX逸夫館活動(dòng)具體宣傳傳方案另行細(xì)細(xì)定，大致可可從以下幾方方面進(jìn)行宣傳傳攻勢(shì)（1）在福州州電臺(tái)作比賽賽活動(dòng)的前期期宣傳。（2）通過(guò)在在福州987電臺(tái)欄目中中設(shè)立比賽咨咨詢(xún)點(diǎn)。（3）在福州州海峽都市報(bào)報(bào)用1/16版進(jìn)行一個(gè)個(gè)月的宣傳。。（4）印刷彩彩色宣傳畫(huà)冊(cè)冊(cè)對(duì)本次活動(dòng)動(dòng)進(jìn)行宣傳。。（5）在各高高校進(jìn)行宣傳傳。（6）與政府府文化部聯(lián)手手進(jìn)行宣傳。。6“創(chuàng)優(yōu)優(yōu)杯”決賽賽賽程表具體時(shí)間具體活動(dòng)2005年4月16日晚上19:30比賽開(kāi)幕，主持人對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行簡(jiǎn)要描述，并由政府文化部領(lǐng)導(dǎo)及琴行負(fù)責(zé)人上臺(tái)致詞。2005年4月16日晚上19:45選手表演開(kāi)始（每4-5個(gè)節(jié)目后，請(qǐng)出一個(gè)嘉賓節(jié)目進(jìn)行表演）。2005年4月16日晚上21:30各參賽選手表演結(jié)束，評(píng)委進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選，嘉賓進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)。2005年4月16日晚上21:40評(píng)選結(jié)果出來(lái)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)儀式。2005年4月16日晚上22:00活動(dòng)結(jié)束。7活動(dòng)各各部分經(jīng)費(fèi)預(yù)預(yù)算費(fèi)用項(xiàng)目金額備注宣傳費(fèi)用10萬(wàn)包括各種宣傳媒體費(fèi)用預(yù)賽費(fèi)用4萬(wàn)包括人員勞務(wù)費(fèi)，等各種基本費(fèi)用。決賽費(fèi)用4萬(wàn)獎(jiǎng)金及各種獎(jiǎng)品，還包括人員勞務(wù)費(fèi)，等各種基本費(fèi)用。其它費(fèi)用2萬(wàn)其它費(fèi)用支出*注（本表表只為大項(xiàng)活活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算算，各項(xiàng)費(fèi)用用根據(jù)具體執(zhí)執(zhí)行方案而細(xì)細(xì)定。）本次活動(dòng)經(jīng)費(fèi)費(fèi)由琴行贊助助50%，福福州政府文化化部門(mén)出資20%，其它它支持單位贊贊助30%。。四活動(dòng)效效果評(píng)估通過(guò)上述一系系列的公關(guān)活活動(dòng)，可以達(dá)達(dá)到如下預(yù)期期效果：（1）：通過(guò)過(guò)與高校建立立長(zhǎng)期的合作作關(guān)系，琴行行在各高校提提高了影響力力。活動(dòng)效果評(píng)估估（2）：通過(guò)過(guò)與政府文化化部門(mén)建立長(zhǎng)長(zhǎng)期的合作互互助關(guān)系，使使琴行的形象象與福州的文文化藝術(shù)事業(yè)業(yè)聯(lián)系在一起起。從而有利利于琴行在民民眾前樹(shù)立起起一種全新的的形象。活動(dòng)效果評(píng)估估（3）：通過(guò)過(guò)與政府文化化部聯(lián)合舉辦辦“創(chuàng)優(yōu)杯””琴行向民眾眾展現(xiàn)了琴行行的服務(wù)宗旨旨“推廣原創(chuàng)創(chuàng)音樂(lè)，弘揚(yáng)揚(yáng)樂(lè)隊(duì)文化””從而提高了了琴行的知名名度和美譽(yù)度度。THEEND!謝謝12月-2212:18:5512:1812:1812月-2212月-2212:1812:1812:18:5512月月-2212月月-2212:18:552022/12/1712:18:559、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。12:18:5612:18:5612:1812/17/202212:18:56PM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。12月月-2212:18:5612:18Dec-2217-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。12:18:5612:18:5612:18Saturday,December17,202213、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。12月月-2212月月-2212:18:5612:18:56December17,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。17十十二二月202212:18:56下下午午12:18:5612月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2212:18下午12月-2212:18December17,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/1712:18:5612:18:5617December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。12:18:56下下午12:18下午12:18:5612月-229、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。12:18:5612:18:5612:1812/17/202212:18:56PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2212:18:5612:18Dec-2217-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿(mǎn)，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。12:18:5612:18:5612:18Saturday,December17,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2212:18:5612:18:56December17,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。17十二月月202212:18:56下午午12:18:5612月-2215、楚塞三湘接接，荊門(mén)九派派通。。。十二月2212:18下下午12月-2212:18December17,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/1712:18:5612:18:5617December202217、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。12:18:56下午午12:18下下午12:18:5612月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December17,202210、閱讀讀一切切好書(shū)書(shū)如同同和過(guò)過(guò)去最最杰出出的人人談話(huà)話(huà)。12:18:5612:18:5612:1812/17/202212:18:56PM11、越是是沒(méi)有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2212:18:5612:18Dec-2217-Dec-2212、越是是無(wú)能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯(cuò)錯(cuò)兒。。12:18:5612:18:5612:18Saturday,December17,2022