2007年6月11日三星Q70上市預熱推廣結案報告目錄活動概述：營銷策略活動方案活動推廣活動效果：BLOG大賽效果分析BLOG大賽優(yōu)秀作品口碑營銷效果分析口碑營銷回顧網(wǎng)友對活動的口碑傳播商城預售成果總結13寸是非常適合亞洲人使用的筆記本尺寸。SONY,富士通,華碩,聯(lián)想,明基等廠商已經(jīng)相繼在中國推出產(chǎn)品。圍繞Q70上市和13寸這一熱點，尋找興奮點引發(fā)消費者和用戶的大力關注，為Q70上市造勢。07年13寸筆記本整體價格有望下降,屆時,可能成為國內(nèi)市場的新主流。強調(diào)13寸這一熱點話題和情感元素，炒作概念，引發(fā)大眾對Q70感性的喜愛，而不光是理性的選擇。Q70是三星在中國推出的第一款13寸筆記本。結合更加人性化和出色的外觀設計，將成為市場的新貴。進一步增強三星筆記本整體品牌的受關注度和影響力。現(xiàn)狀我們的目標活動概述：營銷策略活動概述：營銷策略推廣的2個階段活動階段1：預熱階段：網(wǎng)絡活動+口碑營銷+三星商城預售活動階段2：推廣階段：

網(wǎng)絡廣告+使用體驗第一階段“預熱階段”第二階段“推廣階段”網(wǎng)絡活動+口碑營銷+三星商城預售

5月10日-6月10日利用大旗網(wǎng)在論壇的強大傳播力，結合Web2.0技術，通過簡單有趣的網(wǎng)絡活動，炒作13寸這一話題，推廣Q70。利用大旗網(wǎng)在口碑營銷的成熟經(jīng)驗，與網(wǎng)絡活動同步，在30家論壇引導話題炒作，實現(xiàn)對Q70的軟性宣傳。以預售的方式，增強大眾對Q70的關注和全面上市銷售的期待。推廣費用：1.5萬美金分階段進行Q70上市推廣網(wǎng)絡廣告+使用體驗

5月29日-6月29日集中投放富有創(chuàng)意的網(wǎng)絡廣告，廣泛傳播Q70的上市信息。有獎征集預售的購買者的使用體驗，在官方網(wǎng)站進行推廣。活動概述：活動方案活動概述：基于大旗網(wǎng)的BLOG大賽專題專題首頁每周排行頁面活動鏈接：/大旗網(wǎng)汽車頻道首頁頂通活動入口投放時間：2007年5月10日~2007年6月7日活動概述：大旗網(wǎng)專題入口大旗網(wǎng)酷玩頻道首頁通欄活動入口投放時間：2007年5月10日至23日~2007年6月4日至10日活動概述：大旗網(wǎng)專題入口大旗網(wǎng)娛樂頻道首頁頂通活動入口投放時間：2007年5月24日~2007年6月3日活動概述：大旗網(wǎng)專題入口活動概述：基于大旗網(wǎng)論壇資源的口碑營銷投放形式：策劃帖發(fā)布以及大旗網(wǎng)回鏈放大投放周期：4周每周1篇主帖投放論壇數(shù)量：每周1篇主帖投放30家論壇，共計120家主帖策劃：（5月10日至16日）活動召集帖

“暗涌新人類～～13達人”

（5月15日至21日）活動召集帖

“筆記本的13種另類用途”（5月23日至29日）產(chǎn)品測評帖

“爆料！沒上市的Q70試用測評”（5月30日至6月5日）產(chǎn)品推廣帖

“解讀SOHO族的小資”口碑營銷活動概述：：基于三星星網(wǎng)站的宣宣傳三星電子網(wǎng)網(wǎng)站首頁：：最新網(wǎng)站活活動網(wǎng)站活動公告欄筆記本網(wǎng)站站首頁：KV最新新聞活動期間，三星電子網(wǎng)站、筆記本網(wǎng)站對活動進行實時的宣傳和新聞報道活動概述：：基于三星星網(wǎng)站的宣宣傳活動期間，，應用三星快報、、直郵郵件件對活動進行行了大力推推廣。直郵郵件三星快報活動概述：：三星商城城預售方案案活動概述：：預售推廣廣預售頁面三星快報預售期間，，應用三星商城、、三星快報報進行了大力力推廣。活動周期：：2007年年5月10日~2007年6月10日日注冊總量：：6,794人有效博客總總量：1,408個活動有效評評論總量：：850篇投票總量：5,036,937活動總結：為期4周的有有獎活動圓滿滿結束。由于于采用每周開獎的形形式，不斷吸吸引更多的網(wǎng)網(wǎng)友參加，所所以參與者眾眾多，作品質(zhì)質(zhì)量整體很高高。每周開獎刺激激了網(wǎng)友的積積極性，并在在網(wǎng)友間形成口口碑傳播。第第三周對中獎獎者調(diào)研時，，發(fā)現(xiàn)通過朋朋友介紹參加加活動的網(wǎng)友友比例有所上上升，側面證明了活活動的趣味性性和調(diào)動性，，達到了活動動宣傳產(chǎn)品特特征的目的。。對活動中出現(xiàn)現(xiàn)的個別刷票票現(xiàn)象，及時時采取了公告告通知、下調(diào)調(diào)票數(shù)等警示示措施，保證證了活動的公公正和有效。。BLOG大賽賽效果分析活動結果：BLOG大賽效果分析析活動結果：BLOG大賽優(yōu)秀作品品13個人的學學校13去旅行異域風情13張銘記歷史中的的13日筆記本的13種另類用法法2007年5月13日廣廣州單車聯(lián)賽賽活動結果：口口碑營銷效果果分析發(fā)帖情況：4篇主帖，，共計發(fā)布120家論壇共計點擊：245,691次共計回帖：1,804篇篇主帖分析：第一帖和第二二帖為活動宣宣傳帖，旨在在網(wǎng)友通過鏈鏈接到達活動動網(wǎng)頁，主帖帖內(nèi)容趣味性性強，因為內(nèi)內(nèi)容質(zhì)量高，，有多家論壇加加精推薦。第三帖為Q70產(chǎn)品測評評帖，主要發(fā)發(fā)布于專業(yè)性性論壇，也有有加精推薦。。第四帖為Q70產(chǎn)品的SOHO概念念推廣，以隱隱含的方式讓讓Q70產(chǎn)品品與SOHO人群相聯(lián)系系。多家論壇對此此貼轉帖推薦薦。效果總結：4周主帖順利利發(fā)布，有論論壇加精以及及推薦，回帖帖內(nèi)容豐富，，有多家論壇壇選擇性轉載載主帖內(nèi)容，，達到了有效效推廣的目的的。參與活動的網(wǎng)網(wǎng)友紛紛自發(fā)發(fā)在論壇中發(fā)發(fā)帖宣傳本次次活動，有效效達成口碑傳傳播。口碑營銷效果果分析暗涌新人類～～～13達人人網(wǎng)網(wǎng)易論壇-白白領麗人活動結果：第第一帖切屏活動結果：第第一帖大旗網(wǎng)網(wǎng)酷玩頻道回回鏈切屏筆記本的13種另類用途途新新浪－我為為購物狂活動結果：第第二帖切屏活動結果：第第二帖大旗網(wǎng)網(wǎng)酷玩頻道回回鏈切屏爆料！沒上市市的Q70試試用測評太太平平洋-筆記本本玩家活動結果：第第三帖切屏活動結果：第第三帖大旗網(wǎng)網(wǎng)酷玩頻道回回鏈切屏解讀SOHO族的小資網(wǎng)網(wǎng)易論壇－白白領麗人活動結果：第第四帖切屏活動結果：第第四帖大旗網(wǎng)網(wǎng)酷玩頻道回回鏈切屏解讀SOHO族的小資奇奇虎聚客轉載載活動結果：轉載論壇切屏屏解讀SOHO族的小資朝朝九晚五論壇壇轉載活動結果：轉載論壇切屏屏筆記本的13種另類用法法校園園論壇—上大大附中社區(qū)論論壇轉載活動結果：轉載論壇切屏屏暗涌新人類之之13達人貓貓撲—大雜燴燴轉載活動結果：轉載論壇切屏屏活動結果：網(wǎng)友對活動的的口碑傳播網(wǎng)友口碑傳播播途徑：活動拉票郵件件BLOG大賽賽作品評論各大BBS傳播效果：參賽網(wǎng)友通過過大賽的拉票票功能將活動動和本人作品品廣泛傳播。。參與活動網(wǎng)友友，在活動評評論中多次表表示對三星舉舉辦的本次活活動的喜愛，，以及對Q70產(chǎn)品的興興趣。中獎網(wǎng)友通過過論壇發(fā)布活活動信息和自自拍的獎品照照片，帶動更更多人參與進進來。中獎網(wǎng)友發(fā)郵郵件到大旗，，表示感謝并并介紹已將此此活動介紹給給其所在的車車友會成員。。活動結果：網(wǎng)友自發(fā)宣傳傳帖活動網(wǎng)頁中網(wǎng)網(wǎng)友的評論中獎網(wǎng)友發(fā)來來的郵件活動結果：網(wǎng)友對活動的的口碑傳播內(nèi)容：活動期間訂購購三星筆記本本電腦Q70-AV01的用戶將獲得得三星最新最酷MP3K3一臺。時間：5月10日~5月31日日成果：12,588元/臺銷售8臺總計：100,704元元活動結果：預預售成果三星筆記本電電腦Q70火火熱預售總結本次推廣采用用有獎活動+口口碑營銷+預預售的有機組合，，極大的增強強了推廣的立立體性與影響響力。本次推廣有效效利用了大旗旗網(wǎng)所覆蓋的的大量活躍網(wǎng)網(wǎng)民，以活潑潑、有趣、易易參與的活動動形式，贏得得了很高的參參與度，并征征集了大量高高質(zhì)量的作品品，寓教于樂樂中為Q70新品品迅速打開知知名度，并對對三星筆記本本整體品牌起起到了很好的的宣傳和推廣廣作用。本次推廣首次次嘗試論壇內(nèi)內(nèi)的口碑營銷銷，取得了非非常好的效果果。不但助力力BLOG大大賽的參與人人數(shù)進一步攀攀升，吸引了了相當多的瀏瀏覽和點擊數(shù)數(shù)字，聚集了了更多網(wǎng)友的的關注。更通通過網(wǎng)友自發(fā)發(fā)的口碑傳播播，有效提升了Q70的知名名度，加深了了三星筆記本本品牌的親和和力。本次推廣預售售的時間短，，但形成了8臺的銷量，，并對Q70的全面上市市起到了非常常良好的炒作作推動。結論：本次推推廣切實達到到了期望的目目標。ForYourSustainableGrowth9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。07:27:2407:27:2407:2712/17/20227:27:24AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2207:27:2407:27Dec-2217-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。07:27:2407:27:2407:27Saturday,December17,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2207:27:2407:27:24December17,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。17十二二月20227:27:24上上午07:27:2412月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月227:27上上午12月-2207:27December17,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/177:27:2407:27:2417December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點的射線線向前。。7:27:24上午7:27上上午07:27:2412月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、很多事情努努力了未必有有結果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。07:27:2407:27:2407:2712/17/20227:27:24AM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2207:27:2407:27Dec-2217-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。07:27:2407:27:2407:27Saturday,December17,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2207:27:2407:27:24December17,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。17十二月月20227:27:24上午07:27:2412月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月227:27上上午12月-2207:27December17,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/177:27:2507:27:2517December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。7:27:25上午7:27上上午07:27:2512月-229、楊柳散和風風，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December17,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。07:27:2507:27:2507:2712/17/20227:27:25AM11、越是沒有本本領的就越加加自命不凡。。12月-2207:27:2507:27Dec-2217-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯兒