聚合飛信與VPMN業(yè)務(wù)的營(yíng)銷案建設(shè)移動(dòng)業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)聚合平臺(tái)聚合飛信與VPMN業(yè)務(wù)的營(yíng)銷案二、飛信、VPMN業(yè)務(wù)特點(diǎn)三、兩業(yè)務(wù)聚合后的優(yōu)勢(shì)一、背景介紹四、互聯(lián)網(wǎng)聚合平臺(tái)的搭建一、背景介紹背景介紹—外部環(huán)境社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

新興的以人際關(guān)系為核心的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)的論壇相結(jié)合起來(lái)構(gòu)建的更為強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)-SNS社區(qū)，以此作為媒介進(jìn)行與傳統(tǒng)營(yíng)銷完全不同的營(yíng)銷，像Facebook、校內(nèi)網(wǎng)等，就是社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)典。

社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是集廣告、促銷、公關(guān)、推廣為一體的營(yíng)銷手段，是典型的整合營(yíng)銷行為，只不過是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上展開的，偏重于口碑效應(yīng)的傳播。

背景介紹—內(nèi)部環(huán)境現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

目前用戶訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳。這個(gè)平臺(tái)僅作為一種業(yè)務(wù)辦理渠道，為用戶提供封閉的自助式服務(wù)，并沒有發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的潛能。而其他12580、MM等業(yè)務(wù)網(wǎng)站各自為陣，營(yíng)銷效果單一。現(xiàn)有業(yè)務(wù)情況

現(xiàn)有業(yè)務(wù)辦理以單個(gè)為主，也有部分業(yè)務(wù)捆綁銷售，但對(duì)用戶產(chǎn)生的印象往往是強(qiáng)行推售。現(xiàn)有營(yíng)銷模式針對(duì)的用戶群體性不強(qiáng)，目的性較為模糊。

二、飛信、VPMN業(yè)務(wù)特點(diǎn)飛信業(yè)務(wù)特點(diǎn)飛信營(yíng)銷宣傳特點(diǎn)是“永不離線”，但往往用戶選擇使用飛信，僅僅是因?yàn)椤鞍l(fā)短信免費(fèi)”。飛信在校園等短信使用量較大的用戶群體中發(fā)展較好，在其他行業(yè)滲透率不高。用戶對(duì)手機(jī)號(hào)碼安全性較為敏感，一般不會(huì)輕易透露，這對(duì)飛信用戶“好友圈子”的拓展非常不利。VPMN業(yè)務(wù)特點(diǎn)ＶＰＭＮ業(yè)務(wù)產(chǎn)品宣傳特點(diǎn)為：網(wǎng)內(nèi)通話“免費(fèi)”，短號(hào)碼記憶方便。用戶使用ＶＰＭＮ業(yè)務(wù)，除了因?yàn)樯鲜鰞蓚€(gè)“賣點(diǎn)”之外，還有一個(gè)原因就是“羊群效應(yīng)”。集團(tuán)網(wǎng)使用人數(shù)越多，對(duì)他產(chǎn)生的影響越大。ＶＰＭＮ業(yè)務(wù)在政府部門、企業(yè)廠礦等單位覆蓋用戶眾多。且集團(tuán)網(wǎng)建成之后，多為用戶自發(fā)前往營(yíng)業(yè)廳辦理此項(xiàng)業(yè)務(wù)。三、兩業(yè)務(wù)聚合后的優(yōu)勢(shì)三、兩業(yè)務(wù)聚合后的優(yōu)勢(shì)凸顯實(shí)用型ＩＭ特點(diǎn)，利用ＶＰＭＮ提高用戶聚集性、增強(qiáng)用戶黏性四、互聯(lián)網(wǎng)聚合平臺(tái)的搭