22春南開大學(xué)《廣告學(xué)原理》在線作業(yè)一答案參考參考答案：(一)報紙報紙上的廣告大致分三類：分類廣告、展示廣告、增刊廣告優(yōu)勢：(1)市場覆蓋率范圍廣(2)選擇性購物(3)積極的消費者態(tài)度(4)靈活性(5)全國和地區(qū)性的互動劣勢：(1)生命周期短(2)干擾度高(3)產(chǎn)品類型限制(4)再版印刷質(zhì)量差(二)雜志優(yōu)勢：(1)目標受眾明確(2)受眾接納性高(3)生命周期長(4)版式富于創(chuàng)造性(5)視覺效果好(6)具有銷售促進作用劣勢：(1)有限的靈活性(2)缺乏及時性(3)成本高(4)遞送問題(三)電視電視廣告的形式(1)贊助(2)聯(lián)合參與(3)插播廣告優(yōu)勢：(1)成本效用高(2)沖擊力(3)影響面廣劣勢：(1)費用較高(2)干擾多(3)對觀眾沒有選擇性(四)廣播聯(lián)網(wǎng)廣播廣告、插播廣播廣告優(yōu)勢：(1)受眾明確(2)靈活性強(3)費用較低(4)想象空間大(5)接受程度高劣勢：(1)易被疏忽(2)缺乏視覺(3)干擾多(4)時間安排和購買的難度(5)控制早期的廣告代理，從屬于報業(yè)。( A.錯誤參考答案：B產(chǎn)品的生命周期是影響廣告預(yù)算的一個重要因素。( A.錯誤參考答案：B廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略運用方面，品牌形象戰(zhàn)略是建立在獨特物質(zhì)特性或者利益的基上的優(yōu)先聲明。( )B參考答案：AA.傳播者、受眾研究CD參考答案：ABCD歸因的對象包括( )A.自我B.他人C.物體D.廣告主E.廣告受眾參考答案：ABC廣告創(chuàng)意的宗旨是( )A.做好策劃B.表現(xiàn)廣告主題CD.進行調(diào)查參考答案：BA.創(chuàng)意B.媒體購買C.廣告制作D.營銷研究E.業(yè)務(wù)溝通參考答案：ABCDE廣告音樂既有一般音樂藝術(shù)的審美特征，也包含了廣告藝術(shù)的某些特性。( T.對參考答案：T從市場競爭力的觀點來看，廣告作為勸說性溝通手段，降低了消費者對價格關(guān)注。( )參考答案：F網(wǎng)絡(luò)廣告組織系統(tǒng)是由在網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ミ^程中承擔(dān)不同職能部門的專門機構(gòu)組成，這與傳統(tǒng)廣告組織系統(tǒng)的構(gòu)成并無多大區(qū)別。( )A.錯誤B.正確參考答案：B或強調(diào)產(chǎn)品特點。BC參考答案：C定位戰(zhàn)略排斥其他創(chuàng)意戰(zhàn)略。( A.錯誤正確參考答案：ADarryRing是一個浪漫的珠寶品牌，主打求婚鉆戒，開創(chuàng)了男士憑身份證生僅能定制一枚的廣告訴求，是針對人們的什么需要?( )A、歸屬和愛的需要B、自我實現(xiàn)需要CDA下列關(guān)于品牌形象理論的表述，正確的是( )A.提出者是羅瑟·瑞夫斯B.品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征C.是品牌屬性、包裝、價格等諸多因素的無形總和D.提出者是大衛(wèi)·奧格威參考答案：BCD一般來說，暖色具有放射性，給人以向前突出的感覺;冷色具有收縮感，給以向后隱退的感覺。( )B參考答案：B可口可樂的成功經(jīng)驗是把自己定位成一個“多元—本地化”的公司。( A.錯誤正確參考答案：A如何選擇傳播媒體、怎樣進行組合、如何退出廣告等，都是圍繞著媒體目標展開的。( )B參考答案：B廣告管理的對象包括( )A.廣告產(chǎn)品C.廣告主D.廣告媒體參考答案：ABCD屬于企業(yè)的銷售部門，其主要作用在于銷售配合。ABCD廣告學(xué)的綜合性集中體現(xiàn)在( A、廣告學(xué)涉及的實踐活動多種多樣B、廣告專業(yè)一般都教授多門專業(yè)課C、廣告學(xué)不斷的從其他學(xué)科汲取營養(yǎng)，借鑒多學(xué)科的理論和方法D、廣告學(xué)的研究對象的類型多種多樣參考答案：C捷豹轎車“常人無法抗拒的外在美/題創(chuàng)作形式是()。A.陳述式B.抒情式C.借喻式D.反襯式參考答案：B廣播電視受眾測量包括對全國電視受眾