淺析中藥退熱凝膠貼膏市場探討摘要：目的為中藥退熱凝膠貼膏的上市及銷售提供參考。方法參考相關(guān)文獻設(shè)計調(diào)查問卷，題型包括單選題、多選題、矩陣量表題，通過邀請黑龍江中醫(yī)藥大學(xué)附屬第一醫(yī)院兒科門診的家長填寫、在公園隨機發(fā)放調(diào)查問卷、網(wǎng)絡(luò)在線填寫調(diào)查問卷的方式，收集調(diào)查對象的基本情況，以及其認(rèn)為退熱貼的適用人群及范圍、對中藥添加的認(rèn)可度、購買意向及價格區(qū)間、產(chǎn)品優(yōu)化方向的相關(guān)數(shù)據(jù)，并進行分析。結(jié)果共回收調(diào)查問卷320份，其中有效問卷312份，有效回收率為97.50%。97.44%（304/312）的調(diào)查對象認(rèn)為退熱貼適用于兒童及青少年，100.00%（312/312）的調(diào)查對象將退熱貼貼過額頭，66.03%（206/312）的還貼過太陽穴、大椎穴等血液流動快的位置；84.62%（264/312）的調(diào)查對象認(rèn)為中藥退熱凝膠貼膏比普通退熱貼的退熱效果更好，認(rèn)為可以預(yù)防中暑和緩解頭暈的占比分別為82.05%（256/312）和43.59%（136/312）；82.05%（256/312）的調(diào)查對象購買過中藥退熱產(chǎn)品，97.44%（304/312）的調(diào)查對象對添加柴胡、薄荷的中藥退熱凝膠貼膏有購買意向，58.97%（184/312）的調(diào)查對象認(rèn)為價格在每貼1～5元為宜；調(diào)查對象認(rèn)為退熱貼的退熱效果不理想、產(chǎn)品黏性不強、擔(dān)心引起過敏反應(yīng)、氣味難以忍受的比例分別為61.54%，61.54%，33.33%，23.08%。結(jié)論中藥退熱凝膠貼膏具有使用效果好、無副作用、刺激小、適用范圍廣等特點，市場前景廣闊。關(guān)鍵詞：中藥退熱凝膠貼膏；退熱貼；問卷調(diào)查；市場調(diào)研發(fā)熱在《黃帝內(nèi)經(jīng)》中稱為“熱病”，癥狀以發(fā)熱為主［1］，伴有鼻塞、噴嚏、流涕、咳嗽等上呼吸道癥狀。若不及時治療，可能引起肺炎、喉炎、心肌炎等嚴(yán)重并發(fā)癥，尤其是兒童患者免疫系統(tǒng)發(fā)育不完全，抵抗力差［2］，中樞神經(jīng)系統(tǒng)易受損，甚至?xí)＜吧?］。中藥退熱凝膠貼膏主要成分為退熱經(jīng)驗方柴銀退熱湯中的主要配伍藥味柴胡、金銀花、薄荷、葛根的有效提取物［4］，具有良好的退熱作用。本研究中以問卷調(diào)查的形式進行市場調(diào)研，以了解中藥退熱凝膠貼膏的市場需求，為其上市銷售、包裝營銷等提供參考。現(xiàn)報道如下。1對象與方法1.1調(diào)查對象幼兒時期外感發(fā)熱最多，每年發(fā)病可達6～7次，有10%～15%的幼兒每年超過12次［5］，發(fā)病率遠高于成年人，故兒童作為本貼膏主要的使用對象。受其年齡等條件限制，市場調(diào)查時重點邀請黑龍江中醫(yī)藥大學(xué)附屬第一醫(yī)院兒科門診就診患兒的家長填寫問卷，同時通過網(wǎng)絡(luò)在線填寫問卷和公園隨機發(fā)放調(diào)查問卷，可滿足隨機取樣原則，能較好地反映市場需求導(dǎo)向。1.2調(diào)研方法調(diào)研方向：結(jié)合中藥退熱凝膠貼膏的中藥復(fù)方背景，以退熱、緩解疼痛為功能定位，參考文獻［6-8］設(shè)計調(diào)查問卷，包括單選題、多選題、矩陣量表題等22道題目。其中，矩陣量表題滿分為10分，從極其不關(guān)注到極其關(guān)注分為0～10選項，計算平均分。調(diào)查內(nèi)容包括調(diào)查對象基本情況、適用人群及范圍、中藥添加認(rèn)可度、購買意向及價格區(qū)間、產(chǎn)品優(yōu)化方向5個部分。其中，調(diào)查對象基本情況包括孩子年齡，購買和使用過哪些類型退熱產(chǎn)品，通常如何使用退熱貼（包括使用部位及使用時間）；適用人群及范圍包括退熱貼適用人群，體溫在什么范圍時會使用退熱貼，退熱貼除了退熱還有什么作用；中藥添加認(rèn)可度包括了解的中藥退熱方法有哪些，對中藥退熱產(chǎn)品的認(rèn)可度怎么樣，若購買1種新型退熱凝膠貼膏，您是否能接受柴胡、薄荷等純中藥提取物成分，對效果良好的中藥退熱凝膠貼膏是否有購買意向；購買意向及價格區(qū)間包括是否認(rèn)為中藥退熱凝膠貼膏比普通退熱貼有更好的退熱效果，認(rèn)為的合理價格區(qū)間；產(chǎn)品優(yōu)化方向包括在使用退熱貼過程中遇到過哪些問題，平時如何貯存退熱貼類產(chǎn)品，購買中藥退熱貼產(chǎn)品會關(guān)注哪些問題。問卷特點：調(diào)查數(shù)據(jù)來源廣泛，通過問卷星進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計出錯概率小；采用單選題、多選題、矩陣量表題等題型細(xì)化數(shù)據(jù)，可全面了解被調(diào)查對象的想法和需求；問卷設(shè)計題目邀請被調(diào)查對象為產(chǎn)品體驗者，方便后續(xù)隨訪，保證了調(diào)研的真實性，并在產(chǎn)品上市前期獲得更多市場反饋；處理數(shù)據(jù)時刪除未完整答題的問卷，保證數(shù)據(jù)的完整性，同時刪除填寫時間過短和來自同一賬號重復(fù)填寫的問卷，保證數(shù)據(jù)的可靠性。1.3統(tǒng)計學(xué)處理將紙質(zhì)問卷的各項數(shù)據(jù)通過OCR文字識別軟件錄入，采用百分比分析法、集中趨勢分析法、主成分分析法整理與分析問卷反饋的數(shù)據(jù)［9］。2結(jié)果2.1調(diào)查對象基本情況共回收調(diào)查問卷320份，其中有效問卷312份，有效回收率為97.50%。由表1可知，89.74%（280/312）的調(diào)查對象的孩子不超過15歲，總體符合研究方向；超過50.00%的調(diào)查對象使用過退熱貼類產(chǎn)品。調(diào)查對象對退熱貼效果的平均評分為7.46分。2.2適用人群及范圍由表2可知，97.44%（304/312）的調(diào)查對象認(rèn)為退熱貼適用于兒童及青少年，15.38%（48/312）認(rèn)為適用于肝腎功能不佳人群［10］；普遍認(rèn)同退熱貼對輕中度發(fā)熱有退熱作用；除退熱作用外，還有預(yù)防中暑，緩解肌肉酸痛、頭暈、牙痛等作用。2.3對中藥添加的認(rèn)可度50.00%（156/312）的調(diào)查對象對常見中藥退熱方法（如中藥飲片、中藥灌腸等）較了解，82.05%（256/312）的調(diào)查對象購買過中藥退熱產(chǎn)品。中藥退熱凝膠貼膏和口服中藥退熱湯劑的受歡迎程度相同，均為56.41%（176/312）。中藥及其相關(guān)產(chǎn)品的市場認(rèn)可度很高，其在防治常見病、多發(fā)病、慢性病及重大疾病中的作用逐.漸獲得了國際社會的認(rèn)可［11］。調(diào)查對象對中藥退熱產(chǎn)品認(rèn)可度的平均評分為8.84分。2.4購買意向及價格區(qū)間添加中藥的退熱凝膠具有通經(jīng)活絡(luò)和促滲透等優(yōu)點［12-14］。84.62%（264/312）的調(diào)查對象認(rèn)為中藥退熱凝膠貼膏比普通退熱貼退熱效果更好，97.44%（304/312）的調(diào)查對象對添加柴胡、薄荷的中藥退熱凝膠貼膏有購買意向，市場前景良好。每片中藥退熱凝膠貼膏的定價在1～5元時，消費者消費意愿更強。中藥退熱凝膠貼膏購買意向及價格區(qū)間見表32.5產(chǎn)品優(yōu)化方向由表4可知，目前市場所售退熱貼有退熱效果不理想、產(chǎn)品黏性差、擔(dān)心引起過敏反應(yīng)等問題，貯存方便、使用便捷的產(chǎn)品更受消費者青睞。上述問題均為產(chǎn)品優(yōu)化的市場導(dǎo)向，可為產(chǎn)品的升級提供指導(dǎo)方向。調(diào)查對象對中藥退熱貼成分的安全性、療效、皮膚的刺激性、使用便捷性、產(chǎn)品外觀及氣味的關(guān)注度的平均評分分別為8.54分、8.42分、8.38分、8.10分、7.31分。3討論本調(diào)查結(jié)果反映了目前市售中藥退熱產(chǎn)品的缺點，中藥退熱凝膠貼膏已解決部分問題，并找到了改進方向。對于退熱效果不佳及黏性不夠的問題，通過正交試驗優(yōu)化了高分子凝膠層配比及添加純中藥提取物，在特定穴位進行貼敷，經(jīng)初步藥效學(xué)試驗證明療效明顯，后續(xù)會繼續(xù)進行配方優(yōu)化，以達到更好的退熱效果；對于藥敏性問題，在做好產(chǎn)品藥物敏感性試驗的基礎(chǔ)上，初期在完整包裝外