1、PAGE PAGE 18電視宣傳片片策劃方方案策劃主題：發富玩玩具廠電電視宣傳傳片委托單位：發富行行 FAAX IINDUUSTRRIALL 企企劃單位位：深圳圳視界工工社影視視廣告有有限公司司前言FAX IINDUUSTRRIALL籍由電電視專題題片為顧顧客綜合合服務平平臺之一一，展開開國外市市場推廣廣活動，特特別是日日本和歐歐美地區區，是實實現國內內外市場場推廣行行為整合合，建立立并改善善與客戶戶的品牌牌關系，維維護并強強化FAAX IINDUUSTRRIALL專業形形象與地地位的有有效途徑徑。同時，FAAX IINDUUSTRRIALL電視專專題片的的成功構構建與推推廣，又又將成為為FA

2、XX IINDUUSTRRIALL促進其其他商務務服務實實現的一一個前提提條件。因此，FAAX IINDUUSTRRIALL電視專專題片將將從企業業生產玩玩具的工工藝流程程、工廠廠優勢等等方面來來進行規規劃整合合，比較較完整地地展現公公司形象象、實力力和品牌牌，從而而達到直直接服務務市場活活動的目目的。 傳播推廣的的目標實現海內外外市場的的協同互互動，促促進國際際市場良良性發展展；實現對既有有客戶群群體的品品牌關系系維護與與對潛在在客戶群群體的消消費引導導；強化合作商商之間的的業務來來往，以以及合作作交流的的深度和和廣度，擴擴大其他他潛在合合作商的的認知，吸吸引更多多合作；強化FAXX IIN

3、DUUSTRRIALL專業品品牌形象象和地位位。三、制作電電視專題題片五大大理由電視專題片片，是海海外營銷銷策略的的一種催催化劑，一一種新興興的營銷銷方式，特特別對于于玩具市市場。不不論是用用于直接接營銷，還還是用于于間接分分銷，公公司形象象或產品品介紹之之類的電電視專題題片都有有利于市市場拓展展，完善善企業整整個營銷銷戰略體體系。相對于呆板板枯燥的的說明書書和四處處充斥的的宣傳彩彩頁，人人們愿意意接受電電視、圖圖像等直直觀、生生動地傳傳播方式式，尤其其對于人人性化比比較強的的玩具以以及正在在成長發發育的市市場群體體來說更更加突出出。VCD、DDVD在在國際的的普及速速度是空空前的，將將電視專

4、專題片轉轉換成VVCD、DDVD。可可以在促促銷或其其他活動動上播放放或者贈贈送給購購買者。國際貿易、電電子商務務發展迅迅速，尤尤其在國國際市場場。電視視專題可可以上載載到互聯聯網上，進進行不分分地域傳傳播，覆覆蓋面廣廣，幾乎乎可以實實現市場場目標群群體人人人下載，速速度快捷捷，觀看看方便。在國際市場場競爭中中，電視視廣告催催生市場場、培養養品牌將將是一把把雙刃劍劍。電視視專題片片正好是是廣告片片的主體體部分，可可以從中中提出很很多素材材，或者者直接作作為電視視專題廣廣告片播播放。四、需求特特色界定定內容條理分分明，簡簡潔清晰晰，以事事實說話話，充分分考慮FFAX INNDUSSTRIIAL發

5、發展戰略略需要和和客戶群群體的心心理特點點，不牽牽強意味味；視頻、音頻頻、解說說、圖文文字幕等等多元素素有機融融合，強強調整體體視頻畫畫面符合合FAXX IINDUUSTRRIALL的專業業市場特特色、富富有FAAX INDDUSTTRIAA個性，行行文輕松松活潑，章章節過渡渡明快，音音樂節奏奏激越奮奮進，字字幕特技技渲染，解解說語言言風格接接軌國際際化。以“服務客客戶”為本，遵遵循國外外的風俗俗習慣以以及行為為、思維維方式，電電視片采采用國際際化表現現慣例，準準確、扼扼要地介介紹FAAX INDDUSTTRIAA，為目目標客戶戶群體提提供普遍遍關注的的深度企企業資訊訊，特別別是產品品工藝流流

6、程。綜合考慮國國際市場場需求，本本電視片片時長定定位在558分分鐘左右右，最大大限度提提高市場場目標群群體記憶憶，達到到完美的的傳播效效果。五、表現內內容本電視片采采用產品品生產流流程介紹紹與公司司形象相相結合的的方式，主主要以介介紹系列列產品生生產流程程為主線線，來展展示FAAX IINDUUSTRRIA的的形象，使使客戶在在通過觀觀看此片片時，有有一種親親臨FAAX IINDUUSTRRIA的的感覺，對對FAXX IINDUUSTRRIA有有全面的的認識。公司形象方方面：企業目標、宗宗旨、精精神、管管理、理理念技術優勢人才優勢營銷網絡售后服務企業榮譽企業文化發展戰略產品介紹方方面產品種類產

7、品生產流流程（原原料、成成模、上上色、描描色）產品QC、QQA產品包裝產品運輸產品銷售產品開發六、內容優優化 本電電視專題題片要達達到傳播播推廣的的目標，鎖鎖定市場場目標群群體，在在整體主主線創意意和章節節上，內內容優化化，重點點突出“新與奇奇”。為此，我們們將本電電視專題題片創作作成一種種富有故故事性情情節的記記錄片，塑塑造一位位天真可可愛、聰聰明伶俐俐的卡通通天使形形象使者者來貫穿穿整個電電視專題題片，融融娛樂性性、新聞聞性于一一體，既既是一部部企業形形象電視視專題片片，又是是一部企企業資訊訊電視新新聞片，令令觀看者者耳目一一新，余余味無窮窮。整體上，我我們根據據FAXX IINDUUST

8、RRIA產產品生產產流程等等企業個個性特點點，將本本電視專專題片劃劃分為五五個模塊塊，在每每個模塊塊介紹中中穿插相相關的公公司形象象內容，用用卡通天天使過渡渡或以參參觀者身身份進行行介紹。這這五個模模塊是：總論（類類似新聞聞導語）、模模型（MMOLDDINGG WOORKSSHOPP）、成成型（DDECOORATTIONN WOORKSSHOPP）、裝裝配（AASSEEMBLLE WWORKKSHOOP）、包包裝（PPACKKOUTT WOORKSSHOPP）。 通過這五五個模塊塊，可以以讓市場場目標群群體全面面了解FFAX INNDUSSTRIIA產品品生產的的整個流流程，以以及全公公司的風

9、風貌和內內涵。總論（類似似新聞導導語）：制造懸懸念、簡簡要、人人性地概概括FAAX INDDUSTTRIAA，引起起觀眾的的注意力力。模型（MOOLDIING WORRKSHHOP）：主要展展示原料料、模型型制造等等方面的的高標準準，使目目標客戶戶對FAAX INDDUSTTRIAA產品前前期有深深刻認識識，認知知產品背背后，加加深品牌牌印象。成型（DEECORRATIION WORRKSHHOP）：主要展展示產品品打光、印印染等精精細工藝藝，突出出FAXX IINDUUSTRRIA產產品精湛湛，以及及FAXX INNDUSSTRIIA人對對玩具工工藝一絲絲不茍的的工作作作風，促促動目標標客戶

10、對對FAXX INNDUSSTRIIA品牌牌產生信信賴。裝配（ASSSEMMBLEE WOORKSSHOPP）：主主要展示示產品的的復雜性性、做工工的精細細等，反反映FAAX INDDUSTTRIAA產品的的每一個個環節都都是一項項工程，吸吸引目標標客戶。包裝（PAACKOOUT WORRKSHHOP）：主要介介紹產品品包裝、輸輸入等國國際規范范，讓目目標客戶戶對FAAX IINDUUSTRRIA產產品放心心，突出出FAXX IINDUUSTRRIA對對CISS的重視視。七、解決方方案 表現手法我們將采用用 實景景拍攝 、電腦腦動畫特特技合成成二大手手段來綜綜合的、立立體的表表現視頻頻，以設設

11、置卡通通天使形形象的故故事情節節來行文文解說FFAX INNDUSSTRIIA獨特特企業形形象，自自創符合合FAXX IINDUUSTRRIA精精神和行行業特色色的藝術術風格來來裝飾點點綴本片片。實景拍攝：寬敞的的辦公室室、大規規模的工工廠、地地理位置置優越的的辦公樓樓、高素素質的員員工團隊隊、高科科技的產產品、全全神貫注注的員工工工作場場景、各各種產品品工藝流流程生產產場景能體體現企業業的綜合合實力和和企業朝朝氣蓬勃勃、意氣氣風發的的精神活活力的畫畫面。 電腦動畫：采用二二維和三三維動畫畫直觀形形象地展展現FAAX INDDUSTTRIAA的高科科技產品品個性特特色。此此外，公公司形象象LO

12、GGO、產產品LOOGO等等創意性性的表現現。通過過這種手手法力圖圖準確、全全面地反反映FAAX INDDUSTTRIAA的蓬勃勃生機。行文解說：采用輕輕松筆調調、事實實說話、通通俗易懂懂、錯落落有致，符符合市場場目標群群體思維維方式，解解說集思思想性、藝藝術性、科科學性、哲哲理性、幽幽默性于于一體，多多方位地地剖析FFAX INNDUSSTRIIA系列列優勢，展展示FAAX INDDUSTTRIAA形象以以及產品品工藝。藝術風格：1、語言遵遵循國際際風格，適適合國際際不同目目標市場場群體，提提綱挈領領，畫龍龍點睛，切切中要害害；2、畫面視視聽沖擊擊性強、節節奏明快快、主題題突出、清清晰明了了

13、；3、音樂主主旨表現現激動的的、奮斗斗的、成成功的、上上升的, 自豪豪的；4、采用中中、英、日日文三種種字幕；5、采用國國語、英英語、日日語三種種語言解解說；6、全片風風格輕松松、活潑潑、幽默默，符合合玩具產產品的特特色和國國際目標標市場的的需求特特點。影片基本架架構及表表現形式式第一部分對FAX INNDUSSTRIIA進行行精粹介介紹，如如：16年歷史史的資深深玩具廠廠商各種玩具年年出口量量數百萬萬營銷網絡遍遍布亞洲洲、歐洲洲、美洲洲僅工廠占地地面積就就達1330000平方米米裝備了數十十臺高科科技先進進設備形式：采用用可愛的的卡通使使者充當當導游的的形式，穿穿插FAAX IINDUUST

14、RRIA大大樓、車車間等鏡鏡頭，顯顯赫工廠廠的規模模。1分鐘左右右第二部分對FAX INNDUSSTRIIA玩具具產品生生產流程程逐一介介紹，如如：模具是怎樣樣設計出出來？產品經過怎怎樣的工工藝流程程？產品質量檢檢測是怎怎樣？除了回答一一些市場場目標群群體關注注的問題題外，在在該部分分我們將將從其他他角度展展現FAAX INDDUSTTRIAA產品的的整個生生產工藝藝流程、設設備、人人員風貌貌等環節節，緊扣扣“內容優優化”部分闡闡述中后后面四大大模塊。形式：采用用可愛的的卡通使使者參觀觀各個生生產車間間的方式式，適當當地配以以現場解解說和配配音旁白白，介紹紹整個生生產工藝藝流程。畫面既有實實景

15、，又又有動畫畫特技，和和卡通天天使的形形象使者者穿插，動動感強烈烈，生動動有趣。目的：幫助助市場目目標群體體充分了了解FAAX INDDUSTTRIAA，對其其生產實實力和工工藝流程程給予高高度肯定定，從而而樹立商商務合作作、商務務貿易的的信念，產產生信賴賴。4分鐘左右右第三部分對FAX INNDUSSTRIIA進行行總結和和未來展展望。如如：高度概括一一兩句公公司戰略略定位；對未來市場場和技術術發展進進行闡述述。形式：采用用卡通天天使的形形象使者者做FAAX INDDUSTTRIAA參觀的的總結發發言。 畫面面洋溢一一種青春春活力，充充滿激情情與高科科技感。目的：加深深市場目目標群體體對FA

16、AX INDDUSTTRIAA的印象象，同時時幫助他他們對FFAX INNDUSSTRIIA的前前途充滿滿信心。20秒左右右電視片制作作流程；雙方溝通；提交策劃方方案，協協商創意意表現； 簽定拍攝制制作合同同；撰寫腳本，審審核、修修改，確確定腳本本；前期拍攝；后期制作；審核修改；交成片。主創陣容：由畢業于北北京電影影學院、廣廣播學院院的優秀秀導演、攝攝影師、剪剪輯師和和深圳大大學的資資深教授授、以及及資深動動畫師、廣廣告策劃劃、制作作人。拍攝制作設設備：數字級、廣廣播級BBETAACAMM攝像機機、升降搖臂、導導軌，廣廣角鏡頭頭；專業電影拍拍攝用鏑鏑燈，專業監視器器。數字化無壓壓縮非線線性編輯

17、輯系統視頻特技效效果制作作系統繪畫、動畫畫和三維維特技制制作系統統 附：專題題片腳本本樣式： 序號畫面字幕解說長度001一群姿態萬萬態的卡卡通人物物，在一一張世界界地圖上上，充滿滿喜、樂樂、哀、悲悲等各種種可愛的的表情，他他們在跳跳躍，歌歌唱、和和交談。追求個性，品品位生活活。玩具文化已已經震撼撼著人們們的心靈靈。 玩具產產業，猶猶如朝陽陽，逐步步照亮世世界的每每個角落落。10秒002FAX集團團的LOOGO，在在世界地地圖上從從亞洲逐逐步地點點綴歐洲洲、美洲洲世界界各地。（三三維+實實景）FAX INDDUSTTRIAA10秒003推出片頭和和片名（三三維）3秒004世界地圖上上帶有FFAX

18、 INNDUSSTRIIA LOGGO的卡卡通人，飛飛躍起來來，像天天使似的的，展翅翅翱翔在在藍藍的的天空。FAX INDDUSTTRIAA，亞太太地區最最大規模模的玩具具制造商商與開發發商，已已經展翅翅起飛服服務于世世界各地地。3秒秒005卡通人飛到到亞洲地地圖的上上空，慢慢慢地降降落在FFAX集集團辦公公樓，定定格。3秒006卡通天使，一一手舉話話筒，一一手舉著著FAXX IINDUUSTRRIA的的玩具產產品，像像一位電電視節目目主持人人一樣，進進行現場場主持播播報。先生們，女女士們，玩玩具給我我們的生生活帶來來了很多多變化，不不僅小孩孩子喜歡歡，而且且老人也也青睞。呵呵呵，當當然，我我

19、也是一一位玩具具迷。 不過，在在玩具的的大千世世界中，我我了解玩玩具產品品最多是是FAXX IINDUUSTRRIA生生產的系系列產品品。3秒007卡通天使，主主持節目目，在同同期聲中中穿插入入一組氣氣勢恢弘弘的FAAX INDDUSTTRIAA形象畫畫面。哈哈，我不不是催牛牛！FAAX INDDUSTTRIAA有166年的發發展歷史史，其生生產規模模還是亞亞太地區區之最，我我身后的的大樓就就有1330000多平方方米的占占地面積積，員工工30000多（簡單單而精辟辟地介紹紹FAXX IINDUUSTRRIA，吸吸引觀眾眾，對FFAX INNDUSSTRIIA有一一個大致致了解。）30秒008

20、卡通天使的的主持畫畫面， 剛才，我已已經對FFAX INNDUSSTRIIA作了了一個初初步了解解，也許許你現在在還在認認為我在在催牛皮皮（笑聲聲）。現在我讓你你們隨我我到FAAX INDDUSTTRIAA的各大大車間看看看去。3秒009FAX INDDUSTTRIAA生產車車間。以下依據產產品生產產的流程程線，卡卡通人逐逐一開始始介紹，整整個電視視片的畫畫面幾乎乎包括了了FAXX集團整整個公司司。大到到整個公公司的大大樓環境境，小到到一個零零配件的的安裝、測測試，甚甚至灰塵塵的清洗洗。我們首先到到FAXX IINDUUSTRRIA的的模具車車間。她她是玩具具造型的的發源地地。（把把玩具流流程，逐逐一介紹紹，各種種工藝用用鏡頭表表現。）4分鐘左右右010市場活動場場景，營營銷網絡絡分布格格局、展展覽會、研研討會、企企業文化化、辦公公人員等等等畫面面好，我們已已經順利利地參觀觀完了工工廠，現現在你們們知道了了我真的的沒有吹