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文檔簡介

1、京山溫泉市場營銷年度策略提案北方行者二九年十二月二十八日品牌策略優勢點1、 溫泉：水資源壟斷，源頭真溫泉2、 區位： 2 小時旅游圈，湖北之心、中部之心3、 規模：單體建筑大，旅游配套全，容量大，休閑消費性價比高4、 空白：鄂中西地區缺乏龍頭溫泉鄂東板塊（天沐、龍灣、西海） 、鄂南板塊（咸寧、赤壁、嘉魚） 、鄂中西板塊（湯池、玉龍）5、管理：中國頂尖的度假村管理和服務團隊6、驚喜：帶溫泉的房間7、首創：溫泉不夜城8、尊崇： VIP 專屬區、 VIP 專屬服務延展點一：源頭活泉好養生延展點二：城市水療與鄉村SPA 創意結合延展點三：江漢平原總部級休閑會都江漢平原的休閑圈子企業總部級休閑基地延展點

2、四溫泉大時代：中部休閑方式的典型代表品牌升華的路線溫泉的物理屬性（養生、旅游、娛體、美食）溫泉的精神屬性（休閑、休閑、休閑：休閑度假、休閑投資、商務業休閑）延展點五：溫泉尊品：延展點六：溫泉不夜城看看對手的氣質：湯池、山湖：暴發戶龍佑：京城來的大爺溫泉谷、玉龍：西裝配球鞋西海：戴著金項鏈的鄉下人龍灣：樸實的大眾情人天沐：內外兼修的精致女人京山溫泉應該呈現什么樣的氣質？大氣的、成熟的、有面子的、來自上流的，布波族海歸京山溫泉應該給消費者什么樣的印象？1、真溫泉，水溫高，不傷皮膚2、離城市不遠，與自然很近3、規模大，夠氣派，有檔次4、很有風情，格調匠心5、服務很親和，細致，不拘束6、花錢值，蠻好玩

3、，不單調7、東西很好吃8、能在房間泡溫泉，有點意外，很驚喜9、 24 小時營業，隨到隨泡，很方便所有印象和氣質，可以匯集成六個字“享”要的， “泉”都有。湯池溫泉：純正養生，亞洲名泉龍佑溫泉：極致環湖景觀溫泉天沐溫泉：中國真山水，真SPA龍灣溫泉：深度山林溫泉太乙溫泉：天都太乙，上善若水溫泉谷：溫泉谷， “泉”世界山湖溫泉：神奇養生京山溫泉：享要的，泉都有。夠俗：口語化，易于口播，成為流行語夠大：氣場很大，超越物理屬性的所有賣點夠惑：有什么呢？真的都有嗎？連我想的也有嗎？試一試。三品牌運作京山溫泉國際（休閑）京山溫泉尊品（VIP ）京山溫泉社區（地產）品牌愿景大型溫泉度假村溫泉風情小鎮高尚溫泉新城產品策略內產品：散客 / 商務 / 會議 / 婚慶1、接待中心的三大功能點功能 1：城市水療廣場針對本地消費的室內溫泉SPA+娛樂休閑區（棋牌+保健）功能 2：溫泉接待中心針對大眾旅游消費的室內+戶外溫泉國際會館區功能 3：

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