1、三言二拍說廣告三言二拍說廣告揭開廣告的真相揭開廣告的真相“三言二拍”初刻拍案驚奇二刻拍案驚奇喻世明言醒世通言警世恒言“三言二拍”初刻拍案驚奇消費者都是傻瓜 “初刻”拍案驚奇消費者都是傻瓜 大衛奧格威的觀點老“大”認為：消費者不是傻瓜，他們是你的妻女，不要試圖愚弄消費者。大衛奧格威的觀點老“大”認為：消費者不是傻瓜，他們是你的妻較量較量氣概 ：精神勝利法氣概 ：精神勝利法現狀 ：消費者在什么狀態下接觸廣告1、救命的稻草2、過街的老鼠現狀 ：消費者在什么狀態下接觸廣告廣告時間 別走開，廣告同樣精彩牙膏廣告廣告時間 別走開，廣告同樣精彩牙膏廣告消費者都是傻瓜不然，廣告人就是傻瓜。何去何從，您自個兒掂

2、量。 消費者都是傻瓜不然，廣告人就是傻瓜。顧客不是上帝 “二刻”拍案驚奇顧客不是上帝 廣告人是消費者（顧客）的“上帝”廣告是消費者（信徒）的圣經如何傳教？廣告人是消費者（顧客）的“上帝”警世通言：消費者的錯覺就是廣告唯一的真實警世通言：消費者的錯覺就是廣告唯一的真實三言二拍說廣告廣告的“唯心”與“唯物”廣告的“唯心”與“唯物”插播廣告小雜貨店賣雞蛋達美高廣告公司勞斯萊斯轎車插播廣告小雜貨店賣雞蛋廣告的真實與消費者的錯覺小雜貨店賣雞蛋：真相假象達美高廣告公司：部分整體勞斯萊斯轎車 ： 缺點優點廣告的真實與消費者的錯覺小雜貨店賣雞蛋：真相假象“添加”與“刪除”喜力滋啤酒的例子利奧貝納的“人間喜劇”

3、中國當代廣告界的悲劇 秦池 三株切記：千萬別站到消費者立場上去！“添加”與“刪除”喜力滋啤酒的例子喻世明言：凡是存在的就是不合理的喻世明言：凡是存在的就是不合理的三言二拍說廣告三言二拍說廣告關于手表關于手表不合理的“存在”鐵軌的寬度學制的長短書籍的編排紐扣的左右 不合理的“存在”鐵軌的寬度醒世恒言：廣告的最終目的在于解決問題 醒世恒言：廣告的最終目的在于解決問題 馬克思墓碑上的話：馬克思墓碑上的話：三言二拍說廣告人類廣告史上的四次浪潮一、生產者 推銷術二、廣告人創意、策劃三、消費者定位四、利益關系人整合營銷傳播人類廣告史上的四次浪潮一、生產者 推銷術廣告是一輛“汽車”馬車的載重廣告的營銷本質運

4、行的距離廣告的傳播本質前進的速度廣告的創意前進的方向廣告的策略廣告是一輛“汽車”馬車的載重廣告的營銷本質信息高速公路上還要汽車嗎？廣告何為？何為廣告？信息高速公路上還要汽車嗎？廣告何為？廣告是什么？廣告的定義：廣告是什么？對廣告的重新定義回到廣告那里去！對廣告的重新定義廣告的民間定義：消費者眼里廣告切記： 廣告就是大眾媒體上的最令人討厭的東西。廣告的民間定義：消費者眼里廣告切記：三言二拍說廣告三言二拍說廣告需要解決的生活問題螞蟻上樹四個火柴任意排列，結果為一主持人游戲三個學生住店三個兒子分羊招親的謎語分餅需要解決的生活問題螞蟻上樹需要解決的廣告問題廣告缺席狀態下的廣告傳播廣告能賣什么？把缺點變成優點如何讓更多的新聞專業的同學轉學廣告？需要解決的廣告問題廣告缺席狀態下的廣告傳播復習：“三言二拍”消費者都是傻瓜 “初刻”拍案驚奇顧客不是上帝 “二刻”拍案驚奇受眾的錯覺是廣告唯一的真實警世通言凡是存在的就是不合理的喻世明言廣告的最終使命在于解決問題醒世恒言復習：“三言二拍”消費者都是傻瓜 “初刻”拍案驚奇一個廣告教師的自白內部講座 注意保密