1、生活消費趨勢及產業(yè)供給服務白皮書技術創(chuàng)新，變革未來TABLEOF CONTENTS目錄第一章：品質生活理想家，是每個人心中的追求3第二章： 八大生活升級趨勢2.1 家裝行業(yè)，全鏈路服務升級（家裝） 112.2 創(chuàng)意家居，靈感空間升級（家紡燈飾） 172.3 智能生活，日常硬核升級（家電數碼、安防等） 23 2.4 成分主義，自然之美升級（美妝個護） 31 2.5 綠色生態(tài)，城市文明新升級（百貨） 382.6 正宗原產地，潮流風味升級（食品生鮮） 442.7 國潮崛起，中華文化自信升級（辦公文教） 512.8 科學養(yǎng)寵，情感陪伴升級（寵物） 57第三章：源頭回溯，轉出品質生活第“七”面 652第

2、一章品質生活理想家， 是每個人心中的追求數據來源：國家統(tǒng)計局人民生活水平不斷提升，國民消費力持續(xù)加強2013年至今，我國居民收入和消費支出均呈良性增長態(tài)勢；在人們可支配收入持續(xù)提升的情況下，人們對生活有了 更多元、更品質化的需求，國民消費力持續(xù)加強，消費升級綜合指數持續(xù)走高。1.83112.01672.19662.38212.59742.82281.3221.44911.57121.71111.83221.98532013201420152016201720182013-2019年居民人均可支配收入人均可支配收入人均消費支出【單位：萬元】數據來源：蘇寧金融研究院2018中國居民消費升級指數報告

3、數據說明：消費升級業(yè)態(tài)指數包括網上零售服務類消費占比、人均快遞件數、每萬人連 鎖企業(yè)門店總數、人均網上零售額0.3410.3480.3520.3580.3630.3762013年2014年2015年2016年2017年2018年2013-2018年居民消費升級綜合指數走勢居民消費升級綜合指數4數據來源：網購用戶規(guī)模及網民占比來自CNNIC，中國Z時代花銷占比數據來自彭博社，下沉市場人群增長來自摩根斯坦利；中產家庭占比數據來自麥肯錫， 消費結構數據來自東方網中國的消費市場正發(fā)生著深刻變化，也不斷孕育著新的消費增長點伴隨著國人收入水平的提升與生活質量的改善，國內的消費市場也發(fā)生著重要變遷：線上線下

4、銷售渠道開始融合、 以95后為代表的年輕消費新力量崛起、下沉市場的潛力被進一步激發(fā)、中產階級占比迅速提升、服務消費成為推動 經濟增長的重要引擎這些因素的發(fā)展都是推動現(xiàn)代生活消費升級的核心關鍵。我國網絡購物用戶 規(guī)模6.39億，預計2022年新零售商店交易規(guī)模1.8萬億20歲以下網民占比20.9%，中國Z世代花銷占其家庭支出的15%預計2030年，中國個人消費中，66%的增長來自于下沉市場預計2022年，中產階級家庭將占 到城市家庭的54%消費能力中產階級迅速成為主力 消費力量，他們更愿意 為產品品質支付溢價消費市場得小鎮(zhèn)青年者得未來， 下沉市場的消費潛力被 進一步激發(fā)2019年上半年我國服務性

5、消費比重為49.4%消費結構消費升級正當時，越來 越多消費者為服務類、 體驗型消費買單消費渠道網絡購物成為一種生活 方式，新零售加速線上 線下一體化進程消費人群生長于互聯(lián)網時代的Z世 代逐漸成為消費新焦點（備注：中產階級是指家 庭年收入在10.6-22.9萬 人民幣的人群）5數據來源：2019天貓消費趨勢詞生活形態(tài)的不斷豐富，使得消費人群將更加細分以國為潮抱團養(yǎng)老快中求慢獨而不孤人們生活的豐富度、娛樂方式的多樣性帶來了更多元化消費需求，每個消費者都有屬于自己的消費個性。中國智造口碑拼團倍速生活代理家人新東方美學夕陽定制智能IOT精致樂宅老字號網紅快遞盡孝簡單實用電子伴侶民族潮牌陪伴式消費懶人經

6、濟迷你精品非遺匠心養(yǎng)老院消費情懷匠人自我取悅花式續(xù)命抗初老戶外出走還愿消費醫(yī)美崛起逆齡生長為空閑 增值碎片化健身電子閱讀內容付費大娛樂家自我實現(xiàn) 消費玩出高階愛美成分黨潮鞋收藏家Hi-fi發(fā)燒舌尖品鑒師垂釣漁夫以圈會友二次元信徒粉絲經濟街頭門徒體育飯圈電競狂熱返璞歸真極致性價極簡設計自然而然安全需求全棉時代彩色革新人性功能造型美學藝術新生工藝復興設計覺醒國家自信的增長，讓更廣泛 的國家品牌貨品得到了歡迎只要是能在銀發(fā)族有口碑的 貨品，就能一下子擴散到整 個圈層在快節(jié)奏的生活中，用高效便 捷的產品解決繁瑣的事情，就 可以慢下來享受些慢生活自己樂于跟自己solo的同時， 也有了更多可以情感互動的

7、物品老年人的生活狀態(tài)越來越年 輕，年輕人則對自己的初老 十分敏感無論是大量的空閑時間，還 是片段時間，都在被充分地 利用來自我增值喜歡一樣東西就要愛到極致， 自己認可的興趣就要向專業(yè) 發(fā)展越來越多人通過找到圈層來 豐富自己的生活和社交部分消費觀念也在回歸消費 需求本質，簡單實用且具備 性價比的產品受到歡迎“設計力”的表現(xiàn)在消費選擇中扮演著愈發(fā)重要的角色6不同的消費人群對品質生活的定義不同，消費需求更精細更多元在滿足了基礎的生理和安全需求后，人們的需求進入到更高級的階段，轉向了對尊重、審美和自我實現(xiàn)的需求；追 求品質生活，是由人們這種更高階的需求所驅動，它改變了人們的生活方式，塑造了新的價值觀和

8、消費方式。衣食富足每天開心與幸福積極的，不斷學習與進取的生活有文化、有修養(yǎng)的 生活家庭和睦，有志同道合的朋友健康的生活，規(guī)律作息、合理膳食與運動被尊重、可以追逐理想的生活激情的、充實的、豐富多彩的 生活有保障的沒有顧慮的生活你想要的品質生活是追求品質生活的原因想要更健康的生活更有幸福感想給家人更好的生活是一種自我提升/進步滿足個人追求更有成就感顯得更有格調67%63%62%49%34%31%23%數據來源：WAVEMAKER中國品質生活白皮書7追求品質體現(xiàn)在生活各個方面，家居、電子數碼等生活類消費品率先升級追求品質生活，家用生活類消費品是消費者優(yōu)先考慮升級的品類。具體表現(xiàn)在擁有更便捷的科技生活

9、、更安全健康的食品飲料、審美更高級的家居用品、成分更天然健康的皮膚保養(yǎng)品等。服飾配件彩妝奢侈品箱包鞋靴餐廚用品洗護衛(wèi)浴生鮮護膚服裝家居用品大小家電母嬰兒童食品飲料電子數碼0%20%40%60%80%0%10%20%30%40%優(yōu)先升級%與 品 質 生 活 相 關%數據來源：WAVEMAKER中國品質生活白皮書8第二章八大生活升級趨勢：品質生活的“無限”定義八大生活升級趨勢創(chuàng)意家居，靈感空間升級成分主義，自然之美升級科學養(yǎng)寵，情感陪伴升級綠色生態(tài)，城市文明新升級國潮崛起，中華文化自信升級智能生活，日常硬核升級正宗原產地，潮流風味升級家裝產業(yè)，全鏈路服務升級八大生活升級趨勢1001家裝行業(yè)全鏈路服

10、務升級價格透明、服務省心，互聯(lián)網成為家裝消費的重要購買途徑以90后為代表的年輕人們開始邁入居家置業(yè)的階段，他們在自己小家庭的打造上傾注了很多精力。在傳統(tǒng)家裝過程中， 人們經常會遭遇流程不規(guī)范、價格不透明等痛點，互聯(lián)網家裝力圖通過去中心化的方式減少業(yè)主和裝修公司之間的信息 不對稱，讓家裝變得更簡單。據相關數據統(tǒng)計，預計2019年互聯(lián)網家居家裝市場規(guī)模可達3500億。傳統(tǒng)家裝行業(yè)痛點價格不透明以次充好1去中心化，信息透明2461.22955.9偷工減料難以參照圖紙落地2多家比價，性價比高1958增項內容多裝修環(huán)節(jié)多，鏈條長3購買便捷材料有貓膩售后服務無法保障4效果圖豐富齊全工期難保證5注重購買全鏈

11、路服務201620172018E2019E互聯(lián)網家裝行業(yè)優(yōu)勢2016-2019E 中國互聯(lián)網家裝行業(yè)市場規(guī)模單位（億元）3541.2資料來源：根據互聯(lián)網公開資料搜集整理數據來源：艾瑞咨詢2018中國互聯(lián)網家裝行業(yè)研究報告12裝修繁瑣是消費者痛點，全包/半包裝修服務火速“升溫”，一站打造理想家裝修過程簡直是折磨整個過程處處都是坑，不太順利裝修過程很耗時間，需了解很多信息90/95后已經成為線上家裝行業(yè)的主要消費者。但由于過程冗長、溝通耗時久，家裝的繁瑣仍舊是大眾在裝修時的 主要痛點，因此以全包和半包為代表的打包裝修服務成為線上家裝消費者的“省心之選”，其消費占比的提升度顯 著高于其它單項裝修服務

12、。裝修過程中面臨的主要問題57%42%24%數據來源：CBNData消費大數據消費占比提升度=MAT2019該類型裝修服務消費占比- MAT2018該類型裝修服務消費占比數據來源：CBNData消費大數據資料來源：騰訊廣告2019家居行業(yè)洞察白皮書13資料來源：根據互聯(lián)網公開資料搜集整理而成裝修可一站式解決，便捷的上門安裝及組貨/搭配建議成家裝行業(yè)服務“標配”“安裝”問題占據該類消費者線上家裝核心痛點的兩席。對于選擇非全包裝修服務的消費者而言，響應及時的上門 安裝服務和個性化搭配/組貨建議成為其家裝的“必選項”，幫助消費者打造理想居住環(huán)境。服務流程不規(guī)范安裝師傅技能不專業(yè)安裝價格不透明，師傅隨

13、意報價訂單流轉慢，上門時間不保證售后無保障，投訴無門12345提供上門安裝服務56%提供搭配/組貨建議51%提供個性化設計50%34%34%提供定制化生產提供商品的虛擬展示家裝行業(yè)經營者能力儲備情況家裝行業(yè)核心競爭力線上家裝痛點數據來源：1688平臺采購商行業(yè)趨勢調研（2019） 數據說明：您覺得未來在家裝、燈飾、家紡相關行業(yè) 中，哪些方面的因素會使商品更有競爭力？N=687； 詞云根據選項提及率統(tǒng)計數據來源：1688平臺采購商行業(yè)趨勢調研（2019） 數據說明：在家裝、燈飾、家紡相關行業(yè)的日常經營中，您具備以下哪些能力？N=49914家裝售后服務成消費者關注焦點，家裝后市場潛力亟待開發(fā)僅在2

14、019年6月18日，天貓到家生活服務消費當天同比增長超過3000%。體驗為王的時代，如何保障家裝消費者售 后服務體驗，成了關注的焦點，以魯班到家和萬師傅為代表的售后服務商，以優(yōu)質服務流程體驗，保障了消費者的 售后體驗，家裝后市場擁有巨大的開發(fā)潛力。知名家裝后市場 服務商列舉魯班到家萬師傅主要服務范圍2019年天貓到家生活服務618當天同比增長3229%據不完全統(tǒng)計，截至2017年家 裝后市場參與者超過30家， 其中有17家獲得了融資，總金額近9億元燈具廚具衛(wèi)浴家具家電晾衣架窗簾智能鎖健身器材凈水器淘寶、天貓、京東的全國指定安裝服 務商，合作超過30萬企業(yè)，每年服務 1000萬家庭。已入駐51萬

15、個師傅，服務范圍覆蓋 654個城市及2853區(qū)/縣、服務用 戶23萬。資料來源：網絡公開資料整理15便捷的互聯(lián)網售后“一站式”服務讓消費者輕松無憂家裝后市場 服務流程知名家裝后 市場服務商 優(yōu)勢預約安裝售后安裝團隊人 員數量多， 專業(yè)水平高各項服務價 格明示，透 明安心標準化服務 流程,預約有 專人負責服務意識強， 上門前和客 戶再次確認 時間安裝響應快， 用時短，效 率高消費者現(xiàn)場 驗收安裝效 果，給出評 價和反饋售后承諾質 量保證劉金明 萬師傅股東，核心高管楊華 魯班到家聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO公司初心是幫助需要安裝售后服務的家庭 找到靠譜的安裝師傅，解決安裝服務鏈路 問題。萬師傅的核心競爭力和

16、價值是通過 互聯(lián)網技術升級和自主創(chuàng)新建立對用戶/ 商家/師傅多方共贏的服務生態(tài)鏈。公司初心是解決家居電商“最后一公里” 的服務鏈路的痛點，通過整合各方資源既 讓商家售后問題解決，又讓藍領工人收入 增加。魯班到家的核心競爭力是嚴格的師 傅管控系統(tǒng)、完善的售后保障體系和功能 多樣的智能產品系統(tǒng)，著力為多端用戶創(chuàng) 造價值。互聯(lián)網家裝售后基本服務流程及優(yōu)勢資料來源：網絡公開資料整理1602創(chuàng)意家居靈感空間升級28.8%30.3%28.3%28.4%31.9%2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q12017-2018年家居家裝細分子 行業(yè)占比變化趨勢建材燈飾家裝設計家具其他從

17、置家到“質”家，個性家居擦出更多生活火花對品質的追求讓人們對自己的家空間有了更多的暢想，家裝設計在家居家裝的比重不斷提升。人們在家裝過程中除了 對品牌及好貨一如既往的追求外，更有顏有“料”的家居訴求開始凸顯，線上個性家居訂單近三年迅猛提升。家居類消費升級TOP10最熱關鍵詞品牌高端顏值智能品質好 貨科 技消 費 結 構優(yōu) 品升 級資料來源：3602018年家居家裝行業(yè)大數據研究報告資料來源：今日頭條2018年家居消費升級關注度指數數據來源：CBNData消費大數據187%12%13%17%28%27%31%31%33%34%39%42%傳統(tǒng)中式 意式極簡田園 后現(xiàn)代 新古典美式 日式 地中海東

18、南亞新中式輕奢 北歐ins在家裝、燈飾、家紡相關行業(yè)中，您覺 得未來哪些潮流風格會更加流行呢？家是個人表達的空間，新中式、輕奢、ins風等裝修風格受到行業(yè)期待對于自己的個性靈感“家”，80%的消費者都會仔細考量設計，絕不馬虎。而新中式家裝風格，以傳統(tǒng)的文化素材 作為設計元素，同時“取其意而棄其形”，融入新的設計理念，其實用性與設計感的絕佳搭配，成為行業(yè)新晉的 “網紅”家裝風格。80%消費者在家裝時會通過設計師 或自己實現(xiàn)在家裝上的個人偏好簡單裝修，沒有設計過 付費請設計師設計自己設計數據來源：2019年都市家居消費趨勢洞察數據來源：1688平臺采購商行業(yè)趨勢調研（2019）Q：在家裝、燈飾、家

19、紡相關行業(yè)中，您覺得未來哪些潮流風格會更加流行呢？家居的風格變換是隨著社會審美而 不斷變化的。隨著消費的升級，高 品質的北歐家具還會持續(xù)增長，輕 奢和新中式風格的家具曝光率也越 來越大。我們從管木匠家具的銷售 表現(xiàn)上看，在原有的北歐實木家具 產品系列中增加輕奢實木家具系列 后，月銷售額翻了一番。管鑫源 青島管木匠家具有限公司總經理青島管木匠家具有限公司主要從事家具行業(yè)電商服務，現(xiàn)有員 工200人左右，營業(yè)額6000萬。1988.4%88.0%85.0%84.7%84.6%84.2%100%90% 82.5%80%70%60%50%40%30%20%10%0%19-23歲 24-25歲 26-2

20、8歲 29-34歲 35-38歲 39-44歲 45-48歲時尚不拘泥，復古又新潮，新中式家居飾品受到青睞吊燈、實木沙發(fā)、有情調的裝飾畫，是打造個性家不可缺少的點綴因素；近三年線上刮起“中式復古風”，各類新中式家居飾品消費占比快速升高。您愿意接受或嘗試新中式家具嗎？同意一般不同意數據來源：騰訊家居2019影響中國家居生活方式趨勢報告數據來源：CBNData消費大數據數據說明：新中式吊燈消費占比=新中式吊燈消費金額/整體線上吊燈消費金額，實木沙發(fā)與裝飾畫如上。20充滿設計感的沙發(fā)和吊燈等輕奢類家居用品為家增添情調年輕人更加注重生活儀式感，在家居用品上精挑細選。掛畫、沙發(fā)等單品都是2019年上半年

21、熱搜的輕奢單品；而在最近90/95后熱度提升最快的家居品類中，吊燈、羽絨被這類更有品質的輕奢單品位列前二。吊燈羽絨/羽毛被茶壺MAT2017-2018線上90/95后中熱度提升最快的進口家居品類TOP32019年上半年熱搜的 輕奢單品TOP1TOP2TOP3數據來源：CBNData消費大數據，2018年上半年熱搜的輕奢單品根據相關搜索詞整理得出數據來源：CBNData2018跨境消費年輕新勢力人群洞察報告數據說明：熱度提升值=本滾動年該品類銷售額占比-上一滾動年該品類銷售額占比21互聯(lián)網賦能傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)快速轉型，家裝行業(yè)線上化觸角延伸70%+資料來源：根據1688網頁資料整理廣東佛山：家具、陶

22、瓷順德：小家電中山：照明燈飾福建泉州：家居五金廣州：五金配件浙江以1688為代表的互聯(lián)網綜合電商平臺，近年來助力家裝家居產業(yè)快速轉型，通過數字化、標準化、流程化等方式將 原本“重資產”的家裝家居行業(yè)變得更輕更靈活，將原本零散在全國各處的細分行業(yè)推向了世界貿易舞臺。近一年 平臺在家裝建材行業(yè)的采購規(guī)模增速高達70%。MAT2019 1688平臺家裝1688家裝家居優(yōu)質產地舉例 建材采購規(guī)模GMV增速溫州：水暖五金江西贛州：家具家私河北廊坊：建材家具寧波：水暖五金山東臨沂：建筑建材紹興：窗簾江蘇南通：床上用品徐州：家具家私2203智能生活日常硬核升級傳統(tǒng)的線下電子商城逐漸沒落，線下線上渠道不斷融合

23、，消費者有了更多選擇空間隨著電商時代來臨，家電數碼行業(yè)在渠道上歷經了從傳統(tǒng)賣場到新零售模式的數字化轉型，變得更為“輕盈”，以 華強北為代表的線下實體店逐漸沒落，而新零售模式所具備的開放性、全球性和高效率為企業(yè)創(chuàng)造了更多更公平的 貿易機會，為消費者提供了更多樣、易比較的選擇，成為新時代消費者配置家電數碼的優(yōu)先渠道選擇。2016年至今新零售打破線下和線上無形的 “結界”，依托于互聯(lián)網，運用 大數據、人工智能等，對商品的 生產、流通與銷售過程進行升級 改造。新零售模式將線上服務、 線下體驗和現(xiàn)代化物流深度融合， 這種方式成為新時代消費者購買 家電數碼的新選擇。2005年-2016年互聯(lián)網電商平臺開始

24、涌現(xiàn)，以淘 寶、京東、1688為代表的線上交 易場所逐漸將傳統(tǒng)線下消費者分 流，電商平臺的高效性和便捷性 讓消費者的購買行為突破了時間 和空間的限制。90年代-2005年傳統(tǒng)線下渠道“占山為王”。 中關村、百腦匯、華強北等實體 電子商城門店成為電子發(fā)燒友們 的朝圣之地；另一方面“買家電 數碼就到國美、蘇寧”等賣場的 理念深入人心，這是家電數碼實 體門店的黃金時代。2005年-2016年90年代-2005年2016年至今家電數碼銷售渠道的演變華強北在最輝煌時是全球最大的電子元器件集散中心和全國電子零售商的拿貨圣地，30多年來誕生過50個億萬富翁。然而，電商的沖擊和地鐵施工封閉等因素使其經受客流量

25、 驟減的窘境。以華強集團旗下的電子世界門店為例，其深 圳一店共有鋪位3757個，自2015起出租率連續(xù)多年下降， 在因修地鐵而封路的四年里，華強北空鋪率最高的時候達 到了80%。目前該地已經轉型為美妝城。線下家電數碼渠道式微資料來源：根據互聯(lián)網公開搜集整理24數據來源：阿里媽媽新周期下消費電子趨勢洞察與商業(yè)增長數據來源：阿里媽媽新周期下消費電子趨勢洞察與商業(yè)增長家電數碼行業(yè)：90后和下沉市場消費者值得關注生長于互聯(lián)網時代的90后已經取代80后成為電子產品的消費大軍，近三年90/95后群體消費電子GMV貢獻顯著；與此同時，隨著社會發(fā)展，三線及以下城市的下沉市場同樣成為家電數碼行業(yè)值得關注的新興市

26、場。2018年2017年2016年TGI177近3年不同世代對消費電子行業(yè)的GMV貢獻率分布1線2線3線4線5線6線+1.24%+0.42%20182017201620001995199019851980197519701965196019551950不同城市等級近3年的消費電子GMV占比25家電數碼消費呈現(xiàn)出智能化、便捷化、高顏值、健康化四大趨勢便捷化更貼心更聰明智能產品滲透家庭生活智能美膚美體產品滿足愛美之心解放雙手 懶系生活有訣竅潔凈訴求再進階健康家電營造綠色空間智能化高顏值健康化家電數碼市場升級趨勢四大關鍵詞26數據來源：阿里媽媽新周期下消費電子趨勢洞察與商業(yè)增長智能化：更貼心更聰明，

27、智能產品滲透大眾家庭科技技術的進步和更新推動家電數碼產品更懂消費者的心。智能產品不斷滲透大眾居住空間，在近一年的線上智能家居消費者中，90/95后消費增速高于其他代際，他們愿意做科技的嘗鮮者，體驗智能給生活帶來的便捷與樂趣。智能機器人+229% 智能手表/手環(huán)+51% 智能飛行+25%智能語音+121%智能出行+45%智能體脂秤+74%近三年與智能家電數碼相關的品類增長趨勢數據來源：CBNData消費大數據智能產品舉例多功能情感音響燈觸摸式鬧鐘定時、通話調光、播放音樂等功能滿足如起 夜喂奶、室內照明、休閑辦 公、夜晚伴睡等多場景需求。圖片來源：168827數據來源：1688平臺采購商行業(yè)趨勢調

28、研（2019） Q：您覺得在未來哪些話題/概念，對行業(yè)產品銷售有 較大影響？N=1512數據來源：阿里媽媽新周期下消費電子趨勢洞察與商業(yè)增長圖片來源：1688便攜化：解放雙手，懶系生活有訣竅懶系生活理念當道。使用方式簡單、體積小功能強的便攜式家電數碼產品不斷涌現(xiàn)，把大眾從繁瑣家務中解放出來， 在各細分功能上給消費者帶來全新的生活體驗。年輕人工作節(jié)奏快，壓力大，其對“懶人家務神器”的需求高于整 體人群。58%生活儀式感/品質生活51%“懶人經濟”解放雙手洗碗機+67%洗烘一體機+159%烹飪機+137%免拆洗空調+194%免拆洗油煙機+54%智能家電數碼近三年與便捷家電數碼相關的品類增長趨勢行業(yè)

29、影響因素掃地機+27%便攜式智能產品舉例便攜手持掛燙機可折疊機身，易收納攜帶， 支持多種熨燙方式，10秒即 出蒸汽，熨衣無需久等。28數據來源：根據網絡公開資料整理數據來源：阿里媽媽新周期下消費電子趨勢洞察與商業(yè)增長健康化：潔凈訴求再進階，健康家電營造綠色空間越來越多人注重健康的身體和潔凈的生活環(huán)境，擁有健康理念的家電數碼產品逐漸受到大眾的喜愛，線上消費增速 顯著。健康家電數碼關鍵詞抗菌抑菌降糖消毒低氣味防霉甲醛無塵螨凈水器+26%養(yǎng)生壺+28%果蔬消毒機+88%食物垃圾處理器+75%防霉除味冰箱+114%睡眠儀器+930%除螨儀+24%空氣凈化機器人+95%無風感機器人+704%電動牙刷+5

30、9%電子美牙器械+51%水牙線+81%飲水睡眠空氣口腔食物衣物近三年與健康家電數碼相關的品類增長趨勢智能健康產品舉例降糖電飯煲可以過濾米飯中的部分淀粉， 同時過濾米中的添加劑，安 全放心又健康圖片來源：168829圖片來自互聯(lián)網高顏值：智能美膚美體產品，滿足“愛美之心”顏值經濟大行其道，大眾對外表的關注度明顯上升，對高顏值的追求不斷升級，呵護面部和身體細節(jié)的美膚、美體 類家電數碼產品應運而生，功能更專業(yè)和細分，滿足大眾對美的追求。數據來源：阿里媽媽新周期下消費電子趨勢洞察與商業(yè)增長近三年顏值相關家電數碼品類增長趨勢脫毛剃毛器+67%美腿儀+266%電子瘦身帶+103%潔面儀+109%美眼儀+1

31、30%電子美容儀+54%洗臉儀美容儀沖牙器瘦身儀脫毛儀卷發(fā)棒顏值相關家電數碼產品列舉3004成分主義自然之美升級數據來源：國家統(tǒng)計局資料來源：凱度消費者指數25-35歲女性美妝市場消費分析相較于上世紀80/90年代大多數國人還在使用友誼雪花膏的時代，如今消費者有了更多的美麗選擇，2015年至今我 國化妝品零售規(guī)模穩(wěn)步上升，增速持續(xù)高于整體社會消費品。其中25-34歲的年輕群體格外關注美麗，貢獻了36% 的增長金額，是美麗消費的中堅力量。化妝品市場穩(wěn)步增長，年輕女性心甘情愿持續(xù)為美麗買單204922222514261910.70%10.40%10.20%9.00%8.80%8.30%13.50%

32、9.60%20152016201720182015-2018年社會消費品和化妝品零售消費趨勢限額以上化妝品零售額（億元）社消品同比增速 化妝品同比增速36%34%19%12%25-34歲15-24歲35-44歲45-54歲不同年齡段女性消費者化妝品消費金額增長貢獻率32資料來源：根據2019中國美妝行業(yè)研究報告、2019年中國社交電商行業(yè)研究報告等綜合整理而成傳統(tǒng)線下渠道美妝產品的銷售經歷了由傳統(tǒng)線下渠道的直接購買到電商平臺的自由選擇階段。“膜法世家”、“御泥坊”等品牌 依托電商平臺迅速成長；近幾年伴隨著社交電商、KOL、直播的興起，由美妝KOL孵化的相關品牌，如BIG EVE BEAUTY（

33、創(chuàng)始人張大奕）、美沫艾莫爾（創(chuàng)始人張沫凡）等，通過口碑社交不斷裂變，在網上掀起新消費熱潮。225.117626268.513166.420673.62016201720182019E2020E2016-2020E中國社交電商 行業(yè)規(guī)模及增速交易規(guī)模（億元）美妝商業(yè)模式發(fā)生巨變，社交電商成為新興力量美妝新品明星代言線下購買口碑傳播復購傳統(tǒng)電商搜索瀏覽點擊查看下單購買評價復購社交電商KOL試色美妝 新品社群 推廣傳播 裂變種草購買評價二次傳播相關 復購 張沫凡MOMO 618開賣1分鐘爆款面膜突破1萬件銷售模式張大奕BIG EVE BEAUTY33數據來源：CBNData2019中國美妝行業(yè)研究報

34、告 數據說明：消費占比指國貨護膚彩妝在護膚彩妝整體中的 消費占比數據來源：CBNData三線及以下城市彩妝消費趨勢報告數據來源：Mintel，CBNData2019男性護膚消費趨勢報告美妝消費新亮點：男士護膚、國貨美妝、下沉市場值得關注年輕女性依然是美妝消費的絕對主力，近幾年美妝市場出現(xiàn)了新的增長點，國貨美妝消費占比不斷擴大，三線及以下 消費者的美妝需求不斷提升，消費潛力逐漸被激發(fā)；男士護膚理念逐年加強，男性護膚的藍海市場亟待開發(fā)。預計2019年中國內地男士護膚、化妝品市場零售市場將達到19億元MAT2017-2019線上男士護膚市場消費人數復合同比增長率27%34數據來源：美國時裝技術學院F

35、IT2018 FIT Transparency Perception Assessment Survey理性護膚新風尚：消費者重視護膚成分信息，根據成分選產品成為常態(tài)消費者在美護產品挑選上更加理智，他們對化妝品成分信息的透明化要求也不斷變高，有效及科學的產品成分成為 美妝個護行業(yè)關注的關鍵要素。42%的消費者認為自己購買的產品沒有從品牌方那里獲得足夠的成分安全信息72%的消費者希望品牌向消費者解釋產品成分的功效情況產品成分64%品牌知名度高54%更優(yōu)惠的價格及優(yōu)惠活動54%口碑宣傳方面到位53%香味、質地等物理特征29%明星代言25%未來在美妝個護行業(yè)中哪些方面的因素 會使商品更有競爭力？數據

36、來源：1688平臺采購商行業(yè)趨勢調研（2019） 數據說明：您覺得未來在美妝個護行業(yè)中，哪些方面的因素會使商品更有競爭力？N=84835數據來源：CBNData消費大數據數據來源：CBNData消費大數據修復功效的化學原料成分受關注，對成分的追求泛化到美妝個護多個品類“網紅”美白成分煙酰胺、具有修復功效的寡肽和神經酰胺等成分的消費熱度明顯提升，且“成分黨”對化學原料成分的追求沒有止步于護膚，逐漸延伸到了美妝個護的其他品類中。36數據來源：CBNData沐浴品類消費趨勢洞察數據說明：消費者滲透率=該年天然植萃沐浴露消費者/該年沐 浴產品消費總人數， MAT2017-2019: 2016.4-20

37、19.3數據來源：CBNData沐浴品類消費趨勢洞察數據說明：市場占有率=天然植萃沐浴露銷售額/沐浴產品總銷售額MAT2017-2019: 2016.4-2019.3除化學成分外，天然成分萃取的產品受歡迎，自然美要“天然”呵護數據來源： 英敏特2018全球護膚品四大趨勢在中國，使用面部護膚品的女性消費者 中，有45%計劃使用天然或草本原料的 產品改善肌膚。除了化學原料成分，主打天然的植萃成分也受到消費者的喜愛。以沐浴露為例，消費者對溫和清潔和無添加的沐浴 產品購買需求集中爆發(fā)，近年天然植萃沐浴露銷售額呈現(xiàn)突破式增長，在沐浴品類的市場占比大幅度提升，消費滲 透率增長一倍多。天然或草本原料偏好37

38、05綠色生態(tài)城市文明新升級隨著基本環(huán)保知識的科普和媒體宣傳力度的增強，我國城市居民對于基本環(huán)保知識的認知明顯提高，超過80%的受 訪者表達了要為環(huán)保做出貢獻的意愿。城市居民環(huán)保自覺程度不斷增強，八成愿為環(huán)保事業(yè)做出貢獻32.0922.9774.9863.2955.0441.1582.0283.932010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年中國可持續(xù)發(fā)展指數總指標走勢（2010-2017）22.80%60.60%15.00%1.60%做出很大貢獻做出一些貢獻做出少許貢獻不愿做任何貢獻你愿意為環(huán)保做出多大貢獻資料來源：上海交通大學民意與輿情調查研

39、究中心，2019年度中國城市居民環(huán)保意識調查報告資料來源：可持續(xù)發(fā)展藍皮書：中國可持續(xù)發(fā)展評價報告（2019）可持續(xù)發(fā)展指數根據經濟發(fā)展、社會民生、資源環(huán)境、消耗排放、治理保護五個一級指標綜合計算得出39綠色生態(tài)，垃圾分類話題熱度火爆垃圾分類推行力度不斷加強，2020年年底將會先行實施該政策的46個重點城市基本建成垃圾分類處理系統(tǒng)。垃圾分 類話題成為大眾討論的熱門話題。46個重點城市中，北京、上海、太原、長春、杭州、寧波、廣州、宜春、銀川九個城市已出臺生活垃圾管理條例，明確將垃圾分類納入法治框架，其中北京是首個立法城市。9大城市明確將垃圾分類納入法治框架46個先行城市其余的包括：天津、重慶、石

40、家莊、邯鄲、呼和浩特、 沈陽、大連、哈爾濱、南京、蘇州、合肥、 銅陵、福州、廈門、南昌、鄭州、濟南、 泰安、青島、武漢、宜昌、長沙、深圳、 南寧、海口、成都、廣元、德陽、貴陽、 昆明、拉薩、日喀則、西安、咸陽、蘭州、 西寧、烏魯木齊市。2020年年底先行先 試的其他重點城市垃圾分類 垃圾分類靠大家我是垃圾分類小能手上海垃圾分類你是什么垃圾 薛之謙花式演唱垃圾分類垃圾怎么分類 上海人快被垃圾分類逼瘋了 這是干垃圾還是濕垃圾是干是濕讓豬試吃垃圾分類參與人次TOP10話題資料來源：根據公開資料整理數據來源：海馬云大數據抖音垃圾分類熱點傳播報告，統(tǒng)計范圍為2019.6.18-2019.7.17期間KO

41、L發(fā)布的垃圾分類相關話題參與人次40垃圾分類新風尚，環(huán)保話題為日用百貨行業(yè)注入“新活力”垃圾分類風潮下民眾環(huán)保意識覺醒，94.6%市民表示愿意進行垃圾分類。觀念的進步在一定程度上推動了日用百貨行業(yè)的發(fā)展，線上數據顯示分類垃圾桶搜索熱度急速上升，消費體量在垃圾處理相關品類的占比最高。45%45%行業(yè)經營者認為 “環(huán)保/可再生”相關話題對日用百貨產品銷售有較大影響數據來源：1688平臺采購商行業(yè)趨勢調研（2019）Q：您覺得未來哪些話題/概念，對日用百貨行業(yè)產品銷售有較大影響？N=1040數據來源：CBNData食物垃圾處理器趨勢洞察報告大力推行綠色生產，首先需要企業(yè) 在觀念上加強對環(huán)保的認識，再

42、者 需要大量投入資金購買環(huán)保設備以 及建設環(huán)保設施，第三要加強生產 環(huán)保的管理。作為潮汕商盟骨干成 員，春暖花開金屬制品廠在這些方 面都做了很多努力，將經驗技術分 享到產業(yè)帶更多工廠供應商，一起 為環(huán)保升級做貢獻。朱襄君 春暖花開金屬制品廠負責人春暖花開金屬制品廠1980年建廠，主營不銹鋼餐廚具，員 工數80-100人，年收入超2000萬元412.42.62.93.23.64.02013201420152016201720182013-2018 境內游人均出游次數趨勢7.27.88.58.89.410.72013 2014 2015 2016 2017 20182013-2018 境外出游人次

43、變化（每百人次）環(huán)保當下，綠色出行，旅行中做一些減法，合理收納及各項分裝流行旅游一直是熱門話題，境內外游持續(xù)增長。近年來，居民可支配收入的不斷提升，居民消費結構逐步優(yōu)化，教育文 娛消費持續(xù)升溫。2018年旅游市場呈現(xiàn)又好又快發(fā)展態(tài)勢，其中人均境內出游次數達到4.0次，每百人出境游次數 達到10.7次。“在路上”的同時也要注重綠色環(huán)保。日用百貨行業(yè)影響因素16%全民旅行熱潮“強迫癥”收納愛好21%數據來源：國家統(tǒng)計局數據來源：國家統(tǒng)計局數據來源：1688平臺采購商行業(yè)趨勢調研（2019）Q：您覺得在未來哪些話題/概念對日用百貨行業(yè)產品銷售有較大的影響？N=151242數據來源：CBNData消費

44、大數據數據來源：CBNData消費大數據全民旅游背景下，一次性用品及各種收納產品的消費未來仍呈熱潮全民皆愛出行，一次性用品及各種收納成為購置熱門，產品消費逐年翻倍式增長。4306正宗原產地 潮流風味升級81%8%11%2018年國民健康重視程度10分9分1-8分35000300002500020000150001000050000資料來源：丁香醫(yī)生&健康報移動健康研究院2019國民健康洞察報告為健康買單：健康消費更細致，飲食是國民關注的首要健康主題隨著人們生活水平的不斷提高，消費者對于健康的品質訴求也愈發(fā)細分：近三年與健康相關的食物、個人護理、睡 眠等品類上的消費升級趨勢明顯，體現(xiàn)了他們對于健

45、康更極致的追求。“民以食為天”，飲食健康成為消費者關注 的首要主題。2019年上半年健康類子話題閱讀量單位（萬）數據來源：騰訊廣告&騰訊新聞ConTech數據實驗室大健康行業(yè)數據洞察報告2019數據來源：阿里媽媽&天貓&TES新周期下消費電子趨勢洞察與商業(yè)增長+930% 睡眠儀+26% 凈水器+28% 養(yǎng)生壺+88% 凈水器+75% 養(yǎng)生壺+264% 十字開門冰箱+59% 電動牙刷+81% 水牙線近3年與健康相關的品類 增長趨勢舉例+95%空氣凈化機器人+24% 衣除螨儀 物空 氣食物口腔飲 水睡 眠45數據來源：中商產業(yè)研究院10002000020142015201620172018數據來源

46、：CBNData消費大數據數據來源：CBNData消費大數據健康要新鮮，對飲食的品質追求驅動生鮮市場的蓬勃發(fā)展隨著健康理念的不斷深化，人們對飲食健康的關注度不斷加深，新鮮及營養(yǎng)的生鮮食材越來越多受到消費者歡迎。 據相關數據統(tǒng)計，2018年生鮮市場的市場規(guī)模超過2000億元。線上生鮮市場目前主打新鮮蔬菜及水果，蔬菜及生 肉類消費增速持續(xù)走高。2014-2018年生鮮電商市場交易規(guī)模（億元）30004670前70后80后90后95后MAT2017-MAT2018 天貓平臺不同代際健康產品消費趨勢消費者數量占比消費金額同比增速數據來源：CBNData2018國民健康跨境消費趨勢 數據說明：國民健康產

47、品包括傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品及保健食品/膳食營養(yǎng)補充產品數據來源：易觀90后健康養(yǎng)生消費趨勢洞察數據來源：1688健康要營養(yǎng)，保健養(yǎng)生類食品消費熱度提升，養(yǎng)生群體年輕態(tài)人們在飲食上除了食材新鮮的訴求外，對營養(yǎng)和保健也有要求。越來越多消費者選擇健康產品，特別是90/95后的 養(yǎng)生“焦慮”更推動了線上養(yǎng)生產品的快速發(fā)展，養(yǎng)生群體呈現(xiàn)年輕態(tài)，近一年1688平臺保健類食品的采購規(guī)模增 速高達42%。MAT2019 1688平臺保健類食品 采購規(guī)模同比增速健康養(yǎng)生類保 健品（鈣片、 維生素等）健康養(yǎng)生類食 物（藜麥、牛 油果等）中藥飲片類（枸杞、西洋參等）90后健康養(yǎng)生消費選擇年均消費 811.85元38%27

48、.33%24.67%47圖片：來自互聯(lián)網即食雞胸肉、蛋白棒、堅果能量棒等產品的出現(xiàn)，對于辦公室白領的下午加餐、健身達人的能量補充、減脂人士的 隨餐搭配都是很好的營養(yǎng)選擇。這些產品擁有小巧輕便、食用方便的特征，“解鎖”了更多消費場景；越來越多不 同類型的保健養(yǎng)生類食品的出現(xiàn)，也滿足了不同人群的營養(yǎng)訴求。隨著產品包裝及品類的豐富，保健養(yǎng)生食品消費場景更細分、功效更多元堅果能量棒富含膳食纖維，健身后可作為代餐或補充營養(yǎng)每日堅果堅果果干科學配比，補充人體基本營養(yǎng)，小包裝輕便攜帶即食雞胸肉健身減脂人士必備，快手午餐， 或是沙拉好伙伴，即拆即食， 方便快捷場景細分化功效多元化保健養(yǎng)生食品舉例 保健養(yǎng)生食品

49、舉例燕窩“白富美”必備，養(yǎng)陰潤燥、養(yǎng)顏抗衰老防脫補元氣，潤腸健脾，長期服用安心養(yǎng)神黑芝麻丸蜂蜜含有果糖、葡糖糖等多種糖 類，有潤肺止咳、美容養(yǎng)顏 等多功效4880%60%40%20%0%一度大爆的舌尖上的中國、人生一串等優(yōu)質美食節(jié)目，讓人們觀察到了日常美食風味之外的儀式美，更領 悟到中國傳統(tǒng)文化的圖景與精髓。產地成為品質的重要標簽，家鄉(xiāng)風味成為行業(yè)公認的“爆款”必備。線上也有越 來越多古法工藝的零食糕點受到消費者喜歡，如采用南宋古法的手工糕點、古方紅糖等。食品行業(yè)未來流行化發(fā)展因素實體店/小販工廠/檔口/內貿網店微商產地成為品質的重要標簽，家鄉(xiāng)風味是 “爆款”，古法工藝食品熱度回歸數據來源：1

50、688平臺采購商行業(yè)趨勢調研（2019）數據說明：您認為在食品行業(yè)，未來哪些方面的因素或產品會使產品更加流行？N=216/81/82/137樓師傅南宋古法糕點古方紅糖49數據來源：1688“源頭產地”傳遞最地道的家鄉(xiāng)風味，滿足吃貨的味蕾產地明星商家數：30%+ 產地交易買家數：30%+ 產地動銷商家數：20%+ 產地年交易規(guī)模：40%+1688一地一品戰(zhàn)略長 白 山 人 參大連海參滄 州 紅 棗 干 果煙臺水產/ 紅酒 黃山茶菊亳 州 中 藥 材古田菌菇廣 東 進 口 食 品中寧枸杞重 慶 火 鍋 調 料隴南花椒成 都 調 味 醬 料蒲 江 獼 猴 桃茅 臺 鎮(zhèn) 白 酒柳 州 螺 螄 粉南寧水

51、果不同地區(qū)的物產資源和文化歷史孕育出了品種繁多的特色美食，1688等綜合電商平臺通過“一地一品”戰(zhàn)略，助力 全國各產地美食走出“本地圈”。小到花椒調味料，大到人參保健品，1688通過精準選品和高度曝光，傳遞了源頭 食品的地道風味，目前平臺的產地年交易規(guī)模增速高達40%以上。MAT2019 1688平臺食品生鮮采購規(guī)模GMV增速43%+1688優(yōu)質特產供應地舉例5007國潮崛起中華文化自信升級如果要提名2019年最矚目的時尚關鍵詞，“國潮”當仁不讓。一方面越來越多潮流品牌主理人完成了原創(chuàng)設計與國 際化的驚艷碰撞，滿足了年輕消費者對時尚個性的追求，也實現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的全新演繹；另一方面國家寶藏、遇

52、見天壇等中華傳統(tǒng)節(jié)目的精良制作與播出，也讓這股國風更為風靡。“國潮”崛起正當時，中國元素全新回歸上新了故宮國家寶藏遇見天壇中國詩詞大會資料來源：根據互聯(lián)網公開資料搜集數據來源：CBNData消費大數據數據來源：CBNData x YOHO!2019中國潮流消費發(fā)展白皮書5290/95后成為新的國風青年，古風文創(chuàng)消費成為新潮流數據顯示，B站上近乎九成的國風愛好者都是Z世代，在各類視頻網站中有大量國風青年身著漢服的場景，他們已經 成為最熱衷于傳統(tǒng)文化傳承與復興的群體。新的國風青年們拒絕千篇一律，設計感和個性化是他們在消費選擇中考 慮的重要因素。年輕人越來越看重原創(chuàng)文創(chuàng)產品的外觀和產品本身傳遞的故事

53、，他們消費的是裝飾元素所帶來的情 感附加值。B站國風愛好者4000W+的B站國風愛好者中88%是Z世代B站國風相關視頻投稿Up主B站國風視頻Up主中70%是Z世代數據來源：CBNData2018中國互聯(lián)網消費生態(tài)大數據報告數據來源：CBNData X 嗶哩嗶哩Z世代圈層大報告53資料來源：互聯(lián)網數據來源：CBNData消費大數據數據來源：CBNData消費大數據全新的文化詮釋產生新的消費契機，各類古風文創(chuàng)單品成為時尚風向標除了故宮本身這個IP外，仙鶴祥云、芙蓉牡丹、刺繡水彩等道不盡的中國元素總是能融入在各種文創(chuàng)單品中，成為讓人驚喜的創(chuàng)意禮物，頗受國風青年們青睞。近年來古風文具熱度不斷提升，古風

54、筆記本消費一路走高。古風筆記本舉例54文房四寶作為傳承文化的載體，熱度進一步提升傳統(tǒng)文化的復興與書畫藝術市場的繁榮密不可分，中國元素風潮愈盛，古色古香的文房四寶也有了全新的文化詮釋， 近年來消費熱度逐年攀升。數據來源：CBNData消費大數據李小平 文房四寶協(xié)會理事參與中國毛筆國家標準起草，被聘中 國科技大學國家級非遺手工紙項目特 聘導師，獲中國文房四寶協(xié)會毛筆工 藝制作大師，市級非遺傳承人。傳統(tǒng)文化的復興，我覺得這個最 直接的相關的就是書法教育，它 會極大地推動文化用品這個產業(yè) 的市場增量。傳統(tǒng)文化的復興， 也會帶來書法教育現(xiàn)階段產業(yè)的 整體升級，分類、細分、多元化 等，同時隨著傳統(tǒng)文化的日

55、益復 興，大家把書畫藝術當中的文化 素養(yǎng)當成一種趨勢的話，自然會 有越來越多的人才和資金進入這 個行業(yè)，那么它對產品的推動作 用整體就是積極正面的。55“筆”作為隱藏的國風時尚新標桿，細節(jié)進一步傳遞國人“范兒”數據來源：CBNData消費大數據資料來源：互聯(lián)網線上熱銷的文房四寶中，筆作為獨特的書寫工具，承載了極其豐富的筆法體系，不同的選材及制作都各具匠心，如 今一些品牌使用傳統(tǒng)工藝制作毛筆，保留古風的原汁原味，還有一些廠商會精挑傳統(tǒng)文化人物IP元素，如晨光與大 英博物館聯(lián)名的水滸系列筆，將水滸傳相關人物形象融進毛筆筆身制作中，成為線上國風時尚新標桿。傳統(tǒng)工藝和IP元素毛筆舉例56科學養(yǎng)寵08情

56、感陪伴升級數據來源：國家統(tǒng)計局數據來源：國家民政局數據來源：Frost & Sullivan2018年中國寵物行業(yè)報告寵物成為人們生活中重要的情感陪伴中國結婚率和出生率的雙降以及社會老齡化程度的逐步加重，每一個年齡層的人們都有陪伴的需求，飼養(yǎng)寵物正成 為國人日趨喜愛的一種生活方式。中國養(yǎng)寵家庭數量為9978萬戶，5年里同比增長了43.9%，寵物成為現(xiàn)代生活中 人們重要的情感陪伴。6934997816201320182013-2018年中國養(yǎng)寵家庭數量 及每萬戶養(yǎng)寵家庭比例養(yǎng)寵家庭數量（萬戶）每萬戶養(yǎng)寵家庭比例（%）229.69.08.37.77.212.19.912.412.113.012.4

57、10.92013201420152016201720182010-2018年中國結婚率和出生率結婚率（）出生率（）14.9% 15.5% 16.1%16.7% 17.3% 17.9%2013201420152016201720182013-2018年中國老齡化趨勢60歲以上老年人比例58資料來源：中國產業(yè)信息網，招商證券數據來源：Frost & Sullivan2018年中國寵物行業(yè)報告我國寵物產業(yè)進入加速發(fā)展期，預計2023年寵物市場規(guī)模超4000億從20世紀90年代初至今，我國寵物企業(yè)已走過啟蒙期和孕育期，目前產業(yè)已進入了加速發(fā)展期。預計2023年中國 寵物市場的規(guī)模將超過4千億。4941

58、7222013年2018年2023年E2013-2023E中國寵物行業(yè)市場規(guī)模單位（億元）4723養(yǎng)寵觀念爆發(fā)中國保護小動物協(xié)會成立國內第一批寵物用 品店成立寵物情感消費增加國內開始出現(xiàn)寵物商品的規(guī)模化工廠寵物角色轉變成為 “情感陪伴”寵物產業(yè)崛起線上線下渠道發(fā)展 為寵物經濟提供發(fā) 展高速路啟蒙期20世紀90年代初孕育期2000年-2010年加速發(fā)展期2010年至今590.10%0.37%0.42%2010年2015年2018年2010年-2018年寵物消費重要性寵物消費占居民總消費比例數據來源：尼爾森寵物消費重要性持續(xù)走高，我國寵物產業(yè)鏈不斷細分與完善近年來寵物消費重要性持續(xù)走高，圍繞寵物的

59、相關產業(yè)不斷細分發(fā)展，已經涵蓋從活體售賣到寵物生老病死的全鏈 路服務，整個寵物產業(yè)鏈不斷完善。上游中游（產品）下游（服務）寵物飼養(yǎng)寵物食品寵物訓練活體售賣寵物用品寵物美容寵物醫(yī)療寵物保險寵物行業(yè)產業(yè)鏈概覽60更細分的寵物食品用品和多元化服務是未來行業(yè)發(fā)展核心競爭要素39%40%44%51%55%62%品牌/產品知名度高更精致、個性化的寵物美容寵物用品檔次升級智能化/自動化的寵物居舍提供多元化的寵物相關服務寵物食品、用品等分類細化愈發(fā)細分的寵物食品用品及多元化的寵物服務，是行業(yè)普遍認同的寵物行業(yè)未來發(fā)展核心競爭要素。其中對于占據主流 消費的寵物用品，浙江省寵物行業(yè)協(xié)會副會長王勝專家認為，消費者更

60、注重實用及顏值兼?zhèn)涞膶櫸镉闷贰櫸镄袠I(yè)未來發(fā)展核心競爭要素王勝 浙江省寵物行業(yè)協(xié)會副會長協(xié)會成立于2016年十月，成立三年多， 組織會員單位參加國內外展會超過三十 余場，主導起草六個團體標準。國內的寵物經濟崛起時間我個人認為在 2012、2013年前后。獲利層面而言還是 食品類目和保健品類目，快消和保健從人 到寵物，消費只有升級，沒有落后。從我 們行業(yè)的角度來看，這種增長大約還會持 續(xù)8-10年。這是國家加速城鎮(zhèn)化發(fā)展所 帶來的流量紅利。在寵物用品選擇上，當前消費者越來越注 重實用性和功能性及寵物使用時的舒適度， 兼具高顏值。例如寵物胸背帶這個細分類 目，就是隨著消費者對舒適度的追求應運 而生