1、淺談動漫文化傳播的新媒介論文關(guān)鍵詞:動漫文化傳播論文摘要:在現(xiàn)如今的文化大環(huán)境下，動漫不單單具有娛樂功能，同時兼有強大的文化傳播功能。本文從文化視角下動漫的內(nèi)涵展開探究，在此根底上對動漫傳播文化的方式進展相應(yīng)的闡述，努力使人們改變對動漫的偏見，重新認(rèn)識動漫所具有的深沉的文化內(nèi)涵以及強大的文化傳播功能。引言進入21世紀(jì)后，世界各國都清楚地認(rèn)識到:國與國之間的競爭和比賽，不僅表如今政治、經(jīng)濟、軍事等方面的硬實力上，而且也表如今文化方面的軟實力上。動漫是文化全球化跨文化傳播中的一支重要力量，也是當(dāng)下世界各國民族文化傳播與競爭的新領(lǐng)域。動漫作為文化領(lǐng)域的一個分支，由于其跨國界性和易傳播性，可以將一個民

2、族的世界觀、價值觀潛移默化地灌輸給每一個受眾，并使受眾產(chǎn)生文化認(rèn)同，進而改變?nèi)藗兊乃季S方式和行為方式。鑒于動漫跨越疆界的文化輻射力，它在表達(dá)一個國家文化軟實力的同時，更肩負(fù)著樹立國家形象的職責(zé)，因此也越來越受到各個國家的高度重視。正是鑒于動漫在跨國界文化傳播領(lǐng)域具有如此重大的作用，本文在對文化視角下動漫的特點進展詳細(xì)解讀的根底上，通過充分挖掘它所具有的潛在的文化輸出功能與形式，希望能為我國動漫作品制作中的民族文化呈現(xiàn)提供一些借鑒。文化視角下動漫的內(nèi)涵動漫是一種視覺文化。動漫首先是一種文化，再者它是以視覺影像為中心的，是一種視覺文化。所謂視覺文化是指文化脫離了以語言為中心的理性主義形態(tài)，日益轉(zhuǎn)向

3、以形象為中心，特別是以影像為中心的感性主義形態(tài)。動漫同樣是以視覺形象為中心的，它主要憑借視覺圖像傳遞文化信息，因此從視覺文化的定義可以得出動漫也是一種視覺文化。同時，動漫還是一種特殊的視覺文化，它往往呈現(xiàn)出“粗淺與“通俗的特征，常常表現(xiàn)為一種可視化的形象狂歡，這種視覺形象所傳遞的信息很容易被廣闊受眾理解與承受，也正是這種視覺上的形象狂歡使動漫逐漸成為廣闊受眾喜聞樂見的一種視覺文化形式;作為一種特殊的視覺文化，動漫中的視覺圖像可以輕松地跨越不同國家和民族之間語言文字的障礙，而且這種視覺形象往往承載著一定的民族文化，在動漫傳播過程中這種以娛樂為目的的視覺形象可以直達(dá)人的心靈，使受眾的思維形式、價值

4、觀和是非善惡觀受到動漫中所承載的他國文化的影響甚至改變，并能使傳播國的文化和價值觀體系輕松地浸透到被傳播國，甚至可以在此根底上建構(gòu)起良好的國家形象。動漫是一種新型的文化傳播載體。美國著名學(xué)者napier認(rèn)為，“動漫是一種媒介，而不單單是電視或電影，更不單單是一種藝術(shù)風(fēng)格。動漫作為一種媒介，是對民族文化的再現(xiàn)，也是一種文化再消費的形式。“要很好地理解動漫，對傳播國的文化有一定的理解是相當(dāng)重要的。唱動漫正是靠這一點來激發(fā)受眾產(chǎn)生理解傳播國文化的欲望，一方面它通過本身所承載的內(nèi)容來傳播文化，讓受眾通過動漫內(nèi)容理解文化;另一方面它可以使受眾產(chǎn)生理解傳播國文化的強烈欲望，即試而使受眾主動去理解傳播國的文

5、化。動漫作為一種文化傳播載體，首先表達(dá)為一種視覺形象，需要人們通過視覺去感知，在人們感知的過程中將文化傳播出去并植人人的心靈。而作為一種新興的藝術(shù)形式和文化傳播形式，動漫無疑也承當(dāng)起了民族文化傳播的重要責(zé)任和使命。由干動漫有著超越國界、超越種族的宏大力量，可以使受眾在享受視覺形象的過程中逐漸承受傳播國的文化，并使受眾的世界觀、價值觀、思維形式等受到傳播國文化的熏陶與改變，可以看出，作為一種民族文化傳播載體，動漫有著得天獨厚的優(yōu)勢，而且是其他文化傳播載體所不能比較的。動漫中文化的傳播題材。動漫的題材直接關(guān)系到動漫產(chǎn)品的故事內(nèi)容與文化氣氛，因此是動漫傳播民族文化的主要手段。早期的動漫作品大都改編自

6、童話、神話、經(jīng)典小說等，當(dāng)時在動漫開展還不是很成熟的情況下，采用此方式可以在很大程度_l降低風(fēng)險，因此各國早期的動漫大都是通過題材來傳播本國文化的。例如，迪士尼早期的電影動畫片大多從歐美傳統(tǒng)文化中取材，如?白雪公主?、?羅賓漢?等，這種題材取自傳統(tǒng)文化的動畫片都打著鮮明的美國文化的印記。動漫題材之所以會成為動漫傳播民族文化的主要手段，是因為動漫題材中往往包含著屬于一個民族的特定的文化符號，這些文化符號可以鮮明地表現(xiàn)出一個國家的典型的民族文化背景，它本身就代表著一個民族的文化。在動漫傳播的過程中，這種題材所代表的文化背景與受眾原有的知識背景產(chǎn)生共鳴，并對受眾記憶中的知識體系產(chǎn)生強化，從而使這種帶

7、有明顯國家烙印的文化信息通過動漫題材傳遞給每一個受眾，讓受眾在不知不覺中承受傳播國的文化。動漫的題材雖然可以進展文化輸出，但是在題材的選取上，一定不能照搬照抄已有的作品，不能沒有創(chuàng)新。我們在通過動漫題材進展文化傳播時，既要對傳統(tǒng)題材中思想文化的精華進展吸收，又要根據(jù)時代的文化風(fēng)氣和意識形態(tài)進展改編，使劇本既保存民族文化色彩又不失時尚感，這樣才能通過動漫題材將本國的文化思想傳遍世界。場景。動漫場景中有些元素本身就具有一定的文化代表意義，這些元素一般都具有強烈的民族特色，而且這種具有民族特色的元素很容易被受眾識別，使受眾在識別的過程中潛移默化地被動漫中的民族文化所感染，產(chǎn)生一定的文化認(rèn)同。因此，在

8、場景中添加一些符合劇情大背景且具有民族特色的元素能在很大程度上反映出傳播國的文化背景，也是動漫傳播民族文化的重要手段之一。在場景中加人適當(dāng)?shù)拿褡逦幕兀@方面做得最好的應(yīng)是日本，在日本動畫片的許多場景中都能看到諸如櫻花、和服、武十刀、富士山等具有強烈民族特色的元素。漫天飛舞的櫻花、漂亮的和服、代表英勇氣質(zhì)的武士刀以及宏偉壯觀的富十山等一系列元素不僅僅是被簡單地羅列在場景之中，而是通過動畫技術(shù)將這些元素的美表現(xiàn)得惟妙惟肖，使受眾在審美的過程中對這種民族文化產(chǎn)生憧憬與向往，并在受眾心中樹立起良好的國家形象。這也正是動漫區(qū)別于其他文化傳播形式的關(guān)鍵所在，它可以通過動畫的完美表現(xiàn)，在世界各國樹立起本

9、國的良好形象。日本政府很早就認(rèn)識到了動漫這種獨特的文化輸出功能，也因此提出:希望通過本國的動漫藝術(shù)進展“動漫外交和文化輸出，爭取做到讓人一聽到“日本，就立即想到“明快、溫暖、漂亮和l。動漫場景中的元素可以借助動畫技術(shù)將一個民族的形象與文化表現(xiàn)得非常唯美，這也正是其他文化傳播形式所不能比較的。人物形象、。動漫是一種新型的文化表現(xiàn)形式，它以動漫形象為根底，動漫文化是通過動漫形象來進展提純，并將某種文化內(nèi)涵以及作者的思想情感附著在動漫形象上由于動漫形象能傳達(dá)角色性格、個性特征與故事情節(jié)，其氣質(zhì)個性、動作舉止、外在形式都能散發(fā)出濃郁的文化氣息.可以直接表達(dá)動漫的藝術(shù)風(fēng)格和文化內(nèi)涵，對于受眾有著直接的吸

10、引力，因此它也是動漫進展文化輸出的重要途徑。在動漫傳播的過程中，動漫形象會逐漸轉(zhuǎn)化為財富，并轉(zhuǎn)變成一種文化的代表。人物形象的性格、生活習(xí)慣等都能折射出一個民族的文化，這種文化可以潛移默化地影響受眾的生活習(xí)慣、價值觀和是非善惡觀念。迪士尼一只小小的米老鼠，竟然不動一刀一槍地把美國價值觀輕易地傳播到世界各地，不但極大改善了美國人在當(dāng)?shù)氐目诒乙灿绊懥烁鲊膬r值標(biāo)準(zhǔn)、審美情趣甚至生活習(xí)慣產(chǎn)正是這種具有品牌效應(yīng)的動漫形象才能有強大的力量，跨越國界將傳播國的文化傳播到世界各地，也只有這種具有品牌效應(yīng)的動漫形象才能更好地診釋一個民族的文化，進而將一個民族的文化思想、價值體系、民族氣質(zhì)傳遞給受眾，這也正是動漫中的人物形象在文化傳播中的魅力所在。結(jié)語當(dāng)下，全球文化在沖突與交融中開展，動漫利用互聯(lián)