1、“光明奶牛小鎮”規劃草案第三稿2011.91第1頁，共42頁。目錄INDEX背景分析互動項目定位與戰略規劃方案營銷方案2第2頁，共42頁。背景分析3第3頁，共42頁。市場調研 2004年上海市民平均出游率為49.4%，到崇明的游客大約占 25.3%，即約合155.55萬人。 2010年崇明接待游客達433萬人次，比上年增長63.7。 2010年旅游直接營業收入4.5億元，比上年增長34.2。 據國家統計局上海調查總隊抽樣調查，2010年，上海城市居民家庭人均可支配收入為31838元，比上年增長10.4, 剔除價格因素，實際增長7.1%。 上海崇明旅游市場研究4第4頁，共42頁。市場調研南匯桃花

2、村 - 竹筏、采桃馬陸 - 葡萄采摘、葡萄水餃青浦大千莊園 - 生態18島、自帶燒烤浦東凌空農藝大觀園 - 農家宴松江番茄農莊 - 騎馬、CS、垂釣、篝火晚會東方綠洲 - 科普教育、休閑上海鮮花港 - 荷蘭風車、異國情調、科普教育、各種植物奉賢都市菜園 - 科普教育楓涇農民畫村 - 農民畫、楓涇四寶、丁蹄崇明東灘濕地 - 候鳥（每年10月到來年3月）上海近郊同類場地調研5第5頁，共42頁。市場分析STRENGTHSOPPORTUNITYWEAKNESSTHREAT 1.唯一性 2. 生態環境 3. 旅游資源 4. 區位 1.高排污 2. 來自于周邊居民的壓力 3. 項目單一 4.交通1.市民對

3、食品安全問題越來越高的重視程度 2. 周邊旅游項目開發深度不夠 3. 快速發展的休閑旅游市場1. 周邊豐富的旅游項目優勢弱勢機會威脅6第6頁，共42頁。定位與戰略7第7頁，共42頁。關鍵問題奶牛牧場的氣味問題如何應對？如何選擇目標市場？如何合理布局和功能劃分？如何打造特色？8第8頁，共42頁。分析氣味問題 經多次實地考察，發現奶牛牧場內的氣味問題比較嚴重，故從功能性上來說，如果氣味問題得不到改善，那牧場將很難按照生態休閑的功能性去規劃并設計。這樣一來我們建議把目標市場還是聚焦于兒童市場，主推科普的概念。同時可以兼顧前來牧場并以家庭為單位的游客，以及那些真正關注奶源安全問題的游客。9第9頁，共4

4、2頁。定位功能定位： 休閑、游玩、觀光、活動主題定位： 兒童、科普、健康形象定位： 綠色光明 生態牧場 10第10頁，共42頁。核心理念科學發展原則必須考慮牧場將來的二期三期計劃及后續發展經濟循環原則積極打造具有盈利能力的現代牧場保護生態原則秉承現代牧場生態原則，充分考慮牧場本身對于周邊環境的影響企業形象原則應對現今奶粉安全熱點，宣傳企業形象并提高產品自身美譽度旅游文化原則結合崇明當地文化特色，引入新興文化理念，發展特色旅游項目11第11頁，共42頁。以下數據來源：200份的問卷調查12第12頁，共42頁。13第13頁，共42頁。消費者概念中的理想牧場25歲35歲35歲45歲45歲以上15歲2

5、5歲14第14頁，共42頁。規劃方案15第15頁，共42頁。光明集團“奶牛小鎮”以河道為中軸，于兩側分別構建兩大主題，以科普館為主線的科普主題及河道對岸的娛樂主題。16第16頁，共42頁。區域劃分：一軸兩帶一軸：河流以及沿岸的水車和小農地兩帶：東帶 西帶東帶：花叢綠色草垛景觀區、奶牛科普館、牛棚工作區西帶：奶牛微雕景觀、奶牛主題樂園、互動休閑娛樂區域奶牛小鎮17第17頁，共42頁。“奶牛小鎮”門頭結構 A案 A：沿用石頭為主材料堆砌成門頭，其高度可錯落有致，分層次塑造奶牛的各類造型，為免色調上的單調可適當用以彩繪為游客展現奶牛生態養殖基地的立體畫卷。18第18頁，共42頁。“奶牛小鎮”門頭結構

6、 B案 B：門口立兩個木制的哨塔，上面站立人形奶牛衛士。19第19頁，共42頁。東帶 （靜態景觀）花叢綠色草垛景觀區、奶牛科普館、牛棚工作區20第20頁，共42頁。一軸東帶東帶區域以花叢和綠色草垛搭配而成，游客從入口處下車后可從道路走入綠色草垛之中，有如迷宮式的通道，隨處可見搭配種植成片的花卉，感受天然景觀又不乏趣味性。21第21頁，共42頁。一軸東帶靜態布置園中可以裝點一些靜態的裝飾物來體現風情。例如噴水池、雕塑、路牌等。22第22頁，共42頁。西帶（動靜互補景觀）奶牛微雕景觀、奶牛主題樂園、互動休閑娛樂區域23第23頁，共42頁。一軸西帶 西帶區域以綠色草垛微雕景觀為主，沿途游客可欣賞拍照

7、，或以建筑或以牧場或以人物等為內容塑造各類主題形象。24第24頁，共42頁。草木屋小水車-觀賞草木屋小水車結合中國特有的園林藝術，依山傍水，水生植物隨處可見，假山流水錯落。讓建筑本身具有觀賞性。草木屋-互動借助草木屋水車的有利位置，開墾部分菜地、搭建釣魚平臺，讓游客與體驗中親身感受種植灌溉及垂釣的樂趣。一軸西帶 25第25頁，共42頁。一軸西帶 吊橋 A：河道上配建鐵索吊橋，橋面上繪制奶牛腳印作為裝飾，怡情怡樂。B:厚實的木制吊橋凸顯質感，讓人領略與現代橋梁不同的感覺。26第26頁，共42頁。野餐館野餐館結合奶博館主題特色，放大原有造型結構，與微雕建筑形成視覺反差。野餐有機燃料以合理利用再處理

8、的牛糞為主，作為簡餐用地場所無疑又平添了許多景觀上的亮點。一軸西帶 27第27頁，共42頁。小動物館鑒于奶牛的體型及娛樂性較低，而兔子與人更易親近，為了增加孩子們的娛樂性，可開設小動物館來增加娛樂性。游客可以在其中領略不同的動物的魅力，諸如兔子、貂、香豬、豚鼠等。一軸西帶 28第28頁，共42頁。互動項目29第29頁，共42頁。現實版主題游戲設計思路：厭倦了電腦桌前隨意擺動鼠標的無聊游戲，現代人追尋返璞歸真，把現今主流的游戲項目之一的植物大戰僵尸搬下顯示屏，變成真人設計類游戲，游客操縱小炮筒，擊打慢慢走來的僵尸. 同比放大原來在電腦中的虛幻事物使得人們置身其中給人亦真亦幻的體驗！互動項目 13

9、0第30頁，共42頁。互動項目 2DIY奶牛蛋糕：針對親子游以家庭為對象，體驗制作奶牛蛋糕的部分過程，環保包裝后作為旅游產品帶回。在宣傳生態牧場的同時體現奶牛小鎮的牧場特色。31第31頁，共42頁。互動項目 3牛奶消毒加工過程演示都市人越來越多關注奶源安全質量問題。以積極正確的行動力向游客展示牛奶消毒加工過程并現場品嘗。32第32頁，共42頁。多維電影院3D電影已完全普及化作為影院主體消費模塊，迪斯尼等主題樂園結合現代高科技影視效果創造樂園奇幻夢境，后期開發可考慮該部分的設想，創想打造小鎮全息景象，一場科普與科技的完美盛宴就此拉開它的帷幕。互動項目 433第33頁，共42頁。小牛健身測試任何一

10、個家長都不可能無視自己孩子的健康，誰說體檢一定要在醫院？奶博館內某個角落我們就安排一組趣味身體素質的小測試，比如測試聲音、光影、力量等反應，還可以針對不同測試結果推薦適當奶品，科普、趣味、銷售一應俱全。互動項目 5拳力測試34第34頁，共42頁。互動項目 6喂養乳牛新生的小牛犢嗷嗷待哺，小家伙們正迫不及待的等著食物的到來，游客們可以體驗喂養牛犢的興奮與滿足，一旦游客跟小家伙們有了感情，便增加了回頭游覽的幾率35第35頁，共42頁。互動項目7奶牛觀光車騎真牛自然是不行的，在奶牛牧場開車丟失了原生態的感覺，所以可以安排一些電動的動物坐騎，孩子們騎著動物坐騎作為代步工具，大人們則可以乘坐電動馬車，與

11、自行車和小巴這類古板的交通工具區別開。使得游覽本身便成為一種樂趣。36第36頁，共42頁。互動項目8藝術寫真如果熟悉婚慶市場的人可以發現，現在婚紗照正在被真人的婚慶影片慢慢取代。而現代人前衛的觀念和對于自己孩子的熱愛，記錄成長的小影片大有市場，牧場有其獨特的景觀優勢。拍出的照片和影片具有獨特性，具備一定的開發性。37第37頁，共42頁。營銷方案38第38頁，共42頁。主題營銷旅游紀念品開發奶牛小鎮配套旅游產品可作為主題營銷策略之一，多數游客主體消費來源于當地特色的旅游產品，結合奶牧場小鎮的內容配套推出，多以造型可愛憨態可掬的奶牛形象為雛形，產品研發可延伸擴充至日常的吃、住、行各領域。39第39頁，共42頁。淡季營銷奶牛文化節定期舉辦奶牛文化