1、1昌河汽車Q25區(qū)域媒體試駕會活動提案（湖北武漢）武漢錦諾天成體驗(yàn)營銷策劃有限公司2016年04月2目 錄 01 活動概述02 活動內(nèi)容03 媒體邀約Q25媒體試駕會04 活動細(xì)節(jié)05 物料設(shè)計(jì)06 費(fèi)用預(yù)算3KVKV4活動概述活動概述n活動主題：樂動踏青 Q趣無窮n活動名稱：昌河汽車Q25武漢媒體試駕會n活動時(shí)間：2016年5月12日n活動形式：試駕會、木蘭天池一日游n邀約對象：省級媒體（網(wǎng)絡(luò)媒體14家、電視媒體2家、報(bào)紙媒體2家、廣播媒體2家）n車隊(duì)名稱：Q樂隊(duì)n活動行程：時(shí)間項(xiàng)目內(nèi)容5月3日-8日媒體邀約提前一周時(shí)間活動參與媒體5月12日賞天池美景天池踏青（瀑布、峽谷、溪潭）、峽谷漫步、

2、農(nóng)家閑暇5活動策略活動策略聯(lián)動媒體朋友【線上+線上推廣】，引發(fā)目標(biāo)群體關(guān)注的同時(shí)進(jìn)行 最終達(dá)到口碑傳播、提升品牌知名度的目的 借助組織媒體試駕會踏青契機(jī)【以樂動踏青Q樂無窮為傳播主題】關(guān)注聚焦6目 錄 01 活動概述02 活動內(nèi)容03 媒體邀約Q25媒體試駕會04 活動細(xì)節(jié)05 物料設(shè)計(jì)06 費(fèi)用預(yù)算7活動地點(diǎn)簡介活動地點(diǎn)簡介木蘭天池(Mulan Great Lake) 中國國家級森林公園，國家5A級旅游景區(qū)，木蘭文化生態(tài)旅游區(qū)重要組成部分。位于武漢市黃陂區(qū)北部的石門山，距武漢市中心50公里，距武漢天河國際機(jī)場40公里。景區(qū)面積13平方公里，由浪漫山水、高峽人家和森林公園三大主題景園鏈接成一個(gè)

3、南北走向，長達(dá)十余公里的森林山水大峽谷。8路線規(guī)劃路線規(guī)劃時(shí)間設(shè)定：2016年5月14日路線規(guī)劃：武漢市竹葉山店集合發(fā)展大道岱黃高速公路木蘭天池返程行程安排：竹葉山木蘭天池：約72.9公里，1.5小時(shí)路程竹葉山木蘭天池9活動行程活動行程活動準(zhǔn)備： - 5月4-10日 前期媒體邀約，確認(rèn)媒體駕照持有情況 - 5月8日前 確認(rèn)活動設(shè)計(jì)畫面，進(jìn)行制作 - 5月8日 活動主持人提前確認(rèn) -5月10日 景區(qū)門票、農(nóng)家樂等預(yù)訂 - 5月13日 活動現(xiàn)場（簽到區(qū)、刀旗等物料搭建）木蘭天池主持人邀約10活動行程活動行程活動當(dāng)日： - 08:30-09:00 參與媒體在集合地點(diǎn)簽到，集合完畢，合影，貼車貼 -0

4、9:00-09:30 Q25產(chǎn)品講解會 - 09:30-11:00 車隊(duì)從起點(diǎn)出發(fā)前往木蘭天池 - 11:00-13:00 農(nóng)家樂用餐時(shí)間 - 13:00-17:00 木蘭天池景區(qū)賞景 - 17:00-18:30 返程木蘭天池農(nóng)家樂11活動行程活動行程途中互動（節(jié)油爭霸賽）途中互動（節(jié)油爭霸賽）在起點(diǎn)所有參賽的選手的車輛加滿油在終點(diǎn)再加滿油，得出車輛的油耗根據(jù)行程的里程數(shù)測算車輛的百公里油耗最后評出各隊(duì)的第一名進(jìn)行頒獎注：百公里油耗（L/KM)=油耗（L)/公里數(shù)（KM)x100 返程到達(dá)起點(diǎn)時(shí)結(jié)算，活動第一名可獲得精美禮品一份。12活動亮點(diǎn)活動亮點(diǎn)- -互動互動1 1LOGO旗合影 將參與活

5、動媒體分成4小組，分別攜帶昌河汽車Q25的LOGO旗爬山，最快爬到山頂，并全隊(duì)人員同LOGO旗合影，最快發(fā)送合影照至工作人員處即為勝利。13活動亮點(diǎn)活動亮點(diǎn)- -互動互動2 2顏值攝影大賽 Q25顏值飆升，樂趣橫生，將顏值最高Q25當(dāng)做模特，沿路拍攝最美風(fēng)景，將最美風(fēng)景照發(fā)至朋友圈，在返程時(shí)積攢最多者，獲得500元油卡一張。14活動亮點(diǎn)活動亮點(diǎn)- -互動互動3 3車模SHOW 選擇兩輛帶有天窗的Q25，副駕駛乘坐車模一名，在人流量大的車道，進(jìn)行Q25優(yōu)勢舉牌舉牌，對Q25進(jìn)行亮點(diǎn)宣傳（Q25七大優(yōu)勢）15目 錄 01 活動概述02 活動內(nèi)容03 媒體邀約Q25媒體試駕會04 活動細(xì)節(jié)05 物料

6、設(shè)計(jì)06 費(fèi)用預(yù)算16媒體邀約媒體邀約昌河汽車Q25武漢媒體試駕會邀約名單媒體名稱媒體形式大楚網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)荊楚網(wǎng)人民網(wǎng)湖北頻道新華網(wǎng)湖北楚天都市網(wǎng)楚天金網(wǎng)三門峽陽光得意生活論壇東湖社區(qū)17媒體邀約媒體邀約昌河汽車Q25武漢媒體試駕會邀約名單媒體名稱媒體形式湖北日報(bào)報(bào)紙楚天都市報(bào)92.7（湖北交通廣播）廣播107.8（湖北私家車廣播）湖北衛(wèi)視電視湖北經(jīng)視18目 錄 01 活動概述02 活動內(nèi)容03 媒體邀約Q25媒體試駕會04 活動細(xì)節(jié)05 物料設(shè)計(jì)06 費(fèi)用預(yù)算19試駕車輛要求試駕車輛要求1、單組試駕車輛：4+N，N根據(jù)媒體邀約數(shù)量確定；2、4輛工作車：頭車+尾車+機(jī)動車+拍攝車輛；3、部分車輛裝飾，可根據(jù)設(shè)計(jì)畫面進(jìn)行車輛裝飾。20試駕培訓(xùn)要求試駕培訓(xùn)要求培訓(xùn)內(nèi)容為：1、產(chǎn)品昌河Q25車型優(yōu)勢及產(chǎn)品賣點(diǎn)培訓(xùn)；2、活動日程安排、試駕路線及車輛體驗(yàn)店說明、活動環(huán)節(jié)及規(guī)則說明；3、安全試駕注意事項(xiàng)。21活動安全要求活動安全要求1、所有試駕車輛必須購買臨時(shí)保險(xiǎn)；2、試駕培訓(xùn)內(nèi)容必須說明試駕注意事項(xiàng)；3、試駕媒體需持有C級或以上的機(jī)動車駕駛證、駕齡2年或以上年或以上；4、參加試駕的媒體需簽訂試駕安全協(xié)議。22目 錄 01 活動概述02 活動內(nèi)容03 媒體邀約Q25媒體試駕會04 活動細(xì)節(jié)05 物料設(shè)計(jì)06 費(fèi)用預(yù)算23活動活動物料設(shè)