1、市場營銷學模擬考試二1. 顧客價值是指顧客購買、消費產品和服務過程中所獲得的利益總和，包括商品價值、服務價值、人員價值和（        ） 單選題 *A.產品價值B.性能價值C.精神價值D.形象價值(正確答案)2. 廣告中的不道德行為包括 *A.欺騙性廣告(正確答案)B.暴力廣告C.誤導性廣告(正確答案)D.廣告污染(正確答案)E.對競爭者的攻擊性廣告(正確答案)3. 買賣雙方應該完全按照自己的意愿進行交易活動，不強買強賣是指營銷道德基本規范中的（        ） 單選題 *A.信用B.誠實C.自愿(正確答案)

2、D.公平4. 不斷變化的市場營銷環境，可能給企業的市場營銷活動帶來（         ） *A.營銷機會(正確答案)B.發展機會C.投資機會D.環境威脅(正確答案)E.生存威脅5. 通過調整營銷策略提高企業對環境的適應性，以降低環境威脅的策略是（         ） 單選題 *A.減輕(正確答案)B.轉移C.反抗D.適應6. 下列屬于營銷中介單位的是 單選題 *A.企業內部B.供應商C.物流公司(正確答案)D.顧客7. 企業通過多個商業網點銷售某種物品，以便消費者能隨時隨地購買，企業只求微利、積

3、極促銷。則這種產品屬于 單選題 *A.耐用品B.非耐用品(正確答案)C.有形的耐用品D.無形的服務品8. 對個人的態度、偏好和行為有直接或間接影響的人群是指（         ） 單選題 *A.家庭B.相關群體(正確答案)C.社會階層D.社會角色9. 對于品牌差異不大，消費者不經常購買，而購買時又有一定風險的產品，消費者一般會貨比三家后決定購買，消費者的這種購買行為屬于(        ) 單選題 *A.和諧型購買(正確答案)B.復雜型購買C.習慣型購買D.多變型購買10. 小張在朋友的推薦下，購買了一臺

4、某品牌冰箱，他的信息來源是 單選題 *A.商業來源B.個人來源(正確答案)C.大眾傳媒來源D.個人經驗來源11. 產業市場相對于消費者市場在決策行為上所具有的特點有（       ） *A.決策過程長(正確答案)B.群體決策(正確答案)C.決策行為更加規范(正確答案)D.非營利性E.公共性12. 學校、博物館、醫院、福利院等機構屬于（        ） 單選題 *A.消費者市場B.產業市場C.非營利組織市場(正確答案)D.政府市場13. 下列不屬于產業市場購買行為特點的是（     

5、  ） 單選題 *A.地理位置相對分散(正確答案)B.需求缺乏彈性C.購買者數量少，購買規模大D.需求具有衍生性14. 設計、收集、分析和提供與特定的營銷問題相關的數據資料的信息系統是（        ） 單選題 *A.內部報告系統B.營銷情報系統C.營銷調研系統(正確答案)D.營銷決策支持分析系統15. 定性調研主要方法有 *A.詢問法B.案頭調研C.焦點小組訪談法(正確答案)D.深度訪談法(正確答案)E.投射法(正確答案)16. 達麗空調的式樣、商標、包裝等能夠被顧客識別的形象，屬于產品概念中的 單選題 *A.核心產品層次B.形式產品層次(

6、正確答案)C.期望產品層次D.延伸產品層次17. 采用背對背的通信方式征詢專家小組的預測意見，經過幾輪征詢后，使專家小組的預測意見趨于集中，最后得出符合市場未來發展趨勢的預測結論的方法是（        ） 單選題 *A.專家會議法B.德爾菲法(正確答案)C.專家恰談法D.專家圓桌法18. 戰略分析的基本手段SWOT分析法，具體包括（          ） *A.優勢(正確答案)B.劣勢(正確答案)C.機會(正確答案)D.威脅(正確答案)E.戰術19. 經營口香糖的公司為使廣大消費者能隨時隨地買到口香糖，

7、最適宜采取的分銷模式是 單選題 *A.獨家分銷B.選擇性分銷C.密集性分銷(正確答案)D.排他性分銷20. 某公司決定為幾個子市場服務，設計不同的產品，并在渠道、促銷和定價等方面都加以相應的改變，以適應各個子市場的需要。這種目標市場戰略是 單選題 *A.無差異性市場營銷策略B.差異性營銷策略(正確答案)C.集中性市場營銷策略D.市場業化營銷策略21. 產品生命周期階段中銷售量（額）比其他各期都要高，達到最大值的階段是（         ） 單選題 *A.引入期B.快速成長期C.成熟期(正確答案)D.衰退期22. 某企業原來只生產榨汁機，現增加了

8、面條機的生產，該企業這種做法是 單選題 *A.增加了產品組合的寬度(正確答案)B.產品線向上延伸C.產品線雙向延伸D.產品線向下延伸23. 某濱海浴場對12歲以下的學生實行5折優惠門票，對65歲以上的老人免票，對其他普通游客全票，這種差別定價策略屬于 單選題 *A.顧客差別定價(正確答案)B.渠道差別定價C.時間差別定價D.形象差別定價24. 品牌中可以識別、認知，但不能用語言稱呼的部分是（         ） 單選題 *A.品牌名稱B.品牌符號C.品牌圖形D.品牌標記(正確答案)25. 企業決定對產品使用品牌后，制造商可以有的品牌策略選擇包括

9、（         ） 單選題 *A.無品牌策略B.制造商品牌策略(正確答案)C.經銷商品牌策略D.制造商品牌和經銷商品牌混合使用策略E.群體品牌策略26. 某大型超市把牙膏的價格定為7.98元、8.99元等，這種心理定價策略屬于 單選題 *A.尾數定價(正確答案)B.聲望定價C.整數定價D.招徠定價27. 新產品開發的方式具體有（        ） *A.獨立研制(正確答案)B.聯合開發(正確答案)C.協作開發(正確答案)D.技術引進(正確答案)E.實驗研發28. 新產品開發過程中從將抽象產品概念轉變成

10、實體產品的階段是（        ） 單選題 *A.提出構思B.篩選C.產品研制(正確答案)D.可行性分析29. 下列影響消費者購買行為的因素中屬于心理因素的有 *A.動機(正確答案)B.認知(正確答案)C.信念(正確答案)D.學習(正確答案)E.態度(正確答案)30. 定價策略中的折扣定價包括（             ） *A.數量折扣(正確答案)B.現金折扣(正確答案)C.交易折扣(正確答案)D.季節折扣(正確答案)E.折讓(正確答案)31. 根據企業或品牌在消費者心目中所享有的

11、聲譽和威望，制定高于其他同類產品的價格，這種定價方法是（        ） 單選題 *A.整數定價B.參照定價C.聲望定價(正確答案)D.促銷定價32. 根據商品在流通過程中所經中轉環節的多少，將分銷渠道分為（        ） 單選題 *A.直接渠道和間接渠道B.長渠道與短渠道(正確答案)C.寬渠道與窄渠道D.多渠道與少渠道33. 通常位于居民住宅區，顧客可以就近購買商品的商店是（        ） 單選題 *A.百貨公司B.專業商店C.超市D.便利店(正確答案)34. 以

12、最終顧客為主要促銷對象，首先設法引起潛在購買者對某種產品的需求和興趣的溝通策略是（        ） 單選題 *A.推式策略B.拉式策略(正確答案)C.單向策略D.雙向策略35. 廣告相對于其他溝通方式，廣告顯示出下列哪些鮮明的特性（        ） *A.公開展示性(正確答案)B.普及性(正確答案)C.夸張的表現力(正確答案)D.靈活性E.非人格化(正確答案)36. 營銷溝通組合包括（        ） *A.廣告(正確答案)B.人員推銷(正確答案)C.公共關系(正確答案

13、)D.營業推廣(正確答案)E.直復營銷37. 推銷人員主要的配置方式包括（        ） *A.按地區配置(正確答案)B.按產品配置(正確答案)C.按技術配置D.按客戶配置(正確答案)E.按服務配置38. 銷售人員按產品劃分職責，每位銷售人員分別負責特定產品或品牌營銷工作，這種組織形式是（      ） 單選題 *A.職能式組織B.地區式組織C.產品式組織(正確答案)D.市場式組織39. 某食品公司通過不懈努力，增加了現有市場對現有A產品的購買量，這屬于密集型成長戰略中的 單選題 *A.市場滲透(正確答案)B.產品開發C

14、.市場開發D.多角化成長40. 總經理將銷售與營銷職能分為兩個部門，分設兩位經理，讓他們以的地位接受自己的領導，這種組織結構屬于（        ） 單選題 *A.簡單的銷售部門B.兼具營銷職能的銷售部門C.獨立的營銷部門(正確答案)D.現代營銷部門41. 企業同時經營不同系列、不同品牌產品時適合采用（          ） 單選題 *A.產品/市場式組織B.事業部式組織C.產品式組織(正確答案)D.市場式組織42. 某大豆加工企業為方便消費者識別自己的產品，現決定為其產品設計并創建品牌，這種品牌策略屬于

15、 單選題 *A.品牌化策略(正確答案)B.品牌發展策略C.品牌名稱策略D.品牌使用者策略43. KG公司在九寨溝地震后捐款1000萬元，引發當地媒體的竟相報道，該企業的營銷傳播行為屬于 *A.廣告B.銷售促進C.公共關系(正確答案)D.人員推銷44. 下列屬于企業外部微觀環境因素的有 *A.供應商(正確答案)B.競爭者(正確答案)C.社會公眾(正確答案)D.人口規模E.營銷中介(正確答案)45. 某5A景區“十一”長假期間通過收取高額門票的方式控制入園游客數量，此時該景區所面臨的市場需求狀態是 單選題 *A.負需求B.潛在需求C.過量需求(正確答案)D.下降需求46. 勞騰鮑恩提出了從顧客立場

16、考慮的4C營銷組織包括（         ） *A.顧客價值(正確答案)B.顧客費用(正確答案)C.便利性(正確答案)D.與顧客的交流(正確答案)E.廣告促銷47. 特迅”公司原主營業務是汽車制造，近年將觸角伸向餐飲、房地產、旅游等業務，這種多角化戰略屬于 *A.垂直多角化B.同心多角化C.水平多角化D.跨行業多角化(正確答案)48. 市場營銷學認為，市場是某種產品或勞務的現實購買者與潛在購買者的需求的總和 判斷題 *對(正確答案)錯49. 寶潔公司在中國市場僅洗發水就有“飄柔”、“潘婷”、“海飛絲”，這屬于多品牌決策 判斷題 *對(正確答案)錯50. 一般來說，恩格爾系數越大，生活質量才越高 判斷題 *對錯(正確答案)51. 根據威脅-機會綜合分析矩陣圖，高機會與高威脅的業務是冒險業務 判斷題 *對(正確答案)錯52. 產品組合的長度是指一個企業有多少產品大類 判斷題 *對錯(正確答案)53. 某企業經營兒童“六一”禮品袋，將不同的玩具、學習用品裝在一個袋子里，它采取的是附贈品包裝策略 判斷題 *對錯(正確答案)54. 某種洗衣粉，顧客一次購買10袋以下每袋價格為4元，若一次購買10袋以上，則每袋價格為3.6元，這就是現金折扣，目的是鼓勵顧客大量購買 判斷題 *對錯(正確答案)55. 滲透定價法就是在產品上市初期