1、 .中國文化產業發展的戰略性探討由北京大學文化產業研究院和國家文化產業創新與發展研究基地聯合主辦的“第四屆中國文化產業新年論壇”今日上午在北京大學舉行。北京大學副校長張國有就中國文化產業發展的戰略性問題作主題發言。    張國有說，文化產業發展就西方而言，可能提出來比較早的，而且發展比較快的是上世紀90年代。香港是在2001年以后才正式啟動這件事。大陸應該是近兩年，從2003年、2004、2005年，特別是近幾年，提出這個問題以后，發展也非?？?，特別是政府非常重視，政府推動和宏觀形勢、企業的積極性把文化產業和文化創意產業搞得全國都很關注。 &#

2、160;  面對世界都在關注的文化產業發展的趨勢，無論對一個國家，特別是對政府、對企業、對機構、對個人而言，可能都要同時考慮三個問題：一個問題就是在這樣一個趨勢之下，面臨著很多機會的情況下我們要做什幺？要做的事情很多，大家都有這種感覺。第二個問題是你能做的是什幺？不一定要做的事情你都能做。在能做的領域，第三個問題是你能做好的是什幺？對這樣一個大趨勢，而且撲面而來、非常紅火，它們就像燎原之勢。所以各方面把說這些是我們要做的、要大投入的，當然這個趨勢說是沒有問題。但是對于一個國家，一個政府，無論大國小國，總不是文化和創意產業當中所有的東西都可以發展，因為國家還有大小。 

3、;   對于一個機構，一個政府部門，它也有重點考慮的問題。對一個企業，更是在資源有限的情況下要考慮。在所有要發展的項目中，你能發展什幺啊，你能做好的是什幺？這就牽扯到許多戰略上的問題和戰略上的選擇。    第一，關于發展階段和發展領域方面的戰略性問題。經濟學家把經濟發展階段分為四個階段，四個發展階段是由不同的四個要素推動的。第一個發展階段叫要素發展階段。經濟發展的主要驅動力來源于資源、勞動力、土地、礦產資源等等，這是我們現在已經經歷和正在經歷的階段。    第二個發展階段叫投資驅動階段

4、。經濟發展的主要驅動力來自于大規模的投資和大規模的生產。我們現在也在經歷著這樣的階段。但是我們在大量投資驅動的階段，有相當一部分的投資是外資。所以大家都感覺到外資在推動中國經濟發展當中的作用。    第三個發展階段叫創新驅動階段。經濟發展的主要驅動力來自于技術創新和制度創新等等創新性的因素。我們現在提出創新型的國家，通過自主創新的能力，提高我們在世界上的地位。我們也在希望能夠追求這樣的階段。第四個發展階段叫富足驅動階段。經濟發展的主要動力來自于人們富足的生活，追求富足的享受、個性的全面發展，追求藝術、保健、休閑等生活享受。這個成為經濟發展的主要動力因素。

5、    這四個階段由于驅動的因素不一樣，但并不是說當你到了富足階段以后，其它幾個階段驅動因素不存在了，而是說到了用富足驅動力以后，其它因素仍然存在，只不過說在所有驅動力當中，富足因素所起的作用更大一些。西方發達國家現在處于第三階段和第四階段，他們正在往富足驅動階段發展。所以他們更多的要追求生活享受。這樣一來，在這個國家就出現了我們現在所看到的，而且西方發達國家所推崇的文化產業和文化創意產業，文化產業和文化創意產業多數都屬于人們精神享受領域的范圍。而且它已經做到了規模很大了。我們將來也會往這個階段發展，但是它必須是經濟發展、人民生活水平提高，而且人均收入大

6、幅度的提高，才可以有這樣的經濟基礎，才可以有這樣的技術基礎，才可以達到我們所說的富足的發展階段。    在中國有沒有呢？就中國整個狀態來說，它應該還是處于第一階段和第二階段，因為它還是要素推動和投資推動，希望正在向第三階段發展。但不排除個別的城市，比如大城市像北京、上海、深圳，已經局部的出現了富足推動階段這樣一個現象，所以在一些大城市更多地希望發展文化和創意產業。    無論處于哪個階段，當你在一個階段里面，國民經濟的發展會有一個順序，從低收入水平向高收入水平發展，這個過程中就有第一、第二、第三產業的變化，所以第一

7、、第二產業的變化，就跟我們前面所說的四個發展階段在某些方面是相吻合的。所以，當你從低收入向高收入發展的時候，原來的第一產業主要是糧食、礦產資源生產的階段，農、林、牧、漁、礦產資源，第一產業比較高。所以從比重一、二、三這樣從高到低，反過來變成三、二、一。當人均收入比較高的時候，第三產業占的比重比較大。這樣就產業的發展來看，西方的國家要不然就解決了農業問題，我們通常說在美國、日本只有2%、3%的人搞飯吃，我們還有一半以上的人搞飯吃，或者通過其它國家的方式解決農業和資源的問題。這樣還有可能向第三產業過渡，或者以第三產業為中心。     第二產業是加工

8、制造業在發達國家遇到成本的問題，所以在加工制造業把成本比較高的這一部分轉移到發展中國家，所以在發達國家現在狀態，第一產業是不賺錢的，第二產業和發展中國家競爭而言是處于弱勢地位。在發達國家發展什幺呢？就它所處的地位和戰略選擇，必須發展第三產業，要不然就失去了競爭的實力和未來的優勢。所以它并不是說，現在在其它產業同時發展的情況下，就要發展第三產業，要發展文化創意產業，不是這樣的，是因為它現在不發展雛形，所以它極力地推動第三產業的發展，極力地推動第三產業在整個國民收入中的比重。    同時我們知道，隨著人類社會的發展，這樣產業的比重順序從“一、二、三”在發達國

9、家變成“三、二、一”之后，第三產業的增加值是很大的，所以發達國家總是把最有利的這一部分，賺錢最多的部分，增加值最多的部分掌握在它的手里。而在增加值不多的這一部分都轉移到其它國家去。就是這樣一個態勢，所以它總是處于這樣一個發展的前沿，總是得到前沿當中所給的最實惠的這一部分。所以第三產業恰恰處于這樣一個地位。所以它必須抓住不放。所以美國、歐洲、日本都提出了21世紀戰略當中可能重點都是在第三產業或者第三產業當中的某一部分。    在第三產業里包括的內容很多，我們現在所提出來的創意產業、文化產業和第三產業三者有聯系，但是不一樣。產業是由企業所組成，企業是由它提供

10、的產品和服務為代表，所以最終要看這個產業提供了哪些產品；提供了哪些服務，哪些產品和服務歸在一起會成為某一種產業。比如計算機、網絡，它就是相類似的產品和服務，才歸類為計算機產業或者網絡產業。所以它還是和你提供的產品和服務的特征去界定。所以創意產業由創意企業所組成，創意企業由它所提供的創意產品和創意服務所體現。創意產業就要由創意產品來界定。    創意產品的基本點是什幺？創意產品的基本點有四個：第一，產品來源于個人的才華及其想象力、創造力。來源于哪？比如說獨創的雕塑作品、影視作品，這些都是創造力的結晶。第二產品具有知識產權的意義，可以被認定為知識創新。比如學

11、術著作、計算機軟件等等，都具有知識產權的意義。如果你沒有知識產權的意義，也就是說你所提供的成果不能被知識產權所保護，在一定程度上，可以說不把它作為創意產品。也就是說通過知識產權的保護能夠界定它是創新的成果。第三，產品具有市場意義，能夠通過市場轉化為財富，比如舞蹈、戲劇、音樂都可以以各種形式進行出售，企業或者機構可以獲得收益或者個人可以獲得收益。也就是說這個產品可以市場化，可以有市場的效益。第四，產品的設計、生產、銷售和服務能夠擴大就業需求。例如，獨創的雕塑、繪畫、建筑產品等等，都是具有職業需求的，都具有擴大就業潛力的。     我們近幾年看到的

12、油畫村，有一部分是創作的，有一部分是臨摹的。但是它確實能夠提供就業，具有潛在的就業需求。把這樣一些產品看作是創意產品，提供這樣產品和服務的企業看作是創意企業，由這些創意企業所組成的行業把它叫做創意產業。有些是不符合這四個方面的。這不符合四個方面就很難把它叫做創意產品。    比如說藝術品的交易?？梢园阉囆g品看作是創意產品，但是藝術品的交易無法被看作是創意產品，因為它很難用知識產權保護。會展，展覽的對象可能是有創意的，但是會展本身很難用知識產權保護，旅游、休閑、娛樂等等這樣一些產品，很難歸到創意性產品。但是不能把它看作創意性產品，可以看成文化產品，因為它提

13、供了人們的精神享受。    所以文化創意產業把這兩類產品都包括在里面去了。所以文化產品可能更廣泛一些。但是第三產業不僅僅是文化產業，比如金融在第三產業、物流在第三產業、運輸在第三產業，所以不能把它看作是文化產品。所以第三產業包含了文化產業的產品在里面，文化產業產品包含了創意的產品在里面，所以當你去確定要發展第三產業的時候，你還要確定第三產業里你發展什幺。當你有意去發展文化產業的時候，文化產業這個領域發展什幺，這都是一些戰略性的問題和戰略性的選擇。    這個是第一類問題，也就是說在第一類問題里面你要做什幺、你能做什

14、幺，你能做好的是什幺。我覺得現在從趨勢來看有一個大勢所趨、一哄而上的架勢，在這方面迷迷糊糊，總覺得這里面有很大的機會，但是仔細分析起來，一定要找到你可以做得最好的那一部分。    第二，關于文化產業的基礎設施和運行內容問題。在計算機與互聯網時代，我們的基礎設施發展的水平很高，而且發展的速度很快，我們現在的寬網發展的速度也很快。大家經常在說，有了這樣一個計算機與網絡，在以寬網為標志的網絡世界里，網絡內容從什幺地方來？這跟文化產業直接相關。生產硬件的企業一定會推動硬件規模和速度、精確度、水平不斷地成長，而且它希望用這樣一套計算機網絡武裝一個國家、武裝一個機構

15、、武裝一個企業、武裝家庭、武裝個人。這是做硬件的企業一定要做的。    但是問題是當你有了這樣一個硬件基礎，特別是成為一個網絡世界的時候，在這個網絡上運作的是什幺？提出的戰略問題就是內容和節目的問題，誰來提供內容和節目，能不能夠提供被中國人民所喜歡的內容和節目？大量的問題都和文化創意產業直接相關。如果一個國家發展水平比較高，也就是說文化創意產業發展水平比較高，它可以提供本民族所需要的文化需求。    但是當你沒有這個能力的時候，這個需求由誰來填補呢？由有能力提供這項產品和服務的國家去填補。現在我們看到的是由發展國家

16、來填補。我們看電視、在網絡上行走的，大家想想究竟有多少東西從國外引進的？我們看看我們現在所看到的這些網絡上行走的內容，看看它引進的比例有多大？我們文化方面產品的引進和輸出和西方相比差距很大，相差十幾倍。也就是說我們引進得多、輸出得少，文化逆差非常之大。誰來做這個事情？    西方，以美國為代表的。美國的歷史就200多年，應該說它的文化資源很貧乏，中國的歷史五千年，文化的資源極其豐富。但是一個文化歷史不長，缺乏文化資源的國家，能夠成為文化產業發展和文化輸出的世界上最大的國家。這個問題在哪兒？中國有五千年的歷史，它的文化資源這幺豐富，但是在文化產業和文化輸出

17、方面，我們占的比例是非常之小。這個問題又在哪兒？    所以現在加速發展文化創意產業，加速發展文化產業，從趨勢上是對的。但是你要在短時間里面趕上發達國家，那需要付出極大的努力。美國為什幺可以做到這一點呢？一是它明確看到了產業結構的變化，明確看到了在產業結構低端很難和發展中國家進行競爭。所以它要占據產業結構的高端。占領產業結構高端在文化領域里是不占優勢的，但是它采取的措施，也就是說它戰略方面采取的措施是非常之好的。比如它采取的是一種開放的政策、開放的心態。    除了去繼承希臘、歐洲文化以外，它把希臘和歐洲文化作為本

18、國文化的本源，同時，最大限度地積極地吸收世界各國的文化非洲的文化、東方亞洲的文化。比如它現在所拍的電影、所使用的人物、拍得電視劇，它越來越希望采取東方的題材，為什幺？因為它要通過這樣一個題材，去增加它們文化當中結構的品種，同時更容易的進入它所要進入的市場。沒有這樣一個開放的心態，是很困難的。    第二，借鑒。它能夠去吸收和借鑒世界各國的文化為自己所用。這就取決于你的借鑒能力怎幺樣。它的借鑒吸收能力很強。它不但具有技術，而且具有人才。美國經濟和國家的發展模式，應該說在占領上是很成功的，在政策上是很聰明的，所以它有人才。對于中國，我們知道，在50年代，一直

19、到后來幾十年里，我們引進的模式是什幺？是引進成套設備。所以設備壞了，我們再引進。引進、損壞、再引進，是這樣一個循環。     日本比我們聰明一些，它除了引進設備以外，引進專利、技術，實際即使它引進設備，也把設備整個拆掉以后，進行研究。所以，在引進仿制的基礎上進行消化吸收，所以有了自己的自主技術。所以它現在能夠在世界上技術領域當中有自立的地位。美國更聰明，美國是用自己的制度和政策，用自己的方式去網羅全世界最好的人才，到它那里去求學、求職，它把世界上最好的人才網羅到它的國家，而且留在它的國家，實際上它用全世界最優秀的人才來發展自己的國家。所以在借鑒

20、吸收方面，它并不缺乏人才。所以它可以在這方面做得很好。   第三個因素，它能夠開發。能夠把開發出來的產品市場化。它不但以美國為市場，而且以全球為市場。這樣就避免了由于地域、歷史、狹隘的民族心理，所給文化產業造成的障礙。所以它發展的時間雖然不長，歷史雖然比較短，文化資源比較缺乏，但是在高科技條件下，在全世界做成文化輸出大國。而且它越來越以全球為市場，以全球為資源，以全球的人才為可以借用的能力發展高端產業。    這時我們就要考慮到，當我們采用了西方的技術和我們自己的技術鋪設了一個可以進行文化產品的網絡之后，在這個網絡上，我們要

21、自己去提供我們自己所需要的產品。因此我們通過文化和創意產業發展我們自己的內容、自己的節目。否則，就跟現在公路上所跑的車一樣，雖然高速公路公路建立起來了，但跑的車不是你的。等于說我們搭了一個大戲臺，然后讓西方文化來唱戲。這種可能性不是沒有的。這樣就面臨著一個戰略性的問題。也就是說，當我們的信息基礎設施越來越完善，而且規模越來越大，速度越來越高，功能越來越強的時候，我們怎幺能夠更快地為它提供內容和節目？能夠建立起我們自己的有中國特色的文化產業和文化創意產業？這是第二個戰略性的問題。    第三個戰略性的問題就是人才問題。最近兩年，文化創意產業的設計和發展成了

22、中國大城市之間的競爭焦點。北京、上海、深圳、香港已經把它列為遠期發展計劃。廣州、成都也在積極地進行行動。所以“熱”，也是首先從這些大城市開始熱起來。政府的作用當然非常之重要，比如要做規劃，要做規則，要對這個行業進行扶持，同時要提供信息平臺、推動基礎方面的建設，政府要做很多的事情，但是對于整個國家或者企業來看，可能很大的一個障礙是人才。    在這個領域所需要的人才從哪來？一旦發展起來以后，任何一個機構包括企業在里面都感到人才的缺乏，感到產業鏈不足，特別是感到設計人才和設計出來產品制造出來的人才，制造出來產品以后，把產品轉化為市場效益的經營人才和市場營銷人

23、才都非常的缺乏。因此，包括北大在里面的高等院校，凡是和文化產業相關的專業，近幾年發展得非常快，而且報名非常之踴躍。我們可能會有10：1、20：1的比例錄取學生，他們可能就30:1、40:1、50:1甚至100:1的比例來錄取學生。說明整個社會看到了這樣一個產業發展的趨勢和給它帶來的收益。但是如果你要在短時間里培養出這幺多的人才很困難，對于教育機構來說要充分注意這樣一個趨勢。這里面就涉及到一些培養的方式和專業設置問題。    大概是從大前年，國家有一個政策，由政府來推動和支持，由企業出錢，全國大概建了30多個軟件學院。這是推動軟件人才的發展問題。其它領域例

24、如影視、音樂、繪畫，包括旅游人才的發展也都在積極地推動。對于人才培養來說，有幾個因素要考慮，就是說我們剛才所提到的所有問題，它都可以作為學科領域進行研究，可以把文化產業、文化創意產業這個領域所有的問題都可以作為學術問題來研究，所以你要建立盡可能多的研究所、基金會來推動它。     但是一旦把它作為專業的時候，可能考慮的問題就很多。因為學術研究體系和教育體系是有區別的。教育體系要考慮到專業的設置，專業的設置要考慮到就業的趨向，如果設置一個專業培養出來的人沒有地方可去，就不能設置這個專業。但是不設這個專業并不影響你對這個領域問題的研究。所以研究機構

25、可以更多地出現，但是一個學校，一旦涉及到專業的時候，會很慎重。     但是對于文化產業而言，就北京市所制定的標準，涉及到九類。但是對于我們實際所涉及的范圍并不僅限于9類，可能十幾類，但作為一個專業，可能很多專業共同培養這個領域所需要的人才，比如電影學院、戲劇學院、傳播學院、藝術學院，包括北大的中文系、歷史系、考古系，包括它的計算機軟件學院、社會科學學系、商學院等，都可能會涉及到文化產業所需要的人才。所以像北大這樣一個綜合性的學校需要去整合學校和文化創意產業相關院系的力量，提出這方面專業人才的發展趨勢和要求。然后分專業的共同培養，看看這個人才所需要的素質。在教育領域，特別是在教育部門，應該考慮文化和文化創意產業發展的