1、精選優質文檔-傾情為你奉上 2018年10月高等教育自學考試全國統一命題考試 市場營銷策劃試卷 (課程代碼00184) 本試卷共4頁，滿分l00分，考試時間l50分鐘。 考生答題注意事項： 1本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。 2第一部分為選擇題。必須對應試卷上的題號使用2B鉛筆將“答題卡”的相應代碼涂黑。 3第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號，使用05毫米黑色字跡簽字筆作答。 4合理安排答題空間，超出答題區域無效。 第一部分選擇題 一、單項選擇題：本大題共20小題，每小題l分，共20分。在每小題列出的備 選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其

2、選出。 1策劃的基礎是 A目標 B資源 C信息 D創意 2保持策略的目標是保持業務單位的市場占有率，最適合這一策略的業務單位是 A問題類 B明星類 C現金牛類 D瘦狗類 3產品開發的增長方式屬于 A多角化增長 B一體化增長 C開放式增長 D密集式增長 4消費者信息是從電視、廣播、報紙雜志等大眾傳媒體所獲锝的，其來源應是 A商業來源 B公共來源 C個人來源 D經驗來源 5企業的戰略強調的是如何利用外界環境中的機會，充分運用企業的資源，以 求得企業的發展，宜采用這一競爭戰略的企業是 A穩定型企業 B緊縮型企業 C增長型企業 D所有的企業6市場營銷信息系統中最基本的子系統是 A內部報告系統 B營鏘隧

3、限系統 C營銷調研系統D營銷決策支持系統7在進行市場預測時，可以根據已知的市場現象，對類似市場現象的未來作出 判斷，這一做法是遵循市場營銷預測的 A相關性原則 8連貫性原則 C類推性原則 D綜合性原則8市場的細分和選擇必須適應企業本身的營銷力量和開發能力，這一要求體現的 市場細分原則是 A差異性 B可衡量性 C可進入性 D效益性9在市場定位中，將自己產品的某些特點鬩人們十分熟悉的東西聯系起來，讓人 們接受自己的產品，這一定位策略是 A根據產品特色定位 B根據特定的場合及用途定位 C根據追求的利益定位 D根據使用者的類型定位10維持策略通常會在產品生命周期的哪一個階段實施? A引入期 B成長期

4、C成熟期 D衰退期11在新產品的試銷過程中，如一新產品的試用率高但重購率低，企業應該采取 的對策是 A抓緊上市 B改進新產品 C開發市場 D放棄12根據經驗判斷法判斷產品的生命儡期，如某一高檔耐用品的普及率超過90， 該產品可能處于 A引入期 B成長期 C成熟期 D衰退期13品牌的標志設計應該與眾不同，能反映產品的個性、能給消費者留下深刻的 印象，這一品牌設計的要求是 A獨特性 B通俗性 C簡潔性 D藝術性14下列商品中最可能采用獨家分銷渠道策略的是 A禮品 B奢侈品 C智能手機 D電視機15某企業一新產品即將投入市場并決定采取高價格的策略，該企業最可能采取 的價格策略是 A聲望定價策略 B撇

5、脂定價策略 C滿意定價策略 D. 滲透定價策略16生產商將產品通過兩個或兩個以上的分銷渠道系統與同一細分市場接觸，這 一渠道創新策略是 A垂直渠道 B水平渠道 C多元渠道 D網絡渠道17推銷員利用商品的實惠引起顧客的注意和興趣，然后轉入面談的接觸方法是 A好奇接觸法 B產品接觸法 C利益接觸法 D問題接觸法18下述不是直接出口的方式是 A合作組織 B利用國外經銷商 C利用國外代理商 D設立駐外辦事處19現代市場營銷策劃是通過克服交換障礙而實現互利互惠的交換活動，這一要 求體現的市場營銷道德策劃的基本原則是 A誠信原則 B負責原則 C公平原則 D互利原則20集聲音、形象、音樂于體，及時迅速，感染

6、力強，但針對性差，費用高的 廣告媒體是 A報紙 B廣播 C互聯網 D電視二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選 項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。21目前經常采用的包裝策略主要有 A類似包裝策略 B配套包裝策略 C等級包裝策略 D附贈品包裝策略 E再使用包裝策略22目標市場上的策略有 A市場細分策略 B市場定位策略 C無差異市場策略 D差異性市場策略 E. 密集性市場策略23企業文化的內容包括 A企業哲學 B企業價值觀 C企業目標 D企業制度 E企業文化活動24影響廣告預算制定的因素有 A產品生命周期 B目標市場的范捌 C市場

7、競爭狀況 D銷售目標 E企業財務條件25從危機產生的原因看，營銷危機的類型可以分為 A企業面臨的市場危機 B企業環境變化導致的危機 C企業內部的危機 D市場競爭導致的危機 E產品質量導致的危機 第二部分非選擇題三、判斷改錯題：本大題共5小題，每小題5分，共25分。判斷下列各題的正誤， 正確的劃上“”；錯誤的劃上“x”，并改正錯誤。26基礎策劃是指對保證市場營銷運作所必需的基礎工作的策劃，一方面包括市 場調研策劃，另一方面包括企業戰略策劃。27人們往往只記住符合自己態度與信念的信息，這就是所謂的選擇性注意。28市場變化不是隨機的、無序的，而是市場某些因素逐步變化造成影響的過程。29功能性公眾是企業賴以生存和發展的重要條件，生存性公眾包括政府、社會 公共事務機構、社區和股東。 30市場定位的實質是目標市場的競爭優勢，確定產品在顧客心目中的適當位置 并留下值得購買的印象，以便吸引更多的潛在顧客。四、簡答題：本大題共5小題，每小題6分，共30分。3