中國聯通“花兒朵朵”活動_第1頁
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文檔簡介

中國聯通“花兒朵朵”項目案例多重定向技術，鎖定聯通3G女性用戶2 22活動介紹目標受眾廣告目標1、花兒朵朵是2010年大型女聲選秀活動；2、中國聯通是活動3G通信唯一指定合作伙伴。3、在中國聯通手機唱區選出6名選手晉級全國132強18-30歲，女性中國聯通3G用戶1、推廣中國聯通“沃手機唱區”提升聯通3G品牌形象2、招募參賽選手溝通目標與挑戰核心挑戰1、年輕及女性媒體多，如何整合媒體海量覆蓋？2、大學生網絡軌跡分散，如何鎖定大學生群體？3、聯通3G用戶才能參加比賽，如何鎖定中國聯通3G用戶？3 33策略說明 定向百家大學校園IP投放 通過網吧系統定向高校附近網吧投放 優先“易傳媒-聯通3G歷史項目”互動cookie庫進行回頭客定向鎖定目標受眾的定向技術廣告效果最大化的技術手段 頻次控制：最有效的創意展示3-6次 實時優化：多維度優化使廣告效果不斷上升 通過Cookie技術，打通女性和年輕人兩大網絡平臺，去除用戶重合度360度媒體組合策略【媒體+場景】媒體組合場景組合4 44創意展示獨占式廣告頂部通欄與畫中畫-獨占受眾眼球，吸引用戶注意飛揚視頻廣告右側浮出式Flash-激發受眾興趣，促進高效互動5 55投放效果精準抓取目標受眾 ，廣告點擊率高于行業水平5倍招募數千名手機賽區選手，超出客戶目標3倍10天覆蓋近200萬獨立用戶

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