1、Parallel Communication (2011)佛羅倫斯柏悅灣社區開放展覽策劃方案2011.3.13Parallel Communication (2011)方方 案案 目錄目錄 活動環境活動環境 活動分析活動分析 活動創意活動創意 活動規劃活動規劃Parallel Communication (2011)活動環境Parallel Communication (2011)項目背景項目背景1、佛羅倫斯柏悅灣將于3月26日全面開放銷售中心，3座、6座樣板房，及小量園林景觀；2、開放當日，需要進行公關活動配合造勢；3、公關手段需要體現項目所蘊含的檔次感；Parallel Communica

2、tion (2011)活動基本元素活動基本元素1、時間：2010年3月26、27日-4月9、10日2、地點：柏悅灣銷售中心內、銷售中心外廣場、板房、園林3、形式：展覽類（持續大半月）、活動類（3月26、27日）4、人數：約1000人（全程）Parallel Communication (2011)活動分析Parallel Communication (2011)看看項目自身看看項目自身項目形象風格為現代歐式咫尺容桂CBD以中大戶型為主交通便利售價每平方7-8千 性價比較高Parallel Communication (2011)看看項目受眾看看項目受眾廣佛周邊居民新婚夫婦單身貴族企業主目標受眾

3、身份鎖定有愛好、有品位重視生活品質懂得享受生活主動把握快樂 目標受眾個性分析Parallel Communication (2011)所以，我們要打造這樣一個活動熱鬧人氣時尚現代風雅別致 Parallel Communication (2011)活動創意Parallel Communication (2011)短短三周的活動，可以帶來怎樣的效果?聚攏人氣，吸引公眾和目標受眾的參與！提高品牌的知名度、美譽度！為項目營銷奠定基礎！這些都是我們需要的，因此公關手段好與差十分重要。Parallel Communication (2011)我們的構思兩道融合，提煉公關核心第一道：消費者特性（或喜好）第二

4、道：項目廣告語：“讓生活重新想象”Parallel Communication (2011)我們的構思生活的多樣性，讓生活充滿了欣喜；居住的藝術性，讓居住有了別樣的味道；生活是需要想象的，讓生活多點空間，多點藝術，多點想象。Parallel Communication (2011)活動主題當代藝術遇上生活藝術“讓生活重新想象讓生活重新想象”Parallel Communication (2011)活動核心創意以前衛當代藝術的滲透展出，展現項目自身的生活格調和檔次，吸引目標消費群體的深度認同。Parallel Communication (2011)活動核心創意三大系列的當代藝術展出，共35件展

5、品第一系列：生活于心系列編號1編號2編號3編號4編號5編號6編號7編號8編號9Parallel Communication (2011)第一系列：生活于心系列編號10編號11編號12編號13編號14編號15活動核心創意Parallel Communication (2011)第二系列：無限想象系列編號18編號17編號19編號16活動核心創意Parallel Communication (2011)第三系列：心境系列編號20編號21編號22編號23活動核心創意Parallel Communication (2011)第三系列：心境系列編號24編號25編號26編號27活動核心創意Parallel

6、Communication (2011)第三系列：心境系列編號30編號31編號28編號29活動核心創意Parallel Communication (2011)第三系列：心境系列編號32編號33編號34編號35活動核心創意Parallel Communication (2011)每一件展品，每一件展品，讓生活的想象無限延伸。讓生活的想象無限延伸。Parallel Communication (2011)活動規劃Parallel Communication (2011)活動構成“讓生活重新想象”藝術展“生活樂不限”攤位游戲區“生活娓娓音”樂器演奏“生活美相隨”樣板房情景秀及看樓通道名畫展3月26

7、日-4月26日3月26、27日、4月2、3、9、10日活動部分時間規劃3月26、27日、4月2、3、9、10日3月26、27日、4月2、3、9、10日活動主體主體輔助主體輔助主體輔助Parallel Communication (2011)規劃示意“讓生活重新想象”藝術展展出地點：展出地點：1 1、銷售中心外廣場、銷售中心外廣場2 2、銷售中心內、銷售中心內3 3、樣板房、樣板房4 4、園林、園林展出方式：展出方式：展品會隨機擺放在各展出展品會隨機擺放在各展出地點，營造處處藝術，步地點，營造處處藝術，步移景至的現場感移景至的現場感銷售中心銷售中心外廣場外廣場銷售中心銷售中心樣樣板板房房樣板房樣

8、板房園林園林Parallel Communication (2011)規劃示意“生活樂無限”攤位游戲區游戲地點：游戲地點：1 1、銷售中心外廣場、銷售中心外廣場游戲方式：游戲方式：攤位游戲內容與整體藝術攤位游戲內容與整體藝術主題配合，但同時突出強主題配合，但同時突出強烈的互動性，增強人流留烈的互動性，增強人流留駐駐面具繽紛繪面具繽紛繪快樂熊寶寶快樂熊寶寶夢想設計師夢想設計師沙畫沙畫DIYDIY別墅大拼裝別墅大拼裝水彩畫水彩畫DIYDIY釣釣樂釣釣樂跳房子跳房子趣味畫家趣味畫家記憶拼圖記憶拼圖十款游戲，每周選取十款游戲，每周選取6 6個個*攤位游戲的具體玩法，待方案落實后再行出具Parallel

9、 Communication (2011)規劃示意“生活娓娓音”音樂演奏演奏地點及種類：演奏地點及種類：1 1、銷售中心、銷售中心鋼琴、薩克斯鋼琴、薩克斯2 2、園林、園林小提琴、大提琴小提琴、大提琴3 3、樣板房、樣板房長笛、電子琴長笛、電子琴演奏方式：演奏方式：采取互動的演奏方式，根據人采取互動的演奏方式，根據人流大小調節演奏的強度，讓來流大小調節演奏的強度，讓來賓感受別樣的生活氛圍賓感受別樣的生活氛圍*鋼琴表演只演出3月26、27日Parallel Communication (2011)規劃示意“生活美相隨”樣板房情景秀及看樓通道名畫展地點：地點：1 1、樣板房、樣板房2 2、看樓通道

10、、看樓通道展示方式：展示方式：樣板房情景秀：樣板房情景秀：樣板房放置模特，在樣板房內進行生活情景秀，為樣板房增加生活氣息，讓看樓來賓感受活靈活現的生活空間；看樓通道名畫展：看樓通道名畫展：沿著看樓通道的兩旁，擺放世界名畫，讓看樓來賓細細品味項目的藝術的生活氛圍；樣板房情景秀世界名畫展Parallel Communication (2011)活動預算Parallel Communication (2011)序號項目內容數量價格備注1“讓生活重新想象”藝術展三大系列當代藝術展品35件*30天300002展品保險35件100003安保員2名*30天80004展品運輸費1項32005“生活樂不限”攤位游戲區攤位游戲道具6項80006工作人員6名*6天54007“生活娓娓音”樂器演奏鋼琴演奏者+鋼琴租憑1項*2天140008薩克斯演奏+音響1項*6天108009小提琴、大提琴、長笛、電子琴演奏4名*6天2400010“生活美相隨”樣板房情景秀及看樓通道名畫展情景模特show（含服裝）6名*6天5400011