1、華東師范大學網絡學院上海總部-18秋本科專業：公共關系學課程：公共關系籌劃姓名：XX學號：11182000083000日期：2021年12月“愛寵之家時尚寵物節活動籌劃書一、前言隨著時代的開展,社會的進度.越來越多的人喜歡養寵物寄托他們的感情.現代都市生活里,寵物與家庭、生活是密不可分的,有了和諧的家庭,有了熱愛生活的心態,就會有愛心去關愛其他的事物.上海,作為一個時尚魅力都市,也因此掀起一股無法阻擋的飼養寵物風潮不僅借以飼養寵物來紓解生活、工作上的壓力,同時也是熱愛生活的一種表現.為了讓愛寵人士掌握更多關于寵物侍養的知識,讓自己能夠更加文明的治理自己的寵物,我們聯合博愛寵物醫院及食品、用品與

2、媒體優勢,共同舉辦此次大型寵物娛樂、練習等一系列活動,從玩中學,從玩中讓大家享受高質量的寵物生活.活動打出“愛生活、愛寵物的口號,表達我們在生活、家庭為活動的大背景的前提下,打造出品牌特有的文化氣氛以及品牌親民度,塑造企業品牌形象.二、SWOT分析一優勢點1 .大勢所趨.面對社會壓力越來越大的環境,人們急迫需要尋找一個精神寄托.而養寵物風潮就這樣揭竿興起,從把養寵物當成一種陪伴慢慢變成了一種習慣,一種牽掛,更甚漸漸寵物演變成了身份的象征.當代,很多明星養寵物也成了一種潮流,吸引著更多的粉絲關注.2 .減少了孤獨,增加了快樂.現在好多父母忙于工作,忽略了對孩子的陪伴,讓孩子養成了孤僻的性格,嚴重

3、的甚至喪失了交流的水平自閉癥.寵物的出現解救了許多小朋友的童年,它們的忠誠,讓父母完全可以放心把孩子交給它們,網上也出現好多寵物危機關頭解救兒童的事例；可以說寵物即可以作為陪伴也是一位保鏢.飼養寵物可以培養孩子的責任心和愛心以及社會社交水平.在孩子撫養寵物時,會扮演正面角色.而且,寵物被心理學家廣泛地用于醫治或幫助有問題的孩子或成人.對于一些獨居的孤獨老年人有益于他們的身心健康,通過與寵物的相互溝通使老年人生活的更充實.二劣勢點1.缺少專業知識.寵物本身自帶病毒,存在一定的平安隱患,在我們不了解這些的情況下,很難預防.寵物的腸道寄生蟲和皮膚的真菌感染也較普遍,與人密切接觸很有可能感染飼養者,寵

4、物也能感染結核病、布氏桿菌病等疾病,嚴重威脅我們人類的健康.也由于不了解寵物的習性,對寵物照顧不周到,傷害到寵物,嚴重的會危機它們的生命.2,飼養寵物對環境造成的危害.由于大多數寵物飼養者環保意識較差,寵物在小區或公共場所隨意大小便,另外寵物病死后的尸體隨意丟棄,嚴重污染了我們的生活環境,也產生了動物疾病引起流行的可能.3.花費巨大.養寵物經濟上要有很多花費,例如接種疫苗,除蟲,撫養,喂食,生病時給它照顧,這些增加了家庭的經濟負擔,每年的辦證,免疫看病費,飼料用品等費用對一個普通的家庭來說是一筆較大的開支.對經濟較為困難,但又十分喜愛飼養寵物的家庭,會帶來了更重的經濟負擔.三機遇伴隨著我國經濟

5、的快速開展,特別是人們生活水平的穩步提升,健康、休閑、豐富的高質量生活已經成為人們所追求的目標,飼養寵物已成為一種社會時尚和休閑的一種方式,成為城市居民消費的新亮點,使寵物產業成為城市經濟的重要組成局部,未來五年寵物的數量將呈“爆炸性的增長,寵物銷售、寵物食品、寵物用品、寵物美容、寵物醫院、寵物婚介、寵物照相、寵物托養、寵物教導、寵物護理,而作為一個新興的產業,它的市場潛力非常巨大.特別是在繁忙的都市生活中,寵物作為豐富生活、舒緩壓力、陶冶情操的家庭成員,已經被社會所廣泛接受.而且,隨著人口老齡化,更多的老人將成為寵物的主人.一些家長為了培養獨生兒女的愛心和溝通水平,也為小孩找些小寵物.所有這

6、些都說明,寵物行業正面臨著難得的開展機遇.三、戰略目標一總體目標通過學習掌握更多關于寵物侍養的知識,讓自己能夠更加文明健康的治理自己的寵物.二具體目標4月27日,在“愛寵之家時尚寵物節活動現場,通過演示、講解、參與、贈送、發放活動禮品等活動,吸引新老客戶以及上海電視臺生活時尚頻道、?快樂寵物?頻道、以及網絡傳媒等知名媒體進行采訪,現場直播,讓客戶在玩中學到更多關于寵物侍養的知識,讓寵物和自己共同成長.四、創意說明一活動名稱1 .寵物及用品拍賣2 .寵物練習展示3 .明星寵物走秀展示4 .抽獎活動5 .寵物健康知識問答二活動主題愛生活、愛寵物三標語愛它就要呵護它四宣傳作品海報及宣傳冊五總體規劃

7、至少提前3天通知自有客戶屆時到場； 活動當日安排人員負責與客戶的溝通穿寵物服裝演出過程隨機寵物禮品寵物表演環節的具體安排活動場地和活動時間確實定 活動當日的現場的總體布置和設計 活動當日整個演出局部的籌劃、執行、督導 活動當日的現場圖片拍攝和影像資料攝錄工作活動之前關于活動的宣傳單頁的設計制作和發放工作后附樣本活動之前關于活動的宣傳工作單頁+網絡+短信群發11活動之后關于活動的光盤制作工作數量待定五、媒體策略媒介單位名稱時間?快樂寵物?頻道2021年5月1日至5月31日,每天晚18:00-19:00上海電視臺生活時尚頻道2021年3月16日至4月15日,每天晚19:00-19:30網絡傳媒20

8、21年3月16日至4月15日,每天早8:00-8:30六、活動方案07:10所有與活動有關工作人員到場；07:1008:00工作分工明確結束,各個環節負責人員到場,現場布置完畢、舞臺搭建完畢；08:00-09:00穿寵物衣服的接待人員開始派發宣傳頁；開始對當日活動進行宣傳；客戶開始在簽到板簽寵物名稱,憑號領取抽獎券;活動主場地進場位置,設置有“倒T形狀白色展板,到場客戶用寵物犬的爪子印泥蓋章,并由主人寫上寵物名稱,以作為留念.專人負責簽到治理,并發放抽獎券09:0012:00免費辦理寵物新會員,領取抽獎券；各展位商家展示并推售自己的商品或效勞；09:00-09:20暖場音樂開始播放,吸引人們目

9、光,擴大輻射力度;09:2009:25節目正式開始,主持人手牽某寵物犬上場,宣布時尚寵物節正式開始；主持人分別介紹主辦方及前來參加的商家及客戶,同時感謝對活動的支持！音響配合09:2509:30禮儀小姐負責引導各位商家負責人代表上臺發言；內容自定發言完畢,音響及冷煙花配合活動正式開始！09:3009:40主持人介紹免費辦理會員卡的時間及抽獎活動的規那么和獎品設置同時,第一個節目歌曲?愛?開始表演吸引人們注意,引人圍觀09:4009:55LK街舞15分鐘舞蹈：街舞?唯舞獨尊?亮點：點爆現場氣氛09:5510:45寵物及用品一元拍賣泰迪一只垂耳兔一只加菲貓一只某品牌口糧一袋某品牌服裝一件提升活動檔

10、次,點亮活動氣氛10:4510:55主持人宣布拍賣活動下午還將繼續,更有精美大禮相送；歌曲?喜洋洋灰太狼?亮點：穿著寵物人形服裝的人上臺伴舞可考慮配發禮品10 :55-11:10寵物練習展示,訓寵心得提前安排某人進行寵物練習的展示,在表演完畢之后分享心得亮點：寵物表現+心得分享11 :1011:15主持人上臺感謝表演者的精彩表演及再次對前來參加的商家及客戶進行宣傳11:1511:30互動小游戲活動,對當天取得客戶中姓名中有“寵、“愛或會員卡號擁有2、7號的可領取特殊獎品同時,進行小禮品的派發,根據到場客戶情況開始抽取三等獎三名11:3011:35支持人宣布大獎將在下午產生,上午節目結束,免費參

11、加會員倒計時；歌曲表演?不見不散?14:0014:3014:3014:35寵物衣服的接待人員又一輪派發宣傳頁;暖場音樂開始播放14:3514:45主持人宣布下午寵物節活動正式開始歌曲?后來?表演吸引人們目光,引起人們注意14:4515:00明星寵物走秀展示寵物玩家與寵物共同走秀安排10個左右的寵物客戶帶著寵物在舞臺上走秀,提前安排,主持人配合寵物資料出場介紹亮點：寵物資料介紹15:0015:10主持人留下一名客戶做醫療保證互動宣傳講述自己的切實感受,主持人、音響配合亮點：讓人們進入角色,體驗寵物醫療保證15:1016:00寵物及用品一元拍賣泰迪一只垂耳兔一只加菲貓一只某品牌寵物口糧一袋某品牌寵

12、物用品一套其間有拍價最高者抽取二等獎2名提升活動檔次,點亮活動氣氛16:0016:10魔術表演一一技壓群雄主持人、音響配合點亮活動氣氛16:0016:15街舞表演一一?精舞門?亮點：潮流、時尚16:1516:25變臉表演千變萬化亮點：保持人員在場16:2516:30主持人宣布負責人抽取一等獎1名同時對于前來參加的商家及客戶再次表示感謝16:3016:35結束舞蹈一一?相約在明天?所有人員合影留念16:3516:50整理場地、活動結束七、經費預算開支工程支出細目金額備注1.總體規劃效勞費10,000.00創意籌劃費2.工程設計效勞費8,000.001.印刷費15,000.00宣傳作品設計制作費2.制作費55,000.003.媒體費用80,000.001.會場租金30,000.002.食用招待費10,000.003.設備租金5,000.00公共關系運作費用4.道具費用5,000.005.勞務費30,000.006.其他10,000.00獎品費用獎品費用25,000.00總計283,