1、【精品文檔】如有侵權，請聯系網站刪除，僅供學習與交流欄目策劃應該至少包含以下四個方面的內容.精品文檔.欄目策劃應該至少包含以下四個方面的內容：一、節目立意：從導向、社會認知度和影響力、頻道定位等方面簡單敘述為什么要策劃并開辦這個欄目？二、欄目內容：1、欄目的基本定位：立足于什么平臺？面向什么人？2、欄目的選題或內容：做什么選題？如何獲得這些選題？3、欄目的表現形式：播報？訪談？脫口秀？.三、欄目實施：準備占用什么時段？預期經費多少？經費什么來源？人員如何構成？預期的設備、車輛使用量？四、市場分析或市場預期：1、時段分析2、播出平臺分析3、目標受眾分析4、經營獲利的渠道分析5、節目營銷后續拓展空

2、間的大致規劃和分析以上四個方面的內容必須包括在策劃書內。當然，根據不同的欄目，策劃書層次段落的劃分無需按以上排序。有時候可以把市場預期部分拆開融合在前三部分中論述。節目立意：從導向、社會認知度和影響力、頻道定位等方面簡單敘述為什么要策劃并開辦這個欄目？ 編輯本段欄目內容：1、欄目的基本定位：立足于什么平臺？面向什么人？ 2、欄目的選題或內容：做什么選題？如何獲得這些選題？ 3、欄目的表現形式：播報？訪談？脫口秀？. 1） 綜述： 從內容策劃的角度，重點強調集多條展現途徑和多種表現形式為一體的"視頻專題式直播"方式，該方式以"視頻直播"為核心，附以全面的專

3、題圍繞。既可將直播活動同步呈現于受眾，同時配以詳盡的專題欄目，采用圖片、視頻、FLASH等多種形式相結合的方式，幫助受眾更加良好地了解直播活動的背景情況，從而全方位、多角度、深層次地展開宣傳活動。 整個運作周期分有三大階段，分別為前期宣傳階段、直播階段和后期深入報道階段。每一階段均有不同的展示側重點，由不同的制作隊伍按照一定的工作流程合作完成頁面設計、內容加工、視頻采編等具體工作。2） 前期宣傳階段 在直播前夕完成直播頁面及相關專題頁面，提供發布'活動信息'的版面空間，以頁面發布配合其他形式的宣傳手段展開前期宣傳工作。該階段的具體工作重點主要集中在直播頁面的設計及專題欄目的策劃

4、、制作上。 在頁面設計上，將充分考慮直播對象的特點、直播客戶的公司整體形象、直播周期的長短，根據直播客戶的各項具體要求由網站設計師和后臺多媒體工程師打造直播及專題頁面。 在專題欄目的設置上，以滿足'宣傳'及'背景介紹'兩大目的為原則，以科學的欄目設計幫助客戶良好、暢通地傳達其宣傳目的，幫助受眾多角度地了解宣傳對象的綜合情況。以企業產品發布會直播為例，在欄目設定上，將不僅具有展示該產品的特寫欄目，還將另外設有對有關生產廠家和企業進行重點介紹的欄目，同時，還可根據具體情況設置一些性能對比類欄目、擴展性內容欄目、調查功能類欄目、反饋功能類欄目等等。 在專題頁面的前后期

5、內容制作方面，編輯隊伍會及時將直播客戶提供的有關宣傳資料和背景資料（包括：視頻、圖片、文稿等）進行篩選、整合，配合視頻制作、動畫策劃、文字撰稿、圖片截選等后臺加工手段，完成直播頁面內容的準備工作。 最后，由各環節統一配合，將頁面與直播專區的首期內容融合，完成直播專區的首期頁面。 3） 直播階段 在直播階段過程中，可根據客戶要求，指派采訪小組，從不同的角度，配合直播拍攝內容展現直播現場的立體情況。 同時，還將在第一時間對直播流進行采集壓縮，以最快的速度為受眾提供直播現場的點播服務。 為了在直播階段讓用戶了解更多的相關信息，我們還可通過強大的后臺編輯基礎支持直播期間的專題欄目內容更新要求，幫助企業

6、隨時將動態信息傳播給最終受眾。 4） 后期深入報道 通過此階段的工作，受眾可以詳細而完整地了解直播對象和直播活動，加深受眾對整體活動的印象，使其獲得有關直播活動的更加系統、更加深入的信息資訊，并且通過后期主題化加工處理，頁面展現內容將更加具有欣賞性及針對性。 在如何使網上視頻直播活動圓滿結束和如何讓直播內容更深入、更系統方面，視頻編輯隊伍將發揮其優秀的創造力。創意策劃、視頻數字化采集、視頻編輯、后期配音、文字配稿及快速上傳等一系列嚴密配合的工序，會將直播現場層次不夠分明、重點不夠突出的視頻錄像采用主題制作方式進行后期加工，對直播活動進行更加系統和多層次、多角度的后繼報道。同時，為企業提供可直接

7、保存的公司歷史資料。 通過網上"視頻專題式直播"，即使無法置身直播現場或無法及時收看網上直播情況的受眾也可更加詳細地了解直播現場的真實情況。從而有效地減小了直播活動覆蓋范圍的局限性、增加了直播活動所能容納的群體數量，加大直播活動的影響力。 對于網上視頻直播過程中各個環節的操作質量問題，我們已積累了相當的運作經驗，培養了能夠緊密合作的項目團隊。 中國電視在不到二十年的時間內走過了三個階段，即節目化階段、欄目化階段、頻道化階段。電視的欄目化操作是時下一個大的趨勢，而欄目化操作其實只是一個中期階段。大家都在做欄目，可是應該如何去做？如何去突破它？有關欄目操作的規則是值得我們認真研

8、究探討的。 編輯本段欄目實施：1.準備占用什么時段？2.預期經費多少？3.經費什么來源？4.人員如何構成？5.預期的設備、車輛使用量？ 編輯本段市場分析或市場預期：1、時段分析 現在電視人都在講什么時段是最好的時段，我認為作為時段今天已經沒有最好的，只有唯一的，即使是黃金時段也是相對的。因為所謂的黃金時段只是在規避原則下相對的黃金時段，有些次黃金時段能被逐漸開發出來就是這個原因。 如中午時段的有效含量正在逐漸提高，它恰好是人們在職業場合午休的那段時間，各個辦公室都開著電視，這時候一些社會化問題能吸引大家的關注。最早拉動這個時段的是央視的今日說法。后來各個臺的法制節目基本上都趨向于向中午時段靠攏

9、，因為這個時段不可能是娛樂和情感話題的時段，娛樂和情感的東西必須是觀眾處于自然的角色，也就是所有家庭成員坐在沙發上，嗑著瓜子，聊著天看的節目，而不是在社會角色的公眾場合中。所以，欄目在播出時段上要找準收視心理的牽動性，這比盲目競爭所謂的黃金檔要有效的多。而且一個好的欄目能夠找到一個好的重播時間，也應該是對此欄目的一個很好的連動。現在有不少重播時間在編排上還存在不夠科學的隨機性，哪有空就往哪填。國外節目編排有個概念叫集裝箱框架，所謂集裝箱框架就是不管你有什么節目，由我制定節目編排，這個制定節目編排的部門在電視臺一般是總編室。先由總編室拿出一個框架，這個框架就像火車皮里的集裝箱，先給它打上標簽，如

10、在早間、上午、午間、下午、晚間五個時段，可能根據收視市場分析，會指向性地有一些欄目的標簽，再來安排節目，把節目放進去。 在整個集裝箱框架里面還有一個規則，即整點拉動原則。我們現在看電視報，經常有播出時間為15：04、18：23等零碎的時間概念，這不要說電視臺播出的時候是不是真的遵守這個時間，起碼對于觀眾來說是很難記住的，無形中也就影響了收視率。實際上所有重要的欄目都應該放在整點或半點，最方便觀眾記憶的時間，這是一個收視習慣。到了整點的時候觀眾一般會整個搜尋一遍臺，這時一個好的欄目如果開始的話，就會拉住他，所以在節目編排上要在時段上、對象性上去做調整。2、播出平臺分析 3、目標受眾分析 4、經營

11、獲利的渠道分析 5、節目營銷后續拓展空間的大致規劃和分析 編輯本段欄目包裝包裝是指欄目的識別系統、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識別系統。視覺識別是欄目的名稱標準、標識、話筒標志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其它識別元素。視覺包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。欄目的形象提升，被社會和觀眾認同的速度和程度，在相當程度上取決于欄目的整體包裝。包裝是電視臺的日常維護系統。一個媒體最經常給觀眾看到的其實是它的包裝，通過諸如5秒的標識演繹，30秒或60秒的主體形象宣傳片，系列的主持人宣傳片等等，這其中傳遞的會是它給觀眾的承諾，以及它自己的宣傳理念。任何一個包

12、裝系統里面都有三個基本元素，一是基本的標識logo；二是識別色彩；如CNN非常理性的藍調，鳳凰衛視的金色，四川衛視的大紅配大綠，所有這些都是一個臺區別于其它臺的基本識別色。三是基本的識別聲音系統。這個聲音系統不能今天一段薩克斯回家，明天一段雅尼的音樂，隨便作什么都可以。其實識別聲音系統對維持觀眾對一個臺的關注是必不可少的。所以，日常包裝是在一個欄目化播出系統里面非常重要的手段，這是一個常態欄目必須的常態包裝。 編輯本段*電視欄目策劃“五個確定”1,確定節目與欄目的宗旨和定位; 2,確定節目與欄目的播出時間和時長; 3,確定節目與欄目的標識,包裝及片頭; 4,確定節目與欄目的形態和結構; 5,確

13、定相對固定的主持人;給你一個我給臺灣某衛視的策劃案目錄，你們的策劃可以簡潔些：目 錄第一部分：現實環境一、背景淺析二、企劃動機第二部分：節目設定一、節目名稱二、節目類別三、節目主旨四、節目目標五、節目定位六、節目形態七、節目內容八、節目特色九、節目特點十、節目風格十一、剪輯風格十二、敍事方式十三、主持人串聯風格十四、訴求對象十五、節目長度十六、單集節目構成十七、播出時段十八、播出次數十九、節目集數二十、制作方式二十一、版權所有二十二、合作方式第三部分：攝制策略一、主持人二、節目顧問三、創作思路四、節目要求五、整體目標六、節目包裝七、制作設備八、節目標準九、制播周期十、工作人員設置第四部分：行銷

14、宣傳一、節目優勢分析二、節目市場分析三、廣告市場分析四、節目宣傳片規劃五、節目預告帶規劃六、宣傳推廣規劃附 篇一、企劃人簡介二、公司簡介三、合作程序四、聯系方式生命之旅欄目策劃書為廣泛開展人口與計劃生育宣傳教育，普及計劃生育/生殖健康科普知識，創建社會主義新型生育文化，傳播科學、文明、進步的婚育觀念，石家莊市計生委與石家莊電視臺聯合開辦計劃生育專欄節目生命之旅，欄目內容如下： 一、欄目宗旨     以人的全面發展為核心，加強人口與計劃生育政策法規宣傳，促進社會主義新型生育文化建設、普及生殖健康科學知識和生育文化，提供生殖健康保健技術和服務，為穩定低生育水

15、平、提高出生人口素質創造良好的輿論環境。 二、欄目風格 科學、文明、健康、溫馨 三、欄目內容     人口與計劃生育法律法規，人口形勢，計劃生育工作動態，性與生殖健康方面的科學知識，生殖健康系統疾病的治療咨詢。優生、優育、優教科學常識，新型生育文化，有關性與生殖健康討論。 四、欄目板塊設置 1、 人口話題     介紹人口發展形勢，全市計劃生育工作動態，開展人口與計劃生育法律法規咨詢，普及人口和計劃生育法律知識教育。  2、 悄悄話     建立

16、生殖健康保健信箱，請醫療專家解答生殖健康方面的疑難問題，為廣大育齡群眾排憂解難。 3、 性與健康     普及姓與生殖健康方面的科學知識，介紹性病及艾滋病和婦科疾病的防治方法，提高全民生殖健康水平。 4、 爸爸媽媽     為育齡群眾介紹優生、優育、優教及中老年期的科學保健知識，提高人口素質和家庭生活質量。 5、 少男少女     介紹青春期生理和心理保健知識，普及性健康時期教育。 6、 生育文化    &

17、#160;介紹古今生育觀念、習俗、禮儀等有關生育文化的文化現象。開展新型生育建設討論，建立新型生育文化理論研究陣地。 以上板塊每期限13個，獨立成章，每期交叉進行。 五、欄目形式     演播室主持人串連，專題節目、科普節目，主持人與嘉賓談話類節目相結合。 六、播出方式     本欄目在石家莊電視臺一套節目播出，播出時間安排在每周日下午16點35分首播，星期一下午16點10分重播。每期限長度為10分鐘，前三個月為試播期，每兩周一次，第二周重播，三個月后每周一期正常播出。 七、制作方式  

18、0;  本專題欄目由市計生委與電視臺聯辦，市計生委宣教中心負責欄目前后期制作，成片完成后經市電視臺有關部門審查后播出。  石家莊市計劃生育宣教中心 2002年10月   教育電視臺新聞專題部人物春秋欄目策劃書 一、欄目名稱：人物春秋 廣告宣傳語：追尋閃光足跡   品味多彩人生 二、欄目宗旨： 1、 方向： A、通過宣傳，推介*教育界及與教育有關的行業涌現出的具有較強教育作用的先進人物，探尋他們的成功經歷，解讀成功者的人生追求和理想信念，樹立社會典范，教育引導觀眾，尤其是青少年樹立正確的人生觀、價值觀、世界觀。 B、