1、泓域咨詢/宿遷彩妝項目可行性研究報告目錄第一章 市場分析7一、 國貨份額提升，新銳國貨抓準(zhǔn)線上渠道紅利強勢崛起7二、 上游代工能力完備，暫不構(gòu)成品牌發(fā)展制約條件7三、 專業(yè)化彩妝市場份額近年呈現(xiàn)明顯提升9第二章 項目建設(shè)背景及必要性分析10一、 人群擴大需求細分新品層出，行業(yè)仍有較大空間10二、 營銷：全網(wǎng)布局+差異化投放，高額營銷投放11三、 行業(yè)增速高于護膚，細分底妝、唇妝、眼妝三大行業(yè)12四、 聚焦區(qū)域融合高標(biāo)準(zhǔn)，著力提升協(xié)調(diào)發(fā)展水平14五、 推動先進制造業(yè)集群發(fā)展15第三章 總論17一、 項目名稱及投資人17二、 編制原則17三、 編制依據(jù)18四、 編制范圍及內(nèi)容18五、 項目建設(shè)背景

2、19六、 結(jié)論分析19主要經(jīng)濟指標(biāo)一覽表21第四章 項目選址方案24一、 項目選址原則24二、 建設(shè)區(qū)基本情況24三、 強化重大基礎(chǔ)設(shè)施支撐引領(lǐng)30四、 深入推進城鄉(xiāng)融合發(fā)展31五、 項目選址綜合評價32第五章 產(chǎn)品規(guī)劃與建設(shè)內(nèi)容33一、 建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容33二、 產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領(lǐng)33產(chǎn)品規(guī)劃方案一覽表33第六章 運營模式分析36一、 公司經(jīng)營宗旨36二、 公司的目標(biāo)、主要職責(zé)36三、 各部門職責(zé)及權(quán)限37四、 財務(wù)會計制度40第七章 發(fā)展規(guī)劃分析46一、 公司發(fā)展規(guī)劃46二、 保障措施52第八章 人力資源配置54一、 人力資源配置54勞動定員一覽表54二、 員工技能培訓(xùn)54第九章

3、 工藝技術(shù)設(shè)計及設(shè)備選型方案57一、 企業(yè)技術(shù)研發(fā)分析57二、 項目技術(shù)工藝分析59三、 質(zhì)量管理60四、 設(shè)備選型方案61主要設(shè)備購置一覽表62第十章 項目進度計劃63一、 項目進度安排63項目實施進度計劃一覽表63二、 項目實施保障措施64第十一章 環(huán)境影響分析65一、 環(huán)境保護綜述65二、 建設(shè)期大氣環(huán)境影響分析66三、 建設(shè)期水環(huán)境影響分析68四、 建設(shè)期固體廢棄物環(huán)境影響分析68五、 建設(shè)期聲環(huán)境影響分析69六、 環(huán)境影響綜合評價70第十二章 安全生產(chǎn)71一、 編制依據(jù)71二、 防范措施72三、 預(yù)期效果評價76第十三章 投資計劃78一、 投資估算的編制說明78二、 建設(shè)投資估算78

4、建設(shè)投資估算表80三、 建設(shè)期利息80建設(shè)期利息估算表81四、 流動資金82流動資金估算表82五、 項目總投資83總投資及構(gòu)成一覽表83六、 資金籌措與投資計劃84項目投資計劃與資金籌措一覽表85第十四章 項目經(jīng)濟效益分析87一、 經(jīng)濟評價財務(wù)測算87營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表87綜合總成本費用估算表88固定資產(chǎn)折舊費估算表89無形資產(chǎn)和其他資產(chǎn)攤銷估算表90利潤及利潤分配表92二、 項目盈利能力分析92項目投資現(xiàn)金流量表94三、 償債能力分析95借款還本付息計劃表96第十五章 項目風(fēng)險評估98一、 項目風(fēng)險分析98二、 項目風(fēng)險對策100第十六章 總結(jié)說明103第十七章 附表附件10

5、5主要經(jīng)濟指標(biāo)一覽表105建設(shè)投資估算表106建設(shè)期利息估算表107固定資產(chǎn)投資估算表108流動資金估算表109總投資及構(gòu)成一覽表110項目投資計劃與資金籌措一覽表111營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表112綜合總成本費用估算表112固定資產(chǎn)折舊費估算表113無形資產(chǎn)和其他資產(chǎn)攤銷估算表114利潤及利潤分配表115項目投資現(xiàn)金流量表116借款還本付息計劃表117建筑工程投資一覽表118項目實施進度計劃一覽表119主要設(shè)備購置一覽表120能耗分析一覽表120本報告為模板參考范文，不作為投資建議，僅供參考。報告產(chǎn)業(yè)背景、市場分析、技術(shù)方案、風(fēng)險評估等內(nèi)容基于公開信息；項目建設(shè)方案、投資估算、經(jīng)濟

6、效益分析等內(nèi)容基于行業(yè)研究模型。本報告可用于學(xué)習(xí)交流或模板參考應(yīng)用。第一章 市場分析一、 國貨份額提升，新銳國貨抓準(zhǔn)線上渠道紅利強勢崛起從2011年開始，國貨品牌的市占率整體呈現(xiàn)提升的趨勢，2015-2016年因老牌國貨表現(xiàn)不佳，國貨市占率略有下降。自從2017年新銳國貨品牌爆發(fā)以來，國貨品牌的市占率迅速提升，2020年國貨品牌的市占率為26.8%，相比起2017年的17.0%，提升了近10pcts。完美日記和花西子是新銳國貨崛起的典型代表。完美日記/花西子在2016年的市場份額僅為0.3%/0.3%，2020年的份額為6.7%/5.1%，位列行業(yè)第2/第5。線上流量紅利是新品牌爆發(fā)的最強助攻

7、。完美日記通過線上的全渠道營銷成為國貨彩妝第一品牌，花西子通過李佳琦直播間迅速爆紅。二、 上游代工能力完備，暫不構(gòu)成品牌發(fā)展制約條件彩妝生產(chǎn)具有多品種少批量的特征，生產(chǎn)設(shè)備和環(huán)境要求高。化妝品的品種和劑型變化較大，同一類型或同一類型的產(chǎn)品，常常有不同的劑型。劑型不同，生產(chǎn)設(shè)備不同、生產(chǎn)工藝也不同。不同產(chǎn)品對生產(chǎn)設(shè)備有不同要求，且工藝繁瑣、對生產(chǎn)設(shè)備和環(huán)境要求較高。當(dāng)前上游代工企業(yè)已經(jīng)有完善供應(yīng)鏈能力，助力新銳品牌實現(xiàn)快速市場反應(yīng)和柔性化供應(yīng)。對于新銳彩妝品牌而言，選擇代工廠所考慮因素的優(yōu)先級為生產(chǎn)速度>供應(yīng)穩(wěn)定>產(chǎn)品價格。彩妝消費具備季節(jié)性以及沖動消費的屬性，具備快速生產(chǎn)反應(yīng)能力的

8、代工廠更能夠配合品牌方承接市場需求，實現(xiàn)柔性化供應(yīng)。對于大型代工企業(yè)而言，接受新銳品牌的小批量訂單能夠擴展客戶群并抓住潛在大客戶。借由代工模式，完美日記、毛戈平等國內(nèi)新銳品牌化妝品出新速度明顯高于國際品牌。根據(jù)藥監(jiān)局數(shù)據(jù)，2021年10月-12月內(nèi)，完美日記和毛戈平注冊備案數(shù)分別是79件、93件，而美寶蓮和歐萊雅的注冊備案數(shù)僅為29件、19件。國際品牌多以自產(chǎn)為主，本土彩妝多以代工為主。國際品牌大多為自主生產(chǎn)和代工相結(jié)合的方式，國外高端彩妝品牌的核心品類（底妝類）以進口為主，由公司的自建工廠生產(chǎn)，部分非核心品類、非核心產(chǎn)品由中國本土代工；目前本土頭部彩妝品牌以代工模式為主。彩妝研發(fā)投入低，產(chǎn)品

9、升級注重包材與設(shè)計。護膚品的功效屬性強，產(chǎn)品迭代速度較慢，注重基礎(chǔ)研究和配方更新。與護膚品相比，彩妝的時尚消費屬性更強，產(chǎn)品更新更快，主要是外觀的更新，因此研發(fā)投入較低。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，護膚品牌薇諾娜/自然堂/夸迪的專利數(shù)量分別為132/355/304件，其中發(fā)明專利超過半數(shù)，而彩妝品牌花西子/完美日記/珂拉琪的專利中，發(fā)明專利占比顯著較低。此外，彩妝品牌研發(fā)費用率較低，完美日記在2020年加大了研發(fā)投入，21Q1研發(fā)費用率為1.9%。三、 專業(yè)化彩妝市場份額近年呈現(xiàn)明顯提升近十年來，專業(yè)化彩妝的整體市場份額穩(wěn)步提升，各大化妝品集團積極將彩妝師自創(chuàng)品牌收之麾下。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，中國市場的7大知名

10、專業(yè)彩妝品牌，有6大品牌在過去十年的市場份額有顯著提升，專業(yè)化彩妝品牌的總體市場份額從2011年的5.4%，翻倍至2020年10.9%。全球11個專業(yè)彩妝品牌，其中市場份額在近十年提升的有9個。各大化妝品巨頭也積極布局專業(yè)彩妝品牌，歐萊雅分別于2000年/2012年收購ShuUemura/UrbanDecay，資生堂于2016年收購LauraMercier，雅詩蘭黛于1995年收BobbiBrown，Puig于2020年收購CharlotteTilbury。化妝品集團的渠道、營銷、品牌建設(shè)等資源注入之后，使得專業(yè)化妝品牌開啟全球擴張之路，品牌發(fā)展更加健康平穩(wěn)。第二章 項目建設(shè)背景及必要性分析一

11、、 人群擴大需求細分新品層出，行業(yè)仍有較大空間隨著收入水平提升，同時社媒崛起使得彩妝消費者教育普及，彩妝消費越發(fā)普遍化、滲透率不斷提升。2015年至2019年，彩妝滲透率從31.6%大幅提升至48.8%，彩妝消費人群不斷擴容。對比日美國家，中國人均彩妝消費具有明顯的提升空間。2019年，我國人均彩妝產(chǎn)品消費金額為39元，遠低于日本/韓國/美國的421/321/390元，僅為其人均消費額的1/10左右。我國一線城市的人均彩妝消費額為183元，遠超二線及以下城市，但仍不及歐美、日韓等國的1/2。銀發(fā)經(jīng)濟下彩妝消費逐步向中老年人群擴展。隨著60后、70后彩妝消費人群步入中老年，彩妝消費市場逐步向中老

12、年人拓展。前瞻研究院指出，2020年1月23日至3月20日期間，京東50歲以上用戶購買美妝的消費金額同比增長51%。知名老年抖音博主“只穿高跟鞋的汪奶奶”的粉絲數(shù)達到1502.9萬，其帶貨產(chǎn)品中美妝銷量位列第一，2022年1月銷售額達到了16萬，平均轉(zhuǎn)化率15.13%。隨著市場對銀發(fā)經(jīng)濟的重視，老年人的彩妝消費具有明顯增長空間。男性彩妝消費空間廣闊。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2020年，00后男生購買粉底液的增速是女性的2倍，眼線的增速是女生的4倍。根據(jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)，2020Q3彩妝內(nèi)容播放中，整體增速為31%，而其中男性彩妝增速為80%。美妝大盤內(nèi)容播放量上，整體增速為39%，男性美妝增速為82%，

13、明顯高于整體增速水平。年輕男性的美妝消費潛力明顯。彩妝需求細分，新品類快速增長。隨著彩妝行業(yè)發(fā)展，新產(chǎn)品層出不窮，護膚彩妝步驟逐步增加、繁瑣。彩妝大約可分為6大步驟（底妝、定妝、修容、眼妝、唇妝、卸妝），針對每一步驟均有系列不同功能的配套產(chǎn)品，粗略梳理約對應(yīng)30余個品類。以底妝上的遮瑕為例，產(chǎn)品類型進一步細分成遮瑕膏、遮瑕棒、遮瑕液、遮瑕筆等多類型，并作用于不同情況。妝容風(fēng)格多樣化滿足細分圈層人群需求，風(fēng)格快速迭代提升消費頻次。2020/2021年微博熱搜含有“妝容”關(guān)鍵詞的熱搜分別有20/39個，數(shù)量接近翻倍，體現(xiàn)了消費者對于美妝的興趣普遍提升。從時間分布來看，年中妝容熱度平平，年底由于圣誕

14、、新年、企業(yè)年會等節(jié)日和活動頻繁，有關(guān)妝容的熱搜的頻次也顯著增加。二、 營銷：全網(wǎng)布局+差異化投放，高額營銷投放線上投放費用高，渠道多元化。美妝市場規(guī)模整體呈現(xiàn)穩(wěn)定擴容狀態(tài)，營銷費用投放也增勢明顯。根據(jù)微播易與中妝網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的報告彩妝品牌社交媒體營銷報告，社交媒體為年輕消費者獲取彩妝信息的主要渠道，從小紅書和微博、抖音和快手獲取彩妝信息的消費者占到48.3%/32.3%。2020H2彩妝/護膚在抖音短視頻熱銷商品數(shù)量中占比8%/12%，在抖音熱門帶貨達人主營類目中占比17%/19%。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2021Q1美妝護理行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費用同比增長超過100%。短視頻是美妝熱衷

15、投放的主要渠道，2021年美妝品牌在抖音/小紅書投放最多，分別占比44%/29%，其次為微信公眾號/微博，分別占比9%/3%。各平臺調(diào)性不同，營銷內(nèi)容有差異。1、抖音等短視頻渠道用戶廣泛，內(nèi)容營銷不斷豐富吸引潛在彩妝消費者，運營者在不斷豐富和完善視頻的內(nèi)容和形式，并且加入劇情、穿搭、母嬰育兒等美妝消費群體喜歡的元素。2、小紅書女性用戶占大多數(shù)，彩妝種草能力極強，精細化種草、妝教、測評玩法多樣。好物推薦、妝容教學(xué)是粉絲最喜愛的內(nèi)容，也是紅人維護粉絲存量的重要途徑。3、微博為成熟輿論社區(qū)，借勢熱點提升品牌傳播勢能。例如，借鑒明星活動出圈妝容或者是借助某個明星熱點，美妝博主發(fā)布相關(guān)仿妝并順勢種草產(chǎn)品

16、。三、 行業(yè)增速高于護膚，細分底妝、唇妝、眼妝三大行業(yè)根據(jù)Euromonitor，2010-2020年，中國彩妝零售額由148億元增長至596億元，CAGR+14.9%，高于同期護膚品增速；2010-2020年，彩妝在“護膚品+彩妝”中的占比由12.8%提升至18.1%，平均每兩年提升1pct；2021-2025E，預(yù)計彩妝的規(guī)模將由705億元提升至1215億元，CAGR+14.6%，占比提升至19.4%。彩妝主要包括底妝、眼妝、唇妝三大類。妝需要在面部大面積使用，接近于護膚品，為彩妝第一大品類，2020年市場規(guī)模為289億元，占比48%。底妝在2006-15年CAGR為13%，2016-20

17、年CAGR為20%。自新冠疫情爆發(fā)以來，消費者化妝需求減弱，底妝增速下降明顯，從2019年的33%降至2020年的3%。唇妝為彩妝第二大品類，2020年市場規(guī)模為195億元，占比33%。2016-2020年唇妝的CAGR為26%，超過底妝/彩妝的20%/13%，但是唇妝是受到疫情沖擊最為嚴重的品類，2020年唇妝首次出現(xiàn)了負增長。眼妝為第三大品類，2020年市場規(guī)模為95億元，占比16%，2016年-2020年的CAGR為13%。目前底妝、唇妝由外資高端品牌主導(dǎo)，國產(chǎn)大眾品牌已實現(xiàn)眼妝品類突圍。2020年，底妝集中度相對較低，高端、外資品牌主導(dǎo)市場：CR5/CR10/CR15分別為30%/43

18、%/52%；在top15的品牌中，大眾品牌的市場份額為22%，而高端品牌的市場份額為30%，國貨品牌的市場份額是15%，外資品牌的市場份額是37%。唇妝市場集中度較高，外資品牌具備明顯優(yōu)勢：CR5/CR10/CR15分別為37%/62%/77%，在top15的品牌中，大眾品牌的市場份額為30%，而高端品牌的市場份額為47%，國貨品牌的市場份額是17%，外資品牌的市場份額是60%。眼妝頭部集中的情況十分明顯，國產(chǎn)、大眾品牌主導(dǎo)市場：完美日記以18%的市占率遠超小奧汀的6.6%成為斷層第一，CR5/CR10/CR15分別為43%/63%/75%；在top15的品牌中，大眾品牌的市場份額為61%，而

19、高端品牌的市場份額僅有14%，國貨品牌的市場份額是41%，外資品牌的市場份額是34%。四、 聚焦區(qū)域融合高標(biāo)準(zhǔn)，著力提升協(xié)調(diào)發(fā)展水平主動融入雙循環(huán)新發(fā)展格局，大力落實省內(nèi)全域一體化部署，深入推進新型城鎮(zhèn)化，推動高質(zhì)量發(fā)展支撐體系優(yōu)化。（一）深度參與循環(huán)發(fā)展牢牢抓住擴大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平的動態(tài)平衡，夯實暢通經(jīng)濟循環(huán)的基石。著力擴大有效投資，發(fā)揮政府投資撬動作用，深化國有企業(yè)改革，激發(fā)民間投資活力，引導(dǎo)資金投向先進制造業(yè)、城鄉(xiāng)建設(shè)、科技攻關(guān)、綜合交通、基本公共服務(wù)等領(lǐng)域，實施一批打基礎(chǔ)、利長遠、補短板的重大工程項目。積極參與實施國內(nèi)消費振興計劃，優(yōu)化消費供給

20、結(jié)構(gòu)，健全城鄉(xiāng)消費網(wǎng)絡(luò)，培育壯大網(wǎng)絡(luò)消費、定制消費、信息消費、智能消費等新興消費，推動線上線下消費雙向深度融合。大力培育對外開放新優(yōu)勢，深入推進制度型開放，提高利用外資質(zhì)量和水平，扎實推進“宿貿(mào)遷云”工程，鼓勵企業(yè)加強境外投資合作與開發(fā)。全面推動開發(fā)區(qū)創(chuàng)新提升，支持有條件的開發(fā)園區(qū)爭創(chuàng)省級、國家級開發(fā)區(qū)，加快建設(shè)科技支持、金融保障、對外開放等各類綜合性平臺，推進運河宿遷港口岸申創(chuàng)、保稅物流中心建設(shè)，形成綜合園區(qū)與特色園區(qū)、配套園區(qū)共同發(fā)展、分工協(xié)作的發(fā)展格局。（二）全面融入?yún)^(qū)域發(fā)展加強重大項目、重大工程、重大平臺的謀劃和推動，著力打造一批融入“一帶一路”倡議以及長三角一體化、大運河文化帶、淮河

21、生態(tài)經(jīng)濟帶、沿海經(jīng)濟帶等重大戰(zhàn)略的深度聯(lián)結(jié)和有力抓手。緊扣產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、基礎(chǔ)設(shè)施、區(qū)域市場、綠色發(fā)展、公共服務(wù)、省內(nèi)全域“六個一體化”部署要求，全面加快融入長三角一體化步伐，聚力深化與長三角中心區(qū)深層合作，注重提升與區(qū)域重點城市的緊密度、融合度，以全面融入長三角一體化的更大作為，更好融入和參與雙循環(huán)新發(fā)展格局。突出產(chǎn)業(yè)鏈深度對接合作，抓好與長三角中心區(qū)產(chǎn)業(yè)協(xié)作，充分發(fā)揮南北共建園區(qū)的承載和帶動作用，加快建設(shè)長三角先進制造業(yè)基地。加強蘇州宿遷工業(yè)園區(qū)與蘇州自貿(mào)片區(qū)的聯(lián)動創(chuàng)新，努力建設(shè)國內(nèi)一流區(qū)域跨界合作園區(qū)。建立健全統(tǒng)一開放的要素市場體系，促進土地、人才、資本、技術(shù)等要素自由暢通高效流動。五、 推動

22、先進制造業(yè)集群發(fā)展堅定工業(yè)強市不動搖，一著不讓發(fā)展先進制造業(yè)，突出千億領(lǐng)航、百億壯大、十億升級、小微成長，全力以赴招大引強、培大育強，鞏固壯大實體經(jīng)濟根基，加快新型工業(yè)化進程。堅持總量擴張與質(zhì)量提升并重，進一步明晰產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和重點，大力培育千億級產(chǎn)業(yè)，實施新一輪工業(yè)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展計劃，著力提升主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)能級，培育壯大先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，加快構(gòu)建特色鮮明、高端引領(lǐng)的“6+3+X”制造業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，打造若干個地標(biāo)性產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群。“十四五”時期，機電裝備、綠色食品、高端紡織、光伏新能源等產(chǎn)業(yè)達到千億級規(guī)模，努力建成全國一流的中國酒都、新興紡都和光伏之都。聚焦產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化，主動融入省29條優(yōu)

23、勢產(chǎn)業(yè)鏈，大力實施產(chǎn)業(yè)鏈培育行動，建立市領(lǐng)導(dǎo)掛鉤聯(lián)系產(chǎn)業(yè)鏈制度，推動橫向壯鏈、縱向延鏈，強化產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈、創(chuàng)新鏈、人才鏈、政策鏈深度融合，重點培育化學(xué)纖維、紡織服裝、晶硅光伏、釀造(酒)、膜材料等融入國內(nèi)大循環(huán)、國內(nèi)國際雙循環(huán)的20條產(chǎn)業(yè)鏈，到“十四五”末年產(chǎn)值突破7000億元，形成布局合理、差異競爭、功能協(xié)調(diào)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。第三章 總論一、 項目名稱及投資人（一）項目名稱宿遷彩妝項目（二）項目投資人xx（集團）有限公司（三）建設(shè)地點本期項目選址位于xxx（以選址意見書為準(zhǔn)）。二、 編制原則1、嚴格遵守國家和地方的有關(guān)政策、法規(guī)，認真執(zhí)行國家、行業(yè)和地方的有關(guān)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定；2、選擇成熟、可靠、

24、略帶前瞻性的工藝技術(shù)路線，提高項目的競爭力和市場適應(yīng)性；3、設(shè)備的布置根據(jù)現(xiàn)場實際情況，合理用地；4、嚴格執(zhí)行“三同時”原則，積極推進“安全文明清潔”生產(chǎn)工藝，做到環(huán)境保護、勞動安全衛(wèi)生、消防設(shè)施和工程建設(shè)同步規(guī)劃、同步實施、同步運行，注意可持續(xù)發(fā)展要求，具有可操作彈性；5、形成以人為本、美觀的生產(chǎn)環(huán)境，體現(xiàn)企業(yè)文化和企業(yè)形象；6、滿足項目業(yè)主對項目功能、盈利性等投資方面的要求；7、充分估計工程各類風(fēng)險，采取規(guī)避措施，滿足工程可靠性要求。三、 編制依據(jù)1、承辦單位關(guān)于編制本項目報告的委托；2、國家和地方有關(guān)政策、法規(guī)、規(guī)劃；3、現(xiàn)行有關(guān)技術(shù)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定；4、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、政策；5、項目

25、承辦單位提供的基礎(chǔ)資料。四、 編制范圍及內(nèi)容1、項目提出的背景及建設(shè)必要性；2、市場需求預(yù)測；3、建設(shè)規(guī)模及產(chǎn)品方案；4、建設(shè)地點與建設(shè)條性；5、工程技術(shù)方案；6、公用工程及輔助設(shè)施方案；7、環(huán)境保護、安全防護及節(jié)能；8、企業(yè)組織機構(gòu)及勞動定員；9、建設(shè)實施與工程進度安排；10、投資估算及資金籌措；11、經(jīng)濟評價。五、 項目建設(shè)背景隨著收入水平提升，同時社媒崛起使得彩妝消費者教育普及，彩妝消費越發(fā)普遍化、滲透率不斷提升。2015年至2019年，彩妝滲透率從31.6%大幅提升至48.8%，彩妝消費人群不斷擴容。對比日美國家，中國人均彩妝消費具有明顯的提升空間。2019年，我國人均彩妝產(chǎn)品消費金額

26、為39元，遠低于日本/韓國/美國的421/321/390元，僅為其人均消費額的1/10左右。我國一線城市的人均彩妝消費額為183元，遠超二線及以下城市，但仍不及歐美、日韓等國的1/2。六、 結(jié)論分析（一）項目選址本期項目選址位于xxx（以選址意見書為準(zhǔn)），占地面積約27.00畝。（二）建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案項目正常運營后，可形成年產(chǎn)xx套彩妝的生產(chǎn)能力。（三）項目實施進度本期項目建設(shè)期限規(guī)劃12個月。（四）投資估算本期項目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金。根據(jù)謹慎財務(wù)估算，項目總投資11032.33萬元，其中：建設(shè)投資9094.05萬元，占項目總投資的82.43%；建設(shè)期利息89.44萬元

27、，占項目總投資的0.81%；流動資金1848.84萬元，占項目總投資的16.76%。（五）資金籌措項目總投資11032.33萬元，根據(jù)資金籌措方案，xx（集團）有限公司計劃自籌資金（資本金）7381.75萬元。根據(jù)謹慎財務(wù)測算，本期工程項目申請銀行借款總額3650.58萬元。（六）經(jīng)濟評價1、項目達產(chǎn)年預(yù)期營業(yè)收入（SP）：18800.00萬元。2、年綜合總成本費用（TC）：14903.67萬元。3、項目達產(chǎn)年凈利潤（NP）：2846.35萬元。4、財務(wù)內(nèi)部收益率（FIRR）：19.62%。5、全部投資回收期（Pt）：5.69年（含建設(shè)期12個月）。6、達產(chǎn)年盈虧平衡點（BEP）：7924.1

28、5萬元（產(chǎn)值）。（七）社會效益該項目符合國家有關(guān)政策，建設(shè)有著較好的社會效益，建設(shè)單位為此做了大量工作，建議各有關(guān)部門給予大力支持，使其早日建成發(fā)揮效益。本項目實施后，可滿足國內(nèi)市場需求，增加國家及地方財政收入，帶動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，為社會提供更多的就業(yè)機會。另外，由于本項目環(huán)保治理手段完善，不會對周邊環(huán)境產(chǎn)生不利影響。因此，本項目建設(shè)具有良好的社會效益。（八）主要經(jīng)濟技術(shù)指標(biāo)主要經(jīng)濟指標(biāo)一覽表序號項目單位指標(biāo)備注1占地面積18000.00約27.00畝1.1總建筑面積30084.861.2基底面積10800.001.3投資強度萬元/畝323.382總投資萬元11032.332.1建設(shè)投資萬元90

29、94.052.1.1工程費用萬元7898.652.1.2其他費用萬元952.072.1.3預(yù)備費萬元243.332.2建設(shè)期利息萬元89.442.3流動資金萬元1848.843資金籌措萬元11032.333.1自籌資金萬元7381.753.2銀行貸款萬元3650.584營業(yè)收入萬元18800.00正常運營年份5總成本費用萬元14903.67""6利潤總額萬元3795.13""7凈利潤萬元2846.35""8所得稅萬元948.78""9增值稅萬元843.30""10稅金及附加萬元101.20&qu

30、ot;"11納稅總額萬元1893.28""12工業(yè)增加值萬元6457.17""13盈虧平衡點萬元7924.15產(chǎn)值14回收期年5.6915內(nèi)部收益率19.62%所得稅后16財務(wù)凈現(xiàn)值萬元5004.22所得稅后第四章 項目選址方案一、 項目選址原則1、符合城鄉(xiāng)建設(shè)總體規(guī)劃，應(yīng)符合當(dāng)?shù)毓I(yè)項目占地使用規(guī)劃的要求，并與大氣污染防治、水資源和自然生態(tài)保護相一致。2、項目選址應(yīng)避開自然保護區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、生活飲用水源地和其它特別需要保護的敏感性目標(biāo)。3、節(jié)約土地資源，充分利用空閑地、非耕地或荒地，盡可能不占良田或少占耕地。4、項目選址選擇應(yīng)提供足夠的場地

31、以滿足工藝及輔助生產(chǎn)設(shè)施的建設(shè)需要。5、項目選址應(yīng)具備良好的生產(chǎn)基礎(chǔ)條件，水源、電力、運輸?shù)壬a(chǎn)要素供應(yīng)充裕，能源供應(yīng)有可靠的保障。6、項目選址應(yīng)靠近交通主干道，具備便利的交通條件，有利于原料和產(chǎn)成品的運輸。通訊便捷，有利于及時反饋市場信息。7、地勢平緩，便于排除雨水和生產(chǎn)、生活廢水。8、應(yīng)與居民區(qū)及環(huán)境污染敏感點有足夠的防護距離。二、 建設(shè)區(qū)基本情況宿遷，位于江蘇省北部，是江蘇省最年輕的地級市，屬淮海經(jīng)濟帶、沿海經(jīng)濟帶、沿江經(jīng)濟帶的交叉輻射區(qū)，總面積8555平方公里，2020年末戶籍總?cè)丝?91.21萬。境內(nèi)平原遼闊、土地肥沃、河湖交錯，是著名的“楊樹之鄉(xiāng)”、“水產(chǎn)之鄉(xiāng)”、“名酒之鄉(xiāng)”、“花

32、卉之鄉(xiāng)”和“蠶繭之鄉(xiāng)”自古便有“北望齊魯、南接江淮居兩水（即黃河、長江）中道、扼二京（即北京、南京）咽喉”之稱。宿遷是世界生物進化中心之一，也是人類起源中心之一，被譽為地球上的“生命圣地”。綜合實力大幅提升。主要經(jīng)濟指標(biāo)保持較快增長，地區(qū)生產(chǎn)總值躍上3000億元臺階、五年增加近千億，人均地區(qū)生產(chǎn)總值突破6萬元，地區(qū)生產(chǎn)總值、一般公共預(yù)算收入在全國地級市百強排名穩(wěn)步提升，2018年和2019年分別榮獲全省高質(zhì)量發(fā)展綜合考核設(shè)區(qū)市第二、第一等次。轉(zhuǎn)型升級不斷加快。千億級產(chǎn)業(yè)培育計劃扎實推進，“521”工程圓滿收官，A股上市企業(yè)數(shù)量翻一番，恒力時尚產(chǎn)業(yè)園、天合光能等一批百億級重大項目引建取得重大進展

33、，“343”現(xiàn)代服務(wù)業(yè)體系、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)六大百億級產(chǎn)業(yè)體系加快構(gòu)建，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占比達到31.5%。改革開放持續(xù)深化。研究出臺各類重大改革方案100余項，承擔(dān)國家和省級重大改革試點近200項，獲得省級以上復(fù)制推廣150余項，機構(gòu)改革全面完成，“放管服”改革日見成效，營商環(huán)境、城市信用排名均上升到全省第三位。率先開展省級南北共建園區(qū)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新試點，蘇宿工業(yè)園區(qū)拓園發(fā)展加快推進，宿遷高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)晉級國家級高新區(qū)，獲批中國(宿遷)跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)。城鄉(xiāng)面貌煥發(fā)新顏。城鎮(zhèn)空間體系不斷優(yōu)化，“中國酒都”建設(shè)全面展開，鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)區(qū)劃穩(wěn)步推進，農(nóng)房改善三年計劃順利完成、15.4萬戶農(nóng)民群眾

34、住房條件得到改善，農(nóng)村公共空間治理成效顯著；徐宿淮鹽鐵路、運河宿遷港建成運營，合宿新高鐵、宿連高速、宿連航道等一批重大基礎(chǔ)設(shè)施項目加快推進，宿遷全面進入“高鐵時代”。文化建設(shè)全面加強。社會主義核心價值觀深入人心，文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，大運河文化帶宿遷段建設(shè)高質(zhì)量推進；宿遷文明20條人情新風(fēng)“宿9條”成為宿遷文明重要標(biāo)識，以全國第一的成績創(chuàng)成全國文明城市，以全國第二的成績通過復(fù)查。生態(tài)環(huán)境明顯改善。“263”專項行動深入開展，化工行業(yè)專項整治、木材加工和家具制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型整治取得明顯成效，河湖“清四亂”圓滿收官，禁捕退捕順利推進，洪澤湖濕地景區(qū)創(chuàng)成5A級旅游景區(qū)，成功獲評全國水生態(tài)文明城市、

35、國家生態(tài)園林城市。人民生活水平顯著提高。居民年收入七年翻一番，脫貧攻堅任務(wù)全面完成，宿遷學(xué)院順利轉(zhuǎn)制為省屬公辦普通高等學(xué)校，市縣鄉(xiāng)村四級公立醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系實現(xiàn)貫通，平安宿遷、法治宿遷建設(shè)深入推進，掃黑除惡、墓葬改革、宗教管理、安全生產(chǎn)等工作取得明顯成效，抗擊新冠肺炎疫情取得重大戰(zhàn)略成果，最大限度保護了人民生命安全和身體健康。通過全市上下共同努力，與全省同步高水平全面建成小康社會勝利在望，宿遷站在了全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化的新的歷史起點上。當(dāng)前和今后一個時期，我國發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機遇期，但機遇和挑戰(zhàn)都有新的發(fā)展變化。對宿遷而言，未來發(fā)展的外部環(huán)境和內(nèi)部條件也都將發(fā)生深刻變化，既面臨著難得機遇

36、，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。總體上處于以“雙循環(huán)”新發(fā)展格局為取向的基礎(chǔ)構(gòu)建窗口期。加快構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，是當(dāng)前和未來較長時期我國經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略方向，堅持擴大內(nèi)需，暢通國內(nèi)大循環(huán)，形成國內(nèi)強大市場，提供的市場機會將更加廣闊，這既是我市推動高質(zhì)量發(fā)展的重要機遇，同時也對產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場主體的供給適配性形成了倒逼壓力，必須以積極融入、有效導(dǎo)入雙循環(huán)為取向，全面提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈水平，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，壯大新興產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提升制造業(yè)集群能級，加快生成適配國內(nèi)需求的高質(zhì)量供給和推動高質(zhì)量發(fā)展的強大動能。以長三角區(qū)域一體化為契機的協(xié)同發(fā)展融合期。“一帶一路”、長三角區(qū)域一體化、淮河生態(tài)經(jīng)濟帶、大運河文化帶等多

37、重國家戰(zhàn)略在我市疊加交匯，為我市未來發(fā)展提供了重大契機，特別是隨著長三角區(qū)域一體化、省內(nèi)全域一體化全面推進，區(qū)域交通顯著改善，必將進一步深化與長三角等發(fā)達區(qū)域互聯(lián)互通，進一步暢通優(yōu)質(zhì)資源要素區(qū)域流動，既顯著改善我市區(qū)位條件，又有利于我市在更大區(qū)域范圍內(nèi)促進產(chǎn)業(yè)融入升級、拓展城市發(fā)展空間、加速資源要素集聚，這一機遇千載難逢。以新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化為引擎的“四化同步”加速期。當(dāng)前，宿遷已經(jīng)邁入工業(yè)化中前期，城鎮(zhèn)化率超過60%，這既印證了我市建市二十多年來的快速發(fā)展，也昭示著還有很大的空間可提升、還有很長的路要走，決定了仍必須將推進新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化作為“十四五”發(fā)展的最大任務(wù)、最大動力、最大

38、支撐;同時，隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的蓬勃興起，信息化全面快速融合滲透，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化加快推進，宿遷將進入以新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化為引擎的“四化同步”加速期。, 綜合考慮未來發(fā)展趨勢和條件，“十四五”時期宿遷經(jīng)濟社會發(fā)展要實現(xiàn)如下主要目標(biāo)。經(jīng)濟質(zhì)量效益顯著增強。綜合實力不斷攀升，增長潛力充分發(fā)揮，在質(zhì)量效益明顯提升的基礎(chǔ)上實現(xiàn)經(jīng)濟持續(xù)健康較快發(fā)展，地區(qū)生產(chǎn)總值、一般公共預(yù)算收入分別再上一個千億、百億臺階；先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系支撐，三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更加合理優(yōu)化、總產(chǎn)值達萬億元；產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平明顯提高，工業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)基本定型、產(chǎn)值實現(xiàn)翻一番，科技支撐明顯增強，改革開放

39、邁出更大步伐，完成新型工業(yè)化中期關(guān)鍵階段。區(qū)域融合進程顯著加快。深度融入長三角區(qū)域一體化、省內(nèi)全域一體化，合理利用國際國內(nèi)兩個市場、兩種資源，區(qū)域合作和產(chǎn)業(yè)分工日趨深入，對外開放空間不斷拓展，積極融入以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局；城鄉(xiāng)融合發(fā)展的體制機制和政策體系更加健全，以人為核心的新型城鎮(zhèn)化扎實推進，等級規(guī)模合理、空間分布有序、特色優(yōu)勢互補的城鄉(xiāng)空間格局逐步形成，項王故里、中國酒都、水韻名城“三張名片”更加響亮。鄉(xiāng)村振興水平顯著提高。全面落實農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展總方針，與全省同步率先實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平明顯提升，加快實現(xiàn)由農(nóng)業(yè)大市向農(nóng)業(yè)強市轉(zhuǎn)變；鄉(xiāng)村建設(shè)行

40、動全面實施，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)逐步完善，美麗宜居城市、美麗特色城鎮(zhèn)、美麗田園鄉(xiāng)村有機貫通，既有顏值又有內(nèi)涵的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)走在蘇北前列，新時代魚米之鄉(xiāng)美好模樣初步呈現(xiàn)；鄉(xiāng)村基層治理模式不斷健全，鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)走在全省前列。生態(tài)文明建設(shè)顯著進步。主體功能區(qū)布局進一步優(yōu)化，生產(chǎn)生活方式向綠色循環(huán)低碳加快轉(zhuǎn)變，資源利用更加節(jié)約高效，生態(tài)保護和修復(fù)體系逐步健全，生態(tài)產(chǎn)品供給水平不斷提高，環(huán)境治理體系鞏固完善，節(jié)能減排達到省定目標(biāo)，美麗宿遷建設(shè)取得階段性重大成果；經(jīng)濟生態(tài)化、生態(tài)經(jīng)濟化日益凸顯，以生態(tài)為底色、產(chǎn)業(yè)為支撐，綠水青山得到充分展現(xiàn)、金山銀山得到充分體現(xiàn)的“江蘇生態(tài)大公園”特色更加彰顯，“江蘇綠

41、心、華東綠肺”品牌更加響亮。民生活品質(zhì)顯著改善。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍更加濃厚，實現(xiàn)更加充分更高質(zhì)量就業(yè)，居民人均可支配收入增幅不低于GDP增幅，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入差距逐步縮小；基本公共服務(wù)優(yōu)質(zhì)均等化水平穩(wěn)步提升，教育供給水平明顯提高，公立醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系基本建成，城鄉(xiāng)居民住房條件全面改善；覆蓋全民的多層次社會保障體系更加健全，城鄉(xiāng)低收入人口幫扶救助機制、社會救助體系不斷完善，養(yǎng)老服務(wù)體系不斷健全;文化事業(yè)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，社會主義核心價值觀深入人心，“全國文明城市群”建設(shè)取得重大突破。三、 強化重大基礎(chǔ)設(shè)施支撐引領(lǐng)突出戰(zhàn)略導(dǎo)向型，加快規(guī)劃一批、實施一批、爭取一批交通重大工程，構(gòu)筑公鐵水多式聯(lián)運通道

42、，建設(shè)長三角北翼區(qū)域性綜合交通樞紐，實現(xiàn)“城市快速路成環(huán)、全域高速路成網(wǎng)、對外高鐵四通八達”。突出“南通北聯(lián)”，建成合宿新鐵路，推進寧宿鐵路、淮沭新鐵路規(guī)劃建設(shè)，加快形成“縣縣通高鐵”格局。突出“內(nèi)暢外聯(lián)”，建成京滬高速沭陽段改擴建、宿連高速一期，開工建設(shè)泗蚌高速宿遷段、宿連高速二期，開展鹽洛高速宿遷段北延、新?lián)P高速宿遷段改造等項目規(guī)劃研究，加快構(gòu)建“兩縱三橫一聯(lián)”高速公路網(wǎng)。突出“高效便捷”，建成洋河大道、上海路二期、張家港大道一期、北京路、迎賓大道二期等快速路，同步推進高架建設(shè)，適時開展城市軌道交通規(guī)劃研究，“十四五”末基本建成成網(wǎng)成環(huán)的快速路網(wǎng)體系。建成宿連航道，推動宿遷港與徐州國際陸港

43、、淮安空港、連云港海港形成“四港聯(lián)動”發(fā)展格局。加快宿遷運輸機場規(guī)劃研究。統(tǒng)籌推進節(jié)水供水、農(nóng)村水利、防洪排澇等重大水利工程建設(shè)，提高水安全綜合保障能力。大力發(fā)展新型基礎(chǔ)設(shè)施，加快實現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋，推進光纖網(wǎng)絡(luò)“千兆到戶、萬兆到樓”，進一步提高信息網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)承載、樞紐匯聚和服務(wù)能力。四、 深入推進城鄉(xiāng)融合發(fā)展堅持以“人的城鎮(zhèn)化”為核心，構(gòu)建完善“1+1+2+N”城鄉(xiāng)空間布局，加快形成等級規(guī)模合理、空間分布有序、特色優(yōu)勢互補的城鄉(xiāng)發(fā)展體系。全面提升中心城市首位度，宿城區(qū)要發(fā)揮中心城區(qū)建設(shè)主力軍作用，打造美麗宜居新宿城；宿豫區(qū)要扛起主城區(qū)“半壁江山”責(zé)任，打造創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展先行區(qū)；宿遷經(jīng)濟技術(shù)開

44、發(fā)區(qū)要推進產(chǎn)城聯(lián)動，打造產(chǎn)城融合樣板區(qū)；湖濱新區(qū)要建設(shè)濱湖宜居新城，打造中心城市新的增長極；洋河新區(qū)要立足“綠色酒都、田園新城”定位，打造中國酒都核心區(qū)；蘇州宿遷工業(yè)園區(qū)要搶抓拓園機遇，打造南北共建、協(xié)調(diào)發(fā)展新示范。強化三個縣與中心城市相向發(fā)展、相得益彰，建設(shè)市區(qū)與沭陽、泗陽、泗洪緊密相連的產(chǎn)業(yè)軸、交通軸、生態(tài)軸和半小時“區(qū)域經(jīng)濟圈”，支持沭陽縣建成區(qū)域副中心城市，泗陽縣建成運河之畔最美縣城，泗洪縣建成淮河流域生態(tài)旅游宜居之城。建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展的體制機制和政策體系，推動城鄉(xiāng)要素平等交換、雙向流動，提升城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化水平。加快黃河故道生態(tài)富民廊道建設(shè)，打造城鄉(xiāng)融合發(fā)展試驗區(qū)。

45、五、 項目選址綜合評價項目選址應(yīng)符合城鄉(xiāng)建設(shè)總體規(guī)劃和項目占地使用規(guī)劃的要求，同時具備便捷的陸路交通和方便的施工場址，并且與大氣污染防治、水資源和自然生態(tài)資源保護相一致。第五章 產(chǎn)品規(guī)劃與建設(shè)內(nèi)容一、 建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容（一）項目場地規(guī)模該項目總占地面積18000.00（折合約27.00畝），預(yù)計場區(qū)規(guī)劃總建筑面積30084.86。（二）產(chǎn)能規(guī)模根據(jù)國內(nèi)外市場需求和xx（集團）有限公司建設(shè)能力分析，建設(shè)規(guī)模確定達產(chǎn)年產(chǎn)xx套彩妝，預(yù)計年營業(yè)收入18800.00萬元。二、 產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領(lǐng)本期項目產(chǎn)品主要從國家及地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、市場需求狀況、資源供應(yīng)情況、企業(yè)資金籌措能力、生產(chǎn)工藝技

46、術(shù)水平的先進程度、項目經(jīng)濟效益及投資風(fēng)險性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據(jù)市場需求狀況進行必要的調(diào)整，各年生產(chǎn)綱領(lǐng)是根據(jù)人員及裝備生產(chǎn)能力水平，并參考市場需求預(yù)測情況確定，同時，把產(chǎn)量和銷量視為一致，本報告將按照初步產(chǎn)品方案進行測算。產(chǎn)品規(guī)劃方案一覽表序號產(chǎn)品（服務(wù)）名稱單位單價（元）年設(shè)計產(chǎn)量產(chǎn)值1彩妝套xx2彩妝套xx3彩妝套xx4.套5.套6.套合計xx18800.00線上渠道從2010年開始崛起，至2020年線上渠道份額提升至48%。線下渠道中，美妝集合店增勢明顯，市占率從2006年的5.4%提升2.7pcts至2020年的8.1%，藥店渠道基本穩(wěn)定在7%左右；其他線下渠道下滑明顯，

47、2006年商超/百貨/直銷的份額分別為14%/60.9%/12.0%，至2020年商超/美妝集合店/百貨/直銷的份額分別下滑至3%/30.6%/3.6%。線上：傳統(tǒng)電商仍占據(jù)主要線上渠道，抖快等社交電商為后起之秀。根據(jù)中妝網(wǎng)的數(shù)據(jù)，在傳統(tǒng)電商/抖快等短視頻平臺/其他線上社交平臺購買彩妝的消費者分別占85%/26%/28%。彩妝是最早入場抖音電商的品類之一，憑借成熟的銷售模式和不斷擴大的受眾，彩妝銷售額在抖音的月均復(fù)合增長率達到15.2%，超過全品類的平均增速。線下：商超百貨下滑明顯，美妝集合店市占逆勢提升。線下渠道中，商超百貨下滑明顯，2006年到2020年商超/百貨的份額分別從14%/60.

48、9%下滑至2020年的3%/30.6%。美妝集合店增勢明顯，市場份額從2006年的5.4%提升2.7pcts至2020年的8.1%。新型美妝集合店近年層出，憑借核心商圈點位、SKU豐富、輕BA模式、場景時尚等優(yōu)勢，逐漸取代傳統(tǒng)CS渠道獲取更高市場份額。第六章 運營模式分析一、 公司經(jīng)營宗旨公司通過整合資源，實現(xiàn)產(chǎn)品化、智能化和平臺化。二、 公司的目標(biāo)、主要職責(zé)（一）目標(biāo)近期目標(biāo)：深化企業(yè)改革，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化資源配置，加強企業(yè)管理，建立現(xiàn)代企業(yè)制度；精干主業(yè)，分離輔業(yè)，增強企業(yè)市場競爭力，加快發(fā)展；提高企業(yè)經(jīng)濟效益，完善管理制度及運營網(wǎng)絡(luò)。遠期目標(biāo)：探索模式創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展

49、新思路。堅持發(fā)展自主品牌，提升企業(yè)核心競爭力。此外，面向國際、國內(nèi)兩個市場，優(yōu)化資源配置，實施多元化戰(zhàn)略，向產(chǎn)業(yè)集團化發(fā)展，力爭利用3-5年的時間把公司建設(shè)成具有先進管理水平和較強市場競爭實力的大型企業(yè)集團。（二）主要職責(zé)1、執(zhí)行國家法律、法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策，在國家宏觀調(diào)控和行業(yè)監(jiān)管下，以市場需求為導(dǎo)向，依法自主經(jīng)營。2、根據(jù)國家和地方產(chǎn)業(yè)政策、彩妝行業(yè)發(fā)展規(guī)劃和市場需求，制定并組織實施公司的發(fā)展戰(zhàn)略、中長期發(fā)展規(guī)劃、年度計劃和重大經(jīng)營決策。3、根據(jù)國家法律、法規(guī)和彩妝行業(yè)有關(guān)政策，優(yōu)化配置經(jīng)營要素，組織實施重大投資活動，對投入產(chǎn)出效果負責(zé)，增強市場競爭力，促進區(qū)域內(nèi)彩妝行業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展。

50、4、深化企業(yè)改革，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)換企業(yè)經(jīng)營機制，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，強化內(nèi)部管理，促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。5、指導(dǎo)和加強企業(yè)思想政治工作和精神文明建設(shè)，統(tǒng)一管理公司的名稱、商標(biāo)、商譽等無形資產(chǎn)，搞好公司企業(yè)文化建設(shè)。6、在保證股東企業(yè)合法權(quán)益和自身發(fā)展需要的前提下，公司可依照公司法等有關(guān)規(guī)定，集中資產(chǎn)收益，用于再投入和結(jié)構(gòu)調(diào)整。三、 各部門職責(zé)及權(quán)限（一）銷售部職責(zé)說明1、協(xié)助總經(jīng)理制定和分解年度銷售目標(biāo)和銷售成本控制指標(biāo)，并負責(zé)具體落實。2、依據(jù)公司年度銷售指標(biāo)，明確營銷策略，制定營銷計劃和拓展銷售網(wǎng)絡(luò)，并對任務(wù)進行分解，策劃組織實施銷售工作，確保實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。3、負責(zé)收集市場信息，分析市場動向

51、、銷售動態(tài)、市場競爭發(fā)展?fàn)顩r等，并定期將信息報送商務(wù)發(fā)展部。4、負責(zé)按產(chǎn)品銷售合同規(guī)定收款和催收，并將相關(guān)收款情況報送商務(wù)發(fā)展部。5、定期不定期走訪客戶，整理和歸納客戶資料，掌握客戶情況，進行有效的客戶管理。6、制定并組織填寫各類銷售統(tǒng)計報表，并將相關(guān)數(shù)據(jù)及時報送商務(wù)發(fā)展部總經(jīng)理。7、負責(zé)市場物資信息的收集和調(diào)查預(yù)測，建立起牢固可靠的物資供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，不斷開辟和優(yōu)化物資供應(yīng)渠道。8、負責(zé)收集產(chǎn)品供應(yīng)商信息，并對供應(yīng)商進行質(zhì)量、技術(shù)和供就能力進行評估，根據(jù)公司需求計劃，編制與之相配套的采購計劃，并進行采購談判和產(chǎn)品采購，保證產(chǎn)品供應(yīng)及時，確保產(chǎn)品價格合理、質(zhì)量符合要求。9、建立發(fā)運流程，設(shè)計最佳運輸

52、路線、運輸工具，選擇合格的運輸商，嚴格按公司下達的發(fā)運成本預(yù)算進行有效管理，定期分析費用開支，查找超支、節(jié)支原因并實施控制。10、負責(zé)對部門員工進行業(yè)務(wù)素質(zhì)、產(chǎn)品知識培訓(xùn)和考核等工作，不斷培養(yǎng)、挖掘、引進銷售人才，建設(shè)高素質(zhì)的銷售隊伍。（二）戰(zhàn)略發(fā)展部主要職責(zé)1、圍繞公司的經(jīng)營目標(biāo)，擬定項目發(fā)實施方案。2、負責(zé)市場信息的收集、整理和分析，定期編制信息分析報告，及時報送公司領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)部門；并對各部門信息的及時性和有效性進行考核。3、負責(zé)對產(chǎn)品供應(yīng)商質(zhì)量管理、技術(shù)、供應(yīng)能力和財務(wù)評估情況進行匯總，編制供應(yīng)商評估報告，擬定供應(yīng)商合作方案和合作協(xié)議，組織簽訂供應(yīng)商合作協(xié)議。4、負責(zé)對公司采購的產(chǎn)品進行

53、詢價，擬定產(chǎn)品采購方案，制定市場標(biāo)準(zhǔn)價格；擬定采購合同并報總經(jīng)理審批后，組織簽訂合同。5、負責(zé)起草產(chǎn)品銷售合同，按財務(wù)部和總經(jīng)理提出的修改意見修訂合同，并通知銷售部門執(zhí)行合同。6、協(xié)助銷售部門開展銷售人員技能培訓(xùn)；協(xié)助銷售部門對未及時收到的款項查找原因進行催款。7、負責(zé)客戶服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的確定、實施規(guī)范、政策制定和修改，以及服務(wù)資源的統(tǒng)一規(guī)劃和配置。8、協(xié)調(diào)處理各類投訴問題，并提出處理意見；并建立設(shè)訴處理檔案，做到每一件投訴有記錄，有處理結(jié)果，每月向公司上報投訴情況及處理結(jié)果。9、負責(zé)公司客戶檔案、銷售合同、公司文件資料、營銷類文件資料、價格表等的管理、歸類、整理、建檔和保管工作。（三）行政部主要職

54、責(zé)1、負責(zé)公司運行、管理制度和流程的建立、完善和修訂工作。2、根據(jù)公司業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，制定及優(yōu)化公司的內(nèi)部運行控制流程、方法及執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。3、依據(jù)公司管理需要，組織并執(zhí)行內(nèi)部運行控制工作，協(xié)助各部門規(guī)范業(yè)務(wù)流程及操作規(guī)程，降低管理風(fēng)險。4、定期、不定期利用各種統(tǒng)計信息和其他方法（如經(jīng)濟活動分析、專題調(diào)查資料等）監(jiān)督計劃執(zhí)行情況，并對計劃完成情況進行考核。五、在選擇產(chǎn)品供應(yīng)商過程，定期不定期對商務(wù)部部門編制的供應(yīng)商評估報告和供應(yīng)商合作協(xié)議進行審查，并提出審查意見。5、負責(zé)監(jiān)督檢查公司運營、財務(wù)、人事等業(yè)務(wù)政策及流程的執(zhí)行情況。6、負責(zé)平衡內(nèi)部控制的要求與實際業(yè)務(wù)發(fā)展的沖突，其他與內(nèi)部運行控制相關(guān)的

55、工作。四、 財務(wù)會計制度（一）財務(wù)會計制度1、公司依照法律、行政法規(guī)和國家有關(guān)部門的規(guī)定，制定公司的財務(wù)會計制度。上述財務(wù)會計報告按照有關(guān)法律、行政法規(guī)及部門規(guī)章的規(guī)定進行編制。2、公司除法定的會計賬簿外，將不另立會計賬簿。公司的資產(chǎn)，不以任何個人名義開立賬戶存儲。3、公司分配當(dāng)年稅后利潤時，應(yīng)當(dāng)提取利潤的10%列入公司法定公積金。公司法定公積金累計額為公司注冊資本的50%以上的，可以不再提取。公司的法定公積金不足以彌補以前年度虧損的，在依照前款規(guī)定提取法定公積金之前，應(yīng)當(dāng)先用當(dāng)年利潤彌補虧損。公司從稅后利潤中提取法定公積金后，經(jīng)股東大會決議，還可以從稅后利潤中提取任意公積金。公司彌補虧損和提

56、取公積金后所余稅后利潤，按照股東持有的股份比例分配，但本章程規(guī)定不按持股比例分配的除外。股東大會違反前款規(guī)定，在公司彌補虧損和提取法定公積金之前向股東分配利潤的，股東必須將違反規(guī)定分配的利潤退還公司。公司持有的本公司股份不參與分配利潤。4、公司的公積金用于彌補公司的虧損、擴大公司生產(chǎn)經(jīng)營或者轉(zhuǎn)為增加公司資本。但是，資本公積金將不用于彌補公司的虧損。法定公積金轉(zhuǎn)為資本時，所留存的該項公積金將不少于轉(zhuǎn)增前公司注冊資本的25%。5、公司股東大會對利潤分配方案作出決議后，公司董事會須在股東大會召開后2個月內(nèi)完成股利（或股份）的派發(fā)事項。6、公司利潤分配政策為：（1）公司應(yīng)重視對投資者的合理投資回報，利潤分配政策應(yīng)保持連續(xù)性和穩(wěn)定性，公司經(jīng)營所得利潤將首先滿足公司經(jīng)營需要。公司每年根據(jù)經(jīng)營情況和市場環(huán)境，充分考慮股東的利益，實行合理的股利分配方案。（2）董事會應(yīng)當(dāng)綜合考慮所處行業(yè)特點、發(fā)展階段、自身經(jīng)營模式、盈利水平以及是否有重大資金支出安排等因素，區(qū)分下列情形，并按照公司章程規(guī)定的程序，提出差異化的現(xiàn)金分紅政策：公司發(fā)展階段屬成熟期且無重大資金支出安排的，進行利潤分配時，現(xiàn)金分紅在本次利潤分配中所占比例