1、2008年網(wǎng)吧行業(yè)調(diào)查報(bào)告2008年17173網(wǎng)吧聯(lián)盟聯(lián)手權(quán)威咨詢公司一一艾瑞咨詢歷時(shí)兩個(gè)月， 精心打造的全國網(wǎng)吧行業(yè)調(diào)查報(bào)告新鮮出爐了。17173網(wǎng)吧聯(lián)盟對于全國網(wǎng)吧行業(yè)的研究已是第三個(gè)年頭了， 前兩年的報(bào)告受到了社 會各界的廣泛關(guān)注及眾多好評，被譽(yù)為網(wǎng)吧行業(yè)最權(quán)威的調(diào)查報(bào)告之O2008年17173網(wǎng)吧聯(lián)盟聯(lián)手權(quán)威咨詢公司一一艾瑞咨詢歷時(shí)兩個(gè)月， 精心打造的全國網(wǎng)吧行業(yè)調(diào)查報(bào)告新鮮出爐了。17173網(wǎng)吧聯(lián)盟對于全國網(wǎng)吧行業(yè)的研究已是第三個(gè)年頭了， 前兩年的報(bào)告受到了社 會各界的廣泛關(guān)注及眾多好評，被譽(yù)為網(wǎng)吧行業(yè)最權(quán)威的調(diào)查報(bào)告之O2008年的調(diào)查在總結(jié)前兩年調(diào)查經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合了新形勢下網(wǎng)

2、 吧發(fā)展所面臨的新情況進(jìn)行了完善，同時(shí)參與調(diào)查的網(wǎng)吧高達(dá)16651份。我們相信今年的調(diào)查結(jié)果肯定能給網(wǎng)吧及游戲等相關(guān)業(yè)界帶來更 多的參考信息。從調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)2008年各家游戲廠商在網(wǎng)吧爭奪戰(zhàn)愈演愈烈， 有十種以上的游戲針對網(wǎng)吧特別開放了雙倍經(jīng)驗(yàn)等促銷活動，可見網(wǎng)吧已經(jīng)成為各游戲廠商十分重視的一個(gè)市場。下面，就讓我們一起來看看2008年中國網(wǎng)吧第一手權(quán)威調(diào)查吧。調(diào)查內(nèi)容：1、2008年網(wǎng)吧基本狀況：包括網(wǎng)吧機(jī)器臺數(shù)，上網(wǎng)費(fèi)等2、2008年網(wǎng)吧用戶群體3、2008年網(wǎng)吧游戲運(yùn)營情況4、2008年網(wǎng)吧電腦配置5、 網(wǎng)吧資源使用狀況：包括桌面、IE主頁狀況、網(wǎng)吧內(nèi)游戲推廣狀 況與力度調(diào)查時(shí)間：20

3、08年8月10日-2008年10月10日調(diào)查對象：網(wǎng)吧業(yè)主或網(wǎng)吧工作人員 調(diào)查方法：1、落地調(diào)查：各地落地渠道商到網(wǎng)吧進(jìn)行實(shí)地問卷調(diào)查。2、線上調(diào)查：借助17173的平臺，及17173網(wǎng)吧會員做線上調(diào)查3、連鎖網(wǎng)吧調(diào)查：連鎖網(wǎng)吧針對旗下網(wǎng)吧進(jìn)行調(diào)查4、電話調(diào)查：17173工作人員進(jìn)行網(wǎng)吧電話調(diào)查回顧歷屆調(diào)查：經(jīng)歷十余年發(fā)展，中國網(wǎng)吧已經(jīng)逐步走向成熟，盡管網(wǎng)吧幾經(jīng)坎 坷，但業(yè)界越來越清晰地認(rèn)識到，作為我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要助 推劑，網(wǎng)吧對于網(wǎng)絡(luò)文化知識的普及、 對于游戲軟件等行業(yè)的高速發(fā) 展，都有著極其重要的意義。日前，網(wǎng)吧清理整頓成效顯著，網(wǎng)吧產(chǎn) 業(yè)鏈上各節(jié)點(diǎn)關(guān)系順暢，良好的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境已經(jīng)

4、形成。2006年也是行業(yè)內(nèi)第一次對網(wǎng)吧現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，第一次將網(wǎng)吧的現(xiàn) 狀真實(shí)的展示給大眾。17173攜手全國十幾家主流連鎖網(wǎng)吧，整合線 上線下資源。同時(shí)攜手主流媒體中國計(jì)算機(jī)報(bào)、網(wǎng)吧經(jīng)營，重 點(diǎn)調(diào)查了網(wǎng)吧營運(yùn)的現(xiàn)狀、網(wǎng)吧內(nèi)網(wǎng)民消費(fèi)情況、網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展?fàn)顩r、網(wǎng)吧使用硬件設(shè)備現(xiàn)狀。2007年網(wǎng)吧行業(yè)調(diào)查，聯(lián)手全國最大的落地渠道啟鴻駿網(wǎng)，同時(shí)與 艾瑞市場咨詢強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，更專業(yè)、覆蓋面更廣，收集了線上線下兩萬 份問卷。重點(diǎn)調(diào)查了網(wǎng)吧網(wǎng)民用戶群體的消費(fèi)習(xí)慣、網(wǎng)吧硬件設(shè)置、 游戲消費(fèi)情況。為網(wǎng)吧行業(yè)、游戲行業(yè)、電腦硬件等相關(guān)帶來有利的 數(shù)據(jù)參考。以下為報(bào)告正文：一、2008年中國網(wǎng)吧基本情況調(diào)研1.2008

5、年中國網(wǎng)吧電腦數(shù)量2008年中國近65%勺主流網(wǎng)吧電腦終端數(shù)量在 50至200臺左右, 僅13.7%的網(wǎng)吧機(jī)器數(shù)量少于50臺。2、2008年中國網(wǎng)吧業(yè)主收入變化情況有45%勺網(wǎng)吧業(yè)主認(rèn)為08年與07相比，收差異不大，29%勺人 認(rèn)為比去年賺得多，而表示收入少于 07年的業(yè)主比例是26%3. 2008年中國網(wǎng)吧每小時(shí)上網(wǎng)單價(jià)與07年相比網(wǎng)吧上網(wǎng)單價(jià)變化不大，最大的差異是 08年有3% 的網(wǎng)吧單價(jià)在1元以下，而在07年這字?jǐn)?shù)為0。50-200臺的中小型規(guī)模的網(wǎng)吧仍然是主流，占 65%勺比例。300臺以 上較大規(guī)模的網(wǎng)吧，只占了 8.4%的比例。面對不確定的政策因素及 上升的成本壓力，網(wǎng)吧行業(yè)發(fā)展大

6、型網(wǎng)吧仍需做一定的考量與調(diào)研。收入方面盡管在2008年經(jīng)濟(jì)環(huán)境不利的情況下，仍然有 45%勺網(wǎng)吧 營利與往年持平，并且有29%勺網(wǎng)吧營利比去年好。只有26%因?yàn)榄h(huán)境等因素營利低于往年，可見網(wǎng)吧行業(yè)同其他娛 樂行業(yè)相比受經(jīng)濟(jì)影響更小。網(wǎng)吧的營利與否，很重要一部分取決于上網(wǎng)費(fèi)，2008年首次出現(xiàn)3%的網(wǎng)吧上網(wǎng)費(fèi)低于一元。51%勺網(wǎng)吧每小時(shí)上網(wǎng)費(fèi)在 2-2.9元之間。 26%勺網(wǎng)吧上網(wǎng)費(fèi)在1-1。9元之間。三元以上高額的上網(wǎng)費(fèi)仍然是少 部分VIP區(qū)的收費(fèi)，僅占市場16%在物價(jià)普遍上漲的時(shí)候，網(wǎng)吧的 上網(wǎng)費(fèi)似乎并沒有太多的浮動，這也是網(wǎng)吧行業(yè)在08年總體收入仍然保證增漲的原因之一。4. 2008年中國

7、網(wǎng)吧游戲更新軟件使用情況2008年中國網(wǎng)吧最常用的游戲更新軟件 TOP3依次是網(wǎng)維大師 26%網(wǎng)吧游戲管理專家19呀口易游13%還有4%勺網(wǎng)吧在更新游戲 是不借助軟件。5. 2008年中國網(wǎng)吧收費(fèi)軟件使用情況2008年中國網(wǎng)吧收費(fèi)軟件以萬象使用率最高， 達(dá)到42.2%,領(lǐng)先 第二名的Pubwin多達(dá)19.6%, 一"通8.2%列第三。另有1.7%的網(wǎng)吧 沒有使用任何收費(fèi)軟件。網(wǎng)吧收費(fèi)軟件和游戲更新軟件已經(jīng)成為現(xiàn)在網(wǎng)吧經(jīng)營必備的兩大軟 件，在網(wǎng)吧大市場中，只有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才能得到市場。萬象收費(fèi)軟件 以46%勺市場份額，占有網(wǎng)吧半壁江山。游戲更新軟件作為近兩年才 出現(xiàn)的網(wǎng)吧產(chǎn)品，全自動更新

8、網(wǎng)吧游戲客戶端，方便快捷的功能迅速 的被網(wǎng)吧市場肯定。市場上使用較多的是網(wǎng)維大師、網(wǎng)吧游戲管理專 家，銳起、迅閃等。2008年網(wǎng)吧收費(fèi)與游戲更新軟件，強(qiáng)勢“入侵”網(wǎng)吧市場，同時(shí)利 用網(wǎng)吧平臺提供收費(fèi)廣告服務(wù)，這使網(wǎng)吧增值服務(wù)跨出一大步。6. 2008年中國網(wǎng)吧“收費(fèi)廣告”業(yè)務(wù)開展情況有31.8%的網(wǎng)吧至今沒有使用過“收費(fèi)廣告”業(yè)務(wù)，而在已經(jīng)使 用的網(wǎng)吧中，以桌面廣告、墻壁廣告及IE廣告的使用頻率最高。網(wǎng)吧作為上網(wǎng)場所的同時(shí)，他具備另一個(gè)更重要的功能，是擁有固定 用戶群體的公眾場所，因此網(wǎng)吧成為了廣告投放的有效場所。 曾經(jīng)有 人預(yù)言，網(wǎng)吧最終將成為免費(fèi)上網(wǎng)場所，完全依靠增值服務(wù)作為主要 收入。網(wǎng)

9、吧正朝關(guān)這個(gè)方向前進(jìn)。網(wǎng)吧的廣告功能在慢慢被開發(fā)，網(wǎng)吧墻面廣告、桌面廣告、 IE廣告 等，部分已經(jīng)被利用起來。根據(jù)以上數(shù)據(jù)可以看出，已經(jīng)有 68.2%網(wǎng) 吧已經(jīng)出現(xiàn)收費(fèi)廣告，其中桌面廣告占 24%墻壁廣告20% IE廣告 16.6%.68.2%的收費(fèi)網(wǎng)吧比例可以看出2008年是網(wǎng)吧廣告的成長年，各地都 涌現(xiàn)出不少面向此業(yè)務(wù)的軟件公司及廣告公司，在網(wǎng)絡(luò)游戲/快消食品等行業(yè)網(wǎng)吧廣告都取得了一定的突破。 幾年來一直被大家看好的網(wǎng) 吧增值業(yè)務(wù)終于在今年達(dá)到了初步的規(guī)模，相信在未來2年內(nèi)，網(wǎng)吧廣告這塊蛋糕會隨著良性競爭而變得更大，7. 2008年中國網(wǎng)吧電腦IE主頁使用情況在網(wǎng)吧的IE首頁的默認(rèn)頁使用中

10、，百度在 26.3%的使用率排名 第一，個(gè)性網(wǎng)吧主頁以19.3%排名第二，有14.9%沒有使用任何設(shè)置， 而米用默認(rèn)頁面。8 2008年中國網(wǎng)吧飲料銷售情況與07年相比，08年網(wǎng)吧用戶的可樂消費(fèi)量下降，可口可樂和百 事可樂均下降了 2個(gè)百分點(diǎn)，各類飲料中僅茶類飲料呈上升趨勢，達(dá) 到21%一直以來網(wǎng)吧都是快速食品廠商的必爭之地，百事、可口可樂網(wǎng)吧之戰(zhàn)持續(xù)已久。2008年，可口可樂仍優(yōu)勝于百事可樂，占有 30%市場。 相對2007年，可樂市場份額有所下降，茶飲料與其他類型的飲料比 例提高，由此可見，已經(jīng)有更多的飲料廠商開始進(jìn)攻網(wǎng)吧市場。二、網(wǎng)吧用戶分析1.2008年中國網(wǎng)吧用戶性別比例網(wǎng)吧用戶的性

11、別分布與中國網(wǎng)民結(jié)構(gòu)基本相當(dāng)，男性占60%女生占 40%2. 2008年中國網(wǎng)吧用戶年齡分布情況與07年相比，19-25歲的網(wǎng)吧用戶數(shù)量明顯下降，由原來的74% 下降至55%而中青年齡用戶的比例則有所上升，特別是 26-35歲區(qū) 間，上升9%3. 2008年中國網(wǎng)吧用戶平均單次上網(wǎng)時(shí)長與07年相比，08年網(wǎng)吧用戶平均單次上網(wǎng)時(shí)間略有下降，但總 體差異不大，其中3-5小時(shí)依然是主流。4. 2008年中國網(wǎng)民去網(wǎng)吧的主要目的與07年相比，08年網(wǎng)民去網(wǎng)吧的主要目的雖然還是玩游戲，但 這一比例已經(jīng)由07年的59下降至35%與之相反的是，去網(wǎng)吧聊天 交友、看電影以及查資料的用戶明顯上升。網(wǎng)吧用戶一直是

12、各類廠商，特別是游戲廠商關(guān)注的對象。從以上數(shù)據(jù) 能晰看到，網(wǎng)吧用戶84%是 18-35歲，60%以上是男性用戶，一半用 戶上網(wǎng)時(shí)間會持續(xù)3-5小時(shí)。上網(wǎng)主要目的是玩游戲、交友、看電影。5. 2008年中國網(wǎng)民選擇網(wǎng)吧的主要考慮因素從用戶選擇網(wǎng)吧的考慮因素來看，由于玩游戲是網(wǎng)民去網(wǎng)吧的主 要目的，因此電腦配置的優(yōu)劣是網(wǎng)吧最主要的考慮因素，占22%其余依次是環(huán)境、價(jià)格、地址位置等因素。高配置的電腦，良好的環(huán)境成為網(wǎng)民選擇網(wǎng)吧的最重要因素，面對2-3元的上網(wǎng)費(fèi)，網(wǎng)民已經(jīng)不那么注重價(jià)格，更關(guān)心所處的上網(wǎng)環(huán)境 與高速的上網(wǎng)速度。三、2008年中國網(wǎng)吧最受歡迎游戲排行榜1.2008年中國網(wǎng)吧最熱門的電子競

13、技游戲排行2008年中國網(wǎng)吧最受歡迎的電子競技游戲是 魔獸爭霸系列， 占33.5%,其次是反恐精英31%除這兩個(gè)游戲以外，其余游戲 的滲透率均不高，排名第三的星際爭霸的用戶使用率僅8%2.2008年中國網(wǎng)吧最受歡迎的休閑網(wǎng)游 TOP102008年網(wǎng)吧最熱門的休閑游戲是勁舞團(tuán)、跑跑卡丁車和穿 越火線。相較去年，街頭籃球名次落后一名。休閑游戲以其易操作性與休閑娛樂性受到都市時(shí)尚男女的喜愛，自勁舞團(tuán)和跑跑卡丁車登陸中國網(wǎng)游市場以來，休閑游戲逐漸 崛起，已和RPG字戲形成鼎足而立之勢。歷年來，游戲廠商也加大了 對休閑游戲的市場投入，各主要游戲廠商旗下至少擁有一款休閑游戲。 2008年，勁舞團(tuán)跑跑卡丁車

14、不負(fù)眾望依然領(lǐng)銜網(wǎng)吧最熱門休 閑游戲兩大巨頭，各占24.8% 22%勺市場份額。值得一提的是2008 年騰訊推出的FPS類休閑游戲穿越火線上升勢頭相當(dāng)不錯(cuò)，一舉 占據(jù)了第3名的位置，13.2%的網(wǎng)吧市場占有率雖然和前兩名還有一 定的差距，但已經(jīng)拉開了和第 4名之間的距離。該項(xiàng)調(diào)查前3甲合計(jì)占據(jù)了本次調(diào)查網(wǎng)吧休閑市場份額的 6成，說明 休閑游戲市場的基本格局已經(jīng)形成。同時(shí)我們需要看到，相比2007年，最受網(wǎng)吧歡迎的休閑游戲前10名陣容變化不大，新進(jìn)產(chǎn)品除穿 越火線外并無特別強(qiáng)勢個(gè)體，休閑產(chǎn)品的同質(zhì)化程度應(yīng)引起廠商關(guān) 注，國內(nèi)市場的網(wǎng)吧資源并非像互聯(lián)網(wǎng)用戶那樣增長迅速，在有限的網(wǎng)吧資源中，推陳出新

15、，用特色的細(xì)分市場化產(chǎn)品占據(jù)網(wǎng)吧市場才能 事半功倍。本次調(diào)查位列410名的休閑游戲產(chǎn)品還有街頭籃球、QQ玄舞、 QQ飛車、熱舞派對、泡泡堂、QQt速、突襲0L。3.2008年中國網(wǎng)吧最受歡迎的角色扮演網(wǎng)游 TOP102008年網(wǎng)吧最熱門的角色扮演類游戲是魔獸世界、夢幻西游和征途。MMORP歿卩大型多人網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲，是最受歡迎的游戲類型。 在網(wǎng)游市場競爭如此激烈的今天， 每年有上百款游戲面市。網(wǎng)吧作為 游戲的最重要根據(jù)地之一，誰擁有網(wǎng)吧這塊蛋糕，相當(dāng)于擁有游戲的 半壁江山。本次調(diào)查主要產(chǎn)品排名變化不大，魔獸世界第三年蟬 聯(lián)網(wǎng)吧市場份額NO.1，夢幻西游、征途也連續(xù)兩年占據(jù)網(wǎng)吧第 二、三名。不

16、過雖然陣容變化較小，但 2007年的第2名征途市 場占有率有明顯下降，由16%跌到了 7.7%,可能有部分用戶分流到了 該公司的另一個(gè)款產(chǎn)品巨人之中。第 2名的夢幻西游網(wǎng)吧占 有率也略微有所下降，作為已經(jīng)運(yùn)營超過5年的游戲產(chǎn)品，這樣的變 化顯然并不出乎意料。完美世界也由第4名的7%跌到了 2008年 的第9名，占有率為3.6%,跌幅接近50% 2008年榜單中的天龍 八部、誅仙以7.5%的市場份額，成為該項(xiàng)調(diào)查中2008年上升勢 頭最猛的兩款角色扮演游戲，分別上升了 2.4%和2.5%,有望在明年 繼續(xù)沖擊亞軍和季軍的寶座。由此可以看出 MMORPG場的競爭相當(dāng) 激烈，對比休閑游戲的排名，RP

17、G市場的產(chǎn)品更新?lián)Q代速度較快，游 戲品質(zhì)才是游戲經(jīng)久不衰的保證，另外，通過同質(zhì)化產(chǎn)品替代舊有產(chǎn) 品也是一種廠商較多米用的運(yùn)營思路。另510名的產(chǎn)品分別是傳奇、地下城與勇士、巨人、完美 世界、魔域。4.2008年中國在網(wǎng)吧內(nèi)宣傳最多的游戲除了游戲本身的可玩性，趣味性，一款游戲想在市場占有一席之地， 需要強(qiáng)有力的宣傳。特別想在網(wǎng)吧中成為最受歡迎的TOP10必須投入巨大的人力、物力與財(cái)力。以上十款在網(wǎng)吧宣傳最多的游戲中我們可以明顯看出，在網(wǎng)吧宣傳力度最多的游戲，全部進(jìn)入網(wǎng)吧最受歡迎的休閑游戲、 角色扮演游戲的 TOP10同時(shí)也需要看到，除穿越火線以外，其余九款產(chǎn)品運(yùn)營 時(shí)間均超過1年以上，并不屬于新

18、進(jìn)產(chǎn)品，也由此證明，新游戲若需 要占領(lǐng)網(wǎng)吧市場，傳統(tǒng)的海報(bào)客戶端鋪設(shè)的方式已經(jīng)無法突破現(xiàn)有產(chǎn) 品的優(yōu)勢，需要另辟蹊徑才有可能占有一席之地。5. 2008年中國網(wǎng)吧游戲推廣最有效的方式2008年網(wǎng)吧從業(yè)者認(rèn)為，在網(wǎng)吧內(nèi)進(jìn)行游戲產(chǎn)品推廣效果好的 方式是分別是貼海報(bào)、安裝客戶端、包機(jī)做活動。而發(fā)放周邊，直接 拉人等主動型的推廣方式效果最差。網(wǎng)吧成為各大游戲廠商爭相搶占的最重要的宣傳渠道之一，網(wǎng)吧中 35%勺網(wǎng)民上網(wǎng)目的是玩游戲，面對如此龐大的市場，游戲廠商采取 各種推廣方式，希望在網(wǎng)吧游戲中占有一席之地。從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 最有效的網(wǎng)吧推廣方式，貼海報(bào)，安裝客戶端，包機(jī)做活動。四、網(wǎng)吧硬件使用狀況1.

19、2008年中國網(wǎng)吧電腦CPU品牌使用情況與07年相比，中國網(wǎng)吧使用Intel CPI的數(shù)量明顯減少，從42% 下降到30%而AMD勺用戶則從58%t漲2%提高到60%成為網(wǎng)吧 最主流的CPU品牌。CPUS大巨頭，在網(wǎng)吧市場上長期進(jìn)行著拉據(jù)戰(zhàn)，時(shí)間證明了結(jié)果。 憑借價(jià)格、服務(wù)和推廣的方面的努力，2008年AMD贏得了網(wǎng)吧行業(yè) 最高的市場份額。2. 2008年中國網(wǎng)吧電腦顯存容量2008年中國網(wǎng)吧電腦的顯存容量主要集中 128M-512M之間，達(dá) 到76.2%,另有16.3%的網(wǎng)吧電腦顯存在1G以上，而顯存在64M以下 的電腦僅占7.4%。3. 2008年中國網(wǎng)吧電腦內(nèi)存使用情況與07年相比中國網(wǎng)

20、吧電腦在內(nèi)存空量方面有很大提高,特別是2G以上的電腦由原來的2%上升到20%而主流的1G內(nèi)存由 原來的66%F降到53%4. 2008年中國網(wǎng)吧電腦常用顯示器尺寸從網(wǎng)吧使用的顯示器品種來看，在中國有 70.5%的網(wǎng)吧使用液晶 顯示器，由此可見液晶顯示器已經(jīng)完全取代普通顯示器成為網(wǎng)吧應(yīng)用 主流。5. 2008年中國網(wǎng)吧電腦更新頻率2008年有37%的網(wǎng)吧業(yè)主選擇一年更新一次電腦主機(jī)，36%勺業(yè)主兩年更新一次，而半年就更新一次的達(dá)到21%另有6%勺業(yè)主從未更新過電腦。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)吧電腦配置已經(jīng)日異更新，50%以上的網(wǎng)吧，內(nèi)存升級到2G,顯示器17-19寸液晶。最影響網(wǎng)吧生意的是網(wǎng)吧硬件配置，因

21、此網(wǎng)吧是否經(jīng)常更新電腦，成為網(wǎng)吧生意的重要因素。在線視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等網(wǎng)民最常享受的互聯(lián) 網(wǎng)娛樂更是對電腦硬件提出了更高的要求， 為面對日益激烈的競爭和 網(wǎng)民對電腦更高的要求，網(wǎng)吧在硬件的投入上都做了相當(dāng)?shù)呐Α?數(shù) 據(jù)顯示37%網(wǎng)吧每年進(jìn)行一次電腦更新，36%的網(wǎng)吧兩年更新一次， 甚至有21%勺網(wǎng)吧每半年就更新一次電腦。這對于硬件廠商來說，是 一個(gè)巨大的商機(jī)。1.2008年中國網(wǎng)吧電腦數(shù)量2008年中國近65%勺主流網(wǎng)吧電腦終端數(shù)量在 50至200臺左右， 僅13.7%的網(wǎng)吧機(jī)器數(shù)量少于50臺。2、2008年中國網(wǎng)吧業(yè)主收入變化情況有45%勺網(wǎng)吧業(yè)主認(rèn)為08年與07相比，收差異不大，29%勺人

22、 認(rèn)為比去年賺得多，而表示收入少于 07年的業(yè)主比例是26%3. 2008年中國網(wǎng)吧每小時(shí)上網(wǎng)單價(jià)與07年相比網(wǎng)吧上網(wǎng)單價(jià)變化不大，最大的差異是08年有3%的網(wǎng)吧單價(jià)在1元以下，而在07年這字?jǐn)?shù)為0。50-200臺的中小型規(guī)模的網(wǎng)吧仍然是主流，占 65%勺比例。300臺以 上較大規(guī)模的網(wǎng)吧，只占了 8.4%的比例。面對不確定的政策因素及 上升的成本壓力，網(wǎng)吧行業(yè)發(fā)展大型網(wǎng)吧仍需做一定的考量與調(diào)研。收入方面盡管在2008年經(jīng)濟(jì)環(huán)境不利的情況下，仍然有 45%勺網(wǎng)吧 營利與往年持平，并且有29%勺網(wǎng)吧營利比去年好。只有26%因?yàn)?環(huán)境等因素營利低于往年，可見網(wǎng)吧行業(yè)同其他娛樂行業(yè)相比受經(jīng)濟(jì) 影響更

23、小。網(wǎng)吧的營利與否，很重要一部分取決于上網(wǎng)費(fèi)，2008年首次出現(xiàn)3%的網(wǎng)吧上網(wǎng)費(fèi)低于一元。51%勺網(wǎng)吧每小時(shí)上網(wǎng)費(fèi)在 2-2.9元之間。 26%勺網(wǎng)吧上網(wǎng)費(fèi)在1-1。9元之間。三元以上高額的上網(wǎng)費(fèi)仍然是少 部分VIP區(qū)的收費(fèi)，僅占市場16%在物價(jià)普遍上漲的時(shí)候，網(wǎng)吧的 上網(wǎng)費(fèi)似乎并沒有太多的浮動，這也是網(wǎng)吧行業(yè)在08年總體收入仍然保證增漲的原因之一。4. 2008年中國網(wǎng)吧游戲更新軟件使用情況2008年中國網(wǎng)吧最常用的游戲更新軟件 TOP3依次是網(wǎng)維大師 26%網(wǎng)吧游戲管理專家19呀口易游13%還有4%勺網(wǎng)吧在更新游戲 是不借助軟件。5. 2008年中國網(wǎng)吧收費(fèi)軟件使用情況2008年中國網(wǎng)吧收

24、費(fèi)軟件以萬象使用率最高， 達(dá)到42.2%,領(lǐng)先 第二名的Pubwin多達(dá)19.6%, 一"通8.2%列第三。另有1.7%的網(wǎng)吧 沒有使用任何收費(fèi)軟件。網(wǎng)吧收費(fèi)軟件和游戲更新軟件已經(jīng)成為現(xiàn)在網(wǎng)吧經(jīng)營必備的兩大軟 件，在網(wǎng)吧大市場中，只有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才能得到市場。萬象收費(fèi)軟件 以46%勺市場份額，占有網(wǎng)吧半壁江山。游戲更新軟件作為近兩年才 出現(xiàn)的網(wǎng)吧產(chǎn)品，全自動更新網(wǎng)吧游戲客戶端，方便快捷的功能迅速 的被網(wǎng)吧市場肯定。市場上使用較多的是網(wǎng)維大師、網(wǎng)吧游戲管理專 家，銳起、迅閃等。nbsp; 2008年網(wǎng)吧收費(fèi)與游戲更新軟件，強(qiáng)勢“入侵”網(wǎng)吧市場， 同時(shí)利用網(wǎng)吧平臺提供收費(fèi)廣告服務(wù)，這使網(wǎng)吧

25、增值服務(wù)跨出一大步。6. 2008年中國網(wǎng)吧“收費(fèi)廣告”業(yè)務(wù)開展情況有31.8%的網(wǎng)吧至今沒有使用過“收費(fèi)廣告”業(yè)務(wù)，而在已經(jīng)使 用的網(wǎng)吧中，以桌面廣告、墻壁廣告及IE廣告的使用頻率最高。網(wǎng)吧作為上網(wǎng)場所的同時(shí)，他具備另一個(gè)更重要的功能，是擁有固定 用戶群體的公眾場所，因此網(wǎng)吧成為了廣告投放的有效場所。曾經(jīng)有人預(yù)言，網(wǎng)吧最終將成為免費(fèi)上網(wǎng)場所，完全依靠增值服務(wù)作為主要 收入。網(wǎng)吧正朝關(guān)這個(gè)方向前進(jìn)。網(wǎng)吧的廣告功能在慢慢被開發(fā)，網(wǎng)吧墻面廣告、桌面廣告、 IE廣告 等，部分已經(jīng)被利用起來。根據(jù)以上數(shù)據(jù)可以看出，已經(jīng)有 68.2%網(wǎng) 吧已經(jīng)出現(xiàn)收費(fèi)廣告，其中桌面廣告占 24%墻壁廣告20% IE廣告

26、 16.6%.68.2%的收費(fèi)網(wǎng)吧比例可以看出2008年是網(wǎng)吧廣告的成長年，各地都 涌現(xiàn)出不少面向此業(yè)務(wù)的軟件公司及廣告公司，在網(wǎng)絡(luò)游戲/快消食品等行業(yè)網(wǎng)吧廣告都取得了一定的突破。 幾年來一直被大家看好的網(wǎng) 吧增值業(yè)務(wù)終于在今年達(dá)到了初步的規(guī)模， 相信在未來2年內(nèi)，網(wǎng)吧 廣告這塊蛋糕會隨著良性競爭而變得更大，7. 2008年中國網(wǎng)吧電腦IE主頁使用情況在網(wǎng)吧的IE首頁的默認(rèn)頁使用中，百度在 26.3%的使用率排名 第一，個(gè)性網(wǎng)吧主頁以19.3%排名第二，有14.9%沒有使用任何設(shè)置， 而米用默認(rèn)頁面。& 2008年中國網(wǎng)吧飲料銷售情況與07年相比，08年網(wǎng)吧用戶的可樂消費(fèi)量下降，可口可

27、樂和百 事可樂均下降了 2個(gè)百分點(diǎn)，各類飲料中僅茶類飲料呈上升趨勢，達(dá) 到21%一直以來網(wǎng)吧都是快速食品廠商的必爭之地， 百事、可口可樂網(wǎng)吧之 戰(zhàn)持續(xù)已久。2008年，可口可樂仍優(yōu)勝于百事可樂，占有 30%市場。 相對2007年，可樂市場份額有所下降，茶飲料與其他類型的飲料比 例提高，由此可見，已經(jīng)有更多的飲料廠商開始進(jìn)攻網(wǎng)吧市場。二、網(wǎng)吧用戶分析1.2008年中國網(wǎng)吧用戶性別比例網(wǎng)吧用戶的性別分布與中國網(wǎng)民結(jié)構(gòu)基本相當(dāng)，男性占60%女生占40%2. 2008年中國網(wǎng)吧用戶年齡分布情況與07年相比，19-25歲的網(wǎng)吧用戶數(shù)量明顯下降，由原來的74% 下降至55%而中青年齡用戶的比例則有所上升，

28、特別是 26-35歲區(qū) 間，上升9%3. 2008年中國網(wǎng)吧用戶平均單次上網(wǎng)時(shí)長與07年相比，08年網(wǎng)吧用戶平均單次上網(wǎng)時(shí)間略有下降，但總 體差異不大，其中3-5小時(shí)依然是主流。4. 2008年中國網(wǎng)民去網(wǎng)吧的主要目的與07年相比，08年網(wǎng)民去網(wǎng)吧的主要目的雖然還是玩游戲，但 這一比例已經(jīng)由07年的59下降至35%與之相反的是，去網(wǎng)吧聊天 交友、看電影以及查資料的用戶明顯上升。網(wǎng)吧用戶一直是各類廠商，特別是游戲廠商關(guān)注的對象。從以上數(shù)據(jù) 能晰看到，網(wǎng)吧用戶84%是 18-35歲，60%以上是男性用戶，一半用 戶上網(wǎng)時(shí)間會持續(xù)3-5小時(shí)。上網(wǎng)主要目的是玩游戲、交友、看電影。5. 2008年中國網(wǎng)

29、民選擇網(wǎng)吧的主要考慮因素從用戶選擇網(wǎng)吧的考慮因素來看，由于玩游戲是網(wǎng)民去網(wǎng)吧的主 要目的，因此電腦配置的優(yōu)劣是網(wǎng)吧最主要的考慮因素，占22%其余依次是環(huán)境、價(jià)格、地址位置等因素。高配置的電腦，良好的環(huán)境成為網(wǎng)民選擇網(wǎng)吧的最重要因素，面對2-3元的上網(wǎng)費(fèi)，網(wǎng)民已經(jīng)不那么注重價(jià)格，更關(guān)心所處的上網(wǎng)環(huán)境 與高速的上網(wǎng)速度。三、2008年中國網(wǎng)吧最受歡迎游戲排行榜1.2008年中國網(wǎng)吧最熱門的電子競技游戲排行2008年中國網(wǎng)吧最受歡迎的電子競技游戲是 魔獸爭霸系列， 占33.5%,其次是反恐精英31%除這兩個(gè)游戲以外，其余游戲 的滲透率均不高，排名第三的星際爭霸的用戶使用率僅8%2.2008年中國網(wǎng)吧

30、最受歡迎的休閑網(wǎng)游 TOP102008年網(wǎng)吧最熱門的休閑游戲是勁舞團(tuán)、跑跑卡丁車和穿 越火線。相較去年，街頭籃球名次落后一名。休閑游戲以其易操作性與休閑娛樂性受到都市時(shí)尚男女的喜愛，自勁舞團(tuán)和跑跑卡丁車登陸中國網(wǎng)游市場以來，休閑游戲逐漸 崛起，已和RPG字戲形成鼎足而立之勢。歷年來，游戲廠商也加大了 對休閑游戲的市場投入，各主要游戲廠商旗下至少擁有一款休閑游戲。 2008年，勁舞團(tuán)跑跑卡丁車不負(fù)眾望依然領(lǐng)銜網(wǎng)吧最熱門休 閑游戲兩大巨頭，各占24.8% 22%勺市場份額。值得一提的是2008 年騰訊推出的FPS類休閑游戲穿越火線上升勢頭相當(dāng)不錯(cuò)，一舉 占據(jù)了第3名的位置，13.2%的網(wǎng)吧市場占有

31、率雖然和前兩名還有一 定的差距，但已經(jīng)拉開了和第 4名之間的距離。該項(xiàng)調(diào)查前3甲合計(jì)占據(jù)了本次調(diào)查網(wǎng)吧休閑市場份額的 6成，說明 休閑游戲市場的基本格局已經(jīng)形成。同時(shí)我們需要看到，相比2007年，最受網(wǎng)吧歡迎的休閑游戲前10名陣容變化不大，新進(jìn)產(chǎn)品除穿 越火線外并無特別強(qiáng)勢個(gè)體，休閑產(chǎn)品的同質(zhì)化程度應(yīng)引起廠商關(guān) 注，國內(nèi)市場的網(wǎng)吧資源并非像互聯(lián)網(wǎng)用戶那樣增長迅速，在有限的網(wǎng)吧資源中，推陳出新，用特色的細(xì)分市場化產(chǎn)品占據(jù)網(wǎng)吧市場才能事半功倍。本次調(diào)查位列410名的休閑游戲產(chǎn)品還有街頭籃球、QQ玄舞、 QQ飛車、熱舞派對、泡泡堂、QQt速、突襲0L。3.2008年中國網(wǎng)吧最受歡迎的角色扮演網(wǎng)游 T

32、OP102008年網(wǎng)吧最熱門的角色扮演類游戲是 魔獸世界、夢幻西游 和征途。MMORP歿卩大型多人網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲，是最受歡迎的游戲類型。 在網(wǎng)游市場競爭如此激烈的今天， 每年有上百款游戲面市。網(wǎng)吧作為 游戲的最重要根據(jù)地之一，誰擁有網(wǎng)吧這塊蛋糕，相當(dāng)于擁有游戲的 半壁江山。本次調(diào)查主要產(chǎn)品排名變化不大，魔獸世界第三年蟬 聯(lián)網(wǎng)吧市場份額NO.1，夢幻西游、征途也連續(xù)兩年占據(jù)網(wǎng)吧第 二、三名。不過雖然陣容變化較小，但 2007年的第2名征途市 場占有率有明顯下降，由16%跌到了 7.7%,可能有部分用戶分流到了 該公司的另一個(gè)款產(chǎn)品巨人之中。第 2名的夢幻西游網(wǎng)吧占 有率也略微有所下降，作為已經(jīng)

33、運(yùn)營超過5年的游戲產(chǎn)品，這樣的變 化顯然并不出乎意料。完美世界也由第4名的7%跌到了 2008年 的第9名，占有率為3.6%,跌幅接近50% 2008年榜單中的天龍 八部、誅仙以7.5%的市場份額，成為該項(xiàng)調(diào)查中2008年上升勢 頭最猛的兩款角色扮演游戲，分別上升了 2.4%和2.5%,有望在明年 繼續(xù)沖擊亞軍和季軍的寶座。由此可以看出 MMORPG場的競爭相當(dāng) 激烈，對比休閑游戲的排名，RPG市場的產(chǎn)品更新?lián)Q代速度較快，游 戲品質(zhì)才是游戲經(jīng)久不衰的保證，另外，通過同質(zhì)化產(chǎn)品替代舊有產(chǎn) 品也是一種廠商較多米用的運(yùn)營思路。另510名的產(chǎn)品分別是傳奇、地下城與勇士、巨人、完美 世界、魔域。4.2008年中國在網(wǎng)吧內(nèi)宣傳最多的游戲除了游戲本身的可玩性，趣味性，一款游戲想在市場占有一席之地,需要強(qiáng)有力的宣傳。特別想在網(wǎng)吧中成為最受歡迎的TOP10必須投入巨大的人力、物力與財(cái)力。以上十款在網(wǎng)吧宣傳最多的游戲中我們可以明顯看出，在網(wǎng)吧宣傳力度最多的游戲，全部進(jìn)入網(wǎng)吧最受歡迎的休閑游戲、 角色扮演游戲的 TOP10同時(shí)也需要看到，除穿越火線以外，其余九款產(chǎn)品運(yùn)營