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文檔簡介

1、凡客誠品（北京）科技有限公司 VANCL的品牌營銷策略第 2 頁互聯網時尚生活品牌目錄pVANCL的觀點p我們的策略p品牌營銷初體驗p關于未來第 3 頁互聯網時尚生活品牌開卷有疑p VANCL=鋪天蓋地的廣告？p 網絡營銷=網站聯盟+CPS？ROI？p 服裝B2C=低價競爭？p 互聯網上無法建立服裝品牌？p 操作比理念更重要？p 今天，我們說說非效果營銷（同時也是最深刻的效果），這將決定你未來能走多遠。第 4 頁互聯網時尚生活品牌VANCL的觀點-品牌定位p VANCL的品牌定位VANCL，互聯網時尚生活品牌。VANCL提倡簡單得體的生活方式，堅持國際一線品質、合理價位，致力于為互聯網新興族群

2、提供高品質的精致生活。p 核心：倡導一種生活方式張愛玲：每個人的一生都是住在衣服里面（更衣記）設計：簡單而不簡陋，時尚而不繁復格調：質感生活、輕松舒適、簡單得體倡導一種簡約主義生活方式Single無所牽掛的自我自由Young couple愛一個人不需要理由Family W/ Kid只要在一起平淡是真第 5 頁互聯網時尚生活品牌我們的策略-如何打造品牌是什么：從定義出發消費者對產品、服務、文化、聲譽、廣告等心理反應的總和是主觀而不是客觀的判斷消費者與企業的任何一次接觸都會留下品牌印象VANCL品推關鍵詞三種情感溝通：讓用戶感受到你的真誠和努力全方位：讓VANCL無處不在（公關宣傳、產品包裝、全面

3、合作、用戶互動、口碑傳播等）多角度：用戶體驗、產品理念、服務意識、企業文化、社會責任等第 6 頁互聯網時尚生活品牌傳統媒體：威力依然巨大第 7 頁互聯網時尚生活品牌高層營銷：精英計劃第 8 頁互聯網時尚生活品牌公益營銷：國慶六十周年T恤義賣第 9 頁互聯網時尚生活品牌公益營銷：愛心捐書第 10 頁互聯網時尚生活品牌公益營銷：集善嘉年華2009第 11 頁互聯網時尚生活品牌跨界營銷：微軟技術大會第 12 頁互聯網時尚生活品牌跨界營銷：麥當勞第 13 頁互聯網時尚生活品牌跨界營銷：無處不在第 14 頁互聯網時尚生活品牌娛樂營銷：又見美女第 15 頁互聯網時尚生活品牌娛樂營銷：時裝片（壁紙）第 16

4、 頁互聯網時尚生活品牌內部品牌：凡客內刊-企業文化第 17 頁互聯網時尚生活品牌互動營銷：官博（+博客+論壇）第 18 頁互聯網時尚生活品牌互動營銷：微博粉絲團第 19 頁互聯網時尚生活品牌產品代言：徐靜蕾開啦飾品第 20 頁互聯網時尚生活品牌產品代言：孫紅雷關注白領亞健康第 21 頁互聯網時尚生活品牌口碑營銷：用戶試穿、體驗物流、PK模特等第 22 頁互聯網時尚生活品牌情感營銷：讓用戶感受到你的真誠第 23 頁互聯網時尚生活品牌代言人營銷：讓品牌內涵更豐富第 24 頁互聯網時尚生活品牌VANCL品牌營銷de未來（組圖）第 25 頁互聯網時尚生活品牌第 26 頁互聯網時尚生活品牌第 27 頁互聯網時尚生活品牌一個品牌和它引領的生活方式第

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