1、“智慧鳶都”微信推廣方案策劃人：劉美真時間： 2015.3.6目錄一、 前言1二、 平臺功能2三、 推廣目標31四、 微信推廣方案3（一）建立“智慧鳶都”微信公眾號31、微信公共平臺功能分析32、微信主界面3（二）推廣策略31、掃描二維碼32、軟文推送33、朋友圈轉發(fā)4（三）推廣方式4一、線上推廣4二、線下推廣4五、工作分配及數(shù)據(jù)分析5（一）前期工作5（二）日常工作5（三）數(shù)據(jù)分析5附件一一、前言濰坊被確定為全省首批智慧城市試點市之一，為不斷的促進濰坊信息化發(fā)展、提高市民生活水平而不懈努力。 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)迅速的發(fā)展， 使得我們有能力加快移動互聯(lián)網(wǎng)在民生領域的普及和應用， 把“人與公共服務”

2、通過手機微信全面連接起來，實現(xiàn)智慧民生，打造更有魅力的“智慧鳶都” 。二、平臺功能“智慧鳶都” 微信公共平臺， 為濰坊市民提供生活便利及實惠， 拓寬商家服務范圍，打造濰坊最具影響力的服務平臺。2三、推廣目標：一個月添加 20000 用戶四、微信推廣方案（一）建立“智慧鳶都”微信公眾號1、微信公共平臺功能分析微信訂閱號的主要功能有：（1）24 小時內(nèi)可以群發(fā)一條信息，信息會直接出現(xiàn)在訂閱號的文件夾中。（2）訂閱號群發(fā)的信息，將會被放入對方的訂閱號文件夾中，需要點擊兩次。（3）訂閱號獲得自定義菜單， 需要交 300 元費用，并申請騰訊的微信認證。微信服務號的主要功能有：（1）可直接獲得自定義菜單，

3、不需要通過騰訊的微信認證（2）在一個自然月內(nèi)，可以發(fā)4 條群發(fā)信息。（3）發(fā)的信息會有信息提示，并顯示在對方的聊天列表中。（4）服務號通過認證后可以申請開通微信支付。縱觀以上兩種功能， 我們很容易就能看出微信訂閱號和服務號的區(qū)別， 由于“智慧鳶都” 作為一個為市民提供服務的綜合平臺， 可考慮申請微信服務號， 每周一次精準、高質量信息推送。2、微信主界面微信主界面主要分三個模塊：（1）智 ? 查詢：違章查詢、快遞查詢、公共自行車、天氣查詢、濰坊影訊（2）慧 ? 生活：家政服務、我是吃貨、商家優(yōu)惠、搶紅包、游戲專區(qū)（3）特色鳶都：特色商家（微場景） 、賺福利（ v 店）、聯(lián)系我們（二）推廣策略1、

4、掃描二維碼利用利益驅動的方式，通過“掃一掃，搶紅包， 100%中獎”、微助力、合體紅包、拆禮盒等方式，抓住人們愛貪小便宜的心理，促使目標群體添加關注，成為我們的粉絲。 紅包金額設置為均額， 具體紅包金額可根據(jù)預算來制定。 利益大小設計需好好拿捏一下，力度太大，可能不賺錢或虧損，力度太小，可能無動于衷。2、軟文推送策劃精彩的微信營銷文案內(nèi)容， 激發(fā)分時情感上的共鳴從而產(chǎn)生轉發(fā)分享的動力。例如寫一些分享類、心靈雞湯類、幽默笑話類、價值類的文章，發(fā)布到各大論壇、社交平臺，通過情感共鳴或者獨特見解吸引目標群體， 最后可編輯上“智慧鳶都”的微信號及二維碼。軟文內(nèi)容的確立首先要找到目標客群想要聽的話，要留

5、住目標客群，就要做到微信內(nèi)容對胃口、有營養(yǎng)、夠創(chuàng)意。 只有微信軟文質量高了，才能加大轉發(fā)量、增多粉絲量。33、朋友圈轉發(fā)（1）互動活動：與朋友一起拆禮盒、拼合體紅包、微助力等，增強朋友間的密切關系，獲得活動禮物，進而關注”智慧鳶都“公眾號。（2）參與方式：只要介紹 5 位新朋友關注“智慧鳶都”微信，并把新關注朋友的微信號通過后臺留言告訴我們即可獲取獎品一份。（三）推廣方式關于“智慧鳶都”微信推廣，主要采用線上和線下兩種方式吸引粉絲：1、線上推廣（1）利用新浪微博、騰訊微博、百度論壇、濰坊論壇、豆瓣、 QQ號、 QQ 群、 QQ空間、 QQ簽名等一切可以利用到的地方都貼上二維碼、留下微信號，進行

6、宣傳，防止粉絲使用手機查看此社交平臺時無法直接掃描二維碼。 同時，在論壇里可以將二維碼做成簽名圖片， 這樣子幾乎每一次評論都是一次宣傳推廣， 且不容易被刪。（2）通過微信、陌陌等社交軟件，利用添加附近人、漂流瓶、搖一搖等功能進行推廣。設置比較好的個性簽名， 然后查看附近的人， 你就可以被別人看到，如果你的簽名吸引了別人， 就有可能獲得關注。 因為我們附近的人畢竟有限， 所以僅靠這種方法吸引關注只是前期有效， 并且你的地址信息就會保留一個小時左右。這一個小時如果機會好可以獲得30 人以上的關注。可以附近人、漂流瓶、搖一搖交互同時使用。（3）通過搶紅包、拆禮盒、微助力、微活動、合體紅包等方式進行好

7、友互動，從而進行轉發(fā)、朋友圈分享，擴大在朋友圈的曝光度，增加“智慧鳶都”粉絲數(shù)量。好友數(shù)量 *20%=閱讀量，閱讀量 *10%=關注量，例如：愛華廣告總共50名員工，若每名員工的微信通訊好友為200 人，關注量 50*200*10%=1000。（4）借助微盟用戶、周邊云用戶在其已有的微信平臺上宣傳“智慧鳶都”微信號及二維碼，成為“智慧鳶都”的商家會員，會在“智慧鳶都”中的“特色商家”中顯示詳細信息，并不定期做軟文宣傳或搞優(yōu)惠活動。目前微盟客戶67個，周邊云客戶 43 個，按每個公眾號 1000 個粉絲計算，關注量 110*1000*10%*10%1100（5）利用微信和微博的大號進行轉發(fā)，不過

8、此點基本上是需要付費的。或者直接購買微信粉絲， 24 小時即可完成，粉絲都有頭像、資料、簽名， 10000 粉絲大約費用 600 元。（6）利用郵件推廣，可以在相關軟文郵件中嵌入微信二維碼。通過軟文的廣告投放引入目標粉絲，整合全網(wǎng)資源是線上推廣的基本思路，獲取郵箱地址，將二維碼和公眾號附加于軟文中，發(fā)布在所能接觸到目標粉絲群體的郵箱中。（7）事件炒作，如果能炒作出 * 門， * 體或者 * 姐之類的事件，其傳播性則不可估量。2、線下推廣（1）利用戶外的廣告或者海報上宣傳，凡是宣傳相關智慧鳶都的廣告上都可印上微信二維碼。（2）利用微盟 WIFI 設備，給用戶提供全方位的WIFI 無線上網(wǎng)的過程中

9、可4獲取用戶的相關信息，同時可以添加粉絲。將微盟 WIFI 收集的用戶信息進行統(tǒng)計，作為目標人群，多渠道發(fā)送添加“智慧濰坊”信息提示。（3）通過“微拍”產(chǎn)品將輕松的打印時尚美照、給微信添加粉絲，讓用戶在體驗中感受到“智慧鳶都”的魅力，并可能轉化為忠誠粉絲。可以將“微拍”打印設備，安置在人流量比較大的商場，例如萬達廣場、百貨大樓、銀座商場、振華商廈等。（4）收集現(xiàn)有客戶和潛在客戶的手機號碼，利用短信進行推廣。五、工作分配及數(shù)據(jù)分析（一）前期工作1、創(chuàng)建微信公眾號2、軟文推送方案3、戶外廣告制作及微拍、微盟WIFI 設備等相關準備4、聯(lián)系微盟、周邊云商家（二）日常工作1、每日在各大論壇、微博、 Q

10、Q、陌陌、微信等平臺發(fā)布連接、微信號二維碼，提高在網(wǎng)上的展現(xiàn)量。輔助短信、郵件等擴大目標群體范圍。2、編輯高質量的軟文方案。3、通過微信、陌陌查找附近人、搖一搖、漂流瓶添加粉絲。4、通過微盟、周邊云賬戶發(fā)軟文推廣。5、發(fā)揮本公司團體作戰(zhàn)的優(yōu)勢，以個人微信號帶動“智慧鳶都”公眾號的宣傳。（三）數(shù)據(jù)分析每日進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計， 包括粉絲數(shù)量、 粉絲來源等詳細數(shù)據(jù)； 每周進行數(shù)據(jù)分析，分析推送時間對轉發(fā)量的影響、 什么類型的文章大家喜歡、 哪個類型的標題最吸引人，從而選擇效果較好的推廣方式，加大推廣力度。我們可以基于這段時間的運營情況進行總結， 包括對文章的閱讀量和轉發(fā)情況進行分析，哪類型文章更吸引目標人

11、群、粉絲的反饋、粉絲互動的情況，還有活動的參與程度和效果分析等等， 把這些相關數(shù)據(jù)做個報表， 然后給每組數(shù)據(jù)寫幾行總結，以便更有效的進行投放，增強粉絲的忠誠度。附件一：微信運營注意事項（只做參考）1) 字體要盡可能大一點，因為手機屏讀文章字體小了眼睛會累，推薦18px。2) 段落排版上，每一段盡可能短一點。盡量避免出現(xiàn)大段的文字，如果有拆分之。還是因為手機屏幕小的原因，拆成小段落后，讀起來會更舒服。如果手機整屏都是 一段文字，估計眼睛也會花很久。文章這樣分段，在電腦屏幕上顯示出來時，可能會顯得比較松散，這是一個很大的區(qū)別。3) 在每篇文章的最后， 要附帶上版權信息。 因為微信的內(nèi)容可能會被分享

12、到各種地方，帶上自己的版權信息就為讀者增加了一個入口。4) 盡量寫圖文消息， 而不要只推送文字消息。 附帶上一張圖， 體驗會好很多。55) 圖文消息下面的摘要， 只寫一句話。 其實這個地方對讀者來說， 幾乎都是一瞥而過，而且注意力會被上方的圖片所吸引。 為了不浪費摘要部分的空間，應該盡量只寫一句很簡單的話，能夠一目了然。6) 每篇文章的標題要有特點。 盡可能能吸引到讀者來閱讀， 畢竟現(xiàn)在微信號多了，競爭很激烈，再好的文章，讀者不點進來看也是白搭。7) 內(nèi)容為王。看一篇含金量比較高的文章時，讀者增長數(shù)、消息數(shù)都會爆發(fā)，伴隨著的還有傳播數(shù)。所以運營這樣的微信號，一定要寫出足夠好的內(nèi)容。8) 周末是低谷期，重要文章不要選周末發(fā)。從周五晚，到周六、周日的讀者反饋都很少，新增讀者也少，利用周末的時間集中回答讀者的問題。9) 把握好推送的高峰時間。高峰期：上午 9 點到 10 點，中午 13 點，下午