1、.時空調查：追求生活品位購買奢侈品 發布時間：2006-5-18 14:52:18     我們今天要調查的就是奢侈品這個話題。從今年4月開始，我國自1994年稅制改革以來消費稅最大規模的一次調整已經開始實行，這次調整一項突出的內容就是，對游艇、高爾夫球及球具、高檔手表等高檔消費品征收消費稅。對這些高檔消費品征稅是為了合理引導消費和間接調節收入分配。其實，除了一些頂極奢侈品，像包、高檔化妝品，高檔手表等很多奢侈品也開始走近一般工薪族。你買過奢侈品嗎？你是在什么財力下購買的奢侈品？你對奢侈品消費的態度是什么？這些就是我們要調查的內容。 到底什么是奢侈品呢？先來看看一

2、個國際定義。     奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。     你看，國際上把奢侈品又叫做非生活必需品，也就是說奢侈品并不是為了滿足人們生存需要的東西，這里面可能有對品質、文化，身份認同的追求，當然也有一些人就是為了炫耀。     那么平時你對奢侈品的關注程度有多高呢？我們聯合騰訊和新浪公司做了一個調查。有8357人參加。 你平時對奢侈品行業關注多少？ 1，偶爾逛商場會留意 67 2，每季會去看看

3、品牌出了哪些新品 17 3，從來都不關注 12 4，對品牌歷史、產品如數家珍 4     你看，偶爾關注的67%；經常關注的17%；如數家珍的4%，這些關注過的加起來有88%看來，奢侈品的確已經走進了我們普通人的生活。以前，在我們父親母親爺爺奶奶那輩，別說買奢侈品，就是貴一點的東西都舍不得買。買來的產品也是“新三年、舊三年，縫縫補補又三年”。買塊手表、買輛自行車就可以結婚做嫁妝了。現在人們生活好了，在財力允許的情況下，購買一些高檔消費品也不算什么了。但是，好象這一切又來得太快了，因為就像那條15萬元的鴨絨被一樣，一些讓人昨舌的天價奢侈品好象也一下子在我們身邊多了起

4、來。 我們來看一個短片：     越來越多的世界頂極奢侈品品牌已經走入了中國人的生活，去年，賓力一款1200萬的頂尖級轎車，在中國銷量排在世界第一，而勞斯萊司一款500多萬的名車4個月就銷售出了10輛。而一款價值幾十萬至上百萬不等的某品牌古董表，已經在中國14座城市開辦了專賣店，平均每家店一個月銷售20余件。去年，一款用18K白金做外殼、用藍寶石水晶做顯示屏，售價近18萬的進口品牌手機，在大連亮相以后，5個多月就銷售出了30部，甚至還出現過脫銷的狀況；在杭州，一款售價萬元左右的某品牌的化妝品擺上了柜臺，不久，一位消費者就花了近2.8萬元，買走了幾瓶面霜和乳液。如果

5、說那些頂極奢侈品消費還針對那些百萬富翁甚至千萬富翁的話，很多奢侈品已經開始把目光投向“工薪階層”。據了解，一款價值萬元左右的某品牌皮包的很多消費者竟然是一些月薪只有幾千塊的女性工薪族，為了買一個這樣的皮包，她們甚至會攢上半年一年的錢。人們把這種人戲稱“包法利夫人”。     目前，汽車、皮包、香水、手表、時裝等越來越多大型奢侈品生產商在中國開設的分店如雨后春筍般在各地揭牌，據統計，前幾乎所有的世界頂級品牌都在中國開設了分店。而很多品牌宣稱，在未來20年內，中國將成為他們最大的市場。世界四大會計師事務所之一的安永公司發布一項報告認為，在未來數年內，中國可能成為全球奢

6、侈品產業的一個主要增長區域。     無論從頂極奢侈品還是到一般奢侈品，似乎都不缺少消費者，而且消費群體還有越來越壯大之勢，那么你買過奢侈品嗎？你是在什么情況下買的呢？你有沒有過為了買一份奢侈品，而攢一段時間的錢的經歷？ 你是否有為了買一份奢侈品，而攢一段時間的錢的經歷？ 1， 沒有 58 2， 有 42     42%的人，都有過為了買奢侈品攢錢的經歷，可能會省吃簡用，甚至不惜借錢和透支來買。本來奢侈品就是滿足人們享受需要的，可為了買奢侈品再弄得自己營養不良，精神壓力加了，本來是為了享受，結果生存和健康都成問題了，我覺得就

7、不太合算了。一項統計說明，在世界上一些奢侈品消費比較普遍的國家和地區，奢侈品消費的平均水平是用自己財富的4左右去購買。那么，大家購買奢侈品最主要的目的是什么呢？ 你購買奢侈品最主要的目的是什么？ 1.追求生活品位 51% 2.追求產品質量 39% 3.好面子 10%     大部分人購買奢侈品是為了追求生活品位。的確，奢侈品往往代表著一種文化、品質，也有一種成功者的身份認同，購買奢侈品也是追求更有品位活的表現。39%的人追求產品質量，也就是經用。奢侈品一般都是制作極其精良，質量也絕對沒有問題，自然一件奢侈品的使用壽命也會很長。也有10%的消費者承認購買奢侈品就是為了好面子，