1、淺議黨報新聞評論品牌打造摘要：在全媒體時代，傳統媒體尤其是黨報面臨 著嚴峻的生存危機，倒逼黨報必須注重品牌的培育和打造， 以增強競爭力，擴大影響力。黨報新聞評論品牌的打造是搶 占傳媒競爭制高點、爭奪話語主導權的關鍵一環。河南日報 “何平”文章等黨報評論品牌給黨報新聞評論提供了啟示， 其中站位高遠、具有時代視野，扎實采訪調研和注重語言創 新是他們的嘗試和特點。關鍵詞：黨報新聞評論；品牌；何平；啟示中途分類號：g219. 27文獻標識碼：a文章編號：當今時代是一個思想多元、信息爆炸的時代，新的媒體 形式層出不窮，自媒體時代呼嘯而至，在這樣一個“人人都 有麥克風”的全媒體時代，傳統媒體尤其是黨報又面

2、臨著廣 告下滑、發行乏力、報道方式傳統化、內容產品模式化等一 系列危機，生存環境日益嚴峻。如果黨報不在增強自身競爭 力上痛下苦工，“雞肋化”的危險近在眼前。目前，隨著傳媒競爭的不斷深化，我國受眾面對的已經 是一個擁有眾多傳媒、多種傳播方式以及豐富多樣的傳媒內 容的巨大媒體市場，訂閱或購買某種報紙的決定，往往主要 是基于對報紙品牌的認定而迅速做出的。可以說，我國傳媒 間的競爭已經步人了市場競爭的高級階段一一品牌競爭階 段，品牌儼然成為媒體競爭的王牌，實施傳媒品牌戰略加強 傳媒品牌建設已被許多媒體提上重要議事日程。"新聞紙也是觀點紙”已成為辦報共識，各級各地報 紙，包括黨報和都市報，都在

3、逐步重視新聞評論，很多報紙 都將評論作為“拳頭”產品重點打造，新聞評論品牌已經成 為媒體品牌建設的關鍵一環。如今，新聞評論模式化、同質 化的現象愈演愈烈，黨報新聞評論要在網絡言論、都市報時 評、自媒體觀點的夾縫中生存、“突圍”并贏得主動，就必 須打造自己的評論品牌。只有打造獨具特色的品牌，才能形 成自身特色，從而吸引讀者注意力，以創造力增強凝聚力， 以影響力增強競爭力。如果說技術創新是企業提高品牌競爭力的關鍵環節，那 么，內容創新則是黨報新聞評論品牌打造的重要途徑。在我 國各級黨報中，優秀的新聞評論品牌不一而足，比如人民日 報的“任仲平”文章和“人民論壇”欄目、中國青年報的 “冰點時評”欄目、

4、湖北日報的“三楚放談”、文匯報“文 匯時評”、廣州日報的“深論”欄目等等。河南日報積極打造"何平”等評論品牌。河南日報向來 重視新聞評論，并一直在評論品牌打造上不遺余力，經過多 年精心打造和經營，“何平”大型政論文章、“今日社評”、 “新世說”、“雙聲道”等欄目都在讀者中享有很高的知名 度和美譽度。尤其是“何平”文章，成為了河南的一個'文 化地標”和“思想地標”，成為了河南日報重要的評論品牌 和核心競爭力。近年來，每逢河南發展的重要節點，每當中央和省委提 出新的重大決策，河南日報往往會推出署名"何平"的大型 政論文章。所謂“何平”，是“河南日報重要評論”的

5、諧音。 它誕生于2004年，從2004年2月10日正確認識河南省 情奮力實現中原崛起開始，河南日報緊扣河南發展的脈 搏，適時推出"何平”文章，營造輿論，醞釀思想，提出方 法，推動發展。迄今已發表再干一個三十年、論構建中 原經濟區、論務實河南、用領導方式轉變加快發展方式 轉變、加快領導方式轉變推進中原經濟區建設十八談（被 簡稱為“九論十八談”）、再論用領導方式轉變加快發展方 式轉變等“何平”大型政論文章40多篇，引起了廣泛的 社會影響。刊發“何平”文章的報紙，往往會一時“洛陽紙貴”， 被很多黨員干部精心收藏，很多高級干部公文包里都放著報 紙，隨時閱讀。河南省內城市的新華書店，“何平”文

6、章結 集出版的著作罕見地成為時政類熱銷書籍，一些書店甚至一 度賣斷貨。截至2012年10月，“何平”著作用領導方式 轉變加快發展方式轉變累計發行量達22. 86萬冊，加快 領導方式轉變推進中原經濟區建設十八談累計發行7. 28 萬冊。2011年10月份，河南省移動公司與河南日報報業集 團合作，精選''何平九論”中的妙語警句向手機用戶發送 “何平段子”,轉發量高達6000多萬次2012年10月， 河南日報“何平九論”第九篇在轉變中贏得大發展 九論用領導方式轉變加快發展方式轉變獲得了中國新 聞獎一等獎。對打造黨報新聞評論品牌的啟示。“何平”文章為什么 會有這么大的影響力？黨報新聞評

7、論如何搶占思想引領的 制高點，掌握社會話語的主導權？河南日報“何平”文章的 啟示就是，在信息第一次傳播過程中平面媒體沒有太多優 勢，主流媒體必須在二次傳播和輿論引導上下功夫，提高新 聞、政策解讀能力，增強宏觀和深度敘事能力，創新文本表 達方式，從信息傳播者向意見傳播者轉變，從傳統政治宣傳 方式向柔性的、有效的政治傳播轉變。對于如何鞏固黨報公信力、擴大影響力、增強傳播力， 河南日報以“何平”文章、“今日社評”、“新世說”等欄 目為重點，在黨報新聞評論品牌建設方面積極地做了一些有 益的嘗試和探索，總結來看，至少有以下三個方面的特點或 啟示：一、站位高遠，有時代視野高度決定視野，高度彰顯影響力。正如

8、人民日報社副總 編輯米博華所說，評論員要有學者的知識，政治家的眼光， 新聞記者的敏感，一定要站得高，展得開。當然，站得高， 不是居高臨下的訓導，不是大而不當的空論，而是一種撥霧 見天的透徹，一種準確清醒的判斷，一種峰回路轉的開悟， 一種高屋建領.的預言。河南日報的“何平”大型政論文章，總是緊緊圍繞重大 時代命題，圍繞中心服務大局，以寬廣的視野、前瞻的眼光, 把握河南發展的脈動。比如，“何平”文章用領導方式轉 變加快發展方式轉變從“機遇”、“憂患”、“規律”、"大局”、"創新"、“責任”、"求實”、"為民”等方 面，再論用領導方式轉變加快發展方式

9、轉變，以期盼、承 諾、抉擇、探索、變革、引領、統籌、持續、協調等九個關 鍵詞為由頭，用新穎的立論、理性的思辨、縝密的邏輯、飛 揚的文采，深刻闡述了 “用領導方式轉變加快發展方式轉 變”這一重大命題。加快轉變經濟發展方式，是當前中國的發展主線，是"決定現代化命運的重大抉擇"；“用領導方式轉變加快發展方式轉變”這一重大命題，是河 南省委聯系本省實際提出的順應發展趨勢和時代要求的“頂層設計”。放到河南來說，這是建設中原經濟區的切入 點和有力抓手，是符合河南實際的重要命題。以更寬廣的視 野考察，這涉及的是加強和改善黨的執政方式的命題，這就 具有更加普遍的現實意義和更加豐富的時代內涵

10、，論題不僅 重大，而且有時代高度。正因如此，作為河南省委機關報，河南日報在深入學習中央和省委精神的前提下，圍繞重大政治和社會命題推出“何平”系列政論文章，做到了政治性、大局性、人民性兼備，既切合實際，又立意深遠，以高站位獲得大影響，也借此將“何平”這一評論品牌越擦越亮。其實，平時閱讀人民日報“任仲平”文章我們也可以發現，“任仲平”文章一般都具有站位高、視野廣的特點，所 關注的均是時代熱點、國家大計，寫作方式也往往古今中外 縱橫揮闔，大氣磅礴。改革開放初期，“皇甫平”之所以產 生那么深遠的歷史影響，也是因為其文章亙穿歷史維度，站 在了改革的高度，發出了時代的強音。在黨報新聞評論品牌打造的過程中，

11、如果不能以更加廣 闊的視野來俯視今天中國的發展，不能以歷史的眼光來審視當下改革的進程，我們就不能清晰地看待發展的成績和不 足，也不能深刻理解改革的坦途和誤區。對黨報評論而言，“一事一議”、“街談巷議”固然必要，但新時期如何“圍 繞中心，服務大局”,如何加強宏觀敘事、深度敘事，進而 以自身力量影響和推進社會進程，顯得尤為緊迫。站在時代 的高度，把新聞紙變成思想紙，用思想力彰顯影響力，以深 刻性增強說服力，這是世情、國情、黨情發展的必然，是對 黨報提高輿論引導能力的根本要求。二、扎實采訪和充分調研沒有調查就沒有發言權。消息通訊的寫作來源于采訪， 新聞評論也不例外。如果沒有一線釆訪，沒有一手信息，新

12、 聞評論的生命力可想而知。評論必須依賴于事實，評論記者 到事實的源頭采訪調查，可以更全面更真實地把握事實，從 而更深刻地領悟和揭示事實的本質，寫出好評論。從某種意 義上來說，也有利于扼制目前評論界''一部電腦一張網，一 篇評論滿天飛”的狀況。在這方面，嘉興日報率先施行的 “評論記者”工作機制做了有益的探索，積累了寶貴的經 驗。河南日報在新聞評論方面向來注重“以采訪帶評論” 的工作機制，評論員經常帶著問題下基層采訪，帶著專題去 實地調研。比如2012年6月，為了寫活、寫深"喜盼豐收 談夏糧”系列社評，河南日報評論員兵分三路，分別前往鶴 壁浚縣、滎陽市、潔河舞陽縣，在農業

13、科技應用、農業合作 社、農業產業化等方面深入調研，采集了大量一手數據，搜 集了一批鮮活材料，為寫好這組社評打下了扎實的基礎。在打造“何平”這一評論品牌的時候，采訪和調研更是 貫穿始終。比如在寫作"再論用領導方式轉變加快發展方式 轉變”系列”何平”文章的過程中，河南日報先后派出了九 個采訪調研組，以“新型城鎮化”為主題，分赴河南各地市 深入基層采訪，調查研究，搜集鮮活的第一手資料，對基層 經驗進行總結、提煉，對基層意見進行梳理、加工。隨后又 分別組織三次由縣委書記、鄉鎮黨委書記和村支書代表參加 的研討會、座談會，面對面采訪、交流，探討問題，現場“取 經”，為了就是寫作時能“接地氣”，能

14、盡量多占有詳細資 料，能如實反映時代細節。三、注重語言創新有時候，黨報新聞評論之所以淪為一種自說自話式的說 教，給人的感覺就是一堆大話、空話、套話，不光是因為內 容的枯燥，更多表現為評論風格的陳舊、評論語言的死板， 跟不上快節奏的現代閱讀需求，跟不上讀者業已變遷的時尚 審美需求，端著架子發言，板著臉孔說話，自然不受歡迎。 如果黨報新聞評論不去學習網絡語言的創造性和簡潔性，不 去適應現代讀者的文字審美，就很可能會加速自己的沒落。 如果連閱讀興趣都無法激起，打造新聞評論品牌也就無從談 起，更遑論引導輿論、搶占話語權了。針對現代閱讀特點，河南日報中原時評版多年前就專門 開設了 “新世說”欄目，不拘形

15、式，不問體裁，有時候是一 篇辛辣諷刺的小小說，有時候是一個寓意深刻的短劇本，有 時候是講一段故事“埋伏”進一個觀點，或論證觀點時嬉笑 怒罵，或講述道理時幽默滑稽，總之就是不說教、不灌輸， 即便不同意其中的觀點，也可以欣賞一下語言的輕松活潑， 這樣的評論有看頭，有新意。如今，“新世說”已經成為河 南日報中原時評版的特色品牌欄目，廣受讀者歡迎。注重語言形式的創新，也是“何平”文章一以貫之的寫 作準則。“何平”文章用領導方式轉變加快發展方式轉變 讓人覺得文采飛揚，耐讀好看，就得益于情感的傾注，文學 化表達的滋養，在理性思辨的基礎上融合了激情和文采。其 中運用了大量的排比句（段）、比喻句（段），使文章

16、充滿質 感和張力，增強了氣勢和感染力，大量的正反論證，增加了 文章的跌宕起伏；大量地引經據典，名言警句信手扌占來，經 典論述旁征博引，俗語諺語娓娓道來，雅俗相長熔于一爐， 使得文章顯得既厚重又不失靈動，在給讀者以思想啟發的同 時，又帶來一種悅讀的審美體驗。“何平”文章，每篇的遣詞造句都近乎是千錘百煉。比 如，再論用領導方式轉變加快發展方式轉變之統籌篇， 其中寫政策引領那部分有句話，原來是“不用，政策就是白 紙一張；用好了，政策就是真金白銀。”后來打磨修改時改 成了 “政策不用，一張白紙；政策用好，真金白銀。”改后 言簡意賅，鏗鏘有力，讀起來很有節奏感。2012年10月份, 河南省移動公司與河南

17、日報報業集團合作，精選"何平九 論”中的經典句段向手機用戶發送“何平段子” 300多條并 廣受喜愛，就是因為這些"段子”都近乎是名言警句，短小 精悍，文采斐然。正是“何平”文章的語言創新，讓這一評論品牌插上了 騰飛的翅膀，提高了閱讀率，擴大了影響力，增強了品牌的 知名度和美譽度。結語雖說“評論是報紙的靈魂和旗幟”，但很多時候傳統黨 報評論往往處于“配發”的狀態。黨報新聞評論要想走出這 種尷尬，主動積極地打造評論品牌，是改變評論業態、在競 爭中獲取主動權的重要途徑。在目前的媒體發展格局中，黨報的生存空間日漸逼仄， 在公信力重塑、采編流程再造、內容形式創新等方面，面臨 著巨大的挑戰，改革任務不一而足，其中就包括新聞評論的 資源傾斜、評論欄目的科學設置、評論品牌的精心打造等等。 在眼下這個品牌競爭時代，黨報要想在慘烈的媒體競爭中 “突圍”，不妨以新聞評論為發力點，搶占“第二落點”， 以評論品牌建設為突破口，鞏固擴大自己的話語權。狹路相 逢勇者勝，重品牌者贏市場，做大做強做好黨報新聞評論品 牌，黨報責無旁貸。參考文獻：1 何平.用領導方式轉變加快發展方式轉變m.河南 大學出版社，2011, (1).2 何平.再