1、淺析新媒體對社會經濟的影響-權威資料 本文檔格式為word,若不是word文檔,則說明不是原文檔。 最新最全的 學術論文 期刊文獻 年終總結 年終報告 工作總結 個人總結 述職報告 實習報告 單位總結 摘要21世紀以來，隨著新媒體技術的快速發展，新媒體已經形成了龐大的產業群，對社會經濟生活產生了極大的影響。本文從社會經濟角度出發，對新媒體對社會經濟所產生的具體影響進行分析和探討。 關鍵詞新媒體 新媒體產業 社會經濟 影響 g210 a 1009-5349（2013）02-0101-02 21世紀以來，隨著傳播技術和信息技術的發展，人類進入了信息社會。在傳播媒介大發展的背景下，“新媒體”媒介形態

2、進入了人們的視線，并受到了越來越多的關注。由于信息社會對信息的強烈需求以及新媒體本身與生俱來的傳播優勢，新媒體從一誕生就保持著非常高的發展速度。今天，新媒體已經發展成了一個規模巨大的產業，并對社會生活的各個方面都產生著不容忽視的影響。本文將就新媒體對社會經濟領域所產生的影響進行分析和探討。 一、什么是新媒體 新媒體是相對于舊媒體而言的。在社會發展中，依次出現了報紙、廣播、電視等大眾傳播媒介，它們面向廣泛的社會公眾，傳播信息、溝通情況，這三大媒介被統稱為大傳統媒介，也就是相對新媒介而言的“舊媒介”。 新媒介的出現是從互聯網開始的。1969年，從美國的arpa網開始，互聯網逐漸由軍用擴展到商用和民

3、用，并在世界各國得到了快速的發展。今天互聯網已經成為普及率極高的一種傳播形式，并在社會生活中發揮著舉足輕重的影響。基于互聯網不同于報紙、廣播、電視三大傳統媒介的傳播特點和傳播優勢，它被稱作“第四媒體”，也叫作“新媒體”。新媒體一詞最早由此而來。之后，隨著信息技術的迅速發展，新的媒介形式不斷出現，新媒體也增加了新的內涵。繼互聯網之后，手機、數字電視、數字廣播、數字報紙、數字雜志等新傳播形式都加入到新媒介的行列中來。 今天，新媒體通常是指在新的傳播技術支撐體系下出現的媒體形態，包括互聯網、手機以及以互聯網、手機為傳輸基礎的數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡博客、桌面視窗等。 二

4、、新媒體對社會經濟的影響 作為整個社會系統的一個組成部分，傳播系統與其他社會系統關系密切。在社會系統中，傳媒和經濟系統的關系尤為密切。在現代社會，新媒體已經成為傳播系統的重要組成部分，新媒體在給社會傳播領域帶來顛覆性變化的同時，也給社會經濟領域帶來了極為深刻的影響。以下，本文將從三個方面來分析新媒體對社會經濟產生的影響。 （一）在信息社會和市場經濟條件下，新媒體已經成為現代經濟體同社會環境以及目標公眾保持信息溝通的重要形式 信息社會信息快速更新，處于買方市場條件下的消費者，無時無刻不是處在來自于各類組織機構的各種產品或服務的信息包圍之中。在信息過剩的情況下，企業要獲得生存和發展，必須能夠將組織

5、或產品的信息有效地傳達給目標公眾，必須通過各種媒介形式和消費者保持常態的信息溝通。同時，社會經濟組織也需要通過各種媒介獲取消費者的市場信息，從而進行針對性的傳播和運營策略的調整。 和傳統大眾傳播媒介相比，新媒體在傳播速度上更加快捷，在溝通的信息內容上更加豐富，具有更強的傳播互動性，傳播也更為人性化和人情化。新媒介的這些特征使它們在社會經濟組織和外部公眾的信息溝通和關系維護中發揮著更為有效的作用。 在全球知名企業中，可口可樂、寶潔等公司都在互聯網上建有自已的網絡品牌社區。利用網絡品牌社區，既可以傳播企業形象和產品服務的信息，也可以以互聯網為平臺和目標公眾保持持久的信息聯絡溝通，進行情感維系。目前

6、，幾乎所有的企業和經濟機構都建有自己的網站或者網頁。這些網站和網頁在擔負著溝通信息、維系感情的職責的同時，也是向消費者進行產品或服務推介和直接銷售的有力手段。2009年，兩大洋快餐巨頭肯德基和麥當勞相繼推出了網絡訂餐業務。據業內人士估計，在開展網絡訂餐業務1個月的時間里，麥當勞“麥樂送”外賣服務銷售額已經占到麥當勞總數的20%30%。 另外的一個社會影響力日益強大的新媒體手機，在企業和消費者溝通中的應用也日益廣泛。今天，手機群發短信、有針對性的手機語音通話等溝通形式已經成為了企業和消費者溝通的重要手段，在產品信息傳達、消費者關系建立和維護中發揮著越來越關鍵的作用。手機傳播的針對性和指向性極強，

7、可以使信息直接到達溝通對象，引起溝通對象對信息的即時反應。世界第三大廣告公司bbdo的ceo安德魯·羅伯遜就曾經預測：手機和其他無線通信設備即將成為廣告主們首選的投放媒體。這個預測正在變為現實。艾媒咨詢提供的數據也顯示，2011年中國無線廣告市場規模達到35.1億元，環比增長53.3%。 在市場經濟條件下，以互聯網和手機為代表的新興媒介以其傳播上的優勢，成為了企業營銷溝通的有力武器。 （二）新媒體產業迅速發展，成為社會經濟系統的重要組成部分 新媒體的出現不僅為社會帶來了新的傳播溝通方式，近些年，新媒體的發展速度迅猛，形成了規模逐漸龐大的新媒體產業。今天，以互聯網產業、移動通信產業、數

8、字媒體產業為代表的新媒體產業已經在社會經濟系統中發揮著舉足輕重的作用。 作為傳播媒介的新成員，新媒體一誕生就是以獨立經濟實體的形式進行運營。它們和其他類型的企業一樣是社會經濟組織的細胞。在信息技術發展的大背景下，新媒體產業是未來幾十年發展前景廣闊的朝陽產業。伴隨著互聯網基礎服務的成熟，中國近幾年的電子商務市場保持著快速增長的態勢。中國電子商務研究中心提供數據顯示，2012年第四季度中國搜索引擎運營商市場規模為81.3億，同比增長40.2%。2012年，中國搜索引擎運營商總體市場規模為287.9億，較2011年增長53.6%，互聯網廣告市場規模達到了753.1億元。 在移動通信領域，移動通信業務

9、也保持著較高的增長速度。2012年，全國電信業務收入完成10762.9億元，增長9.0%。其中，移動通信業務收入7933.8億元，增長10.6%，占電信業務收入的比重上升到73.7%。而手機彩鈴、彩信等移動增值業務收入1897.1億元，增長6.1%。 新媒體產業的快速發展為社會經濟注入了新的活力。隨著新媒體產業的進一步發展以及新媒體產業鏈的進一步整合，新媒體經濟必將在社會經濟領域占據更重要的地位。 （三）新媒體產業的發展帶動社會其他相關產業的發展 社會經濟系統各組成部分之間關聯緊密，任何一個社會行業或產業的發展都會影響到相關產業的發展，甚至會帶動新的產業的出現和舊產業的升級。進入21世紀以來，

10、新媒體產業不斷發展壯大，產業規模持續擴張。新媒體產業的快速發展帶動了新媒體的衍生產業以及其他相關行業如網絡建設、網站維護、文化創意、內容提供、物流、技術服務等行業的發展。 電子商務是互聯網的應用之一。中國電子商務業的迅速發展給上下游衍生產業帶來了商業機會，這些產業包括建站、技術維護、物流、經營推廣、客服、售后等。電子商務外包服務市場已經初具規模，目前國內最大的電子商務外包服務商興長信達已經為htc、諾基亞、摩托羅拉、索愛等知名名牌建設了官方網上商城。電子商務的發展對中國快遞業發展有極大的促進，國內快遞公司申通快遞從2007年接受淘寶訂單以來，業務量從30萬單已經增長到超過200萬單。淘寶作為中

11、國最大的電子商務平臺，2011年營業額達到4000億元，與淘寶賣家關系最密切的快遞行業從中獲取了豐厚利潤。淘寶網數據顯示，2011年淘寶網和淘寶商城每天包裹量已經超過800萬，淘寶日包裹量占中國快遞業60%。 新媒體產業的快速增長也推動了新媒體監測分析和新媒體服務業的發展，國內已經產生了一批專門針對新媒體領域進行研究的新媒體咨詢公司。例如艾瑞咨詢集團就是新媒體發展背景下逐漸成長為一個在新媒體研究領域極具影響力的新經濟專業研究機構。 三、結語 當前，新媒體產業已經影響到了經濟生活的方方面面，已經成為重要的經濟驅動力。而隨著新媒體技術的日益發展和成熟，新媒體受到越來越多的資本的青睞，投資公司和商業

12、機構對新媒體投入的加強必然會使新媒體產業進一步加快發展的速度，新媒體產業也必將在社會經濟中占有更大的比重。可以預見，未來新媒體經濟對社會經濟所產生的影響將是根本性的。 【參考文獻】 1艾瑞咨詢.2012年中國電子商務交易額8.1萬億.http：/ 2中華人民共和國工業和信息化部.2012年全國電信業統計公報.http：/ 3陳兵.新媒體產業發展的現狀、問題和突圍.中國廣播電視學刊，2009（11）. 4陳旭洲.新媒體經濟迎來產業革命.浙江經濟，2009（15）. 5劉曉萍.新媒體發展對經濟生活模式的影響.今傳媒，2011（8）. 閱讀相關文檔:淺談“多媒體”在物理教學中的性質與作用 淺談青少年足球運動員的心理訓練 交互式電子白板在物理教學中的優化應用分析 網絡環境下圖書館管理研究 大學生籃球運動損傷調查及預防措施研究 敦煌寫本老子化胡經俗字輯考 我國煤炭企業發展的swot分析 淺談電子信息技術在餐飲連鎖企業中的應用 淺談學校體育教學內容及發展 長吉圖一體化中的城市發展定位與發展對策 從語言順應論角度看