1、開題情況表開題情況表論文題目論文題目樂(lè)可可飲食文化傳播（廣州）有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研樂(lè)可可飲食文化傳播（廣州）有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究究選題依據(jù)：選題依據(jù)：據(jù)國(guó)家商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2007 年，我國(guó)冰欺凌、巧克力、咖啡、飲料 4 類產(chǎn)品的消額總額突破 260 億美元，近 2000億人民幣，并以 22.7%的速度增長(zhǎng)，但這也是龐大市場(chǎng)的冰山一角，很多中小城市或大城市的諸多地方，這一市場(chǎng)還是空白，巨大的市場(chǎng)前景使中國(guó)冰欺凌市場(chǎng)成為世界各大巨頭追逐的潛力股。2007 年，虎視眈眈的和路雪、八喜、雪凝、美登高以及國(guó)內(nèi)的伊利、蒙牛、三元也紛紛進(jìn)軍中國(guó)或加大在中國(guó)市場(chǎng)的投入，試圖搶占先機(jī)，控制冰欺凌市場(chǎng)

2、至高點(diǎn)。面對(duì)巨大機(jī)遇與挑戰(zhàn)，樂(lè)可可公司應(yīng)該要正視本公司的現(xiàn)狀和營(yíng)銷環(huán)境，認(rèn)真審視自己，采取適當(dāng)策略來(lái)延伸業(yè)務(wù)內(nèi)容，制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略尋求業(yè)務(wù)的的發(fā)展空間。研究?jī)?nèi)容：首先，對(duì)特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論進(jìn)行了闡述，對(duì)樂(lè)可可公司的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了探討，深入分析了樂(lè)可可公司的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題。其次，在發(fā)現(xiàn)這些問(wèn)題的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)公司的客戶需求與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，整合公司資源，提出了能使樂(lè)可可公司進(jìn)一步發(fā)展、能獲得競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。這些策略主要包括實(shí)行產(chǎn)品與服務(wù)定位、分銷渠道與廣告、客戶管理，加強(qiáng)營(yíng)銷隊(duì)伍的建設(shè)等方面。研究意義：研究意義：通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，使客戶了解樂(lè)可可公司的服務(wù)項(xiàng)目，增強(qiáng)與客戶的信息

3、、業(yè)務(wù)聯(lián)系、以及對(duì)樂(lè)可可公司的信任感，增加合作機(jī)會(huì)，獲得利潤(rùn)；也可以逐漸擴(kuò)大市場(chǎng)份額，增加知名度，提高競(jìng)爭(zhēng)地位。樂(lè)可可公司市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)施，使其管理的制度得到改進(jìn)，對(duì)其他同行公司發(fā)展也有借鑒作用。工作安排：工作安排：閱讀特許經(jīng)營(yíng)知識(shí)的資料和文獻(xiàn)，研究相關(guān)理論和內(nèi)容，融入到本次研究中，結(jié)合自身掌握的知識(shí)，運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研等方法，廣泛收集樂(lè)可可公司等相關(guān)資料，按規(guī)范要求認(rèn)真撰寫畢業(yè)論文。2、3月閱讀相關(guān)文獻(xiàn)、市場(chǎng)調(diào)研、收集相關(guān)資料、畢業(yè)論文選題；3月底完成開題報(bào)告及畢業(yè)論文初稿；4月修改畢業(yè)論文初稿，完成畢業(yè)論文二稿；5月修改畢業(yè)論文二稿，畢業(yè)論文定稿，提交畢業(yè)論文并準(zhǔn)備 PPT 演示稿；6月中上旬

4、畢業(yè)論文答辯。論論文文提提綱綱摘 要ABSTRACT第一章 緒論1.1 研究的背景與選題意義1.2 文獻(xiàn)綜述1.2.1 有關(guān)特許鏈鎖的理論1.2.2 有關(guān)零售的理論1.2.3 有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷的理論1.3 主要研究?jī)?nèi)容及研究方法1.3.1 研究?jī)?nèi)容1.3.2 研究方法第二章 樂(lè)可可公司的概括與市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀2.1 公司概況2.1.1 部的資源和能力2.1.2 樂(lè)可可投資商的加盟政策以及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)概算2.2 公司市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀2.3 公司市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問(wèn)題論論文文提提綱綱2.3.1 對(duì)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)授予對(duì)象考核不嚴(yán)格2.3.2 客戶服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)2.3.3 特許人的支持不到位2.4 公司市場(chǎng)營(yíng)銷存在問(wèn)題的原因2

5、.4.1 缺乏長(zhǎng)期利潤(rùn)的觀念2.4.2 營(yíng)銷隊(duì)伍整體素質(zhì)不高2.4.3 缺乏對(duì)餐飲業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的理解和認(rèn)識(shí)2.5 本章小結(jié)第三章 樂(lè)可可公司市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析3.1.1 政策法律環(huán)境分析3.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析3.1.3 技術(shù)環(huán)境分析3.2 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析3.3 SWOT 分析3.3 本章小結(jié)第四章 樂(lè)可可公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略5.1 實(shí)行產(chǎn)品與服務(wù)定位5.2 廣告與促銷5.3 客戶管理5.4 營(yíng)銷隊(duì)伍的建設(shè)5.4.1 培養(yǎng)和發(fā)展?fàn)I銷意識(shí)5.4.2 建立營(yíng)銷隊(duì)伍5.4.3 營(yíng)銷隊(duì)伍的激勵(lì)5.5 加強(qiáng)品牌管理5.6 本章小結(jié)結(jié) 論致 謝參考文獻(xiàn)指導(dǎo)教師意見：指導(dǎo)教師意見：論文選題基本合理，思路較清晰，前期的準(zhǔn)備工作較充分，建議把論文題目中的研究對(duì)象用具體的畢業(yè)論文指導(dǎo)委員會(huì)意見：畢業(yè)論文指導(dǎo)委員會(huì)意見：名稱表現(xiàn)出來(lái)，結(jié)構(gòu)寫到二級(jí)目錄。同意按時(shí)開題。 黃愛華 2010 年 3月 25 日要求：要求：1、選題合理，有研究?jī)r(jià)值與實(shí)際意義。選題合理，有研究?jī)r(jià)值與實(shí)際意義。2、結(jié)合本人工作實(shí)際和專業(yè)知識(shí)要撰寫不少于結(jié)合本人工作實(shí)際和專業(yè)知識(shí)要撰寫不少于 300 字的開題報(bào)告，字的開題報(bào)告，包括：論文選題的意義和論文主要內(nèi)容及工作安排等。包括：論文選題的意義和論文主要內(nèi)容及工作安排等。3、論文題目選定后，原則上不能改題，有特殊原因者須上報(bào)畢業(yè)論文題目選定后，原