1、  市場營銷中不正當(dāng)競爭行為研究   市場營銷中不正當(dāng)競爭行為研究摘要:我國自1978年實施改革開放政策以及在新世紀加入世界貿(mào)易組織（wto）以來，我國在各個方面均取得了較快地發(fā)展，經(jīng)濟形式的市場化程度也不斷加強。隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國的市場競爭日趨激烈，使得各個企業(yè)在一個競爭激烈的環(huán)境之中進行發(fā)展。然而，在這競爭如此激烈的市場中卻存在著許多問題，其中一個十分突出的問題就是市場營銷過程中的不正當(dāng)競爭行為呈現(xiàn)著愈演愈烈的趨勢，本文就是對這種市場行為進行著重闡述與分析。關(guān)鍵詞:市場營銷不正當(dāng)競爭意義我們知道，市場經(jīng)濟屬于交換類型的經(jīng)濟，當(dāng)前時期下的市場

2、經(jīng)濟的任何活動均是圍繞著具有營利性質(zhì)的商品的互相交換之中而展開的，因此商品在當(dāng)前的市場經(jīng)濟活動中占據(jù)著十分重要的地位。筆者認為，對于市場營銷過程中的不正當(dāng)競爭行為進行研究，主要要在商品角度進行研究，要以商品為中心進行研究。本文主要以此為主要論述點，按照商品的生產(chǎn)規(guī)律將不正當(dāng)競爭行為進行分類，并且通過這樣的分了對市場營銷過程中的不正當(dāng)競爭行為為對象進行理論上的探析。一、概述(一)市場營銷不正當(dāng)競爭行為的含義要弄懂市場營銷不正當(dāng)競爭行為的含義，首先要對市場營銷的含義進行了解。所謂市場營銷，指的就是產(chǎn)品在流通領(lǐng)域的一切營銷活動，即從產(chǎn)品生產(chǎn)活動結(jié)束的時候開始，經(jīng)過一系列的經(jīng)營銷售活動，最后使商品轉(zhuǎn)到

3、用戶手中為止而結(jié)束。那么，什么叫“市場營銷不正當(dāng)行為”呢？由上所述可以知道，市場營銷不正當(dāng)競爭行為，指的就是從企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)活動結(jié)束時開始，經(jīng)過一系列經(jīng)營銷售活動，到商品轉(zhuǎn)到用戶手中時止，這一過程中存在的、以追求不當(dāng)利益為目的的、違反善良風(fēng)俗與商業(yè)道德、違背誠實信用原則、破壞市場經(jīng)濟秩序的行為，其具有過程的特定性、侵害對象的特殊性、不當(dāng)目的性、違法性四個特征。(二)市場營銷不正當(dāng)競爭行為的分類不正當(dāng)競爭行為存在著多種類別，下面通過兩個方面進行分類，即立法分類、理論分類，并進行詳細地闡述。(1)立法分類。與我國市場營銷不正當(dāng)競爭行為相對應(yīng)的法律法規(guī)就是反不正當(dāng)競爭法，在這部法律制定的一開始，立法經(jīng)

4、驗方面存在著嚴重地不足。所以，在對不正當(dāng)競爭行為的規(guī)定上體系尚不完善，在第二章中規(guī)定了當(dāng)時經(jīng)濟生活中典型的十一類不正當(dāng)競爭行為，即附條件交易行為、引人誤解的虛假宣傳行為、低價傾銷行為、侵犯商業(yè)秘密行為、采用欺騙性標志從事交易行為、強制性交易行為、濫用行政權(quán)力限制競爭行為、不正當(dāng)有獎銷售行為、低毀商譽行為與串通勾結(jié)招投標行為。(2)理論分類。我國法學(xué)在對市場營銷中不正當(dāng)競爭行為的相關(guān)內(nèi)容進行了深入地了解和掌握之后，對其進行了理論分類，主要包括如下幾個方面：1、根據(jù)不正當(dāng)競爭行為的性質(zhì)，可以將不正當(dāng)競爭行為分為如下幾個方面，即利誘性交易行為 、欺騙性交易行為以及其他不正當(dāng)競爭行為等。2、根據(jù)市場營

5、銷不正當(dāng)競爭行為的實施主體，可以將不正當(dāng)競爭行為分為經(jīng)營者的不正當(dāng)競爭行為以及行政機關(guān)的不正當(dāng)競爭行為。二、促銷策略視角下的不正當(dāng)競爭行為市場營銷策略中一個最為重要的策略就是促銷策略，那么下面就是針對促銷策略中的不正當(dāng)競爭行為進行詳細地闡述與介紹。(一)關(guān)于促銷促銷作為市場營銷過程中的一個較為重要的策略，那么何謂“促銷策略”呢？所謂促銷策略，指的就是這樣的一種活動，即通過人員或非人員的方法傳播商品信息，幫助和促進消費者熟悉某種商品或勞務(wù)，并促使消費者對商品或勞務(wù)產(chǎn)生好感與信任，繼而使其踴躍購買的活動。由目前我國的市場發(fā)展形勢以及未來的發(fā)展趨勢可以看出，各種類別的商品由各種不同的生產(chǎn)廠商來進行提

6、供，但是每一個消費者并不是都對這些商品具有相同的興趣，有的對商品感興趣，有的因為各種原因卻對商品不趕興趣。為了能夠很好地提升客戶對產(chǎn)品的興趣以及消費欲望，目的是為了能夠最大程度地增加消費購買，促銷就不可或缺的。在商品同質(zhì)化不斷明顯地今天，促銷是一種行之有效的非價格競爭策略，對產(chǎn)品的銷售有著十分重要的作用及價值。促銷具有如下幾點特征，即1.促銷通常是作短程考慮，有限定的時間和空間;2.促銷注重的是行動，要求消費者或經(jīng)銷商的親自參與，行動導(dǎo)向的目標是立即的銷售;3.促銷的工具具有多樣性的特征;4.促銷在一定特定時間提供給購買者一個激勵，以誘使其購買某一特定產(chǎn)品:5.促銷見效快，銷售效果立竿見影。w

7、ww.lwlm.com(二)附條件交易行為(1)概念以及類型。所謂附條件交易行為，指的就是經(jīng)營者利用自身在技術(shù)以及經(jīng)濟等方面的優(yōu)勢地位，在銷售產(chǎn)品以及提供各類服務(wù)時，違背了相對交易人的自身意志，強迫相對交易人去購買自己不需要以及不愿意去購買的產(chǎn)品，并附加不合理的條件。主要包括兩個方面，即搭售以及附加不合理的交易條件的行為。(2)認定要件。在民事法律關(guān)系中，附條件的民事行為是受到法律認可的;同時，我國反不正當(dāng)競爭法也只規(guī)定經(jīng)營者銷售商品，不得違背購買者的意愿搭售商品或者附加其他不合理的條件。如果“搭售”并不違背購買者的意愿，附加的條件也不是不合理的條件，那么就不是不正當(dāng)競爭行為。因此，判斷一個搭售行為是否合法，取決于所附條件是否合理，是否違背購買者的意愿。具體構(gòu)成要件如下:1、行為主體是具有某種經(jīng)濟優(yōu)勢的經(jīng)營者；2、行為人主觀上是出于故意；3、行為人實施了違背購買者的意愿，強迫