1、內(nèi)蒙古內(nèi)蒙古藍藍靈廣告有限公司靈廣告有限公司20102010年年1111月月1818日日長安鈴木三廂天語上市宣傳方案內(nèi)蒙古內(nèi)蒙古藍藍靈廣告有限公司靈廣告有限公司目錄：目錄：Part 活動綜述Part 方案策略Part 活動描述Part 媒體策略Part V 費用說明內(nèi)蒙古內(nèi)蒙古藍藍靈廣告有限公司靈廣告有限公司Part 活動綜述內(nèi)蒙古內(nèi)蒙古藍藍靈廣告有限公司靈廣告有限公司Part 活動綜述 鈴木轎車專為時尚人士打造，每場活動我們應強調(diào)地點、時間、內(nèi)容的跨界時尚性，選擇在區(qū)域內(nèi)城市優(yōu)勢明顯人聚活動場所，配以線上活動，分渠道小眾深度進行傳播，方可做到宣傳的針對性及效果的最大化。 本次活動依據(jù)全年總方

2、案的策略制定，針對長安鈴木車型特點及購車群體這一特點，我們開展以“浪漫光影-長安鈴木品鑒會”為主題的線下活動，并配合線上活動進行，將長安鈴木的時尚性特點準確的傳達給受眾群體，給長安鈴木的老用戶、準客戶及潛在客戶一種時尚尊貴的感覺，讓長安鈴木在社會中形成一個良好的時尚效應，提升品牌的影響力，將長安鈴木的銷售情況帶到一個更高的平臺。內(nèi)蒙古內(nèi)蒙古藍藍靈廣告有限公司靈廣告有限公司三廂天語上市推介會三廂天語上市推介會Part 活動綜述內(nèi)蒙古內(nèi)蒙古藍藍靈廣告有限公司靈廣告有限公司華聯(lián)門前廣場活動時間活動地點2011年2月26日活動主要針對針對車型三廂天語Part 活動綜述內(nèi)蒙古內(nèi)蒙古藍藍靈廣告有限公司靈廣

3、告有限公司Part 方案策略內(nèi)蒙古內(nèi)蒙古藍藍靈廣告有限公司靈廣告有限公司Part 活動策略鈴木轎車專為時尚人士打造，整場活動應強調(diào)地點、時間、內(nèi)容的跨界時尚性，選擇在區(qū)域內(nèi)城市優(yōu)勢明顯人聚活動場所，配以線上活動，深度傳播。充分結合北方氣候特點及時尚人群習慣的娛樂方式，打造此次娛樂時尚的大型活動，結合本季度的實際情況重磅出擊，讓長安深入人心，達到長安鈴木在社會大眾中的印象化。 整合資源，聯(lián)合媒體資源方，線上線下活動相結合吸引城市跨界達人參與性，提升長安鈴木品牌形象！內(nèi)蒙古內(nèi)蒙古藍藍靈廣告有限公司靈廣告有限公司Part 方案策略以“三廂天語推介會三廂天語推介會”為主題，針對長安鈴木用戶、準客戶，通

4、過開展此次活動拉近彼此的距離，實現(xiàn)銷量的提升。進一步拉近用戶與長安鈴木品牌的距離，增進溝通，提升用戶對長安鈴木的信賴度與滿意度。通過此次活動，實現(xiàn)長安鈴木在大眾心目中形成一個良好的品牌形象，提升長安鈴木在大眾人群中的知名度美譽度，并通過征集客戶參與到此次活動中來，從而促進客戶進店，增進集客量，為后期完成較高的銷售任務打好基礎。內(nèi)蒙古內(nèi)蒙古藍藍靈廣告有限公司靈廣告有限公司Part 方案策略現(xiàn)場車輛展示推介進店禮購車禮三廂天語上市推介 媒體宣傳 電話預約線上征集 意向客戶邀請 老客戶邀請線下邀請內(nèi)蒙古內(nèi)蒙古藍藍靈廣告有限公司靈廣告有限公司Part 方案策略1、活動前期進行媒體招募、宣傳，傳達活動信

5、息（軟文+硬廣 ，硬廣由經(jīng)銷商常態(tài)廣告費支持）2、電話預約、到店報名及受邀請的客戶在活動當天只要到活動現(xiàn)場即可獲得禮品一份。3、凡現(xiàn)場訂車即可獲得購車大禮。4、溫情大禮:壁掛式空調(diào)；買車送車大禮：時尚健身自行車（任選其中一項）5、活動過程由演員助陣、新車展示、模特演繹及試駕組成。內(nèi)蒙古內(nèi)蒙古藍藍靈廣告有限公司靈廣告有限公司Part 活動描述內(nèi)蒙古內(nèi)蒙古藍藍靈廣告有限公司靈廣告有限公司Part 活動描述車輛展示品鑒進店禮及購車大禮內(nèi)蒙古內(nèi)蒙古藍藍靈廣告有限公司靈廣告有限公司Part 活動描述l面向社會通過報紙、電臺宣傳公開招募參加活動人員。線上媒體宣傳品鑒招募線下客戶邀請到店報名篩選確定名額1、

6、活動審批后2、活動前9日截止3、活動前7日4、活動前6日內(nèi)蒙古內(nèi)蒙古藍藍靈廣告有限公司靈廣告有限公司Part 活動描述1、活動現(xiàn)場設在銷售店（室內(nèi)），場地外設置紅色簽到墻，來賓由禮儀引導在簽到墻簽到，貴賓由禮儀小姐系上獨有的手腕花。2、場內(nèi)舞臺采用T型汽車展示，T型前方設置展示車輛，車兩側擺放X展架，舞臺背景為長安鈴木三廂天語，舞臺前方放展架，營造出整體氛圍。3、專業(yè)的舞臺音響，具有強烈的感官沖擊。4、活動各區(qū)域根據(jù)場地情況規(guī)劃。5、舞臺上主持人進行活動介紹，銷售代表做繞車介紹，演員表演、車模走秀。內(nèi)蒙古內(nèi)蒙古藍藍靈廣告有限公司靈廣告有限公司Part 活動描述 9:00前 所有工作人員到位，檢

7、查各種物料，展示車輛等準備情況 9:00-9:30 嘉賓簽到 9:30-9:35 主持人宣布活動開始及致開幕詞 9:35-9:40 介紹活動 9:40-9:50 舞蹈表演 9:50-10:00 領導或嘉賓致辭及新車揭幕 10:00-10:20 銷售代表做繞車介紹（同時配合模特展示） 10:20-10:25 演員演奏 10:25-10:50 車輛展示、品鑒、媒體拍照（模特展示） 10:50-11:10 場下互動洽談 11:10-12:00 試駕 內(nèi)蒙古內(nèi)蒙古藍藍靈廣告有限公司靈廣告有限公司項項目目數(shù)量數(shù)量來源來源備備注注展示車2臺經(jīng)銷商天語試駕車1臺經(jīng)銷商天語Part 活動描述內(nèi)蒙古內(nèi)蒙古藍藍靈

8、廣告有限公司靈廣告有限公司活動招募篩選30人確定意向客戶10人工作人員10人70人已有客戶經(jīng)銷商累計的意向客戶工作人員報名后篩選邀請30人大區(qū)、經(jīng)銷商、廣代商Part 活動描述內(nèi)蒙古內(nèi)蒙古藍藍靈廣告有限公司靈廣告有限公司本方案的指標設定：1、吸引 300 批次客戶進店；2、獲取 200 批次留資量；3、吸引 100 批次試乘試駕；Part 活動描述Part 活動描述序序號號大大項項項項目目數(shù)量數(shù)量單單位位單單價價小小計計用途用途備備注注1車輛展示活動場地400800080001活動背景20501000車輛展示3X7m含桁架2主持人1人20002000現(xiàn)場主持及電臺回傳電臺專業(yè)3演員4人5002

9、000現(xiàn)場氣氛營造小提琴演奏1人，舞蹈3人4模特3人80024005音響1套20002000活動氣氛營造專業(yè)音響7空飄4個26010408礦泉水4件50200客戶休息 9合計18640序號序號大大項項項項目目數(shù)量數(shù)量單單位位單單價價小小計計1購車禮壁掛式空調(diào)1臺200020002自行車2臺200040003進店禮到場嘉賓禮50個3015004合計7500內(nèi)蒙古內(nèi)蒙古藍藍靈廣告有限公司靈廣告有限公司Part 活動描述春節(jié)溫情大禮：壁掛式空調(diào)買車送車大禮：時尚健身自行車內(nèi)蒙古內(nèi)蒙古藍藍靈廣告有限公司靈廣告有限公司Part 媒體策略內(nèi)蒙古內(nèi)蒙古藍藍靈廣告有限公司靈廣告有限公司Part ： 媒體策略前

10、期與媒體合作做硬廣告告知前期與媒體合作做硬廣告告知進進行活行活動動宣宣傳傳。 。報紙征集令媒體形式媒體名稱發(fā)布車型發(fā)布區(qū)域發(fā)布日期形式次數(shù)省報內(nèi)蒙古晨報三廂天語內(nèi)蒙古2月23日25日軟文3市報呼和浩特晚報三廂天語內(nèi)蒙古2月23日25日軟文3軟文費用占用經(jīng)銷商月度宣傳費用，廣告版面同時帶出長安鈴木新年活動信息內(nèi)蒙古內(nèi)蒙古藍藍靈廣告有限公司靈廣告有限公司Part ： 媒體策略活活動動當天及后期宣當天及后期宣傳傳。 。邀請媒體報設記者 1人500元電臺 1人500元電視臺 1人500元活動預計發(fā)稿紙媒：活動后： 活動花絮報道 1/4版彩色 1期電臺：活動中后期： 累積10分鐘電視臺：活動當天： 新聞報道 2分鐘合計：1500元內(nèi)