1、吉利品牌傳播思考 2012年公關傳播計劃 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案1 l消費者明顯傾向合資品牌，傾向合資品牌，對自主品牌 的品牌認知有待時日 l合資品牌價格下探，價格下探，對自主品牌產生擠壓 l自主品牌份額相對穩定，但是單車的平均平均 銷量低于合資品牌銷量低于合資品牌 自主品牌：逆境中前行 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案2 吉利品牌公關檢視：一致性 三大品牌迄今只是商標 沒有和細分目標人群的生活、情感、價值觀產生緊密關聯 缺乏品牌聯想的載體，導致品牌印空洞模糊 別克&高爾夫奔馳&網球奧迪&藝術 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案3 吉利品牌公關檢視：關聯性 三大品牌各自為陣，缺乏統一的品牌溝

2、通主軸 吉利和三大品牌的關聯和聯想強 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案4 吉利品牌公關檢視：均衡性 車型龐雜，公關傳播缺乏合理布局缺乏合理布局，品牌與車型公關角色不清晰公關角色不清晰， 品牌和車型公關資源分配不合理公關資源分配不合理 主銷車型大量的動銷傳播 傳播角度單一 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案5 針對以上公關傳播問題針對以上公關傳播問題 吉利應如何突破？吉利應如何突破？ 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案6 建立各品牌獨特的識別和聯 想，解決一致性 追求自在、激情、 敢于挑戰、彰顯 個性的年輕族年輕族 群群 小有成就 大有 潛力 處于上升上升 階段的社會精階段的社會精 英英 追求家庭幸福家庭

3、幸福、 理性務實的優優 雅人士雅人士 他們輕舞飛揚，他們動感不羈，他們離經叛 道。他們有著自己的圈子他們有著自己的圈子，彼此熟悉的語 言、生活方式、行為規范，你不是他們，你 無法了解他們的內心深處 他們追求卓越，向往高尚生活，也許他們暫 時無法靠攏，但是不倦追求，他們需要身他們需要身 份認同和情感歸屬，需要內心的共鳴份認同和情感歸屬，需要內心的共鳴 家庭讓他們最為牽掛，他們熱愛生活，他們 信賴家庭的每一位成員，他們互相關愛，相 濡以沫。家庭文化最能讓他們的心驛動家庭文化最能讓他們的心驛動 不已不已 凝聚族群歸屬凝聚族群歸屬 捆綁高尚元素 營造親情體驗 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案7 建立統馭

4、三大品牌的溝通主 軸，解決關聯性 生活 人生 親情 品質吉利 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案8 品：品質品：品質 品位品位 品嘗品嘗 品性品性 品是用心去聆聽，用靈魂和自然親密接觸。品既是態度， 又是行動，既可以承擔技術吉利向品質吉利的轉變，承擔技術吉利向品質吉利的轉變， 又可以統馭三大品牌與消費者的溝通調性又可以統馭三大品牌與消費者的溝通調性 心遠品自高心遠品自高 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案9 品生活：品生活：ININ ININ是潮，是潮，ININ是內在時尚是內在時尚 IN族在追趕時尚潮流趨勢的生活方式之時，還注重自 身修養，演繹生活藝術。這群人驕傲的行走都市之中， 引領引領著消費與日常

5、生活潮流潮流，實現對生活的熱愛、對 個性的品味、對時尚的追逐時尚的追逐和對環保的支持 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案10 品人生：容品人生：容 從容，包容，有容乃大從容，包容，有容乃大 旁觀生活不如融入生活，追求金錢不如追求成就。也許 你從未爬過山，但是你心里必須有座山，因為它會告訴 你方向，讓你一直攀登，永不停歇 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案11 品親情：和品親情：和 和諧和諧 和睦和睦 和氣和氣 和和美美和和美美 嘈雜的都市，我們不僅要為生活打拼，更要追求人與自 然，人與世界，人與環境，人與城市的和諧共生。我們 力求生活與工作的平衡，家庭與事業的相得益彰 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案1

6、2 明晰品牌和車型的傳播定位， 解決均衡性 品牌關聯 銷量 EC8 金剛/金鷹/SC7 EC7 GC3 /GC7 自由艦/遠景 熊貓 TX4 GX2 GX7/EX7 SC5/SC5RV 主銷車型主銷車型 -豐富傳播話題，維持傳播當量 潛力車型潛力車型 -準確產品定位，豐滿車型賣點 -公關資源強力傾斜 品牌基石車型品牌基石車型 -兼顧產品利益公關和品牌溝通 -匹配最優的公關資源 形象車型形象車型 -捆綁品牌元素，情感溝通為主 -波次式公關聚焦 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案13 面向未來，品牌的長效建設 建議一： 保持品牌傳播的持續性 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案14 中長期品牌傳播路線 有影

7、響力的品牌有競爭力的品牌 2011年2012年2013年 全球 鷹 IN IN （族群歸屬）（族群歸屬） 導入期夯實期反哺期 階 段 戰 略 容容 （高尚元素）（高尚元素） 和和 （親情體驗）（親情體驗） 帝豪 英倫 為各品牌注入個性化注入個性化的聯想基因，通過明星車型強化通過明星車型強化細分個性定位的內涵，使品牌差異品牌差異 性更鮮明、立體、清晰性更鮮明、立體、清晰，最終反哺反哺各個品牌的車系 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案15 建議二： 建立公關傳播的體系性 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案16 預熱預熱新車新車延續熱度延續熱度持續影響持續影響 維持聲量維持聲量 u諜照 u價格炒作 u事件營

8、銷 u下線儀式 u上市發布會 u媒體試乘試駕 u區域上市或產品品鑒會 u典型用戶傳播 u品牌性活動 u技術解析會 u證言/獎項 u贊助 u對標傳播 u公關事件 造勢升溫造勢升溫實力發布實力發布賣點或定位傳播賣點或定位傳播全方位傳播全方位傳播 原則：原則： 1、新車型有重點突出賣點，明確定位和針對人群、新技術應用等 2、改款車型有重點技術、外觀、性能等突破 導入日常公導入日常公 關傳播系統關傳播系統 體系體系1 1：新車公關傳播系統：新車公關傳播系統 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案17 體系體系2 2：日常公關傳播系統：日常公關傳播系統 產品賣點 競品對比 目標消費群 營銷&服務 導購傳播 節日

9、導購 用途導購 技術/賣點解析 獎項 對比導購播參數 選擇對標車型，性能對比、價格對 比、品質對比等 對比試駕 以第三方的口吻，從體驗試駕的角 度進行口碑對比 典型用戶證言 車主故事 購車體驗 銷量傳播 區域車展傳播（2級、3級車展） 贊助用車 服務傳播 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案18 小結 一致性一致性 全球鷹：族群文化/ in 帝豪：高尚元素/ 容 英倫：親情文化/ 和 關聯性關聯性 均衡性均衡性 形象車型：綁定 品牌基石車型：兼顧 主銷車型：活化 潛力車型：傾斜 建議：持續性建議：持續性 持續持續為品牌注入個性化注入個性化的聯想，通過通過 明星車型強化明星車型強化細分個性定位的內涵，

10、使 品牌差異性更鮮明、立體、清晰品牌差異性更鮮明、立體、清晰，最 終反哺反哺各個品牌的車系 建議：體系性建議：體系性 新車公關傳播系統：產品賣點/品牌定 位傳播 日常公關傳播系統 讓品牌和車型傳播更有序 讓品牌和車型傳播更長效 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案19 2011年，我們如何演繹三大品牌？ 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案20 三大品牌2011年公關任務解 析 1. 主銷車型自由艦和遠景依然是全球鷹的 主力車型，是全球鷹品牌塑造的不利因 素 2. GC3/ GC7接替自由艦/ 遠景成為銷量 主力，能否與全球鷹品牌契合 1.主銷車型金剛/金鷹、SC7產品老化 2.缺乏形象車型 3.中國傳統

11、的家庭文化和英倫的弱關聯 1. EC7 上市1年多，需要保持銷量勢頭 2. 消費者對于自主品牌中高端的認知障礙 3. 夯實EC8形象，支撐帝豪品牌定位 1. GX2，個性小車，剛發布，為全球鷹注 入激情活力的產品內涵 2. GX7，吉利的第一款SUV，豐富全球鷹 的產品序列和品牌內涵，將受到媒體和 消費者的期待 3. 新遠景配置BMBS 1. EC7銷量證明了帝豪品質得到認可(5星 安全) 2. EC8持續提升的產品力（外觀、高配、 品質） 3. EX7上市 1.SC5上市 2.倫敦奧運會讓英倫受全民關注 保持主銷車型自由艦和遠景的 持續增長 GC3/GC7承續主銷車型地位 提升全球鷹品牌認知

12、 穩步提升EC7和EC8銷量 夯實帝豪的中高端形象 保持主銷車型金剛/金鷹/SC7 的持續增長 打造英倫的“底蘊、關愛、信 賴”的品牌基因 挑戰 機會 任務 全球鷹帝豪英倫 品質吉利背書日本地震帶來的市場機會服務品牌 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案21 全球鷹 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案22 2008年12月 全球鷹家譜 2011年1月2005年4月2006年9月 自由艦 級別：A0級 熊貓 級別：A00級 GX2 級別：A00級 遠景 級別：B級 GC3 級別：A0級 GC7 級別：B級 GX7 級別：緊湊型城市SUV l主銷車型：自由艦、遠景 l潛力車型：GC3、GC7 l品牌基石車型

13、：熊貓/GX2 l形象車型：GX7 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案23 品牌和車型公關任務界定 現狀現狀 全球鷹品牌打造不足 熊貓和全球鷹關聯性強 既有車型對品牌的支撐不夠 全球鷹旗下車型是吉利銷量主力 挑戰挑戰 主銷車型自由艦和遠景主銷車型自由艦和遠景依然是全球鷹的主力車型，是全球 鷹品牌塑造的不利因素 GC3/ GC7接替自由艦接替自由艦/ 遠景遠景成為銷量主力，能否與全球鷹 品牌契合 機會機會 GX2，個性小車，剛發布，為全球鷹注入激情活力的產品內涵 GX7，吉利的第一款吉利的第一款SUV，豐富全球鷹的產品序列和品牌內涵， 將受到媒體和消費者的期待 新遠景配置BMBS 任務任務/策略策略

14、 維穩維穩：為自由艦和遠景創造豐富的 傳播題材傳播題材 傾斜傾斜：資源向GC3/GC7傾斜傾斜，促 動其成為未來的主銷車型 創新創新：以創新性的公關事件公關事件，將 GX7打造成全球鷹旗下的明星車明星車 型型 族群族群：呼應全球鷹達人秀，打造全 球鷹族群文化族群文化 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案24 全球鷹品牌公關定位 品牌主張：創意未來 In生活主張我不是路人甲 ，我是in一族 不做生活的奴隸，我的生活，我做主 愛環保、愛科技，愛自己 影君子 微生活 玩物尚志 IN IN是一種生活狀態 IN是一種生活體驗 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案25 呼應達人秀，打造族群文化： IN生活 夠in夠

15、生活 一個互動生活指南：城市In生活指南 一個In指數：聯合百度發布全球IN生活指數 卡住你 的in 一張in卡：與招商銀行發行全球IN招行聯 名卡 告訴你 有多In 一個測試：小測試，測試你的In生活 實現In 夢想 不同的IN，同一個夢想：說出你的in夢想， 用積分換取 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案26 IN卡 執行執行 與招商銀行(或者廣發銀行/交通銀行)合作，發行全球IN生活聯名卡 購買全球鷹即可獲得IN卡 參與招行刷卡消費相關營銷活動：全球鷹車主刷IN卡，享受各種吃、穿、 住、行等活動折扣 積分活動，換取全球鷹保養維修服務 意義意義 借助信用卡時尚消費，給IN生活打上精明時尚(IN

16、)消費的生活標簽 通過信用卡合作，傳遞IN生活的主張，為全球鷹IN生活圈具象輸出 公關公關 公關活動 戰略合作發布會和第1名IN卡持卡人 新聞傳播 IN生活興起，全球鷹車主樂享IN卡 IN生活的明智消費 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案27 IN指數 IN指數指數 執行執行 與百度指數合作，建立IN生活指數，并發布圍 繞IN生活相關的玩樂、網購等指數排行 意義意義 通過IN生活百度指數的打造，為IN生活增加 公信力、權威性、廣泛性 IN生活百度指數印證全球鷹所傳達的活力/突 破/精彩 公關公關 吉利全球鷹聯手百度發布IN生活指數 全球IN生活指數發布，旅游居首位 IN生活指數 1、IN玩樂指數

17、2、IN美食指數 3、IN網購指數 4、IN旅游指數 IN生活 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案28 IN夢想夢想 積分換夢想積分換夢想 項目介紹：項目介紹： 年輕人的夢想無窮盡，奮斗、激情 征集評選出中國“十大”IN夢想，放在招商銀行網站進行積分兌換；（其中一個夢想即為全球鷹的 某個車型） 項目實施：項目實施： 夢想征集期夢想征集期 （6月月-7月）月） 夢想評選期夢想評選期 （8月）月） 換夢實現期換夢實現期 （9月月-10月）月） 公關實施 1、新浪/搜狐minisite官方網頁， 作為活動載體 2、全球鷹4S店終端海報宣傳、邀 約車主或潛在用戶參加夢想征集活 動 3、廣告/公關宣傳為夢想

18、征集造勢 話題示例 中國十大IN夢想 評選標準（綜合2個）： 1、每個“夢想”都可以得到廣大網友投 票，票數最多者勝出 2、邀請心理專家和招行相關領導作為評 委打分及點評 說出你的夢想，就有可能實現中國十大IN夢想出爐，熊貓汽車在列 熊貓汽車積分月兌換200輛 u招商銀行積分商城上線“積分換夢想” 專題 u針對“十大IN夢想”向社會開放，有 實力積分的即可兌換 （十大夢想之一即為全球鷹的某個車型） 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案29 全球鷹 品生活 ININ生活 GX2 IN-顛覆平凡 GX7 IN-撒野都市 GC3/GC7 IN-幸福家庭 熊貓 IN-安全之因 別樣的車，一樣的IN生活 吉利

19、汽車品牌傳播策略及公關方案30 全球鷹車型公關策略 2010年占吉利總銷量近年占吉利總銷量近50%，現有車型，現有車型4款，預上市車型款，預上市車型3款款 自由艦自由艦 一輛自由艦一輛自由艦 一種幸福觀一種幸福觀 遠景遠景 前途無限量前途無限量 熊貓熊貓 更多安全更多愛更多安全更多愛 GC7 兼顧家商的兼顧家商的 越級家轎越級家轎 GX7 兼具轎車的動感兼具轎車的動感 和和SUV的力量的力量 GX2 小車顛覆者小車顛覆者 GC3 家庭經典全家庭經典全 新新A0級轎車級轎車 1、賣點傳播多維度 2、對標傳播：比照對標車型 3、典型用戶的車生活 4、區域公關 5、占領導購版面 1、安全駕訓營 2、

20、安全車貼 3、安全駕駛手 冊 4、網絡互動 1、家庭才藝大賽 2、外觀軟文 3、典型消費者“精彩活力”家 庭 4、贊助區域性的家庭活動 主銷車型 1、戰略傳播： 吉利的首款 SUV 2、喬治亞羅的 設計 3、定位傳播 賣點傳播(品質、高性 價比) 品牌基石車型潛力車型：新車型明星車型 主打安全 以顛覆來傳 遞產品利益 和族群特征 事件驅動，感性營銷： 兼顧外觀、品牌基因和 家庭用途 戰略價值： 吉利的首款 SUV 1、互動網絡劇 2、“顛覆”的產 品性能傳播 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案31 u價格因素構成了銷售的不利價格因素構成了銷售的不利 動因動因 u傳播聲量上近期傳播聲量上近期偏低偏低

21、，話題話題 角度單一角度單一，不利于搜索，影響，不利于搜索，影響 消費者決策購買消費者決策購買 五星安全、仿生外觀構成競爭優勢 奇瑞奇瑞QQ3 新奧拓新奧拓 長城哈弗長城哈弗M1 比亞迪比亞迪F0 長安奔奔長安奔奔 雪佛蘭樂馳雪佛蘭樂馳 2011年Q1季度銷量統計（部分） 單位：萬輛 車型2011年3月2011年2月2011年1月2011年 奇瑞QQ31.380.961.694.03 比亞迪F01.340.621.313.27 長安奔奔1.240.911.073.22 雪佛蘭樂馳0.670.640.872.18 新奧拓0.650.430.591.67 全球鷹熊貓0.480.290.471.24

22、 長城哈弗M10.20.190.20.59 全球鷹熊貓現階段主要傳播角度和手法 序號角度手法示例 1 銷售促銷 吉利全球鷹雙色熊貓 購車贈送購置稅補貼 2湖北 吉利熊貓最高優惠8000元 3熊貓1.5L現金降1萬 售價不足5萬性價比高 4只需3.38萬元 吉利熊貓開回家 5熊貓經濟型29999元 0息0手續費日供20元 6“暴風來襲” 4月30日全球鷹熊貓特賣會 7 產品 導購 心動不如行動 按揭/置換熊貓日供僅需22元 8都是“經濟哥” 3.38萬元起車型大推薦 9技術吉利熊貓安全性能贏得80%以上車主“金口碑” 10 品牌 選秀活動 “盈動天使、香車麗人” 全球鷹熊貓汽車寶貝模特選秀大賽

23、5月，天津汽車文化節 觀展面面觀11 12車展時尚個性化品牌，全球鷹奏響青春進行曲 13網購網上賣車像造勢運動 汽車觸網路漫漫 熊貓銷量與傳播現狀 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案32 熊貓2011年公關任務及規劃 2011年的核心任務年的核心任務 強化賣點，拉升銷量 強化安全賣點，消減價格弱勢 車主形象傳播，以IN為主軸，豐富“更多愛”的訴求 策略解析策略解析傳播主軸傳播主軸傳播策略傳播策略戰術戰術 感性利益：安全因愛，車關愛人，人喜愛車 in愛，因安全 強化“安全” 功能利益：以五星安全作為核心賣點 典型消費者傳播 目標人群：2535歲已婚有子女，事業剛起步， 精明外向，注重儀表喜歡娛樂的人

24、群 系列安全互動系列安全互動 活動活動 典型消費者的典型消費者的 In愛生活愛生活 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案33 熊貓安全系列活動 通過網絡征集安全創意車貼、漫畫、屏保 安全創意征集安全創意征集 熊貓上市三周年紀念活動 漫畫安全手冊發放 安全視頻下載 熊貓安全日熊貓安全日 和城市的駕校合作，為未來的車主提供安全試駕培訓，并試駕熊貓 等5星安全車型 區域活動為潛在車主提供展廳講解、安全試駕 熊貓安全周末駕熊貓安全周末駕 訓營訓營 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案34 1 2 3 4 項目目的 延續全球鷹熊貓五星安全傳播訴求 通過動漫的形式，精準傳播，影響個性、時尚的 年輕人群 傳播示例 熊貓

25、安全大賽啟動 熊貓公仔交通安全教育視頻火熱下載 熊貓公仔全球鷹熊貓五星安全的價值體現 執行 征集用戶作品，網友和專家評選 核心媒體專家評審會和頒獎 廣泛傳播 4S店發放車貼 網站下載屏保和Flash 項目概述 以熊貓卡通形象為主角、以 “安全”為主題，通過網站征集 車貼、漫畫、屏保、Flash等設 計作品 終端聯動：活動易拉寶 設立獎項，最高獎項熊貓一年 的使用權 熊貓安全 創意大賽 安全標示車貼 安全屏保（電腦和手機） 熊貓安全系列活動：安全創 意大賽 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案35 1 2 3 4 目的 通過安全技術實車體驗，把安全植入消費者心智 配合終端互動，激發潛在用戶試乘試駕，通

26、過體驗，促成購買 以安全駕駛訓練營的公益名義，提升熊貓的美譽度和社會責任 感，借此助力各區域銷售 話題示例 跨越10城市，熊貓啟動安全駕駛訓練營 安全中國 百萬車主加入熊貓安全駕駛訓 練營 活動概要 活動時間：8月10月 活動地點：主要的熊貓銷售區域 合作單位：媒體、各城市駕校 執行 與當地駕校合作，借用場地開展安全駕駛訓練營，訓練營項目為：熊貓安全 駕乘體驗、安全知識培訓等；（前期招募終端配合完成、同時駕校學員也 可參加） 駕校深入合作，培養潛在用戶 每到一站，把熊貓的安全駕駛手冊植入到當期駕校的駕照理論課堂 把熊貓安全駕駛手冊發放給駕校所有學員 安全駕訓營 熊貓安全系列活動：熊貓安 全駕訓

27、營 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案36 1 2 3 4 活動目的 借勢熊貓上市3周年，強化熊貓的安全認知，固化熊貓全年安全 主線 公益活動彰顯熊貓主張“更多安全更多愛” 傳播話題示例 熊貓3歲生日：熊貓安全日 3年XX萬名車主見證熊貓安全 熊貓兒童安全教育日，更多安全更多愛 活動概要 活動時間：12月 主要銷售地區的廣場 邀請車主和潛在車主參加 執行 和兒基會、當地都市報合作 官方網站、經銷商店面、微博征集車主和潛在車主 組織車主和潛在車主去各地兒童活動中心，為兒童講解交通安全知 識 熊貓安全日 熊貓安全系列活動：熊貓安 全日 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案37 動感外觀、安全配置、澎湃動力等

28、構建跨界版小車核 心訴求 長安長安CX20 新奧拓新奧拓 瑞麟X1 比亞迪比亞迪F0 長城哈弗長城哈弗M1 雪佛蘭樂馳雪佛蘭樂馳 2011年Q1季度銷量統計（部分） 單位：萬輛 車型2011年3月2011年2月2011年1月2011年 比亞迪F01.340.621.313.27 長安CX200.960.610.822.39 雪佛蘭樂馳0.670.640.872.18 新奧拓0.650.430.591.67 長城哈弗M10.20.190.20.59 瑞麟X10.110.080.170.36 全球鷹GX2待統計 u上市時間短，銷量上還有提上市時間短，銷量上還有提 升空間升空間 u傳播聲量除上市階段

29、后傳播聲量除上市階段后偏低偏低， 整體上相比競爭對手整體上相比競爭對手有一定差有一定差 距距 全球鷹GX2現階段主要傳播角度和手法 序號角度手法示例 1 銷售促銷 吉利全球鷹GX2 五一包頭上市購車享豪禮 2全球鷹GX2有現車 購車送禮包和購置稅 3全球鷹GX2優惠達5000元 全系現車充足 4全球鷹GX2 以熊貓置換最高補貼8000元 5 產品 試駕霸氣外露 愛自由全球鷹GX2 1.5L測評 6 上市新聞 吉利全球鷹松崗4S店開業暨全球鷹GX2在深上市 7全球鷹GX2重慶地區5月8日正式上市 8“最安全自主小車”上市 9深圳振意全球鷹4S店開業典禮 全球鷹GX2上市發布 10定位男生專屬車吉

30、利全球鷹GX2亮相 11獎項2011搜狐汽車全明星車型大獎:最佳（自主）微型車 12 技術配置 小車顛覆者 全球鷹GX2老兵拉風上市 13小車顛覆者吉利全球鷹GX2 這個小車不簡單 全球鷹GX2 銷量與傳播現狀 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案38 2011年的核心任務年的核心任務 激活市場 豐滿品牌 p有效落地“四大顛覆”的核心賣點，創造互動體驗式傳 播，契合潮流的IN生活表現 策略解析策略解析傳播主軸傳播主軸傳播策略傳播策略戰術戰術 我in，我潮 強化印記，定位傳播 網絡互動，口碑證言 感性利益：快樂分享動感拉風、與眾 不同的生活態度 功能利益：有效落地“四大顛覆， 八大賣點” 目標人群：追

31、求與眾不同、拉風、 獨特的年輕人群 賽車手賽車手 互動網絡劇互動網絡劇 全球鷹GX2 2011年公關任務 及規劃 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案39 全球鷹GX2 定位傳播 從顛覆到顛覆平凡- 表現一段草根賽車手的不凡旅程，演繹GX2GX2 和一個賽車手的都市夢想和一個賽車手的都市夢想 l韓寒編劇主持 l知名導演肖央執導 l專業演員演繹 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案40 青春賽道故事大綱 源起 生命中獨一無二的愛情，是無限的遺憾 還是記憶中，永世不滅的驚嘆號 第一篇 他，長于胡同 她，家境富裕 他，酷愛賽車，擁有一輛GX2 他與她的故事，因為一次事故而展開 終結篇 他終于離開了她，不是因為背

32、叛 而是因為深愛 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案41 青春賽道GX2都市互動網 絡劇 啟程征集播出 l新聞發布會 l網絡征集令 l韓寒操刀首集 l網友上傳故事，官方編劇潤 色 l每月上傳1集，下載抽大獎 l視頻播出 視頻 傳播 活動 內容 l新聞傳播韓寒編網劇 l人物傳播 賽車生涯，韓 寒演繹GX2澎湃動力 l人物傳播XX暢談GX2的駕 駛體驗 l新聞傳播網友大玩無厘頭， GX2車手上演生死離別 l新聞傳播拉風新運動， GX2賽車手網絡劇上演 l營銷評論從雪佛蘭老男孩 到全球鷹GX2，汽車品牌親睞 網劇 l花絮視頻 l制造視頻 l病毒擴散 l微博、BBS、SNS、視頻網站 傳播 機會 l熱點傳

33、播韓寒編網劇 l新聞傳播全球鷹GX2首度 涉足網劇 l人物傳播導演肖央拍攝網 劇 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案42 媒體報道 1、GC3是自由艦升級，GC7是從遠景的升級 2、外觀升級更為時尚 1+1，一家，一家IN 傳承全球鷹傳承全球鷹“IN生活生活”傳播主軸，傳播主軸，1+1，1個男人個男人1個個 女人，女人，1個家庭個家庭1個孩子，個孩子，幸福是一樣的，幸福是一樣的，IN有各家有各家 的的IN。 GC3，1+1，為年輕的，為年輕的IN家庭打造家庭打造 GC7，1個家庭個家庭1個孩子，為成熟的個孩子，為成熟的IN家庭而準備家庭而準備 備：GC3、GC7數據未知，本次提案只提公關創意； 圍

34、繞家庭的感性利益來統領上市和定 位傳播 全球鷹GC3/GC7 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案43 以才藝演繹GC3/GC7的定位 1+1，一家IN。家庭之In，不是獨處的個體，它需要分享， 是屬于全家人的 Come on，展示我們的才藝，不IN不休！ l通過4S店招募，分賽區晉級 l晉級賽產生10個家庭，參加總決賽，通過湖南衛視天天向上決出總冠軍3個家 庭，最后獲得獎勵 l冠軍誕生之時，GC3/GC7揭幕，并宣布正式上市，對外公布價格 以家庭為單位，報名參加報名參加GC3/GC7家庭才藝大賽，分區分區 競技競技，評委點評評委點評，最后總決賽決勝總決賽決勝3個家庭，可獲得 GC3/GC7一年使用

35、權一年使用權作為獎勵 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案44 招募期招募期 （6月）月） 海選晉級期海選晉級期 （7月月8月）月） 區域決賽區域決賽 （9月月10月）月） 總決賽總決賽 （11月）月） 公關實施 u土豆、優酷官網minisite上 線承接活動展示 u4s店終端邀約車主和意向客 戶家庭參加 u廣宣招募，直撥電話或4S店 報名參加 u現場報名參加 話題示例 u根據重點銷售區域，全國 分5大賽區，華中、華北、華 南、華東、華西 u以城市為單位決出10個家 庭晉級大區比拼（共計50個） u選擇重點銷售城市作為區域 決賽的地點 u區域決賽現場可邀請車主、 意向客戶、家庭助威團等觀看； u最后

36、決出10個家庭挑戰總決 賽 家庭才藝大比拼招募啦 京劇家庭技壓群雄，第一個晉 級區域決賽 超女家庭3人秀，助威粉絲 現場火爆 u總決賽落地湖南衛視天 天向上，10個家庭現場才 藝比拼 u最后決勝出3個獲獎 u此時3個家庭與全球鷹領導一 起揭幕GC3/GC7正式上市 大幕 天天向上才藝大比拼，全球 鷹GC3/GC7上市 家庭才藝大賽，為家庭才藝大賽，為GC3/ GC7GC3/ GC7上市火熱造勢！上市火熱造勢！ 天天向上，GC3/GC7家庭才藝 大賽 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案45 GC3/GC7GC3/GC7上市上市 湖南衛視強勢發布湖南衛視強勢發布 創意簡述： 1、通過全球鷹車主家庭才藝

37、大賽比拼，關聯家庭IN生活 2、家庭才藝大賽總決賽落地湖南衛視天天向上，冠軍誕生之計，即為GC3/GC7 正式上市之時 GC3/GC7天天向上電視發 布 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案46 解析全球鷹GX7的戰略意義 l吉利&全球鷹的第一款SUV，填補吉利全球鷹在細分 市場上的空白，豐富了全球鷹&吉利的產品陣列 l把握SUV的增長趨勢 l集吉利先進技術、優良品質和造車品質于一身 l 有力支撐了全球鷹品牌”活力、突破、精彩”品牌調性 SUV在2010年首次突破100萬輛，同比增長 101.27%，高于乘用車平均增速68個百分點。 毫無疑問，SUV不但成為各大主流車企重要產 銷支撐，而且是2011

38、年拉動銷量增長的“引擎” 全球鷹GX7-吉利首款SUV 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案47 In我做主在城市撒點野 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案48 個性音樂唱響GX7 在城市撒點野 l傳播主題：在城市撒點野 l 策劃源起：全球鷹鳳凰涅槃Logo與鳳凰傳奇的關聯聯想 l 推廣創意：鳳凰傳奇的奔放歌聲唱響GX7，為第一款SUV量身定 制歌曲在城市撒點野 鳳凰傳奇 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案49 GX7上市公關 上市策略：上市策略：通過娛樂明星，以音樂和主題以音樂和主題MV聚集對聚集對GX7的關注的關注 （依照新車公關傳播系統為依照新車公關傳播系統為GX7上市公關助力上市公關助力） l全球鷹

39、（吉利）第一輛 SUV消費人群炒作 l價格炒作 l市場預期 l鳳凰傳奇鳳凰傳奇為全球鷹GX7量 身定制：在城市撒點野在城市撒點野 與GX7全國同步上市 l全國/區域試駕（媒體和用 戶） l日常公關傳播：導購、賣點 傳播、購車體驗、獎項等 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案50 全球鷹公關傳播小結 熊貓 安全：In愛，因安 全 安全創意大賽 安全駕訓營 安全日 GX2我的IN，我的潮 互動網絡劇 4大顛覆賣點傳播 GC3/GC71+1，1家IN 天天向上家庭IN才藝大賽 電視發布 GX7我的IN，我做主 GX7在城市中撒點野鳳凰傳奇 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案51 帝豪 吉利汽車品牌傳播策略及公

40、關方案52 2009年8月 帝豪家譜帝豪家譜 EC7 級別：B級 2010年10月 EC8 級別：C級 2009年11月 EC7-RV 級別：B級 EX7 級別：緊湊型SUV 品牌基石車型：EC7/ EC7RV 形象車型：EX7、EC8 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案53 品牌和車型公關任務界定 現狀 帝豪是吉利主打中高端系的品牌 現有車型中EC7銷售不錯，為品牌成長打下基礎， EC8自上市以來銷售穩步上升 挑戰 EC7 上市1年多，需要保持銷量勢頭 消費者對于自主品牌中高端的認知障礙 夯實EC8形象，支撐帝豪品牌定位 機會 EC7銷量證明了帝豪品質得到認可(5星安全) EC8持續提升的產品力

41、（外觀、高配、品質） EX7上市 任務/策略 兼顧：以EC8作為品牌形象 的主角，以品牌公關事件來 兼顧品牌和車型的傳播 強化：EC7的產品利益，促 動銷售 助力： EX7，以傳承品牌 DNA的創意性發布，豐滿 帝豪品牌形象 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案54 帝豪品牌公關定位 品牌主張：開創新格局 容 容是一種人生態度，是一種從容的氣度 容是一種大愛的情愫 容是一種小天下的胸懷 容是中庸優雅的表現 容是整合全球最先進的科技和資源，包括技術、工藝和零部件總成 帝豪：容于外，秀于中 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案55 2010年占吉利總銷量年占吉利總銷量18%，目前，目前2款車型，款車型，1款待

42、上市款待上市 EX7 身未動，心已遠身未動，心已遠 EC8 新競界新競界 從容越從容越 EC7 穩穩中中致勝致勝 品牌基石車型明星車型明星車型 品牌基石車型，帝豪銷售品牌基石車型，帝豪銷售 主力，上市主力，上市2年年 1、產品賣點傳播(外觀、 高性價比) 2、用戶口碑證言 形象車型，強化品牌內涵形象車型，強化品牌內涵 1、EC8捆綁高端元素 2、賣點傳播(外觀、性價 比和安全) 新車上市，形象打造，拓新車上市，形象打造，拓 寬品類寬品類 1、定位傳播：EX7的目標 人群和主張 不單獨做品牌，以不單獨做品牌，以EC8EC8和和EX7EX7作為品牌傳播的載體作為品牌傳播的載體 帝豪品牌和車型公關思

43、路 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案56 u憑借高性價比、安全性和大氣外觀等憑借高性價比、安全性和大氣外觀等 賣點，銷量賣點，銷量持續增長持續增長 u傳播聲量上傳播聲量上穩步上升穩步上升，相比競爭對手，相比競爭對手， 差距尚存差距尚存 高性價比+安全性+大氣外觀，讓帝豪EC7的銷量迅 猛發展 比亞迪F6 奔騰B50 豐田卡羅拉榮威550 現代悅動 別克凱越 2011年Q1季度銷量統計（部分） 單位：萬輛 車型2011年3月2011年2月2011年1月2011年 別克凱越1.921.382.816.11 現代悅動1.721.482.215.41 豐田卡羅拉1.680.991.794.46 奔騰B5

44、00.970.581.132.68 帝豪EC70.90.650.912.46 比亞迪F60.250.170.320.74 榮威5500.40.450.61.45 帝豪帝豪EC7現階段主要傳播角度和手法現階段主要傳播角度和手法 序號角度手法示例 1 銷售促銷 帝豪EC7-RV1.5L惠民3000元 少量現車 2帝豪EC7萬元巨惠 購車享五重好禮 3帝豪EC7五一期間最高優惠1.2萬送禮包 4 產品 目標消費群 盡情空間，創享愉快出行帝豪EC7-RV，出眾更出色 5總有你陪伴 給我的家庭成員帝豪EC7 6 導購 誰是自主老大 三款自主品牌A級車推薦 7帝豪EC7以高性能與高品質成為購車好選擇 8從

45、此不怕油價飛 9 安全技術 從安全性能上突破 10力壓群雄帝豪EC7五星安全認定真給力 11動力搭載1.5升發動機 帝豪EC715現身目錄 12 品牌 戰略五年戰略轉型路 吉利汽車越走越穩健 13案例從帝豪到雪佛蘭 戰略轉型已成普遍共識 帝豪EC7 銷量與傳播現狀 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案57 2011年的核心任務年的核心任務 穩步上升，鞏固定位 策略策略 p強化“大氣外觀、性價比、五星安全”核心訴 求 p車主活動證言品質和口碑 策略解析策略解析傳播主軸傳播主軸傳播策略傳播策略戰術戰術 感性利益：從容進取，明智消費 功能利益：高性價比、五星安全、高品 質、大氣穩重外觀 目標人群：事業上小

46、有成就，大有潛力， 穩步上升的社會精英 容于外，秀于 中(安全)品鑒會品鑒會-車主活車主活 動動 EC7 車與城市車與城市 攝影大賽攝影大賽 車主體驗 外觀賣點傳播 帝豪EC7 2011年公關任務及 規劃 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案58 活動形式： 新浪/搜狐合作開通MINISITE，與銷售終端形成互動，網友、車主、潛在用戶均可拍攝、 上傳與EC7共舞的城市最具藝術氣質的建筑照片，點擊量和回復量最高者獲得： 1、EC7使用權1年 2、如果是車主，增加免費保養1年 傳播規劃： 車.城市攝影大賽，EC7與您一起留影人生 歐范兒？由你來秀 傳播平臺： 新聞報道/軟文報道 MINISITE活動官網

47、 魅城車影-EC7城市攝影大賽 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案59 EC7城市攝影大賽 征集期征集期 （6月）月） 車友互動期車友互動期 （7月月-8月）月） 評選期評選期 （9月月-10月）月） 公關實施 u新浪/搜狐minisite合作 建立 u廣告/公關造勢宣傳 u終端4S店活動告知 話題示例 u終端4S店邀約車主和 意向客戶城市自駕攝影 u攝影的同時，體驗試駕 帝豪EC7 評選出：帝豪EC7最佳魅城車影攝 影獎10名 評選標準：照片點擊量、回復量、評委 點評打分 獎勵：帝豪EC7的1年免費保養、或1年 的使用權 攝影大賽開始啦，帝豪EC7 免費自駕游 京津城際的美麗風景線，盡 顯帝豪E

48、C7風光無限 帝豪EC7魅城車影攝影獎出爐 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案60 傳世與經典 帝豪EC7 品鑒會 2011 北京/杭州/中國臺灣 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案61 帝豪EC7品鑒會執行規劃 論車&寶鑒車&寶賞車&寶 l邀請馬未都出任活動的嘉賓 l在北京、杭州（帝豪銷售重點 區域）的4S店組織文物講座 l消費者報名參加 l帝豪品鑒會 l車主鑒賞帝豪（Smart Drive） l車主可以請馬未都鑒賞珍藏寶 物 l購買帝豪EC7新車，即可獲得 10月份去臺灣參觀兩岸故宮交流 展會 l帝豪車主經馬未都鑒定過的珍 寶在帝豪4S店展示與EC7爭 輝 內容 傳播 機會 l馬未都現身杭州，帝豪

49、車主 論國寶 l帝豪鑒寶行動火熱進行中 l車寶同輝，帝豪品鑒會星光 耀眼 l帝豪車主XXX論道馬未 都 l買帝豪 去臺灣 賞國寶 l帝豪賞寶團臺灣行動中 l南京帝豪4S店展示民間藏寶 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案62 歐洲標準+舒適性+安全性，形成帝豪EC8強勁競爭力 ，銷量增長勢頭迅猛 比亞迪F6 奔騰B70 廣汽傳祺榮威550 雪佛蘭科魯茲 大眾朗逸 2011年Q1季度銷量統計（部分） 單位：萬輛 車型2011年3月2011年2月2011年1月2011年 大眾朗逸2.231.652.396.27 雪佛蘭科魯茲1.741.522.425.68 榮威5500.40.450.61.45 奔騰B

50、700.350.240.481.07 比亞迪F60.250.170.320.74 帝豪EC80.180.080.110.37 u2010年年10月份上市，憑借跨級的舒月份上市，憑借跨級的舒 適、豪華和配置，銷量適、豪華和配置，銷量增長勢頭迅猛增長勢頭迅猛 u傳播聲量除上市階段峰值高外，傳播聲量除上市階段峰值高外，回落回落 趨于平穩趨于平穩 帝豪帝豪EC8現階段主要傳播角度和手法現階段主要傳播角度和手法 序號序號角度角度手法手法示例示例 1 銷售促銷 國產三廂高端車 帝豪EC8大連購車無優惠 2帝豪EC8樣車陸續到店 現車銷售可預訂 3帝豪EC8抵榕 車展訂車1000元抵5000元用 4 產品

51、試駕 帝豪蒞臨 王者歸來 5新競界 從容越 帝豪EC8系試駕活動招募 6 技術 高深的修為 低調的心境-帝豪EC8從容進取之道 7帝豪EC8 豪華“C”標準 8開啟一場車與人的對話帝豪EC8新競界 9上市新競界從容越 4月24日帝豪EC8震撼上市 10造車理念嚴格自我要求 帝豪EC8歐洲標準造車理念 11 品牌 評論帝豪EC8欲做車市黑馬 12活動尋根之旅 讓您品鑒帝豪EC8傳奇歷程 帝豪EC8 銷量與傳播現狀 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案63 2011年的核心任務年的核心任務 提升銷量 背書品牌 策略策略 p捆綁高端元素，背書帝豪品牌 p產品賣點：歐洲標準，安全品質 p車主形象傳播 帝豪帝

52、豪EC8EC8 20112011年公關任務及規劃年公關任務及規劃 策略解析策略解析傳播主軸傳播主軸傳播策略傳播策略戰術戰術 感性利益：享尊崇，顯尊貴 功能利益：強化歐洲標準、空客座駕的 舒適性、安全品質 目標人群：事業有成，追求品質 生活的成功人士 新競界 從容越 中國愛樂樂中國愛樂樂 團戰略合作團戰略合作 捆綁高端元素 車主形象傳播 EC8 & EMBA 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案64 l交響樂一向被定位為高端休閑娛樂。其氣勢恢宏 與場面的震撼讓人向往不已 l交響樂所傳達給人的調性與帝豪EC8豪華、舒適 的調性相符合 l交響樂的平臺可以提升帝豪品牌的價值和影響力 戰略合作權益回報： 1、

53、中國愛樂樂團全國巡演官方指定用車 2、余隆、首席小提琴手等藝術家證言； 3、終端促銷活動、營銷活動相結合等； 與傳世交響同臺：帝豪EC8與中國愛樂樂團戰略合作 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案65 傳播機會 戰略發布會 音樂家證言(圖片傳播) 車主和潛在車主活動：EC8和音樂鑒賞會 贊助中國愛樂樂團的各地音樂會，邀請媒體、車主、 潛在車主參加 新年音樂會，媒體關系、經銷商和VIP車主關系 傳播示例： 帝豪攜手愛樂樂團為您帶來一場交響樂盛宴 余隆與您一同鑒賞當代交響樂 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案66 北大光華學院帝豪班 未名湖畔 莘莘學子 寒暑交替 孜孜不倦 帝豪助你事業大有成就 北大光華學院

54、EMBA帝豪班 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案67 北大光華學院帝豪班執行規 劃 招募執行延續 l帝豪與北大光華學院結為戰略 合作伙伴，設置光華EMBA帝豪 基金會（每年資助10名學生入學） l終端宣傳，店面展示 l購買帝豪EC8的車主均有機會 獲得求學機會（購車時填寫入學 申請表） l公布入學資格名單 l帝豪酒會（入學歡送會） l帝豪班 l帝豪一期同學會 內容 傳播 機會 l新聞發布會北大光華EMBA帝 豪助學基金在京成立 l買車填入學申請表，帝豪 EMBA火爆進行 l10名帝豪車主喜獲EMBA入 學資格 l學生BLOG、微博 l帝豪EMBA同學會在京舉行 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案68

55、 帝豪EX7 EX7 身未動，心已遠 事業是一座座山 等著我去超越 跨上EX7 俯瞰這個我奮斗的城市 因駕馭而從容 EX7，身未動，心已遠 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案69 寶劍贈英雄寶劍贈英雄 帝豪帝豪EX7EX7中國擊劍隊出征奧運助威上市中國擊劍隊出征奧運助威上市 價值認同，品牌拉升 l作為高端運動項目，受到越來越多的精英人群喜 愛和參與 奧運營銷的機會 l2012年奧運會臨近 l中國擊劍隊有奪金實力 傳播/營銷機會 l新聞發布會、深度傳播（體育營銷）、熱點傳播、 借勢傳播等 l終端促銷、展示、店內宣傳機會 帝豪EX7中國擊劍隊出征奧運 助威上市 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案70 預熱

56、預熱發布發布試駕試駕車友擊劍車友擊劍 u目標消費者傳播 u價格炒作 u市場預期 u技術配置等 u全國/區域試駕（媒體 和用戶），并配合現場 產品說明會 u帝豪EX7車主擊劍學習 班 u形成終端促銷，中國擊 劍隊全年比賽門票 u中國擊劍隊奧運出征助 威團 u新聞發布會：寶劍贈英 雄，帝豪EX助威中國擊 劍隊出征；EX7揭幕正式 上市； 上市策略：上市策略：通過借勢中國擊劍隊出征奧運的機會上市，形成社會熱點；也可與中國 擊劍隊全年的比賽形成終端營銷互動 日常推廣日常推廣 u日常公關推廣系統：導 購、賣點傳播、購車體 驗、獎項等 帝豪EX7上市公關 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案71 帝豪公關傳播小

57、結 EC7 容于外，秀于中 魅城車影攝影大賽 傳世與經典帝豪EC7品鑒會 EC8 新境界，從容越 中國愛樂樂團戰略合作 北大光華學院帝豪班 EX7 身未動，心與遠 贊助中國擊劍隊 上市公關 品牌品牌傳播主軸傳播主軸傳播戰術傳播戰術 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案72 英倫 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案73 2009年4月 TX4 級別：C級 2006年5月 金剛 級別：A0級 2009年6月 金剛2代 級別：A0級 2008年9月 金鷹 級別：A0級 2010年5月 金鷹cross 級別：A0級 2010年11月 Sc5-rv 級別：A級 SC7（海景） 級別：B級 主銷車型：金剛/金鷹、S

58、C7 潛力車型：SC5/ SC5-RV 形象車型：TX4 英倫家譜 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案74 品牌和車型公關任務界定 現狀 主銷車型金剛/金鷹、SC7產品老化 缺乏形象車型 車型和英倫關聯不強 挑戰 中國傳統的家庭文化和英倫的弱關聯 機會 SC5上市 倫敦奧運會讓英倫受全民關注 任務/策略 活化：金剛金鷹作為主力車 型，需要活化 家庭：借力SC5上市和SC7 的品牌活動，以家庭文化來 強化英倫“底蘊、關愛、信 賴” 的品牌主張 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案75 英倫品牌公關定位 品牌主張：百年英倫、一脈相承 和 “和”是中國傳統文化中最深厚的部分，家庭和睦，事業和順，社會和諧，無不

59、表 達出傳統中國千年文化的傳承。 對英倫而言，”和”還代表了對文化、造車理念、能力的融和，當中國文化和英倫 文化相遇，當自主成長的中國汽車人和百年工業文明的英國汽車工業文明相遇，綻 放出一個“優雅的、”諧和“的中國文化” 英倫，怡然家和 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案76 英倫品牌公關思路 不獨立做品 牌傳播 全車系主打 家庭文化 新車型SC5關 聯英國元素 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案77 和和 融和：融和：英倫百年經典，傳承底蘊 和睦：和睦：追求家庭生活和事業的平衡 和氣：和氣：事業小有成就，穩步上升 和諧：和諧：相互認同，充滿關愛 英倫英倫TX4TX4SC5/SC5-RVSC5/SC5

60、-RV金剛金剛/ /金鷹金鷹SC7(SC7(海景）海景） 融和-底蘊傳承和睦-家庭美滿和諧-愛情幸福和順-生活向上 融和英倫品質， 傳承經典及底蘊 家庭和睦和諧愛情事業穩步上升， 兼和家庭 品 親 情 英倫車系構建家庭“和”文 化 吉利汽車品牌傳播策略及公關方案78 2011年Q1季度吉利汽車三大子品牌銷量 單位：萬輛 項目2011年1月2011年2月2011年3月1-3月累計占比 全球鷹品牌3931321700280868.9154.93% 帝豪品牌102287266107952.8317.45% 英倫汽車品牌1590212910160074.4827.62% TX4 經典英倫經典英倫 尊貴