摘要,框架媒體簡介 框架媒體市場占有率 框架媒體廣告優(yōu)勢 框架媒體產品套裝 框架媒體的專業(yè)服務體系,2005年7月分眾傳媒成功登陸美國nasdaq，成為海外上市的中國純廣告?zhèn)髅降谝还?中國最大的數(shù)字媒體集團，中國第二大媒體集團，2010年營業(yè)額約56億人民幣,分眾傳媒 - 中國傳媒行業(yè)的領先品牌,分眾傳媒 - 中國最大的生活圈媒體群,每天覆蓋2.5億都市主流消費群,中國商業(yè)樓宇聯(lián)播網 覆蓋99個城市 覆蓋超過90000棟樓宇,分眾直效 覆蓋數(shù)萬家知名企業(yè) 1,000萬商務人群,城市彩屏聯(lián)播網 覆蓋上海的繁華商圈,銀幕矩陣 覆蓋77個城市 全國300家高端影院 覆蓋85%票房收入,中國公寓電梯聯(lián)播網 覆蓋61個城市 覆蓋20萬部電梯,45萬塊看板 覆蓋1.3億中高收入人群,賣場聯(lián)播網 覆蓋185城市 4,000+大中型賣場和便利店 每周覆蓋1.5億購物者,框架媒體 分眾傳媒全資子公司,1999年，率先在中國提出社區(qū)媒體定向傳播的理念，締造了社區(qū)媒體發(fā)展的基石。,2000年，成為杜邦可麗耐在中國高檔社區(qū)媒體的獨家合作伙伴。,2001年，完成在全國重點一線城市的戰(zhàn)略部署。,2002-2003年，媒體占有率持續(xù)增長，客戶亦薈萃各高端行業(yè)的國際品牌。,2004年，獲得美國idg及漢能基金的聯(lián)合投資。,2005-2006，完成與朗媒傳媒、信誠四海、道森廣告、浩正廣告、澎湃動力等公司并購、公司規(guī)模得到進一步擴張。,2007年5月推出全球首臺智能液晶平面媒體框架2.0。,2007年并購成都、長沙、珠海、汕頭、青島、濟南等城市媒體資源，覆蓋網絡遍布全國51個城市。,2008年6月推出戶外廣告界首個媒體投放精準定位工具fps(framedia positioning system),開創(chuàng)了中國戶外媒體投放標準之先河。,3000多個國內國際知名客戶的認同,3000多個國內國際知名客戶的認同,2007年度“最具營銷價值十大新媒介”新媒介與營銷創(chuàng)新峰會 2007第一財經中國企業(yè)投資榜 2007年度框架2.0獲“最具創(chuàng)意產品”獎 2007年度“最具成長性媒體”首屆新媒體年度盛典 2007-2008年度最佳創(chuàng)意新媒體獎 北京國際廣告創(chuàng)意趨勢論壇 2008年度“最具投資潛力企業(yè)” 2008（第二屆）中國創(chuàng)業(yè)投資價值榜 2008年度中國最具投放價值新傳媒 2008“新傳媒盛典” 2008年度“中國最具投放價值傳媒大獎”中國營銷高峰論壇委員會 2009年 金投賞最佳戶外樓宇媒體獎 2009年 中國廣告最具深度傳播力平面媒體大獎 2010年 金投賞媒體應用類金獎 2010年 金印獎媒體企劃類佳作獎,框架媒體 榮譽,簡約高效的電梯平面媒體,標準尺寸的平面看板（424mmx570mm） 杜邦可麗耐畫框 高像素平面制作畫面,主要分布在電梯內和局部電梯等候區(qū),570mm,424mm,框架媒體介紹 - 框架1.0,框架媒體介紹 - 框架1.0,框架媒體市場占有率,框架媒體覆蓋范圍,覆蓋61個重點城市45萬塊電梯看板 覆蓋中、高端商務樓宇、公寓、社區(qū)等主流消費者的生活環(huán)境 每天覆蓋1.3億主流消費者,北京、上海、廣州、深圳、杭州、沈陽、大連、蘇州、無錫、常州、成都、濟南、青島、珠海、太原、長沙、汕頭、鄭州、石家莊 ,備注： 實地核查執(zhí)行時間為2009年11月11日-12月1日。 2. 以上為抽樣推及所得的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。,框架媒體在一線城市市場份額 (所有帶有電梯框架媒體商務樓及住宅樓),框架媒體在一線城市高檔樓宇的市場份額 (帶有框架電梯媒體商務樓及住宅樓),備注： 1. 實地核查執(zhí)行時間為2009年11月11日-12月1日。 2. 以上為抽樣推及所得的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。 3. 由于同一棟樓宇中可能擁有多家運營商的媒體，故各運營商樓棟覆蓋率之和可能高于100%。 4. 高檔樓宇*是按照此次調研核查的租售價中位值進行定義，非官方公布值；并且，由于樓宇租售價浮動較大，此部分數(shù)據(jù)僅作參考。,81%,81%,84%,73%,北京,上海,廣州,深圳,框架電梯海報媒體市場份額 按樓宇總數(shù),數(shù)據(jù)來源:ctr市場研究機構: 電梯海報市場占有率調研 注: 由于不同公司媒體運營商共存于同一樓盤的情況, 百分比相加會超過100%.,框架電梯海報媒體市場份額 按高檔樓宇總數(shù),數(shù)據(jù)來源:ctr市場研究機構: 電梯海報市場占有率調研 注: 由于不同公司媒體運營商共存于同一樓盤的情況, 百分比相加會超過100%.,框架媒體廣告優(yōu)勢,框架1.0媒體覆蓋下受眾特征-黃金年齡,平均年齡（歲） 34 34 35 35 32 34 32 34 35 35 34 33,樣本量：所有被訪者 n= 2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200,調研執(zhí)行時間為2010年11月,框架1.0媒體覆蓋下受眾特征-高學歷,大專及以上學歷 80% 87% 78% 81% 74% 78% 86% 79% 78% 84% 83% 77%,樣本量：所有被訪者 n= 2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200,調研執(zhí)行時間為2010年11月,框架1.0媒體覆蓋下受眾特征(家庭月收入)-高收入,平均家庭月收入（元） 10158 11700 12078 11243 12908 9268 9110 9315 8560 10070 9230 8260,樣本量：所有被訪者 n= 2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200,調研執(zhí)行時間為2010年11月,框架1.0媒體 - 乘坐電梯頻率 每天接觸頻次高,平均每天乘坐電梯（次） 4.5 4.7 4.5 4.6 4.6 4.5 4.3 4.4 4.4 4.5 4.4 4.3,樣本量：所有被訪者 n= 2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200,調研執(zhí)行時間為2010年11月,平均每天乘坐電梯總時長（分鐘）每天乘坐的次數(shù)*每次乘坐的時長 5.0 5.5 5.0 5.1 5.4 4.4 4.4 4.5 4.5 5.0 5.1 5.1,框架1.0媒體 - 平均每次乘坐電梯時長 封閉空間、較長接觸時間,平均每次乘坐電梯時長（秒） 66 70 66 66 70 59 62 62 61 67 70 71,樣本量：所有被訪者 n= 2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200,調研執(zhí)行時間為2010年11月,框架1.0媒體 - 廣告觀看時長 廣告關注時間長,平均每次接觸電梯平面媒體會用一半及以上時間觀看其中的廣告 81% 81% 78% 84% 77% 80% 75% 76% 88% 76% 91% 89%,樣本量：所有被訪者 n= 2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200,調研執(zhí)行時間為2010年11月,框架2.0媒體覆蓋下受眾特征-黃金年齡,平均年齡（歲） 34 34 35 35 32,樣本量：所有被訪者n=819 204 207 204 204,調研執(zhí)行時間為2010年11月,框架2.0媒體覆蓋下受眾特征-高學歷,大專及以上學歷 79% 81% 80% 80% 75%,樣本量：所有被訪者n=819 204 207 204 204,調研執(zhí)行時間為2010年11月,框架2.0媒體覆蓋下受眾特征(家庭月收入)-高收入,樣本量：所有被訪者 n=819 204 207 204 204,平均家庭月收入（元） 11601 10725 11693 10566 13417,調研執(zhí)行時間為2010年11月,框架2.0媒體 - 乘坐電梯頻率 每天多次接觸媒體的機會,平均每天乘坐電梯（次） 4.5 4.7 4.5 4.4 4.5,樣本量：所有被訪者 n=819 204 207 204 204,調研執(zhí)行時間為2010年11月,平均每天乘坐電梯總時長（分鐘）每天乘坐的次數(shù)*每次乘坐的時長 4.8 5.3 4.7 4.5 4.7,框架2.0媒體 - 平均每次乘坐電梯時長 每天封閉空間的較長接觸,平均每次乘坐電梯時長（秒） 64 68 63 62 63,樣本量：所有被訪者 n=819 204 207 204 204,備注:平均每天乘坐電梯總時長=平均每天乘坐電梯的次數(shù)*平均每次乘坐電梯的時長,調研執(zhí)行時間為2010年11月,框架2.0媒體-廣告觀看時長 長時間的廣告關注度,平均每次接觸電梯液晶平面媒體會用一半及以上時間觀看其中的廣告 84% 86% 85% 86% 82%,樣本量：所有被訪者n=819 204 207 204 204,調研執(zhí)行時間為2010年11月,聚焦最具消費能力人群 家庭月收入8000元以上的人群占比80%以上,聚焦消費最活躍的年齡段: 25-49歲人群占比: 80% 以上,覆蓋70%的主流受眾 80%的中高端受眾,聚焦高素質人群 學歷為大專以上的受眾比例占75%以上,鎖定目標消費者,為客戶量身定做的到達率 - 框架媒體fps定位系統(tǒng),利用fps的媒體屬性進行媒體選擇 根據(jù)不同的發(fā)布導向，提供不同的發(fā)布策略,覆蓋導向,創(chuàng)意導向,記憶度導向,- 城市.區(qū)域/地段.樓盤屬性（住宅樓/商務樓）.樓盤租/售價.受眾的切合度.入住率.樓齡,框架海報 優(yōu)勢總結,高覆蓋率 高到達率,家總要回，框架覆蓋一個城市中有電梯的公寓樓的70%，有很高到達率，尤其是住在市區(qū)有消費力的主流人群。,目標受眾 cpm低,框架cpm成本與報紙及戶外比有一定優(yōu)勢，而框架可按檔次和商圈等做選擇，所以目標受眾成本更低。,強制收視 時間長,框架處在離家和回家的起點與終點，固定時段高頻次接觸，高關注度接觸, 且每次接觸時長超過30秒，一周累積5-7分鐘，廣告回憶率高且信息閱讀充分，購買推動影響大。,發(fā)布靈活 精準覆蓋,一線城市2.0 top套裝，1.0傾城套裝，fps選點發(fā)布，論周滾動發(fā)布，靈活多變的發(fā)布方式。可根據(jù)客戶的不同需求，定制不同的發(fā)布方案。,售后服務 執(zhí)行力強,科學的管理體系，全方位的服務團隊，電腦化的上刊流程，第三方的監(jiān)測服務，有效保證客戶的媒體發(fā)布，優(yōu)良的售后服務。,框架媒體產品套裝,框架1.0套裝 常規(guī)產品,框架1.0靜態(tài)畫面 高信息容載量，可閱讀型媒體 接觸時間長，接觸頻次高 信息閱讀充分，廣告回憶率高 有效配合新品上市、終端促銷等信息 可持續(xù)發(fā)布，連載形式闡述,框架1.0 fps選點,框架1.0 套裝 - 傾城套裝,中高端傾城套：框架媒體中所有中高端售價樓盤全覆蓋 普通端傾城套：框架媒體中所有普通售價樓盤全覆蓋 覆蓋方式： 以門洞為單位，按周滾動覆蓋 按照傾城套裝的發(fā)布模式,可以在短期內迅速提高整體到達率 以上海為例：,門洞覆蓋策略： “門洞”是受眾進出樓宇的基本空間單位，“門洞覆蓋”即每門洞電梯發(fā)布至少1塊媒體，是用最少預算達到最大覆蓋的經濟有效發(fā)布方式。 以“門洞”為覆蓋單位，以此達成對出入該“門洞”消費群最終的覆蓋。 滾動覆蓋策略 媒介費用一定時，樓宇資源覆蓋率擴大一倍，有效提升廣告投資回報。,框架1.0投放方法 - 門洞發(fā)布,框架1.0傾城套裝投放方法 以上海為例,框架媒體在上海共覆蓋14,000個門洞，占到上海市區(qū)有電梯公寓數(shù)量的70%。 在14,000個門洞中，有7,000個是房價超過15,000元/平米的中高端樓盤，有7,000個是普通樓盤。 按照門洞策略，每周發(fā)布1,000個板位，按周滾動發(fā)布，7周即可覆蓋框架全部中高端樓盤。同理，每周發(fā)布1,000個普通樓盤，7周即可覆蓋全部普通樓盤。 按照傾城套裝的發(fā)布模式，意味著7周即可到達上海市區(qū)70%的帶電梯的公寓，可以在短期內迅速提高整體到達率,擴大覆蓋范圍。 中高端產品可投放中高端傾城套裝，普通產品則可以選擇普通傾城套裝。,框架2.0 - 常規(guī)產品,同一屏（媒體位）最多可售賣給3個客戶。 每個用戶的15秒檔期內允許放置13副畫面（即兩幅畫面切換8”+7”，或三幅畫面切換5”+5”+5” ）。 包屏可根據(jù)創(chuàng)意選擇任意個性化設定，可一次提供3-5個畫面進行播放。,各幅畫面轉換使用快速刷新方式，刷新時間不足0.5秒，播放時間為全天候24小時不間斷。,播放日期 播放時間 播放長度 播放畫面 播放聲音,單屏最多容納3個客戶發(fā)布,a客戶15”,b客戶15”,c客戶15”,框架2.0 fps選點,框架2.0 top套裝 - 一線城市主流目標受眾,框架2.0套裝有效提高一線城市覆蓋率，廣告投放性價比突出。 框架2.0套裝為促銷類產品、快消品類、追求廣告性價比客戶提供更多選擇。,數(shù)據(jù)來源：ctr-框架電梯海報基礎調研,一線城市框架2.0 top套裝,周接觸頻次6+以上 有效傳播產品信息,框架2.0 top套裝資源說明,覆蓋城市：北京、上海、廣州、深圳 覆蓋資源：高檔住宅、高檔公寓、寫字樓 資源套裝: 每套裝1000個媒體板位，ad住宅類套裝、e高端混合資源套裝 發(fā)布時間：每周四、周五上傳畫面 框架2.0：每日刊播24小時，可刊播一組廣告680次以上 監(jiān)播報告：抽樣10%以上的點位，提供樓盤外景和媒體照片，并文件列表證明全部點位,框架2.0 top套裝刊播形式,每組廣告刊播15秒靜止畫面，每6組廣告一個輪回，共耗時90秒，轉換刷屏時間少于0.5秒 單幅15秒畫面固定播放，即每個輪回播出畫面相同 不多于3幅15秒畫面輪替播放，即每五個輪回播出畫面不同 15秒內兩至三個畫面固定播放，即兩幅畫面切換(8”+7”)，或三幅畫面切換(5”+5”+5”) 包屏可任意個性化設定，可固定單幅畫面播放，亦可不少于5秒靜止的多幅畫面播放,滾動發(fā)布 全城覆蓋,電梯海報的受眾,社會群體的收入,高,中,低,套裝資源以框架終端資源為基礎進行全面組合 從每個門洞抽取一個屏作為套裝組成，套裝中點位(門洞)不重復 同等性質套裝的樓宇質量完全相同，中高端樓等比例分配在同性質套裝 套裝以門洞發(fā)布策略為原則以達到覆蓋范圍最大化 套裝滾動發(fā)布可達到對2.0資源的全面覆蓋,高收入階層,大眾階層,中高收入階層,框架專業(yè)