商務(wù)策劃題庫及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.商務(wù)策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.目標(biāo)C.資源D.團(tuán)隊(duì)2.以下哪種不屬于市場策劃的內(nèi)容（）A.市場調(diào)研B.產(chǎn)品定價(jià)C.人員招聘D.促銷活動(dòng)3.策劃書的基本結(jié)構(gòu)不包括（）A.封面B.目錄C.附錄D.致謝4.最常用的市場細(xì)分依據(jù)是（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素5.商務(wù)策劃流程的第一步是（）A.確定目標(biāo)B.收集信息C.產(chǎn)生創(chuàng)意D.制定方案6.品牌策劃的關(guān)鍵是（）A.品牌名稱B.品牌定位C.品牌包裝D.品牌傳播7.不屬于營銷策劃的“4P”策略的是（）A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.渠道D.人員8.策劃方案實(shí)施的首要環(huán)節(jié)是（）A.人員安排B.資金預(yù)算C.進(jìn)度規(guī)劃D.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估9.哪種思維方式對(duì)商務(wù)策劃創(chuàng)意很重要（）A.邏輯思維B.逆向思維C.形象思維D.聚合思維10.商務(wù)策劃的最終目的是（）A.提升知名度B.增加銷售額C.實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)D.樹立品牌形象答案：1.A2.C3.D4.B5.A6.B7.D8.A9.B10.C二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.商務(wù)策劃的要素包括（）A.策劃者B.策劃目標(biāo)C.策劃對(duì)象D.策劃方案2.市場調(diào)研的方法有（）A.問卷調(diào)查B.訪談法C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法3.品牌策劃包含的內(nèi)容有（）A.品牌定位B.品牌形象設(shè)計(jì)C.品牌傳播D.品牌維護(hù)4.營銷策劃的策略有（）A.產(chǎn)品策略B.價(jià)格策略C.渠道策略D.促銷策略5.商務(wù)策劃書一般包含（）A.策劃背景B.策劃目標(biāo)C.策劃方案D.效果評(píng)估6.創(chuàng)意產(chǎn)生的方法有（）A.頭腦風(fēng)暴法B.思維導(dǎo)圖法C.逆向思考法D.移植法7.以下屬于促銷活動(dòng)策劃的是（）A.打折優(yōu)惠B.贈(zèng)品活動(dòng)C.抽獎(jiǎng)活動(dòng)D.會(huì)員制度8.商務(wù)策劃方案實(shí)施的步驟有（）A.制定實(shí)施計(jì)劃B.組織執(zhí)行人員C.監(jiān)控實(shí)施過程D.調(diào)整優(yōu)化方案9.影響商務(wù)策劃的環(huán)境因素有（）A.政治環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.社會(huì)文化環(huán)境D.技術(shù)環(huán)境10.一個(gè)成功的商務(wù)策劃應(yīng)具備（）A.創(chuàng)新性B.可行性C.效益性D.系統(tǒng)性答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.商務(wù)策劃就是簡單的點(diǎn)子。（）2.市場調(diào)研只是為了了解消費(fèi)者需求。（）3.品牌一旦建立就無需維護(hù)。（）4.營銷策劃中價(jià)格越低越好賣。（）5.策劃書一旦確定就不能修改。（）6.創(chuàng)意是商務(wù)策劃的靈魂。（）7.促銷活動(dòng)能長期提升銷售額。（）8.商務(wù)策劃只需考慮企業(yè)內(nèi)部因素。（）9.制定策劃方案不需要考慮成本。（）10.好的商務(wù)策劃一定能帶來成功。（）答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.×四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述商務(wù)策劃的主要流程。答案：確定目標(biāo)，明確要達(dá)成的結(jié)果；收集信息，了解內(nèi)外部情況；產(chǎn)生創(chuàng)意，構(gòu)思獨(dú)特想法；制定方案，細(xì)化實(shí)施步驟；方案實(shí)施，組織人員執(zhí)行；效果評(píng)估，分析方案成效并改進(jìn)。2.市場細(xì)分的作用是什么？答案：有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)，滿足不同消費(fèi)者需求；可集中資源，提高營銷效率；能更好地應(yīng)對(duì)競爭，差異化定位產(chǎn)品或服務(wù)，增強(qiáng)企業(yè)競爭力，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。3.品牌策劃的要點(diǎn)有哪些？答案：明確品牌定位，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾和市場位置；設(shè)計(jì)獨(dú)特形象，包括名稱、標(biāo)識(shí)等；制定傳播策略，提升知名度；注重品牌維護(hù)，處理危機(jī)，持續(xù)提升品牌價(jià)值。4.簡述營銷策劃中促銷策略的常用方式。答案：打折優(yōu)惠直接降低價(jià)格吸引消費(fèi)者；贈(zèng)品活動(dòng)購買產(chǎn)品贈(zèng)送相關(guān)物品；抽獎(jiǎng)活動(dòng)設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)激發(fā)購買欲；會(huì)員制度為會(huì)員提供積分、優(yōu)惠等特權(quán)，增加粘性。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論在當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代，商務(wù)策劃面臨哪些新挑戰(zhàn)和機(jī)遇？答案：挑戰(zhàn)在于數(shù)據(jù)安全、信息更新快、競爭激烈。機(jī)遇是可利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷，借助新媒體廣泛傳播，線上渠道拓展市場，創(chuàng)新營銷模式吸引消費(fèi)者。2.舉例說明一個(gè)成功的商務(wù)策劃案例，并分析其成功原因。答案：如瑞幸咖啡，通過線上線下結(jié)合，推出時(shí)尚包裝和特色飲品，利用社交媒體營銷。成功因定位年輕消費(fèi)群體，產(chǎn)品符合需求，營銷創(chuàng)新，快速打開市場。3.如何確保商務(wù)策劃方案的可行性？答案：要充分考慮資源，包括人力、物力、財(cái)力是否充足；分析技術(shù)條件能否支持；結(jié)合市場環(huán)境，評(píng)估方案在市場中的接受