廣告學產品設計演講人：日期:目錄CATALOGUE01產品定位基礎02消費心理研究03創意策略開發04視覺傳達設計05效果評估體系06品牌延伸應用產品定位基礎01PART市場定位理論模型通過細分市場（Segmentation），確定目標市場（Targeting），并進行市場定位（Positioning）。包括品牌定位、產品定位等，旨在將產品或品牌置于消費者心智中的特定位置。根據產品或品牌的特點，與競爭對手區分開來，形成獨特的優勢。STP模型定位理論差異化定位目標人群畫像構建通過市場調研和數據分析，描繪出目標用戶的特征，包括年齡、性別、職業、收入等。用戶畫像深入了解目標用戶的痛點和需求，為產品設計提供依據。用戶需求分析目標用戶在使用產品時的場景，以便更好地滿足其需求。用戶場景競品差異化策略競品分析對市場上的同類產品進行深入研究，分析其優缺點，為自身產品定位提供參考。01差異化優勢根據競品分析結果，找出自身產品的差異化優勢，如功能、設計、價格等方面。02差異化傳播通過廣告、營銷等手段，將差異化優勢傳達給目標用戶，提升品牌知名度和美譽度。03消費心理研究02PART需求動機分析框架消費者畫像通過市場調研和數據分析，描繪目標消費者的特征、需求和行為習慣。03探討消費者在購買決策中的心理偏差和影響因素。02行為經濟學理論馬斯洛需求層次理論從生理、安全、社交、尊重和自我實現五個層次分析消費者需求。01認知決策路徑拆解了解消費者如何接收、處理和存儲信息，以及信息對購買決策的影響。將消費者購買過程分為問題識別、信息收集、方案評估、購買決策和購后評價等階段。識別消費者在購買決策中可能存在的認知偏差，并提出糾正策略。信息處理模型決策階段模型認知偏差與糾正情感共鳴設計法則探討如何通過產品或服務激發消費者的情感共鳴，增強品牌忠誠度。情感共鳴原理運用色彩、形狀、材質等設計元素，以及故事、場景等手法，傳遞情感價值。情感設計元素通過用戶測試和市場反饋，評估產品或服務的情感體驗效果，并不斷優化。情感體驗評估創意策略開發03PART廣告創意發散方法頭腦風暴法通過集體討論，集思廣益，激發團隊創造力，不設限制地產生各種想法和創意。01逆向思維法從目標或結果出發，反向推演實現路徑，尋找與傳統方法不同的創新方案。02聯想思維法通過關聯不同領域、事物或概念，尋找它們之間的共性或潛在聯系，從而產生新的創意。03USP核心賣點提煉簡潔明了表達用簡短、精煉的語言表達核心賣點，避免冗長和復雜的表述，讓用戶快速理解和記憶。03了解目標受眾的需求和痛點，將產品賣點與用戶需求相結合，提煉出最能打動用戶的廣告語。02關注用戶需求突出產品特點深入挖掘產品的獨特性，包括功能、設計、品質、價格等方面，形成具有競爭力的賣點。01傳播渠道適配原則根據產品的特點和目標受眾的習慣，選擇合適的傳播渠道和媒體，確保廣告信息能夠準確傳達給目標受眾。充分利用各種媒體資源，包括線上、線下、社交媒體等，實現多渠道、全方位的廣告覆蓋。對廣告的傳播效果進行實時監測和評估，根據反饋結果及時調整傳播策略，提高廣告效果。精準定位受眾整合傳播資源傳播效果監測視覺傳達設計04PARTVI系統構建規范標志設計包括企業標志的構思、設計、色彩搭配等方面，要確保標志的獨特性、可識別性和視覺沖擊力。標準制圖視覺識別系統制定各種標志、標準字體、標準色的使用規范，確保在各種場合下的一致性。構建完整的視覺識別系統，包括品牌名稱、標志、標準色、輔助圖形等要素的組合和應用。123版式動態構圖邏輯通過文字、圖片、色彩等元素的有序排列，傳遞信息并產生視覺美感。版式設計根據不同媒體的特點，設計具有動態效果的構圖，吸引觀眾的注意力。動態構圖運用網格系統進行布局設計，使版面更加整齊、有序和高效。網格系統多媒體元素融合新媒體技術應用利用數字媒體技術，如虛擬現實、增強現實等，打造獨特的廣告形式和互動體驗。03將圖像與文字相結合，傳遞更加豐富的信息，提高廣告的閱讀體驗。02圖像與文字結合圖形設計創作或選擇適合品牌形象的圖形，增強廣告的藝術表現力和視覺效果。01效果評估體系05PART投放效果量化指標廣告曝光量衡量廣告展示的次數，反映廣告的覆蓋面和影響力。01點擊率衡量廣告被點擊的比例，反映廣告的吸引力和精準度。02轉化率衡量廣告點擊后轉化為實際行為的比例，如購買、注冊等。03用戶留存率衡量廣告吸引的用戶在后續時間內的持續活躍程度。04A/B測試驗證流程明確A/B測試要驗證的問題和目標，如哪種廣告設計更能吸引用戶點擊。確定測試目標制定兩個或多個不同的廣告設計方案，確保只有待測試的因素不同。將用戶流量隨機分配到不同的廣告設計方案中，確保測試結果的可靠性。收集并整理測試數據，通過統計分析和比較，確定最佳方案。設計A/B測試方案分配流量數據分析與決策數據監控實時追蹤廣告投放效果，及時發現問題并進行調整。用戶反饋收集積極收集用戶對廣告的反饋意見，了解用戶需求和痛點。廣告優化根據數據監控和用戶反饋，對廣告內容、設計、投放策略等進行優化。迭代提升不斷測試、優化和迭代，持續提升廣告效果和用戶體驗。數據反饋優化迭代品牌延伸應用06PARTIP聯名開發策略選取合適IP聯合營銷深度融合IP元素限定聯名產品數量選擇與目標品牌定位相符、受眾群體一致、具有市場影響力的IP進行聯名。將IP的經典元素、形象、故事等融入到產品中，提升產品文化內涵。通過雙方品牌的影響力，共同進行營銷推廣，擴大品牌知名度和市場影響力。稀缺性可以增加產品的收藏價值和購買欲望。深入了解目標消費者的消費習慣、場景和需求，創造與品牌相關的消費場景。根據場景需求，設計符合場景的產品功能、外觀和使用體驗。通過線上線下的場景推廣，讓消費者在場景中體驗品牌和產品，增強品牌記憶。隨著消費趨勢的變化，不斷創新場景，滿足消費者的新需求。場景化營銷方案挖掘消費場景定制化產品體驗場景推廣場景創新用戶共創機制設計邀請用戶參與到產品設計中，讓用戶根據自己的需求和偏好，提出產品創意和設計建議。建立用戶反饋渠道，及時收集用戶對產