廣告學考試試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的最終目的是（）A.傳播信息B.促進銷售C.塑造品牌D.提升知名度2.以下屬于廣告傳播媒介的是（）A.報紙B.公司文件C.私人信件D.日記3.廣告創意的核心是（）A.獨特性B.趣味性C.真實性D.相關性4.品牌形象理論的提出者是（）A.大衛·奧格威B.李奧·貝納C.羅瑟·瑞夫斯D.威廉·伯恩巴克5.廣告預算的方法不包括（）A.銷售百分比法B.目標任務法C.競爭對等法D.成本加成法6.廣告效果評估的內容不包括（）A.傳播效果B.經濟效果C.社會效果D.個人效果7.下列不屬于廣告定位策略的是（）A.功效定位B.品質定位C.價格定位D.人員定位8.情感訴求廣告主要是激發消費者的（）A.理智B.情感C.思考D.行動9.廣告傳播的基本要素不包括（）A.廣告主B.廣告公司C.廣告媒介D.廣告受眾10.以下哪種廣告形式屬于戶外廣告（）A.電視廣告B.雜志廣告C.公交站臺廣告D.網絡廣告答案：1.B2.A3.A4.A5.D6.D7.D8.B9.B10.C二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的功能有（）A.傳播信息B.引導消費C.塑造品牌D.美化生活E.促進競爭2.廣告創意的原則包括（）A.真實性B.關聯性C.獨特性D.趣味性E.可執行性3.廣告媒介的特性有（）A.傳播范圍B.傳播速度C.受眾特點D.廣告成本E.傳播效果4.廣告定位的方法有（）A.市場定位B.產品定位C.價格定位D.消費者定位E.形象定位5.廣告文案的構成要素有（）A.標題B.正文C.廣告語D.隨文E.畫面6.以下屬于廣告表現手法的有（）A.寫實B.夸張C.幽默D.懸念E.對比7.廣告效果的特性包括（）A.滯后性B.積累性C.復合性D.間接性E.層次性8.廣告市場的構成要素有（）A.廣告主B.廣告公司C.廣告媒介D.廣告受眾E.廣告作品9.網絡廣告的形式有（）A.橫幅廣告B.彈出廣告C.搜索引擎廣告D.視頻廣告E.電子郵件廣告10.廣告的社會文化影響體現在（）A.傳播文化B.影響價值觀C.推動時尚D.促進文化交流E.增加消費欲望答案：1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCD6.ABCDE7.ABCDE8.ABCDE9.ABCDE10.ABCDE三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告就是為了賣產品，不用考慮社會責任。（）2.廣告創意可以隨意發揮，不需要基于產品特點。（）3.電視廣告的傳播速度比報紙廣告快。（）4.廣告定位一旦確定就不能更改。（）5.廣告文案中廣告語可有可無。（）6.公益廣告沒有商業目的。（）7.廣告效果只能通過銷售數據來衡量。（）8.戶外廣告的受眾針對性比網絡廣告強。（）9.廣告公司只負責制作廣告，不參與廣告策劃。（）10.品牌形象在廣告傳播中很重要。（）答案：1.×2.×3.√4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.√四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告的傳播過程。答案：廣告傳播過程包括廣告主（發起者）將信息委托給廣告公司制作成廣告作品，通過廣告媒介（如電視、報紙等）傳遞給廣告受眾（消費者），受眾接收信息后可能產生反饋，再回到廣告主。2.廣告定位的重要性體現在哪些方面？答案：明確產品在市場和消費者心中位置，與競品形成差異，利于制定針對性營銷策略，能讓消費者快速識別產品獨特價值，吸引目標受眾，提升廣告效果和品牌競爭力。3.簡述廣告創意的產生步驟。答案：首先收集資料，包括產品及市場等信息；接著分析整理資料，找出關鍵問題；然后進行思考醞釀；之后靈感閃現形成創意；最后對創意進行評估和完善。4.網絡廣告相比傳統廣告有哪些優勢？答案：傳播范圍廣，不受時空限制；互動性強，能與受眾及時交流；精準投放，可針對目標群體；成本相對較低；形式多樣，如視頻、動畫等；傳播速度快，能及時更新內容。五、討論題（每題5分，共4題）1.隨著社交媒體的發展，廣告傳播方式發生了哪些變化？答案：傳播渠道增多，利用社交平臺進行推廣。傳播更加互動，用戶可參與討論。廣告形式更豐富，如短視頻、直播帶貨等。傳播精準度提高，依據用戶大數據推送廣告。2.如何看待廣告中的虛假宣傳現象？答案：虛假宣傳違背誠信原則，損害消費者權益，破壞市場公平競爭。應加強監管處罰力度，提高違法成本。廣告主和從業者要自律，樹立正確價值觀，注重產品真實信息傳遞。3.廣告對品牌建設有怎樣的作用？答案：廣告能提高品牌知名度，讓更多人知曉品牌?？伤茉炱放菩蜗螅x予品牌獨特個性。傳播品牌價值觀，增強消費者