2025年廣告創意與策劃專業考試試題及答案一、單選題（每題5分，共30分）

1.以下哪個不屬于廣告創意的五大原則？

A.創意新穎

B.目標明確

C.傳播力強

D.藝術性強

答案：C

2.下列哪種廣告策劃方法最適用于品牌形象塑造？

A.市場調查法

B.目標市場法

C.4P組合法

D.競爭分析法

答案：C

3.以下哪種廣告類型適合進行產品推廣？

A.公益廣告

B.教育廣告

C.服務廣告

D.活動廣告

答案：D

4.下列哪種廣告形式具有很高的傳播力和影響力？

A.傳統報紙廣告

B.電視廣告

C.網絡廣告

D.室外廣告

答案：C

5.廣告創意中的“創意核”指的是什么？

A.廣告的主題

B.廣告的核心賣點

C.廣告的創意表現形式

D.廣告的傳播渠道

答案：B

6.以下哪個不是廣告策劃的五大要素？

A.廣告目標

B.廣告創意

C.廣告媒體

D.廣告預算

答案：C

二、多選題（每題10分，共50分）

1.以下哪些是廣告策劃的四大原則？

A.實用性

B.知識性

C.藝術性

D.傳播性

答案：A、C、D

2.下列哪些屬于廣告策劃的五大步驟？

A.明確廣告目標

B.分析目標受眾

C.設計廣告創意

D.選擇廣告媒體

答案：A、B、C、D

3.以下哪些是廣告創意的表現形式？

A.圖像創意

B.文案創意

C.形象創意

D.藝術創意

答案：A、B、C

4.以下哪些屬于廣告策劃的三大策略？

A.市場細分策略

B.產品定位策略

C.競爭對手策略

D.傳播策略

答案：A、B、D

5.以下哪些是廣告媒體類型？

A.傳統媒體

B.新媒體

C.互動媒體

D.全媒體

答案：A、B、C、D

三、判斷題（每題5分，共25分）

1.廣告策劃的目標必須與企業的整體戰略目標相一致。（）

答案：√

2.廣告創意的目的是為了吸引消費者的注意力。（）

答案：√

3.廣告媒體的選擇應遵循成本效益原則。（）

答案：√

4.廣告創意的核心理念是廣告的主題。（）

答案：√

5.廣告策劃的五大步驟是相互獨立的。（）

答案：×（實際上，這五大步驟是相互關聯、相互影響的。）

四、簡答題（每題10分，共50分）

1.簡述廣告策劃的四大原則。

答案：

（1）實用性：廣告策劃必須滿足消費者的需求，解決消費者的實際問題。

（2）知識性：廣告策劃應具備一定的市場知識、心理學知識和傳播學知識。

（3）藝術性：廣告策劃應具有審美價值，能夠引起消費者的共鳴。

（4）傳播性：廣告策劃應具有較強的傳播力，使廣告信息能夠廣泛傳播。

2.簡述廣告策劃的五大步驟。

答案：

（1）明確廣告目標：根據企業的整體戰略目標，確定廣告的具體目標。

（2）分析目標受眾：了解目標受眾的年齡、性別、職業、興趣愛好等特征。

（3）設計廣告創意：圍繞廣告目標，創作新穎、有吸引力的廣告創意。

（4）選擇廣告媒體：根據廣告目標、預算和目標受眾選擇合適的廣告媒體。

（5）廣告預算：根據廣告目標和廣告媒體，合理分配廣告預算。

3.簡述廣告創意的五大原則。

答案：

（1）創意新穎：廣告創意應具有獨特性，能夠吸引消費者的注意力。

（2）目標明確：廣告創意應緊扣廣告目標，突出產品的核心賣點。

（3）傳播力強：廣告創意應具有較強的傳播力，使廣告信息能夠廣泛傳播。

（4）藝術性強：廣告創意應具有審美價值，能夠引起消費者的共鳴。

（5）情感化：廣告創意應能夠觸動消費者的情感，使其產生共鳴。

4.簡述廣告媒體類型及其特點。

答案：

（1）傳統媒體：如報紙、電視、廣播等，具有廣泛的覆蓋面和影響力。

（2）新媒體：如網絡、移動設備等，具有高度的互動性和精準投放能力。

（3）互動媒體：如二維碼、AR等，能夠增強消費者的參與感和體驗感。

（4）全媒體：結合傳統媒體和新媒體，實現跨渠道、跨平臺的全覆蓋傳播。

五、論述題（每題20分，共40分）

1.結合實際案例，論述廣告策劃在產品推廣中的作用。

答案：

（1）提升品牌知名度：通過廣告策劃，將產品信息傳遞給消費者，提升品牌知名度。

（2）塑造品牌形象：通過廣告策劃，傳遞品牌的核心價值觀，塑造良好的品牌形象。

（3）促進產品銷售：通過廣告策劃，突出產品的優勢和賣點，刺激消費者購買欲望。

（4）提升市場份額：通過廣告策劃，擴大產品市場占有率，提高企業競爭力。

2.結合實際案例，論述廣告創意在廣告策劃中的重要性。

答案：

（1）吸引消費者注意力：創意新穎的廣告能夠吸引消費者的注意力，提高廣告效果。

（2）提升廣告記憶度：具有創意的廣告更容易被消費者記住，增加廣告的傳播力。

（3）強化品牌形象：創意獨特的廣告能夠強化品牌形象，提高品牌認知度。

（4）提高廣告投放效果：創意優秀的廣告能夠提高廣告投放效果，實現廣告目標。

六、案例分析題（每題20分，共40分）

1.案例一：某化妝品品牌針對年輕女性市場推出了一款新護膚品。請結合廣告策劃的五大步驟，為該品牌設計一個廣告策劃方案。

答案：

（1）明確廣告目標：提升新護膚品的知名度，促進產品銷售。

（2）分析目標受眾：年輕女性，關注美容護膚，追求時尚。

（3）設計廣告創意：突出新護膚品的天然成分、保濕功效，以及時尚的外包裝。

（4）選擇廣告媒體：選擇社交媒體、網絡廣告、線下活動等渠道進行投放。

（5）廣告預算：根據企業預算，合理分配廣告費用。

2.案例二：某手機品牌在市場競爭激烈的情況下，如何通過廣告創意提升品牌形象？

答案：

（1）挖掘品牌獨特賣點：強調手機產品的創新科技、優質性能、時尚設計等。

（2）創意廣告表現形式：運用新穎的視覺設計、有趣的文案，以及互動性強的廣告形式。

（3）情感化廣告：通過廣告傳遞品牌價值觀，觸動消費者情感，提升品牌好感度。

（4）傳播渠道選擇：結合線上線下渠道，實現廣告信息的廣泛傳播。

本次試卷答案如下：

一、單選題

1.答案：C

解析思路：廣告創意的五大原則包括創意新穎、目標明確、傳播力強、藝術性強和情感化，傳播力強不屬于其中。

2.答案：C

解析思路：4P組合法是一種營銷策略，而廣告策劃方法中，針對品牌形象塑造，目標市場法更側重于市場定位。

3.答案：D

解析思路：活動廣告通常用于產品推廣，通過活動吸引消費者關注和參與，促進產品銷售。

4.答案：C

解析思路：網絡廣告具有高度的傳播力和影響力，能夠迅速觸達廣泛的受眾群體。

5.答案：B

解析思路：廣告創意的核心理念是圍繞產品的核心賣點進行創意，以吸引消費者。

6.答案：C

解析思路：廣告策劃的五大要素包括廣告目標、廣告創意、廣告媒體、廣告預算和廣告效果評估，廣告媒體不是要素之一。

二、多選題

1.答案：A、C、D

解析思路：廣告策劃的四大原則包括實用性、知識性、藝術性和傳播性，實用性、藝術性和傳播性是其中的原則。

2.答案：A、B、C、D

解析思路：廣告策劃的五大步驟包括明確廣告目標、分析目標受眾、設計廣告創意、選擇廣告媒體和廣告預算，這些步驟是相互關聯的。

3.答案：A、B、C

解析思路：廣告創意的表現形式包括圖像創意、文案創意和形象創意，這些都是廣告創意的具體表現形式。

4.答案：A、B、D

解析思路：廣告策劃的三大策略包括市場細分策略、產品定位策略和傳播策略，這些策略是廣告策劃的核心策略。

5.答案：A、B、C、D

解析思路：廣告媒體類型包括傳統媒體、新媒體、互動媒體和全媒體，這些都是廣告傳播的渠道。

三、判斷題

1.答案：√

解析思路：廣告策劃的目標必須與企業的整體戰略目標相一致，以確保廣告活動的有效性。

2.答案：√

解析思路：廣告創意的目的是為了吸引消費者的注意力，從而提高廣告效果。

3.答案：√

解析思路：廣告媒體的選擇應遵循成本效益原則，以確保廣告投入產出比最大化。

4.答案：√

解析思路：廣告創意的核心理念是圍繞廣告的主題進行創意，以突出產品的核心賣點。

5.答案：×

解析思路：廣告策劃的五大步驟是相互關聯、相互影響的，而不是相互獨立的。

四、簡答題

1.答案：

（1）實用性

（2）知識性

（3）藝術性

（4）傳播性

2.答案：

（1）明確廣告目標

（2）分析目標受眾

（3）設計廣告創意

（4）選擇廣告媒體

（5）廣告預算

3.答案：

（1）創意新穎

（2）目標明確

（3）傳播力強

（4）藝術性強

（5）情感化

4.答案：

（1）傳統媒體

（2）新媒體

（3）互動媒體

（4）全媒體

五、論述題

1.答案：

（1）提升品牌知名度

（2）塑造品牌