A企業“樂活”礦泉水宣傳和推介活動策劃書-----公管政師1011蔣青1020601114市場信息調查問卷尊敬的先生/女士，您好！這是A企業為宣傳和推介新推出的“樂活”礦泉水而進行的一份市場信息調查問卷，主要有14個選擇題組成，大概要花費您寶貴的3到5分鐘，我們采取不記名的形式，絕對對您的信息保密。希望您予以支持，謝謝！1．您的性別是（）A.男B.女2.您的年齡階段是（）A．15歲以下B.15—30歲C.30—60歲D.60歲以上3.您喝礦泉水的頻率有多高？（）A.經常B.很少C.從不4.您不選擇礦泉水的原因是（）Ａ.太清淡了Ｂ.口感不太好５．您選擇礦泉水的原因是（）（此題可多選）Ａ.很涼很解渴Ｂ.礦泉水里有微量元素Ｃ.喝礦泉水對身體有好處Ｄ.喝礦泉水,獨特的美容方法６．請問您會固定選擇一個品牌的礦泉水嗎？Ａ.會Ｂ.不會７．請問您經常購買哪個品牌的礦泉水？（）（此題可多選）Ａ.康師傅Ｂ.統一Ｃ.哇哈哈Ｄ.景田Ｅ.農夫山泉Ｆ.怡寶Ｇ.其他８．請問您一般出于什么原因購買某個品牌的礦泉水？（）Ａ.價格Ｂ.水質Ｃ.外觀Ｄ.他人推薦Ｅ.其他９.您期望中的礦泉水的價格是（）A.1元B.5—10元C.越貴越好１０．您認為包裝應注重哪些機能性？（）（此題可多選）A.實用方便B.環保C.美觀D.資訊（產地配方等）１1．請問您一般在什么地方購買礦泉水？（）Ａ.超市Ｂ.便利店Ｃ.一般小店Ｄ.其他１2．請問您一般一次性購買礦泉水的數量是（）Ａ.喝多少買多少Ｂ.一次性買很多１3．您一般是通過什么渠道知道某礦泉水的品牌的？（）Ａ.廣告Ｂ.他人推薦Ｃ.商店處得知Ｄ.其他１4．、您覺得發展情侶礦泉水有市場嗎？（）A、非常大B、一般C、少有15.您覺得當前礦泉水業還有哪些方面需要改進的？＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿一．背景分析：由于樂活理念順應了社會發展的大趨勢，樂活生活方式早已流行于歐美發達國家，但在中國才剛開始流行。在寧波舉行的2008中國青年LOHAS（樂活族）時尚文化論壇上，共青團中央和全國學聯力推“樂活族”理念。樂活，是一個西方傳來的新興生活型態族群，由音譯LOHAS而來，LOHAS是英語LifestylesofHealthandSustainability的縮寫，意為以健康及自給自足的形態過生活，強調“健康、可持續的生活方式”。在美國每四人中就有一人是“樂活族”，歐洲約是三分之一。“樂活理念傳入中國時間雖不長，但已為很多人所接受，并成為一種生活趨勢。”當今社會風氣比較浮躁，生活節奏快。人們在瘋狂追求物質利益，而忽略了精神上的舒適，人與人之間也變得淡漠起來。殊不知快樂與金錢無關，金錢買不到快樂。我們在營造社會風氣的同時，社會風氣也對個人的成長有一定的影響。“我爸是李剛”、“藥家鑫事件”、“臺灣塑化劑事件”不就是很好的例證嗎？二．設計主題：健康、快樂，環保、可持續三．活動口號：樂活，你，我，我們大家共同的追求！四．經營理念：我們不是單純在賣產品，而是在經營人與人之間日常生活的情感。五．目的：宣傳和推介“樂活”礦泉水，打響其知名度。滿足顧客生理和心理的需要，共同追求一種貼近生活本源，自然、健康、精致的生活態度。同時也為為本企業帶來豐厚的商業利潤。六．時間：2011年6月9日星期四七．地點：時代廣場八．活動程序：1．7：00——8：00場地布置（1）入口處設置雙龍氣拱門、飄空球（2）慶賀單位花籃；（3）“樂活”礦泉水新聞發布會的橫幅、豎幅；（4）鋪設紅地毯，來賓們由此進入時代廣場，表示對各位來賓的重視。（5）儀式現場分成舞臺區、嘉賓席、大眾觀禮區（6）座西朝東用TRUSS架搭建舞臺，且在舞臺上搭設主題背景，臺上鋪設紅地毯，周邊用綠色植物裝點。（7）舞臺正前方為嘉賓區，鋪設紅色地毯，一、二排設桌椅，其余擺放椅子。（8）觀禮區擺放椅子。（9）舞臺兩旁豎立花柱；擺放室外專業音響設備。（10）舞臺上正中擺放大發言臺，供發言嘉賓講發；在舞臺左側擺放一個小的發言臺，供主持人主持時使用，兩個發言臺上均用臺花裝飾。2．8：00——8：30接待準備參加人員：A企業高級主管名人與體育明星、文藝明星、質檢局媒介記者公共關系人員迎賓與烘托氣氛的禮儀小姐3.8:30-8:35主持人（發布會由質檢局派一名人員主持），介紹到場領導和嘉賓，并宣布：“樂活礦泉水新聞發布會開始！”4.8:35—8:40質檢局局長講話5.8:40—9:00A企業領導介紹樂活礦泉水及其團隊6．9：00—9：40來賓咨詢開發樂活礦泉水的專家、記者提問。7.9:40—10:00招待、歡送來賓；與少數公眾進行深度溝通；整理、恢復活動場地；檢查媒體傳播活動信息情況；經費核算。九．傳播途徑：1．前期宣傳：由蘇州日報、晚報、電視臺于6月1日左右進行媒體發布。2．中期宣傳：蘇州日報、晚報、電視報、電視臺、電臺等進行現場采訪與報道。3．后期宣傳：蘇州日報、晚報、電視報、電視臺、電臺在活動結束后半個月內，在相關媒體上組織發表有關“新聞綜述”之類的文章，對本次活動進行評述，以進一步擴展活動的影響。十．現場秩序維持（蘇州公安局、時代廣場管理處）十一．服裝提供（大地公關）十二.場景設計與布置1．場景設計（大地公關）2．場地布置（大地公關）3．音響（時代廣場管理處）4．桌椅（大地公關）5．主席臺臺布（大地公關）十三.經費預算：序號項目金額（元）備注1場地布置費用2000購買臺布、制作主席臺背景板等，其余如地毯、雙龍氣拱門、飄空氣球等2場地租金時代廣場贊助3音響器材租金時代廣場贊助4攝影、制作光盤800存檔5運輸費600桌椅板凳、舞臺等運輸，請搬家公司6明星、禮儀小姐80007保安費蘇州市公安局、交警大隊自行安排8主持人服裝租金2009勞務費500016項目開支96017活動信息發布費媒體贊助18承辦費200019不可預算的費用1500總計21060（企事業單位贊助除外）十四.效果預測與評估（1）活動現場參加人數不少于2000人次（2）媒介有關活動報道不少于10篇（次）。（3）發布會信息覆蓋率是本地區人口的1/4。（4）發布會現場執行情況不發生任何明顯失誤。（5）發布會經費使用情況嚴格控制在預算之內。（6）發布會后“樂活”礦泉水的銷售量很好，為A企業帶來了豐厚的利潤。（7）發布會后A企業的信譽度和美譽度提