B2C電子商務網站首頁設計對比國美在線，當當，天貓商城一、首頁設計首頁整體的布局都是“上中下”的布局格式，首頁的第一屏都采用中間設置絢麗的圖片輪換效果吸引網站瀏覽者的目光。導航欄都設置明顯的分類，并在頁面的左側設置詳細的子分類，方便瀏覽者直接尋找關心的欄目。國美在線電器商城的網站首頁，圖片輪換效果所展示的主要信息是以國美電器的實體店近期相關活動和新上市的產品為主，偏向于顯示實體店的相關活動。左側的子分類按照大類分，沒有進行細分，網站功能相對于更多的側重于展示國美電器的實體店。當當網站首頁，圖片輪換的效果所展示的主要信息是本站的商品信息和促銷活動，網站首頁主要為展示產品信息為主，各種不同類型的商品，同時網站的首頁還掛有各種團購的廣告信息。左側商品的子分類信息詳細,將商品進行細分化，網站主要功能用于展示和銷售產品。天貓商城首頁，圖片輪換的效果所展示的重點與當當網的相似，注重展示本網站銷售商品的相關信息。左側的商品分類也進行了詳細的商品細分化，但本網站所有的廣告位信息都是本網站的本站內部廣告信息，不摻雜其他與本站無關的廣告信息。二、頁面可視化設計國美在線電器網站的商品展示圖片多是采用以不同的角度，以及各種不同的拍攝方式。采用鼠標滑動的效果來實現不同圖片之間的轉換效果，能夠帶來良好的用戶體驗，增強網站瀏覽者的購買欲望。網站的家電分類主要分為數碼家電、廚衛家電和日用家電。例如數碼家電，在首頁數碼家電的分類欄目中，分別設置了筆記本、手機、數碼相機等不同的產品，起到了一目了然的效果。>iPhoness手丸（t4878.w玫*電“囹親〒真先牌砸曲手福死立即牠些対也cenciP63G手機■:阿爾用斯白）>iPhoness手丸（t4878.w玫*電“囹親〒真先牌砸曲手福死立即牠些対也cenciP63G手機■:阿爾用斯白）阿衛-時尚潮流濫罡母寶節”述爾Ll-ue的000蚩電40范寸克幻堂電I「-尹22CWE喚寸辛邊枉￥1249.?網站的高性價比信息和優惠信息都是會以紅色的形式展示出來，吸引網站瀏覽者的眼球，促使其點擊進入查看詳細信息。網站通過價格來吸引消費者，刺激消費者的視覺，從而使消費者更加愿意購買本網站的產品。例如：特賣價。當當網多以絢麗的圖片，形成強力的視覺沖擊效果，刺激消費者進行商品交易。圖片展示比較單一，往往只有一張圖片，但圖片經過時候，能夠產生展示大

圖的效果，網站上展示的商品多是以折扣價的形式賣出。商品描述絢麗多彩，其中品牌知識能夠吸引消費者的眼光，增加消費者對該網站產品的信心，從而增加網站商品的銷售量。例如：以促銷和特價的文字信息吸引消費者諭品今日閃購.T:曲現3.理嗎諼茫譽匸療甘￥76.00 ，佳仁扶mw； 碗躺型附蝴艇全酉咄附?唄!I下呀?'；：実和月爭.T:曲現3.理嗎諼茫譽匸療甘￥76.00 ，佳仁扶mw； 碗躺型附蝴艇全酉咄附?唄!I下呀?'；：実和月爭1.廂！折牡玖:徘宇天^1180 嗨心 ￥9900￥59.00 輪沖”irariTE會査蒲於二弾力牛右解全鈿￡ett—天￥1310 *爸爸抽抽嗨京甬呻q|fr也怖幻?醐月就購d00天煉期專宰命閑毅全嚀“折疋麗空班-￥9800一堵艮全加云擔僅比一天￥79.00 *湃岱領冊呢曲玨呦I錄|汨腫|疼0D促銷專區有時間限制，強烈的視覺沖擊感，促使消費者感覺這款產品剩余的時間不多了，能夠更好的促使徘徊在是否要買該產品的消費者購買該產品，增加消費者的購買欲。天貓商城面向對象主要是面向有目標需求的用戶群體，這部分消費者往往是有很強的目標性去瀏覽網站。因此，頁面展示單一，圖片信息多以傳達商品品牌信息為主，主要是以商品的包裝封面作為網站的圖片信息，能夠使消費者很明確的看到是否有自己需要的商品，而不僅僅只是通過文字信息傳達。<3ERKEF^sernddBNiSfAlcatelHaier畑曲網zte^參SMdi創Cimlparinr；^HlsensfrSkywortnvIllU大牌首發 逝購全孩英國王室■用品曲需主人註堆益好，仝幀起!議尚時詢全窮星摘爍打藝肖生活有瘟童思糠馮自丄工it.A*：Htc***些4<3ERKEF^sernddBNiSfAlcatelHaier畑曲網zte^參SMdi創Cimlparinr；^HlsensfrSkywortnvIllU大牌首發 逝購全孩英國王室■用品曲需主人註堆益好，仝幀起!議尚時詢全窮星摘爍打藝肖生活有瘟童思糠馮自丄工it.A*：Htc***些4-aE-E3D-DHE-對于商品購買頁面，能夠足夠的額顯示消費者需要尋求的信息，能夠增加消費者對該商品的需求，促使消費者購買。其中“包郵價”能夠使消費者在該網站上購買該商品體會到優惠，能夠怎強消費者的購買欲，是消費者感到在該網站能夠購買到廉價的商品。國美在線、當當網和天貓商城在購物頁面中都設有商品評價的欄目，從中可以看到購買過該用品的消費者的一些相關評價，能夠給消費者更多的關于該商品的相關信息，同時也能夠增強用戶對該商品的信任度，從而產生購買傾向。商家通過商品評價的方式，理性的誘導消費者購買商品。國美電器M付祠肋目璉芒肋國黃優更習員去區剜時授冒產總詢:-J.'也i&SSSI1l<-a；I1.:曲1亠瞳硼rl；T；■-詁i.i"DS自堤夜腕前電子芳1愕:護［2呂年專業品質最國美最宴再、0芒當當網購物掐南賬配咗方式支村必式訂單眼務in-.-.充程耳-T..-；：1企因醫Effi謝捐HI司，11^.-1'^稅甘說明當曰訂當日達訂潮＜m自wsrm2_r..'.Li：±銀刪r-補守：1冷卡古「2訥■?-：宀；保護rt：.'主歆乏T訂牛=1砂訂單自助取消丸：1巧母罩卩訂單戰翻:心七舟冷?-K4IWI 1IavEEtiji*1.^1-iGoil￡ |卜］詁尿想1 自當;;；i器天貓商城天貓TriALL.COri購省指南免讎冊笄應W寶天貓保障支忖方貳支□圭親甌忖轅商家啟務廚冢中心缺甌忖玄討寶鈦宜忖較天JHfif岸刪伺款 八?n 網站都有明確的購物流程，更好的方便消費者了解網站購物方式，有利于增加網站的商品銷售量。三、網站的風格和創意設計國美在線電器的網站，主要以灰、白、紅三色為主，形成鮮明的對比，給網站瀏覽者以強烈的視覺沖擊。由于國美電器是全國連鎖，因此網站頂部設置了城市切換欄目，以方便消費者了解其他不同地區的有關國美電器的相關價位和銷售情況。設置不同服務主題的子頻道，增加了網站的服務性。

當當網頁面的顏色以綠色、白色、橙色為主，給人一種溫馨的感覺，一定程度上能夠促進消費的購買欲望。網站的廣告內容大多數以本網站的商品信息為主。廣告信息鮮明突出，更好的使消費者了解網站的促銷信息天貓網的顏色以紅色、白色、黑色為主，能夠讓人體驗一種大自然的感覺，也符合年輕人的審美。三個網站都設置有搜索功能，方便用戶從網站中尋找自己需要的商品，增強用戶體驗。四、 網站的欄目和版塊設計國美在線電器網站，首頁欄目：搶購團購、熱賣排行、家電資訊、服裝城、國美超市、多邊黃金、企業采購。當當網，首頁欄目：尾品會、圖書、服裝、運動戶外、孕嬰童，家居，數字館，當當超市，電器城。天貓商城，首頁欄目：品牌街、積分俱樂部、電器城、新首發、天貓超市、醫藥館、淘寶旅行。五、 網站的目錄結構和鏈接結構設計國美在線：首頁全^商品分羨電視影音冰箱洗衣機空調廚衛生活電器凈化器手機數碼電腦辦公配件家裝建材住宅家具家裝館家裝建材住宅家具家裝館床品家紡家居日用倉品沼水醫療保健美色倉品沼水醫療保健美色母嬰玩具美妝個護服怖鞋帽運動戶外購裝城服怖鞋帽運動戶外購裝城箱句奢品鐘表首飾汽車整車保養配件黃金收藏文化藝術充倩游戲團書品牌電品牌電當當網:仝部商昂訐細分炎圉書，隹書怪宇is冃珀耐內衣運訪戶外孕傻厘乘罟傢紡f遷