2023年上半年網絡零售全景洞察歐特歐咨詢簡介?

經國家統計局許可具備調查許可資質的數據服務機構?

商務部商務大數據、農業部農產品電商大數據的支撐單位讓一切決策高效準確簡單?

電子商務大數據監測和研究的權威機構?

率先在業內實現網絡零售全平臺、全品類監測?

致力于為大中型企業和國家機關單位提供高效、精準的數據服務政府電商大數據競品分析企業電商大數據可視化數字大屏機會發現價格監測渠道洞察商指針介紹不斷提升用戶對自己生意的認知×—登錄界面展示×—8+1功能模塊×—超過2000個標準分類×—1

234熱門功能-競品分析×—熱門功能-機會深度挖掘×—熱門功能-直播帶貨分析×—30個2000個35萬個基于歐特歐咨詢網絡零售全平臺、全品類的數據，結合客戶具體需求，深入挖掘數據價值，輸出各類分析報告數據說明數據來源：商指針時間周期：2023年1月-6月監測平臺：天貓、淘寶、京東、抖音、快手、淘鮮達、蘇寧、國美、得物、考拉、聚美、絲芙蘭、vip云集、融易購、喵街、掌上生活、日上MSH等本報告內數據及相關信息均為初步公開數據，未經審計，或存紕漏，敬請諒解與指正。免責聲明本研究旨在為幫助企業提供第三方消費市場的數據參考，不構成企業決策推薦。研究所涉及的統計數據由專業人員分析及歐特歐咨詢公司商指針監測獲得。由于未審計及監測數據時效影響，統計數據或存紕漏。鑒于上述情形，本研究僅作為市場參考資料，歐特歐數據咨詢不因本研究（包括但不限于監測數據、相關企業信息、觀點等）承擔法律責任。網絡零售重點賽道運行格局及特點解碼八大趨勢，把握新增長機會12網絡零售展現活力，引領消費復蘇2023年上半年，網零同比增速達13.1%，遠高于GDP同比增速的5.5%以及社零同比增速的8.2%。社零對GDP增長貢獻率高達60%，網零對社零增長貢獻率達50%。網零對拉動經濟增長意義重大2023年1-6月社零、網零及GDP增速8016.0%12.0%8.0%13.1%10.8%60402008.2%5.5%GPD4.0%0.0%社零網零實物網零規模（萬億元）同比增速社零對GDP增長貢獻率網零對社零增長貢獻率實物網零占網零比重實物網零占社零比重26.6%60%50%84.6%注：增長貢獻率=某因素增量/總增量*100%數據來源：國家統計局網零全部一級賽道實現同比正增長2023年上半年，網絡零售市場各一級賽道同比均實現正增長，箱包皮具、醫藥保健、農資園藝、珠寶禮品、運動戶外五大賽道領漲2023年1-6月網絡零售各賽道運行情況洞察數據來源：商指針箱包皮具、醫藥保健賽道領漲2023年上半年，從天貓、京東、抖音三大平臺看，箱包皮具、醫藥保健發展勢頭較好，為三大平臺共同高增賽道；另外天貓運動戶外賽道表現出色、京東手機數碼賽道帶來驚喜2023年1-6月天貓、京東、抖音增速TOP5一級賽道對比箱包皮具家裝建材運動戶外醫藥保健農資園藝箱包皮具醫藥保健汽車及用品手機數碼珠寶禮品箱包皮具家裝建材珠寶禮品醫藥保健汽車及用品數據來源：商指針服裝服飾-零售額超5000億，重回增長軌道2023年上半年，服裝服飾網絡零售額為5170億元，同比增速為10.5%，持續弱勢運行后，終于重回增長軌道。2023年2月，服裝服飾零售額同比增速超35%，為近年來月度峰值2023年上半年服裝服飾分月零售額及同比12001000800600400200040.00%20.00%0.00%-20.00%-40.00%1月2月3月4月5月6月2022年零售額（億元）2022年零售額同比2023年零售額（億元）2023年零售額同比數據來源：商指針細分賽道-格局基本穩定，女裝占半壁江山2023年上半年，服裝服飾細分賽道格局基本穩定，女裝份額超過50%，是最大賽道；其次是男裝賽道，份額接近20%。內衣賽道份額在10%左右，而內衣也是同比增速最高的賽道2023年上半年服裝服飾細分賽道份額及同比60.00%40.00%20.00%0.00%16.00%12.00%8.00%4.00%0.00%女裝男裝內衣女鞋男鞋服飾配件2022年H1零售額份額2023年H1零售額份額2023年H1零售額同比數據來源：商指針高增賽道-文化自信、季節相關賽道高增隨著Z世代成為消費主力，消費呈現新特征，文化自信和民族認同感提升下，唐裝/漢服賽道進入增長快車道；與季節相關的防曬服、雨鞋、吊帶背心迎來高速增長；另外，男士更鐘愛購買套裝細分類目男士唐裝/漢服女士防曬服男士雨鞋零售額同比200%+160%+100%+60%+女士雨鞋女士唐裝/漢服女士吊帶背心腰帶/禮盒40%+40%+40%+男士西服套裝男裝套裝35%+35%+女設計師/潮牌文胸35%+20%+數據來源：商指針渠道洞察-淘寶保持領先，抖音奮起直追2023年上半年，服裝服飾賽道按零售額渠道份額中，淘寶占比超35%，是最大的渠道，但相比上年同期，份額出現回落。京東份額相對較小，占比基本穩定；抖音呈增長之勢，占比接近30%2023年上半年服裝服飾按零售額渠道份額及變化2023年H12022年H1淘寶

天貓

京東

抖音數據來源：商指針品牌分析-TOP20集中度僅6%，競爭激烈2023年上半年，服裝服飾賽道TOP20品牌集中度僅6%，相比上年回落0.34%，市場競爭白熱化。羅蒙排名上升4位后奪得榜首；UR排名也明顯上行；蕉內發展勢頭正盛，首次上榜就沖入前十品牌羅蒙2023年H1排名2022年H1排名排名變化+4持平--+2--+1+1新上榜+1--1252回力南極人優衣庫恒源祥貓人3--465--678海瀾之家蕉內78未上榜10--蕉下9花花公子波司登UR1011121314151617181920131716------+2+5+3------雅鹿森馬UBRAS鴨鴨浪莎百麗七匹狼太平鳥1920--+2+2------數據來源：商指針品牌分析-服裝服飾賽道品牌眾多，競爭激烈2023年上半年，服裝服飾賽道品牌數量為19萬個，比美妝個護賽道多近8萬個，比家用電器賽道多近9萬個，比食品酒水賽道多超過3萬個，由此可以看出服裝服飾賽道品牌眾多，競爭極其激烈2023年上半年服裝服飾賽道品牌數量與其他賽道對比情況20161280%-4%-8%-12%-16%40服裝服飾美妝個護家用電器食品酒水運動戶外品牌同比手機數碼品牌數量（萬個）數據來源：商指針服裝服飾賽道總結?

經過長期弱勢運行后，2023年上半年服裝服飾賽道終于重回增長軌道，細分賽道格局基本穩定，女裝份額過半?

當前品牌數量同比回落10%后，仍達20萬左右，市場競爭白熱化，尾部品牌淘汰出局風險加大?

悅己消費下，內衣賽道展現新活力，增速領漲細分賽道，且服裝服飾賽道TOP10暢銷單品中，有9款產品為內衣數據來源：商指針美妝個護-需求復蘇，零售額近2800億2023年上半年，美妝個護網絡零售額為2777億元，同比增速為14.9%。受疫情基本結束，人們開始恢復社交活動帶動，美妝需求復蘇，自2月份開始，美妝個護賽道同比開始翻正2023年上半年美妝個護分月零售額及同比800600400200040.00%20.00%0.00%-20.00%-40.00%1月2月3月4月5月6月2022年零售額（億元）2022年零售額同比2023年零售額（億元）2023年零售額同比數據來源：商指針細分賽道-小幅調整，面部護膚份額穩步擴大2023年上半年，美妝個護細分賽道份額小幅調整為主，面部護膚零售額份額上行1%后，占比超54%；彩妝香水份額微幅回落0.5%后，為18%；身體護理、口腔護理份額略有松動；美發造型同比領漲2023年上半年美妝個護細分賽道份額及同比60.00%40.00%20.00%0.00%30.00%20.00%10.00%0.00%面部護膚彩妝香水洗發護發身體護理女士護理口腔護理美發造型美容個護用具2022年H1零售額份額2023年H1零售額份額2023年H1零售額同比數據來源：商指針面部護膚-套裝份額回落，乳液/面霜受青睞2023年上半年，護膚套裝零售額份額為20%，為最大的細分板塊，但相比上年同期份額回落2.2%，而乳液/面霜份額上行3.2%，一降一升之下，護膚套裝、面部精華、乳液/面霜三個賽道份額差距縮小，未來格局或將發生變化2023年1-6月面部護膚細分賽道份額及變化護膚套裝

-2.2%乳液/面霜

+3.2%2023年1-6月2022年1-6月護膚套裝

面部精華

乳液/面霜

面膜

眼部護理

爽膚水

防曬

潔面

男士護膚數據來源：商指針彩妝香水-臉部彩妝份額上行，唇部、眼部小跌2023年上半年，彩妝香水細分賽道中，臉部彩妝份額上行3.6%后占比超過40%；唇部彩妝、香水、眼部彩妝、卸妝、彩妝套裝幾個賽道份額均有所回落，跌幅在0.5-1.2%區間；美甲護甲、彩妝旅行裝/體驗裝、男士彩妝幾個賽道份額微幅上行，漲幅在0.1-0.3%區間2023年1-6月彩妝香水細分賽道份額及變化臉部彩妝

+3.6%彩妝套裝-0.5%2023年1-6月2022年1-6月臉部彩妝

唇部彩妝

香水

眼部彩妝

卸妝

彩妝套裝

美甲護甲

彩妝旅行裝/體驗裝

男士彩妝數據來源：商指針渠道洞察-淘天份額近半，渠道競爭激烈2023年上半年，美妝個護賽道按零售額渠道份額中，淘寶天貓總份額近50%，渠道優勢明顯，但相比上年同期，份額出現回落；抖音份額上行，渠道價值提升；另外，2023年上半年四大渠道總份額相比上年同期回落1%，說明其他渠道也在不斷發力，美妝個護渠道競爭激烈2023年上半年美妝個護按零售額渠道份額及變化2023年H12022年H1天貓淘寶京東抖音數據來源：商指針價格洞察-1千元以上區間份額及增速雙維高增雖然當前出現消費降級趨勢，但在美妝個護賽道，仍呈現消費升級趨勢，1000元以上高端產品在零售額份額及增速上均呈現高增之勢；200元以下價格段產品反之，但200元以下價格段仍為占比最大區間，份額超50%2023年上半年美妝個護分價格區間零售額份額變化及同比200元以下份額1000元以上份額25%20%15%10%5%80%70%60%50%40%30%20%10%0%-4.7%+3.4%0%0-5050-100100-200

200-300

300-400

400-500

500-800

800-1000

1000-15001500以上2023年1-6月2022年1-6月2023年零售額同比數據來源：商指針高增賽道-旅行裝、乳液/面霜、假發需求放量旅游出游熱下，彩妝/面部護膚旅行裝銷量迎來增長；悅己消費趨勢下，消費者越來越注重基礎護膚，追求更好更健康的肌膚狀態，勝過更美的妝容，從而激活乳液/面霜、面部精華發展活力；另外，消費者對美的追求越來越細化，假發、染發、美甲護甲賽道快速發展細分類目彩妝旅行裝/體驗裝乳液/面霜假發零售額同比200%+45%+40%+30%+30%+20%+20%+15%+15%+15%+15%+面部護膚旅行裝/體驗裝花露水臉部彩妝男士彩妝面部精華防曬美甲護甲染發數據來源：商指針品牌分析-TOP20集中度為20%，4品牌新上榜2023年上半年，美妝個護賽道TOP20品牌集中度為20%，與上年同期基本持平；4個品牌新上榜，其中有2個國產品牌，市場競爭激烈，但頭部品牌地位穩定，很難被撼動；赫蓮娜表現亮眼，排名上升10位品牌蘭蔻歐萊雅雅詩蘭黛SK-II資生堂珀萊雅海藍之謎玉蘭油圣羅蘭赫蓮娜迪奧科顏氏嬌韻詩RSAS肌膚之鑰嬌蘭花西子薇諾娜修麗可自然堂2023年H1排名2022年H1排名排名變化持平+1123456789101112131415161718192013--4768--1220----16--持平+2持平+1--+3+10----+3新上榜新上榜+1----新上榜新上榜未上榜未上榜17----未上榜未上榜數據來源：商指針美妝個護賽道總結?

在美妝個護賽道，消費者更關注功效，價格敏感度相對較低，需求逐漸向中高端產品發展?

當前消費者更加信任外資品牌，500元以上高端市場，基本被外資品牌占據，國產品牌要加強在科研創新層面的投入，打造核心競爭壁壘?

年輕消費者逐漸開始回歸自我需求，乳液/面霜成為剛需數據來源：商指針家用電器-零售額近3000億，同比增8.4%2023年上半年，家用電器網絡零售額為2988億元，同比增速為8.4%。家用電器價格相對較高，決策時間長，消費者習慣于等待大促集中下單，受618大促拉動，6月份家用電器銷量上行明顯2023年上半年家用電器分月零售額及同比1000800600400200040.00%20.00%0.00%-20.00%-40.00%1月2月3月4月5月6月2022年零售額（億元）2022年零售額同比2023年零售額（億元）2023年零售額同比數據來源：商指針細分賽道-個護電器漲幅最大，廚房小電遇阻2023年上半年，大家電及個護電器零售額份額小幅上行，生活電器及廚房小電零售額份額有所回落，廚房小電份額跌幅超1%，也是唯一一個同比負增長的賽道，廚衛大電及影音電器基本持平2023年上半年家用電器細分賽道份額及同比50%40%30%20%10%0%20%15%10%5%0%-5%大家電個護電器生活電器廚衛大電影音電器廚房小電2022年H1零售額份額2023年H1零售額份額2023年H1零售額同比數據來源：商指針高增賽道-吸頂音響、榨油機小賽道蘊含大機會美容院、餐廳等場景的電器開始向家庭場景滲透，吸頂音響、美容儀器等產品在家庭場景下打開更大發展空間；另外，家電需求越來越細分化、專業化，榨油機、布藝清洗機開始嶄露頭角細分類目吸頂音響榨油機零售額同比120%+90%+70%+70%+55%+40%+40%+40%+40%+40%+30%+面條機冰洗烘套裝布藝清洗機家用洗地機管線機美容儀器電吹風茶吧機空調數據來源：商指針渠道洞察-渠道集中度提升，京東馬太效應突出2023年上半年，天貓、淘寶、京東、抖音四大渠道總份額達94.2%，相比上年同期提升4.3%，渠道更加集中。京東

“馬太效應”突出，份額繼續提升，占比近半；抖音份額上行，與淘寶差距縮小2023年上半年家用電器按零售額渠道份額及變化2023年H12022年H1天貓淘寶京東抖音數據來源：商指針品牌分析-TOP20集中度近半，穩定性高2023年上半年，家用電器賽道TOP20品牌集中度為49%，與上年同期基本持平。家電賽道TOP20品牌中有9個品牌排名不變，3個品牌新上榜，品牌穩定性相對較高。米家憑借高性價比+智能化，排名提升5位，進入前十品牌美的2023年H1排名2022年H1排名排名變化持平持平持平持平持平1121海爾2格力334小米4海信55奧克斯TCL67781蘇泊爾小天鵝米家飛利浦松下8----持平5持平持平--持平1991011121314151617181920151112--西門子容聲1416未上榜--未上榜未上榜--創維華凌新上榜--新上榜新上榜--九陽蘋果康佳美菱數據來源：商指針家用電器賽道總結?

家用電器賽道溫和復蘇，但增幅相對其他賽道而言仍顯不足?

個護電器2023年上半年景氣度較高，而廚房小電發展遇阻?

京東在家用電器賽道的渠道價值不斷提升，呈現強者恒強的“馬太效應”數據來源：商指針食品酒水-零售額超3000億，同比增9.5%2023年上半年，食品酒水網絡零售額為3067億元，同比增速為9.5%。不同于家用電器，食品酒水屬于即時性剛需消費，等待大促集中下單的特點不明顯，反而是過年前后，需求明顯放量2023年上半年食品酒水分月零售額及同比800600400200040.00%20.00%0.00%-20.00%1月2月3月4月5月6月2022年零售額（億元）2022年零售額同比2023年零售額（億元）2023年零售額同比數據來源：商指針細分賽道-酒增速迅猛，牛奶乳品、方便速食回落2023年上半年，酒零售額份額及增速均為所有細分賽道中最高，近年來年輕人逐漸成為白酒的消費者，消費群體的擴大對拉動零售額上行做出貢獻。牛奶乳品和方便速食線下超市購買更加方便且與線上價格相差不大，因此被線下分流部分需求2023年上半年食品酒水細分賽道份額及同比25%20%15%10%5%40%30%20%10%0%0%-10%休閑食品生鮮牛奶乳品糧油調味酒茶方便速食沖調飲料冷藏冷凍食品2022年H1零售額份額數據來源：商指針2023年H1零售額份額2023年H1零售額同比渠道洞察-抖音首次成為份額最大的渠道2023年上半年，天貓、淘寶、京東、抖音四大渠道總份額為82%，相比上年同期提升3.9%，渠道更加集中。抖音快速增長，首次成為份額最大的渠道，其他渠道份額不同程度回落2023年上半年食品酒水按零售額渠道份額及變化2023年H12022年H1天貓淘寶京東抖音數據來源：商指針高增賽道-治愈系美食、健康美食釋放潛力人間煙火氣，最撫凡人心，新鮮蛋糕、糖果等Comfort

Food的美妙口感可以安撫情緒，使人心情愉快，在生活、工作壓力不斷加大的背景下，治愈系食物受到越來越多消費者的青睞；另外，人們對健康關注度提升，果汁/果蔬汁、功能飲料等產品需求提升細分類目涼茶零售額同比180%+140%+120%+45%+豆干制品/蔬菜干新鮮蛋糕糖果烏龍茶70%+白酒60%+果汁/果蔬汁餅干糕點果珍60%+60%+50%+功能飲料預制菜35%+30%+數據來源：商指針品牌分析-TOP20集中度回落，白酒品牌領跑2023年上半年，食品酒水賽道TOP20品牌集中度為14.6%，相比上年同期下滑1.3%，品牌競爭加?。话拙破放婆琶w上行，茅臺、五糧液位居前兩位，且有兩個新上榜品牌；牛奶/奶粉品牌上榜數量最多，達8個品牌茅臺五糧液愛他美伊利2023年H1排名2022年H1排名排名變化122412持平3348414242盒馬日日鮮飛鶴566109雀巢蒙牛781211--16--特侖蘇良品鋪子洋河百草味金龍魚汾酒91011121314151617181920--5--13未上榜--未上榜----19未上榜持平新上榜--三只松鼠瀘州老窖農夫山泉美素佳兒金典新上榜----持平新上榜艾爾數據來源：商指針食品酒水賽道總結?

隨著疫情管控放開，牛奶、方便速食等線下超市購買更加方便且與線上價格相差不大的品類線上發展受阻；酒類、茶類等線上具備價格優勢的品類，線上零售額攀升?

抖音在食品酒水賽道地位不斷提升，2023年上半年首次成長為零售額份額最大的賽道，未來份額或進一步提升?

治愈及健康成為食品酒水高增的關鍵詞數據來源：商指針運動戶外-零售額超1350億，同比增17.6%2023年上半年，運動戶外網絡零售額為1351.6億元，同比增速為17.6%。2023年2月開始，運動戶外月度零售額同比增速翻正，且持續保持較高增速2023年上半年運動戶外分月零售額及同比400300200100040.00%20.00%0.00%-20.00%-40.00%1月2月3月4月5月6月2022年零售額（億元）2022年零售額同比2023年零售額（億元）2023年零售額同比數據來源：商指針細分賽道-專業化細分化賽道展現活力2023年上半年，運動戶外專業細分賽道戶外服、戶外鞋零售額份額及同比均明顯上行，消費者對于運動戶外用品要求越來越高，越來越專業化；另外，騎行運動入局門檻低，不需要具備較強的專業技能，因此成為消費者運動休閑的最佳選擇，零售額隨之提升2023年上半年運動戶外細分賽道份額及同比40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%120.00%80.00%40.00%0.00%-40.00%運動鞋運動服戶外服騎行運動戶外裝備體育用品健身訓練垂釣運動戶外鞋游泳運動運動戶外包滑雪運動配件2022年H1零售額份額數據來源：商指針2023年H1零售額份額2023年H1零售額同比渠道洞察-市場份額穩固，天貓為主力渠道2023年上半年，天貓、淘寶、京東、抖音四大渠道總份額為96.4%，相比上年同期基本持平。天貓份額超三分之一，是最主要的渠道，淘天總份額超6成，在運動戶外賽道保持優勢地位2023年上半年運動戶外按零售額渠道份額及變化2023年H12022年H1天貓

淘寶

京東

抖音數據來源：商指針高增賽道-細分場景及小眾運動賽道高速成長消費者對運動裝備專業性要求越來越高，之前一雙運動鞋適用于各種戶外運動場景，當前針對各種戶外場景越來越細分，針對走路場景的健步鞋、針對涉水場景的溯溪鞋，零售額同比超100%；另外、滑翔傘、F1/賽車等小眾運動受到越來越多消費者的關注細分類目戶外防曬服健步鞋零售額同比300%+180%+130%+120%+120%+100%+90%+溯溪鞋戶外電源滑翔傘沖鋒衣褲軟殼衣褲F1/賽車80%+戶外營地車運動上衣自行車及配件70%+50%+40%+數據來源：商指針品牌分析-TOP5排名穩定，TOP20集中度回落2023年上半年，運動戶外賽道TOP20品牌集中度為34.5%，相比上年同期下滑2%，品牌競爭加劇；駱駝、九號、北面三個品牌新上榜，露露樂檬表現出色，排名上行7位品牌耐克2023年H1排名2022年H1排名排名變化持平持平持平持平持平3121李寧2阿迪達斯安踏斐樂新百倫特步露露樂檬SKECHERS駱駝鴻星爾克361°JORDAN九號334455967----8157--新上榜--9--1011121314151617181920未上榜----------未上榜--新上榜--喬丹彪馬安德瑪亞瑟士迪卡儂北面----------------未上榜新上榜數據來源：商指針運動戶外賽道總結?

運動戶外在所有一級類目中，屬于高增長的潛力賽道，行業天花板高，未來發展可期?

對于運動戶外品牌而言，天貓是優質渠道，天貓在運動戶外板塊渠道份額最大，且份額相對穩固?

消費者需求不斷細化背景下，運動戶外專業細分賽道展現活力，催生出各種新興運動品類數據來源：商指針產品創新迭代，用魔法打敗魔法存量時代，新增量空間有限，只有產品創新，才能產生替代需求，打開新增長空間。品牌通過創新，推出沒有競品的現象級爆款產品，才能重塑既有市場格局。以內衣賽道為例，無痕內衣的出現，帶火了UBRAS、蕉內等品牌；而涼感內衣的出現，為幸棉、舒氧等品牌帶來機遇1.0時代2.0時代3.0時代性感內衣兔耳朵涼感水晶內衣無痕內衣4%+同比900%+同比60%+同比數據來源：商指針不確定性成為新常態，品牌出新謹慎化2023年上半年，新品數量及涉及品牌數量均有所回落，美妝個護和家用電器賽道新品量同比回落80%2023年上半年主要賽道新品情況1800120060006%4%2%0%-2%服裝服飾美妝個護家用電器食品酒水運動戶外2023年H1新品數量（萬個）2023年H1新品數量占比2022年H1新品數量（萬個）2022年H1新品數量占比2023年上半年主要賽道新品品牌數量642015%10%5%0%服裝服飾美妝個護家用電器食品酒水運動戶外2023年H1新品品牌數量（萬個）2023年H1新品品牌數量占比2022年H1新品品牌數量（萬個）2022年H1新品品牌數量占比數據來源：商指針商用場景家裝家電向家庭場景滲透相對于商用場景而言，家庭場景基數龐大，從而打開新的增量空間無主燈類燈飾智能門鎖酒店-家庭場景同比1090%+同比50%+一定程度上來看，酒店引領了中國若干次的裝修風潮，品牌可多關注酒店裝修新趨勢商場/餐廳-家庭場景吸頂音響洗碗機酒店-家庭場景同比120%+同比20%+美容儀面部檢測儀美容院-家庭場景同比40%+同比190%+品牌在考慮用戶需求、趨勢時，不能僅僅盯著一個行業、一個場景，要將視野放到更廣闊的賽道或場景中，從而發現潛藏的趨勢及機遇數據來源：商指針抗衰、藥妝、輕醫美修復為美妝個護發展關鍵詞消費需求前置趨勢下，未老先養，未衰先防成為典型消費特點，因此，抗衰、修護抗老產品需求爆發，帶動相關品牌銷售