商務翻譯實務袁洪王濟華主編錢立武趙繼榮副主編

第五單元企業(yè)簡介翻譯企業(yè)簡介翻譯本章概要

企業(yè)簡介是企業(yè)對外宣傳以樹立企業(yè)形象的重要手段，也是讓市場充分了解自己以便贏得信任的重要途徑。隨著全球經(jīng)濟一體化的日益加強，企業(yè)作為經(jīng)濟活動中最主要的主體，需要更快更好地走向世界市場，在激烈的國際競爭中求得生存空間。企業(yè)簡介無疑是企業(yè)在國際市場上的一張名片，是企業(yè)拓展國際市場的前提。每年，參加中國進出口商品交易會的企業(yè)都會把自己的企業(yè)簡介翻譯成英語或者其他語言，但其中良莠不齊，質(zhì)量堪憂。其實，企業(yè)簡介可謂企業(yè)的門面，其翻譯越來越重要，良好的企業(yè)簡介翻譯有助于企業(yè)產(chǎn)品順利進入國際市場，樹立良好的企業(yè)形象，提高企業(yè)的聲譽。企業(yè)簡介翻譯本章重點1.企業(yè)簡介的語言特點；2.企業(yè)簡介的翻譯技巧；3.商務翻譯中的直譯和意譯。本章難點教會學生根據(jù)實際情況選擇恰當?shù)姆g方法和技巧，同時注重漢英兩種語言和文化的異同對翻譯的影響?！霵ARTONE認識企業(yè)簡介TaskI閱讀下頁兩則企業(yè)簡介并思考：企業(yè)簡介包括什么內(nèi)容？企業(yè)簡介有哪些功能？中文和英文的企業(yè)簡介各有什么樣的特點？廣州酒家簡介1.廣州酒家始建于1935年，總店坐落于廣州市文昌南路與下九路交匯處，以經(jīng)營傳統(tǒng)粵菜馳名，素有“食在廣州第一家”之美譽。廣州酒家從早期一間僅有40多萬元資產(chǎn)的老酒家通過自身積累發(fā)展到現(xiàn)時擁有多間酒家、一個大型食品生產(chǎn)基地及遍布全市的數(shù)十間連鎖食品商場，企業(yè)員工3000人，總資產(chǎn)10億元。企業(yè)先后被評為“中國十大餐飲品牌企業(yè)”、“中華老字號”、“國家特級酒家”、“全國十佳酒家”、“中華餐飲名店”、“國際餐飲名店”、“中國餐飲業(yè)著名品牌”、“中國餐飲百強企業(yè)”、“全國用戶滿意服務企業(yè)”、“全國精神文明建設先進單位”，獲“全國五一勞動獎章”。廣州酒家將秉承“服務于大眾，誠暖顧客心”的服務宗旨與企業(yè)精神，以品牌優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢為依托，致力于走多元化經(jīng)營、多功能服務的發(fā)展道路，不斷發(fā)展規(guī)模，創(chuàng)造新的業(yè)績。OsramProfile

2.OSRAMisoneofthetwolargestlightingmanufacturersintheworldandhas46factoriesin17countries.ThisglobalplayerhasitsheadquartersinMunichandemploysmorethan39,000peoplethroughouttheworld.Inthe2009fiscalyearsalesamountedtoEUR4billion.OSRAMgeneratesover66percentofsalesfromenergy-efficientproducts.OSRAMistheworld’snumberonesupplierofautomotivelampsandLEDforvehiclesandoneofthemarketleadersinthefieldofelectroniccontrolgear(ECG)forlamps.TheOSRAMbrandnamewasregisteredwaybackin1906andisoneoftheoldesttradenamesstillrecognizedthroughouttheworld.

企業(yè)簡介企業(yè)簡介的表達方式：包括Company(Corporate/Enterprise)Introduction(Profile/Overview/Information)等，它是對企業(yè)基本情況的介紹，內(nèi)容一般包括企業(yè)的經(jīng)營性質(zhì)和目的、股東情況、注冊資金、從業(yè)人員和廠房占地面積、產(chǎn)品或服務介紹和聯(lián)系方式等。企業(yè)簡介與企業(yè)宣傳資料：企業(yè)簡介除概要性地介紹企業(yè)的情況外，對其產(chǎn)品尤其是拳頭產(chǎn)品也會做宣傳。因此，企業(yè)簡介也屬于企業(yè)宣傳材料。所謂企業(yè)宣傳材料，就是企業(yè)為樹立其自身形象、推廣其產(chǎn)品，對自己的現(xiàn)狀、歷史、組成、業(yè)務范圍等進行介紹，從而達到宣傳自己、順利進入國際市場目的的書面材料。企業(yè)簡介的社會功能：介紹、宣傳、提高企業(yè)知名度和誘導消費者消費。在國際交往的大環(huán)境下，無論是買方還是賣方都需要對彼此有足夠的了解才能促進商業(yè)關(guān)系的建立和買賣交易的完成。因此，以樹立公司形象、讓對方充分了解自己以便贏得信任為目的的企業(yè)簡介就顯得尤為重要。英漢企業(yè)簡介的區(qū)別第一，內(nèi)容上：英語企業(yè)簡介注重突出公司的形象及產(chǎn)品，充分表述事實，傳輸真實信息，用事實說話；而漢語企業(yè)簡介則表現(xiàn)為平鋪直敘，引經(jīng)據(jù)典，長篇大論，文中喜歡用概念式及空洞夸大的描述性套話，喜歡羅列權(quán)威機構(gòu)的認證及企業(yè)所獲得的各種獎項。英漢企業(yè)簡介的差別在于英語務實，漢語務虛。

英漢兩種語言屬于不同的語言結(jié)構(gòu)體系，在文化、風俗習慣、思維模式和審美意識上也有很大差異，因此，英、漢企業(yè)簡介在內(nèi)容、語言表現(xiàn)及行文結(jié)構(gòu)上也有所區(qū)別。第二，語言上：英語企業(yè)簡介傾向于“白”，即語調(diào)平實、措辭簡潔，通俗易懂；用詞新穎、善用修辭富有表現(xiàn)力；不乏行業(yè)術(shù)語，整體語氣正式而平和，簡單易懂的語言比較容易親近讀者，吸引潛在的合作伙伴和消費者。而漢語傾向于“雅”，辭藻華麗，描述性強，有時甚至夸大其實；講究工整對仗，多用排比結(jié)構(gòu)，同時喜歡用一些程式化用語和標語口號式文字；整體語氣正式，更具渲染性和號召力。第三，行文結(jié)構(gòu)上：英語是一種重形合的語言，在行文上具有高度的形式化和嚴密的邏輯性，使用明顯的形式標記來表現(xiàn)邏輯關(guān)系；而漢語重意合，句子各成分之間的邏輯關(guān)系靠上下文和事理順序來顯示?！霵ARTTWO熱身練習1.Generalasset2.Jointventure3.Operatingincome4.State-ownedenterprise5.Manufacturingbusiness6.資本 7.股東 8.合伙企業(yè)9.管理水平10.全球化

資產(chǎn)總額合資企業(yè) 營業(yè)收入 國有企業(yè) 制造業(yè)capitalstockholderpartnershipmanagementlevelglobalizationTaskI試翻譯下列企業(yè)簡介中的常見表達。TaskII試檢查并分析下列企業(yè)簡介的翻譯，看看是否有需要改進的地方？如何改進？

1.原文：本公司全體同仁竭誠為各界服務。原譯：Thewholecolleaguesofourcorporationwillwhole-heartedlyserveforvariouscircles.解析：譯文中的Thewholecolleagues純屬中式英語，“本公司全體同仁”只需要用ourcorporation或者thecorporation即可。單詞serve是及物動詞，無需加介詞for。英語中也不用variouscircles來表示“各界”。本題的主要問題涉及英語基本的語言表達和語法。這樣的翻譯錯誤給企業(yè)帶來很大的不良影響，國外消費者看到這種滿是語言錯誤的企業(yè)簡介，會認為該公司是不值得信賴的。譯者必須打好英語功底，翻譯時認真、細心，才可避免此類錯誤。改譯：Ourcorporationwillprovidethoroughservices.2.原文：四川省房地產(chǎn)開發(fā)總公司系經(jīng)四川省政府批準成立。 原譯：ApprovingbySichuanprovincialgovernment,SichuanRealEstateDevelopmentCorporationcameintobeing. 解析：譯文中的approving應該改為被動式approved才對，因為公司是被批準成立，而不會自己成立?！俺闪ⅰ庇胏ameintobeing來表示不妥當，“comeintobeing”是指以一種自然或主動的形式出現(xiàn)或存在，這與房地產(chǎn)公司的成立不同，用wassetup,wasfounded,wasestablished都可以，這些都是表述公司成立的基本詞匯。本題的主要問題是譯文中用詞不當，沒有正確地理解原文，恰當?shù)剡M行選詞。

改譯：SichuanRealEstateDevelopmentCorporationwassetupwiththeapprovalofSichuanprovincialgovernment.

3.原文：公司年產(chǎn)150萬至180萬雙鞋，遠銷美國、加拿大、歐盟各國、中南美、東歐諸國、中東地區(qū)、俄羅斯、東南亞以及中國香港等40多個國家和地區(qū)。 原譯：Annuallythecompanyproduces1.5-1.8millionpairsandhavebeenwellsoldtoAmerica,Canada,theEuropeancountries,themiddlesouthAfrican,theEasternEurope,Russian,theSoutheastAsia,China’sHongKongandanyothercountriesandareas.

解析：譯文中pairs指代不明，用shoes即可；havebeenwellsold之前主語不清楚，句意混亂。此外，后面的國家和地區(qū)名稱顯然亂譯，不僅名稱譯錯，甚至將“等40多個國家和地區(qū)”譯為anyothercountriesandareas，與原文大相徑庭。本題的主要問題在于文字拖沓，譯文比原文有過之而無不及。這樣的英文簡介給企業(yè)帶來的絕對是負面效應。改譯：Thecompany’sannualoutputofshoesrangesfrom1.5—1.8millionpairswhichhavebeenexportedtomorethan40countriesandregionssuchasAmerica,Canada,themembersofEuropeanUnion,CentralandSouthAmerica,EastEuropeancountries,theMiddleEast,Russia,theSoutheastAsiaandChina’sHongKong.4.原文：Thecompanyhasbeeninthemanufacturingbusinesssince1950,adoptingthecorporatenameofGUMOTEXin1952. 原譯：本公司自1950年進入制造業(yè)，1952年采用GUMOTEX作為公司名稱。

解析：譯文直接把hasbeeninmanufacturingbusiness翻譯成了“進入制造業(yè)”，過于直譯，同時也不符合漢語的表達習慣，改為“從事”更為常用；原文中adoptingthecorporatename被直譯為“采用”，不如“命名”好。翻譯企業(yè)簡介需要忠實地傳達原文信息，但是語言需要根據(jù)漢語的表達習慣進行處理，做到在保持原文意思不變的情況下保證譯文的流暢和通順。改譯：本公司自1950年起從事制造業(yè)，1952年命名為GUMOTEX。

5.原文：Reliability,securityandcustomerproximityisincludedinthephilosophyofPostBusSwitzerland. 原譯：瑞士郵政巴士旅游局的哲學是可靠性、安全性和顧客親近性。

改譯：瑞士郵政巴士的理念是可靠、安全、親近顧客。

解析：譯文在處理reliability,security和customerproximity時，直接將其翻譯為名詞“可靠性、安全性和顧客親近性”，這樣的處理雖然忠實，但是顯得比較生硬。詞語reliability和security都是由形容詞加后綴變成的抽象名詞，處理時可以轉(zhuǎn)換為漢語的形容詞“可靠”、“安全”，proximity根據(jù)上下文，譯為“親近”。“Philosophy”屬于理解錯誤，它不僅表示“哲學”的意思，在企業(yè)中往往表示“理念”。英語企業(yè)簡介中通常使用抽象名詞，讓行文看起來正式和莊重，但漢語用詞傾向于以具體的形象表達抽象的內(nèi)容。因此，英文企業(yè)簡介中的抽象名詞，尤其是由動詞或形容詞加后綴的抽象名詞在翻譯時一般可以轉(zhuǎn)換為漢語的動詞或形容詞。

TaskIII請在中國進出口商品交易會期間搜集企業(yè)簡介5份，或者查看5個以上你熟悉的企業(yè)網(wǎng)站，收集其企業(yè)簡介及翻譯，思考其譯文使用了哪些翻譯技巧？譯文是否需要改進？如何改進？§PARTTHREE企業(yè)簡介翻譯技巧

［例1］A.“四聯(lián)”（美發(fā)美容中心）的遷京，帶來了先進的理發(fā)設備和高超的理發(fā)技藝，并將南派理發(fā)細膩、時尚與北派理發(fā)樸實、莊重的藝術(shù)風格相融合，創(chuàng)作出的發(fā)型美而不艷、秀麗清新，在京城享有很高的聲譽。 B.MetrostavisoneofthethrivingleadersamongCentralEuropeanconstructioncompanies,characterizedbysustainablegrowthofproductionperformanceandmarketvalue,withmanagementlevelsmeetingEUstandards.TaskI分析企業(yè)簡介的語言特征：觀察并比較下列四組企業(yè)簡介，討論并說明漢語和英語企業(yè)簡介的語言特征。解析：華麗（Rhetorical）與平實（Plain）A段是四聯(lián)美發(fā)美容中心的企業(yè)簡介。短短幾句話，使用了“先進”、“高超”、“細膩”、“時尚”、“樸實”、“莊重”、“美而不艷”、“秀麗清新”等形容詞來描述該企業(yè)的特點，傳達美感的同時也起到了渲染和宣傳的作用。可以看到，中文的企業(yè)簡介多使用描述性強、富有感染力的詞匯，尤其是四字成語，有時候甚至不惜夸大其詞，以達到宣傳的目的。而從B段的企業(yè)簡介文字可以看出，英文的企業(yè)簡介在敘述時往往不會過多地使用溢美之詞，反而多用比較簡單平實的詞匯，淺顯易懂，照顧到各個層次的讀者。［例2］A.中國中鐵股份有限公司是由中國鐵路工程總公司以整體重組、獨家發(fā)起方式設立的股份有限公司。其前身是成立于1950年的鐵道部工程總局和設計總局。公司是集基建建設、勘察設計與咨詢服務、工程設備和零部件制造、房地產(chǎn)開發(fā)和其它業(yè)務于一體的多功能、特大型企業(yè)集團，成立于2007年9月12日，注冊資本128億元人民幣。B.OSRAMistheworld’snumberonesupplierofautomotivelampsandLEDforvehicles.OSRAMisalsooneofthemarketleadersinthefieldofelectroniccontrolgear(ECG)forlamps.Businesswithopticalsemiconductorsisgrowingrapidlyandhastakenonmajorstrategicimportance.Thespecialdisplay-opticlampsectorisalsocharacterizedbyahighrateofinnovation.程式化（Stylized）與專業(yè)化（Specialized）很多漢語的企業(yè)簡介都會有這樣的相似結(jié)構(gòu)：“XXX公司是……（性質(zhì)）公司”、“公司成立于……”、“注冊資本為……”、“公司位于……，占地……”、“現(xiàn)有員工……人”、“公司是集……和……業(yè)務為一體的……（規(guī)模）集團”、“公司以……為宗旨”等。A段是中國中鐵股份有限公司的企業(yè)簡介，整體上看來，也使用了上述結(jié)構(gòu)。也就是說，漢語的企業(yè)簡介在表述這些實質(zhì)性信息時多用一種程式化的用語、結(jié)構(gòu)或一些固定表達方式。此外，由于涉及到各個企業(yè)的生產(chǎn)或經(jīng)營范圍，在企業(yè)簡介中難免會出現(xiàn)一些行業(yè)用語和專用名詞，如A段中的“基建建設、勘察設計與咨詢服務、工程設備”。英語的企業(yè)簡介雖然沒有那么明顯的程式化用語，但是也不乏行業(yè)術(shù)語，如B段中出現(xiàn)的照明行業(yè)術(shù)語electroniccontrolgear(ECG),opticalsemiconductors,display-opticlamp等。這就要求譯者在翻譯時對某一領(lǐng)域有所了解，或者參考詞典、專業(yè)書籍等。

［例3］A. 從“中餐百強企業(yè)”、“中國企業(yè)500強”再到新加坡特許經(jīng)營與授權(quán)組織（Franchising&LicensingAssociationofSingapore）授予的“年度國際特許經(jīng)營大獎”、“25大典范品牌”……小肥羊用十年的耕耘，取得了令人欣慰的成就，也為中餐標準化、品牌化、國際化探索樹立了典型。小肥羊?qū)⒗^續(xù)以天然、健康的品質(zhì)，快樂、共享的理念，弘揚中華餐飲文化，強壯人類健康體魄；努力成長為世界級的中餐品牌，朝著打造“百年老店”的戰(zhàn)略目標奮進。B. LampsandlightingsystemsfromOSRAMprovidethebasisforabeautifulviewofthings,andensuresafetyandcomfort,allowingfortheefficientuseofresources.Formorethan100years,OSRAMhasbeen“passionateaboutintelligentlight”.Asagloballyoperatingcompany,wealsoexplicitlyencouragesociallyandenvironmentallyresponsiblepoliciesaroundtheworld―aswellassponsoringartandcultureathomeandabroad.務虛口號（Sloganized）

與務實介紹（Pragmatic）A段是內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司的企業(yè)簡介，通讀一遍，讀者不難發(fā)現(xiàn)，除了使用多個形容詞來進行描述之外，文中更明顯的特征是各種獎項和榮譽的羅列。這在漢語企業(yè)簡介中是非常普遍的現(xiàn)象，是具有中國特色的文化現(xiàn)象——企業(yè)總喜歡羅列權(quán)威機構(gòu)的認證及所獲獎項等亮點來證明企業(yè)的優(yōu)秀以獲取消費者的信任。此外，諸如“小肥羊?qū)⒗^續(xù)以天然、健康的品質(zhì)，快樂、共享的理念，弘揚中華餐飲文化，強壯人類健康體魄；努力成長為世界級的中餐品牌，朝著打造‘百年老店’的戰(zhàn)略目標奮進。”之類的口號式?jīng)Q心用語在漢語的企業(yè)簡介中也比比皆是。對比B段的英文企業(yè)簡介，便會發(fā)現(xiàn)英語企業(yè)簡介注重突出公司形象及產(chǎn)品，注重事實和客觀陳述，語言中更多強調(diào)的是公司對社會的實際貢獻和對消費者的有效承諾。［例4］A.誕生于上世紀末的虎豹集團，信守孜孜以求、永不言退的發(fā)展理念，在市場經(jīng)濟的大潮中，任憑濁浪排空，驚濤拍岸，獨有勝似閑庭信步的自信，處變不驚，運籌帷幄。盡握無限商機于掌間，漸顯王者之氣于天地。B.We(P&G)willprovidebrandedproductsandservicesofsuperiorqualityandvaluethatimprovesthelivesoftheworld’sconsumers,nowandgenerationstocome.Asaresult,customerswillrewarduswithleadershipsales,profitandvaluecreation,allowingourpeople,ourshareholdersandthecommunitiesinwhichweliveandworktoprosper.繁復（Complex）與簡潔（Brief）中文的企業(yè)宣傳材料善用修辭，因為使用修辭能夠使語言更加生動和形象，為讀者帶來美的感受。A段的企業(yè)簡介里使用了大量成語，如“孜孜以求”、“濁浪排空”、“驚濤拍岸”、“閑庭信步”、“處變不驚”、“運籌帷幄”等，這些華麗、對仗的辭藻使用了擬人和夸張的修辭手法，體現(xiàn)了中文企業(yè)宣傳材料的宣傳色彩。熟悉中國傳統(tǒng)文化的人可能知道，其實“濁浪排空”出自范仲淹《岳陽樓記》，“若夫霪雨霏霏，連月不開，陰風怒號，濁浪排空；日星隱耀，山岳潛形；商旅不行，檣傾楫摧；薄暮冥冥，虎嘯猿啼。登斯樓也，則有去國懷鄉(xiāng)，憂讒畏譏，滿目蕭然，感極而悲者矣。”因此，它暗含悲涼之氛圍，不宜使用更不宜譯出?！伴e庭信步”出自毛澤東《水調(diào)歌頭?游泳》，“才飲長沙水，又食武昌魚。萬里長江橫渡，極目楚天舒。不管風吹浪打，勝似閑庭信步，今日得寬余。”其浩然大氣、信心十足，盡顯其中，為讀者帶來豐富的互文性聯(lián)想。然而，英文的企業(yè)宣傳更多使用簡單詞匯和簡單句，目的在于使語言簡單易懂，語氣平和，富有親和力和親切感，吸引潛在的合作伙伴和消費者。B段是寶潔公司企業(yè)簡介中的一段話，從平實簡單的語句中，卻可以讀到該企業(yè)“顧客至上”的優(yōu)良態(tài)度和對其合作伙伴的關(guān)注和尊重，以及對社會的愛護之心。這種語言上的區(qū)別決定了漢語企業(yè)簡介的翻譯絕不可能是逐字逐句直譯，而需要考慮如何處理漢語中傳達美感的華麗辭藻。TaskII企業(yè)簡介的翻譯原則：下列企業(yè)簡介的翻譯均有錯誤，思考、討論并找出翻譯得不妥當?shù)牡胤讲⑦M行修改，嘗試探討企業(yè)簡介翻譯的原則。1.原文：西北國棉一廠是大型棉紡織企業(yè)，創(chuàng)建于1951年，占地43.5公頃，注冊資本2.1億元人民幣。 原譯：NorthwestNo.1CottonMillisakeytextileenterprise.Itwasfoundedin1952andoccupies43.5hectars.Ithasregisteredassets210millionRMByuan.

改譯：NorthwestNo.1NationalCottonMill,establishedin1951andcoveringanareaof43.5hectares,standsasalargetextileenterprisewiththeregisteredcapitalofRMB210million.解析：

原譯中包含了諸多不當之處：“大型棉紡織企業(yè)”中的大型用key曲解了原意，key（關(guān)鍵的，重要的）與企業(yè)的規(guī)模大小無關(guān)；“創(chuàng)建于1951年”誤譯成英文“1952”；“占地……”在英語中一般不直接用occupy來表示，原譯不僅使用了occupy，還把“公頃”一詞的英文寫錯，把hectare寫作了hectar；原文中的“注冊資本”應為registeredcapital而非assets；貨幣單位使用RMB或yuan即可，無需兩者堆砌。此外，“Ithasregisteredassets210millionRMByuan.”一句不符合語法，assets與210million之間缺少連接詞，使內(nèi)涵意義不清。改譯不僅改正了這些用詞上的缺陷，還重組了句子結(jié)構(gòu)，使整個句子讀起來更加順暢自然，更忠實于原文。企業(yè)簡介翻譯首先要遵循忠實于原文的原則，這就要求譯者在翻譯中有認真仔細、精益求精的嚴謹態(tài)度，無論采取什么樣的翻譯方法，都要避免原文信息的流失。2.原文：虎豹人以其特有的靈氣，極目一流，精益求精，集世界頂尖服裝生產(chǎn)技術(shù)裝備之大戰(zhàn)。裁天上彩虹，繡人間繽紛，開設計之先河，臻質(zhì)量之高峰，領(lǐng)導服裝潮流，盡顯領(lǐng)袖風采。 原譯：HubaopeoplewillwalkonwiththeirspecialspiritoftryingtobeNo.1,andtheadvancedmanufacturingfacilitiesandequipment.Withskyasitsclothandrainbowasitscolors,Hubaowillinnovateindesignandpromisecustomersthebest-qualityproducts,whichmakesittheleadingenterpriseinfashionworld.

改譯：TheHubaoGrouphasahighstandardofqualityandiswell-equippedwiththeworld’smostadvancedtechnology.Itistakingtheleadindesigningnewfashionsandmaintaininghighqualityproducts.解析：企業(yè)簡介還需遵從主次分明的原則，即傳遞關(guān)鍵信息，翻譯時需要適當變通。本公司簡介深受漢文化美辭之風影響，充滿了大量華麗的辭藻。如果不加改動，就勉強譯成英語，難免使崇尚簡潔美的英語讀者感到厭惡，也很難達到企業(yè)對外宣傳的目的。因為，翻譯之前，譯者需要通過華麗的辭藻看到原文要表達的主要信息，即虎豹集團工作態(tài)度精益求精、設施先進，在服裝設計和產(chǎn)品質(zhì)量上都處于領(lǐng)先水平。從原譯中可以看出，譯者已具有“傳遞主要信息”的想法，但還是試圖保留漢語的一些修辭形象，如“Withskyasitsclothandrainbowasitscolor”，這樣的華麗修辭實屬畫蛇添足，翻譯時只需要稍加變通，便可翻譯出簡潔明快的譯文，既著重傳達了原文的主要信息，又迎合了西方人士的審美心理，便于譯文讀者理解與閱讀，達到有效宣傳和促銷產(chǎn)品的目的。

3.原文：Aworldleaderinmobilecommunications,Nokiahasestablisheditselfastheleadingmanufacturerinthewholemobileindustry.Backedbyitsexperience,innovation,user-friendlinessandsecuresolutions,Nokiaistheworld’sleadingsupplierofmobilephones,fixedbroadbandandIPnetworks. 原譯：作為全球移動通訊業(yè)的領(lǐng)導者，諾基亞現(xiàn)已成為全球最大的移動電話生產(chǎn)商。憑借其經(jīng)驗、創(chuàng)新、操作及安全解決方案，諾基亞是全世界移動電話、固定寬頻及IP網(wǎng)絡方面的領(lǐng)先供應商。

改譯：諾基亞是全球移動通訊業(yè)的領(lǐng)頭羊，現(xiàn)已成為全球最大的移動電話生產(chǎn)商。憑借豐富的經(jīng)驗、創(chuàng)新的科技、簡便的操作及安全可靠的解決方案，諾基亞在移動電話、固定寬頻及IP網(wǎng)絡方面均遙遙領(lǐng)先。

企業(yè)簡介在很大程度上屬于廣告文體，這就要求譯文必須通俗易懂、符合語言習慣，避免死譯、硬譯。本題原譯基本上就是按照原文一字一句翻譯，雖然結(jié)構(gòu)尚可，意思也傳達清楚，但依然有可以改進的地方。改譯中根據(jù)漢語的表達習慣，將leader一詞翻譯為“領(lǐng)頭羊”，在“經(jīng)驗”前添加了修飾詞“豐富”，在創(chuàng)新后添加了名詞“科技”，同時還將secure一詞譯為四字格“安全可靠”，將最后一個leading譯為“遙遙領(lǐng)先”，顯然比原譯更具美感，從而能更好地打動中文讀者，也就起到了宣傳的作用。此外，在結(jié)構(gòu)上也進行了調(diào)整，按照漢語的表達習慣，將“諾基亞”作為整個句子的主語。

解析：4.原文：Theadditionalexcursionsareexceptionalandcanbeadaptedtotheneedsandrequestsofourcustomers.Thetripsdonotendatthenationalborder.PostBusTourismwillalsoaccompanytheholidaygroupabroadtotheneighboringcountriesofSwitzerland. 譯文：其他游覽也很特別，可以根據(jù)客戶的需求進行調(diào)整。游覽并不僅限于國界內(nèi)，郵政巴士旅游局還可以陪同度假旅游團前往瑞士鄰國。

改譯：其他游覽也非比尋常，可以根據(jù)客戶的需求量身定做。游覽并不限于瑞士境內(nèi)，郵政巴士旅游局還可以陪同度假旅游團前往瑞士鄰國游覽。

解析：企業(yè)簡介的翻譯既要注重原文信息的傳達，又要做到保持原文的宣傳語氣。本題中，可以看到英文原文在文字上都傾向簡單，句式也比較短，是典型的英文宣傳材料的語氣。在翻譯時，譯者要注意到，中文在保持原文信息的同時，盡量傳達出宣傳材料的語氣，這就要求我們在英譯漢的時候不僅僅只是傳達信息，也需要根據(jù)實際情況采用一些渲染性較強的詞匯，如改譯中的“非比尋?！?、“量身定做”便是考慮了中文企業(yè)簡介的特征，加以修飾。我們可以看出，英譯漢時，在保存原文信息的同時，可適當增加其美感；而漢譯英時，在保存原作信息的同時，可適當降低其美感和渲染程度。

5.原文：東鵬產(chǎn)品被廣泛應用于天安門城樓、國務院辦公樓、國家大劇院等全國上萬個政府工程，成為消費者和裝飾行業(yè)人士推崇的品牌。 原譯：DongpengproductshavebeenwidelyappliedinmorethantenthousandsofkeyprojectsoftheStatesuchasTian’anmenrostrum,AdministrationBuildingofStateDepartment,andStateOperaHouseetc.,andthusbecomethetoppriorityofconsumersanddecorationtrade.

改譯：Dongpeng,ahouseholdnameamongconsumersanddecorationindustryinsiders,hasbeendazzlinginmorethantenthousandkeyprojectsofthecountrysuchasTian’anmenRostrum,theStateCouncilAdministrationBuilding,andtheNationalGrandTheater.解析：在企業(yè)簡介中，常常涉及到不同行業(yè)的概念術(shù)語和專有名詞，因此在翻譯時，要做到概念、術(shù)語始終保持統(tǒng)一，不允許將同一概念或術(shù)語隨意變換譯名。本題原文中出現(xiàn)了機構(gòu)名稱“國務院”、行業(yè)名稱“裝飾行業(yè)”、地點名詞“國家大劇院”。中國的國務院，也就是中央人民政府，英文的對應詞是StateCouncil，原譯中的StateDepartment雖然也叫國務院，但指的是直屬美國政府管理的外事機構(gòu)，相當于外交部，與中國的國務院是兩個不同的概念；“國家大劇院”的固定說法是NationalGrandTheater，而非原譯中的StateOperaHouse；原譯中的“裝飾行業(yè)”譯為decorationtrade，可以接受，但使用decorationindustry更為廣泛。

6.原文：經(jīng)過十多年的發(fā)展壯大，ABC公司已成為中國油畫行業(yè)的龍頭企業(yè)。 原譯：Aftermorethantenyears’development,ABCCompanyhasbecomeadragonheadenterpriseinChina’soilpaintingindustry.

改譯：Asaresultofovertenyears’development,ABCCompanyhasevolvedintoaleaderofChina’spaintingindustry.

解析：由于中西文化不同，在企業(yè)翻譯中，注意文化因素是翻譯中必須關(guān)注的另一個原則。本題中“龍頭企業(yè)”是中文中的常見表達，然而“龍”的形象在西方文化中是殘暴和邪惡的象征，所以“龍頭企業(yè)”要根據(jù)英語國家企業(yè)宣傳資料的習慣譯成“industryleader,pioneer,locomotiveenterprise或flagshipenterprise”。

TaskIII企業(yè)簡介翻譯技巧：觀察下列三個企業(yè)簡介片段及其翻譯，討論并總結(jié)各題中企業(yè)簡介翻譯所采用的翻譯技巧。1.原文：誕生于上世紀末的虎豹集團，信守孜孜以求、永不言退的發(fā)展理念，在市場經(jīng)濟的大潮中，任憑濁浪排空，驚濤拍岸，獨有勝似閑庭信步的自信，處變不驚，運籌帷幄。盡握無限商機于掌間，漸顯王者之氣于天地。 譯文：Foundedinthelate20thcentury,HubaoGrouphasitsphilosophyofseizingbusinessopportunitiesandachievingitsbrillianceintheever-changingandcompetitivemarket.省譯法中國的企業(yè)外宣材料中通常含有一些高調(diào)的話語，華麗的辭藻，或是在文化層面上對英語讀者來說是冗余的信息。而西方的企業(yè)簡介通常是簡單明了，表述事實。因此，在翻譯中，譯者應該根據(jù)西方人的表達習慣和思維方式，化繁為簡，采取省譯法來簡化語句和結(jié)構(gòu)，以達到突出文章事實和重點的目的。本題中使用了大量的成語以及擬人和夸張等修辭手法，體現(xiàn)了中文企業(yè)宣傳材料的宣傳功能。如果譯成英文還保留了原文的漢文化意象和華麗辭藻，則給人一種浮夸之感，給英語讀者留下企業(yè)自吹自擂的印象。此外，如果把這些意象、成語、動詞等一字不差地翻譯出來，反而顯得冗長羅嗦，讓英語讀者不知所云。因此，譯文基本保留了原文所要宣傳的信息，但省去了“任憑濁浪排空，驚濤拍岸，獨有勝似閑庭信步的自信，處變不驚，運籌帷幄”的翻譯。2.原文：Withabeliefthatsuperiorcustomerserviceandoutstandingreliabilityiswhatthemarketdemands,MAXIMUS’philosophyisrootedinofferingitscustomersresponsive,mostpracticalandcosteffectivesolutions,whichcombineapersonalapproachwithinnovativecustomerservice. 譯文：由于堅信一流的客戶服務和卓越的可靠性是真正的市場需求，MAXIMUS將其經(jīng)營理念植根于為客戶提供及時的、最實用也最實惠的解決方案，將個性化建議與創(chuàng)新性客戶服務完美結(jié)合。增譯法增譯法指的是為了使譯文的表達形式更加完整、內(nèi)容更容易被讀者所接受、語氣傳達更準確，適當?shù)卦黾与[含的或者沒有的詞語或信息。由于英文企業(yè)簡介的語言風格傾向于簡單易懂，而中文的企業(yè)簡介更強調(diào)語言的渲染，在將英文企業(yè)簡介翻譯成中文時，譯者就應該照顧到中文讀者的思維方式和審美標準，在保持原文信息不變的情況下，找一些較為優(yōu)美或能增強語氣和宣傳效果的漢語表達，增加其美感。本題的英文企業(yè)簡介平實易懂，在翻譯成中文時，為了增強宣傳的語氣，將whatthemarketdemands譯為“真正的市場需求”，增加了“真正”二字，加強語氣。同樣地，將philosophy一詞翻譯為“經(jīng)營理念”，而不僅僅是“理念”，指代明確，符合中文的表達習慣；同時還在最后一句中增加了“完美”一詞，增強了描述性。當然，中文的企業(yè)簡介中有時候會出現(xiàn)一些地理、環(huán)境、年代等介紹，此時，英語讀者通常沒有相關(guān)的文化背景，如果只是直譯，就無法把文化信息傳達清楚。在處理此類信息時，也需要用到增譯法，對文化信息加以解釋和說明，達到順暢地傳遞信息的目的。3.原文：山海關(guān)啤酒廠坐落在風景優(yōu)美的避暑勝地、歷史名城——山海關(guān)。素有“龍頭”之稱的萬里長城的東部起端，由此伸向大海。該廠始建于1982年，后經(jīng)二次擴建和技術(shù)改造，如今已形成了具有年產(chǎn)8萬噸啤酒和9千噸麥芽的生產(chǎn)能力，是我國啤酒行業(yè)的重點骨干企業(yè)之一。 譯文：ShanhaiguanBreweryisakeyenterprisebrewingbeerinChina.ItislocatedinShanhaiguan,apicturesquesummerresortandhistoricaltown,wheretheEastEndoftheGreatWallextendstothesea.Sinceitsfoundingin1982,ShanhaiguanBreweryhasbeentechnicallytransformedandexpandedtothepresentscalewithanannualcapacityof80,000tonsofbeerand9,000tonsofmalt.結(jié)構(gòu)整合與重組的翻譯方法受漢語思維的影響，漢語企業(yè)簡介材料篇章布局傾向于先進行一系列的渲染、鋪墊、引用等，然后才進入主題；而西方文體傾向于開門見山，直入主題。因此，在處理兩種語言文化的翻譯轉(zhuǎn)換時，有必要對原文的結(jié)構(gòu)進行