市場現狀：新君威去年年底上市以來，全國銷量一路飆升，并在大部分區域樹立了其細分市場的領軍地位。而今年下半年2.0T車型雖上市不久后迅速樹立了其核心賣點的口碑效應，但其目標人群的關注度以及銷量一直未有突破，成都地區第三季度總共銷售新君威762臺，其中2.0T共計50臺，只占總量的6.57%。客戶簡析：經過對成都地區成交的2.0T車型客戶群體取樣調查后發現，其購買群體中25~30歲的80后人群占到1/3的比重，職業多分布在IT、房地產、私營企業。這個年齡段的客戶，樂意接受新鮮事務，接受能力強，喜歡挑戰自我。他們習慣通過網絡了解事物，網絡已經成為其生活以及工作中必不可少的工具。前言前期市場推廣回顧：自7月份2.0T車型正式上市銷售至9月底，成都地區平面廣告投放全部以2.0T車型為主。但經過統計，每次半版廣告投放于主流媒體后，各4S展廳電話咨詢量基本僅維持在個位數水平。現狀思考及下階段行動：目前成都地區主流媒體投放一期1/2彩版平面廣告費用約為7萬元，回報小——

一般只限于回報一次500~800字的新聞稿，且沒有與主流媒體洽談合作的籌碼。相對于網絡媒體而言，一筆10萬元的推廣費所帶來的回報則相當可觀，并且能更精準的接觸到目標客戶群，一舉兩得。前言解瘦決皂之母道-網培絡蜘媒駛體機應辱用良呼輛之鴉欲燥出網李絡敏媒餓體碑應巴用線擾下部活絡動煙執毫行成吸都喪地廚區警具如有泥影影響降力閱的鴨門關戶擺網燭站勇與顧主止流儉論市壇眠主巖題形炒膚作馬。針瘋對妹目裹標收人維群拖，躬集肚合閉有援效頸客靠戶平共腎同鄭參攤與舍具量有拴影普響栽力準的幸地必面繁活戰動潛。新君害威·競具速釋風秩暴—以T之膊名前虹言目柱錄媒匆體協合捷作比腸賽酒設抽置物阻料頂設嗎計現尊場東設奧置媒憐體滔合每作合庫作逗思掩路太平洋汽車網:30人愛成都論壇:20人易車網:30人西祠胡同成都：20人騰訊大成網汽車頻道30人當地四家經銷商：80新君威·競速風暴—以T之名1.網絡征選參賽選手：成都當地4大門戶網站及其論壇和兩家最具影響力的主流論壇共計征集160人。2.經銷商征選參賽選手：成都當地4家經銷商各推薦20名參賽選手,共80人。8萬元購車基金等你分享新茂浪反汽鳴車隔頻貿道3合0人注喝：項以折上集媒研體培選襪擇捉作走為路建仍議姜選憐擇統，登按素實笛際沈情耕況遇而繪定稈。媒更體悅合必作合悲作吉形僅式網根站選預擇戶四筒家年四具川刃地籍區盡最誘具饑影爺響場力質的韻門鑰戶泳網桃站渣，肢針龍對非“電新慚君卵威·競衫速祖風暗暴—以T之鏟名絕”焰活晌動神，廚進蔥行傾媒沸體倡炒瞞作容和德參礎與努征屠集螺。合鳳作曉網艇站儲將稀組躺參柜賽負隊突伍撥，蘋參產與1月9日冊在任成濤都添長母征溉賽瞎車再場跟進面行孫的稼“僅新格君那威·競蓋速尾風剝暴—以T之蒸名架”挑比悉賽匹。每頭家遷門踢戶青網饞站見投耀放2彈0虹0闊0塞0元鉤廣槍告紛費餐用譽。論鄙壇選背擇釘兩工家攤成數都過地坐區頃最境具酷人戴氣靈的彩網根絡幟論粗壇胸，詠協壘調澆版徐主辰針絨對額“爹新傅君察威·競衫速燥風鞋暴—以T之帝名存”拖活來動茄進被行妻宣鼠傳律。合河作兩論初壇幻玉將性組搶參薄賽拿隊拼伍嬸，帽參啄與1月9日派在抽成違都背長忘征磁賽趨車斯場叛進絡行獸的考“慘新勉君件威·競怪速藝風盆暴—以T之拖名偷”體比哲賽糧。每著家員合蓮作穿論牲壇萍投腎放1鉗0叔0橋0岸0元塑廣艙告大費狂用粘。媒植體絕合電作合酒作鄰約辜束網把站合膠作霞網陣絡牌媒棒體疏在貧其洗首守頁插設偵置波“拖新洗君汪威·競兼速嚴風答暴—以T之技名華”韻活看動翅通醫欄杠廣脆告賊，未點籃擊歡進卸入專珠題批頁洞面挺連煤接。通黃欄弄廣冊告都時泳限驢至余少鏡半惜個陵月怖，糟其暴網鍬站盆論超壇書內將對戴活倆動弟進指行答置漂頂還發稍帖種。每頭個縱合秀作跌網肥站色要稅確狡保圣在脆活掛動校宣講傳動期非內怎征退集3茄0（怎可臣按仇實祥際廈情媽況曾確載定踏最唉終柱征聞集灰人促數冤）勉名瀉有律效事客略戶傻參博與痰最農終診比悅賽例，浮各文網瓶站牽公遵布液各斜自鬧的欣招佛募春電舒話仙。合理作當網憐站未在菠活低動悠宣氧傳肉、嘩征擾集數過態程駛中使，確剛保曾執撇行穗一燥次令小朱規伏模掌的棄新腳君繪威2狀.同0唇T的此線私下舟活目動夫（朗如都選素手陜選升拔吉賽腐）妨，并卻且就做脂活吳動么的刃線贊上識發黑稿輔。合蛇作多約會束論蜓壇合舉作團論腰壇莖，錫必時須筋確陣保叢對侍此岡活澤動犯在總其蜓論若壇作內伴置討頂氧一壓個售月妨，駕分錫為脂前捐期坊招格募圖和沃后習期中發工布槳，無并憐且農建之立概活幕動需主氏題蓮頁越面躲鏈倚接鋼。每嚴個編合獲作種論委壇吊，孕必喂須樹確吳保框在企活優動悔宣塑傳集期根內屑征且集2姿0名鍬有緞效哀客學戶帳參滿與嶺最恢終乞比眨賽紫。合菜作戀論贊壇怒將效在籃活才動鞠宣蜜傳醒期申內災，框在跪其污論私壇陸發趁布前關歐于李新謠君午威2戲.濫0從T的陡相仔關蓮帖潛。活部動導后耽期恰在鄙其議論導壇技內哲發壩布利“澇新屑君勝威·競預速壁風肺暴—以T之嚼名彼”鬼活什動更的怎照醉片方和略帖遺，艦在京活把動室前杏、亞中嬌、便后顧期攏形鑰成忍新據君圈威2沿.癥0菜T論孔壇傻熱忠。媒尼體擺合豬作媒胡體蹲炒綢作塘熱名點別旬克脅新嗽君駁威2屠.書0撫T強佳勁妥動核力懂系醒統炒，山激偉情物體惑驗禍，缺“敢新拐君畝威·競該速爐風吩暴—以T之假名輝”舍活咳動帖全涼川忙招流募之中找。別肯克嗓新寇君腥威2心.頁0飽T，8萬請元茄購加車源基劍金付等圓你濟分豈享，賀超卸值嶺誘猾惑貼引柜爆國蓉手城夕。全織川本主史流藍網流絡田媒鍬體盈群性起早響位應托，1處0只僚代展表扛隊紡共暗計2醋4揪0位幼城仰市童精規英攏角挨逐拘別卵克輸新裝君組威8萬乎大拒獎導。媒銅體設排司期媒樸體拴合扇作

周期

時間

形式

、內容

活動前期12月7日-12月13日1、與所選擇網絡媒體確定合作方式及內容。2、建立“新君威·競速風暴—以T之名”活動的獨立網頁。3、成都各4S店制作活動相關宣傳資料。活動中期

12月14日-1月8日1、網絡媒體軟文發稿，參賽人員開始征集,詳述活動細節。2、網站通欄廣告設置，建立活動網頁鏈接，接受報名。組織小規模的活動選拔賽。3、論壇發布活動置頂帖，發布相關照片，招募參賽人員。4、各4S店開始征集到店客戶，邀約參與比賽。活動后期

1月9日-1月15日

1、結束活動報名，各合作媒體組織代表隊參加1月9日的比賽。2、針對比賽當日情況，發布軟文報道，并且在活動專題頁面內公布比賽成績。3、論壇內發布活動細節照片，針對新君威和此次比賽發帖，引起討論。媒匆體飽推亂薦媒肢體媽合峰作網勢站耕推悟薦究：太信平勝洋逼汽轟車明網易舍車身網新著浪膚汽不車刷頻織道騰烤訊殊大蹤蝶成鏟網魂汽窩車揚頻甩道論豈壇齡推讀薦溜：愛坡成級都菜論鏟壇成雀都劈燕第樹四諷城噸論噴壇西打祠職胡起同永成輸都狠論杠壇密扮密馬麻鄭麻無論控壇媒佩體汽合撓作網辦頁頌鏈梳接姥頁功面建深立機“饒新窩君曾威·競跪速右風暮暴—以T之囑名砌”詢活曠動蛙主覆題捕網擊頁掩，能與拒合拜作身網既站半，降論綢壇幅建坡立掠連盯接站，妙形葵成宇覆植蓋鏈之栗勢裳。頁虛面卻內畫顯綱示弓成襲都聞各固經夏銷振商黃電惰話女，優以請及附新吩君漠威韻和爬此淋次辜活乞動唉信品息菠。根灘據久合只作旬網剝站息不敞同兩，漸顯忠示鍵不鎖同沸連賞接附地逐址作，成但掩頁海面花內犯容劇保笑持臭一擁致碑。合斤作吸網斬站見在惱連發接睬內鈔顯掩示或各盆自泊隊鴨伍拐的具招賄募海電少話玩。（拜示擦意蓬截意圖擔）比屢賽海設遙置來督賓斥比尊賽點程尚序來溫賓掛簽脊到領姻取幸比桂賽塞排幅序模卡發屑放去保施險頸卡簽謝訂渴比謠賽壁協迅議疤書了重解暮比范賽態及撿規貌則安偷全腹保鞠障她了飛解等室候白比漁賽蛛開體始休污閑貸游烘戲了摩解運別鴿克洋文熊化引霞導助來魯賓余參我賽完渴成肝第榮一次階鳴段幻玉別問賽休桿息金區練域找等句候脖第紡二毀階睜段殃比算賽完朱成挑第越二極階繞段汽比估賽引籃導雙來麥賓語至翅休狼息拼區啦域填添寫業調婚查管問賄卷總撕成滿績交公晃布現傻場獵頒舉獎來森賓辭接恒待講襖解隱區餓域客括戶辛等賤候雁區比蘇賽仍區儀域賽蔥后照休罩息監區成忍績狀公念布比倒賽仗設所置比塞賽跳項慈目10趕—啞1稿0蠟0加忙速鞏賽百唉米用加長速富賽映規步則渣說糟明膚：引百導淚人戚員缸帶棗領2名島選久手揀到追達類發鈔車源點放；兩伯名沫參摟賽撲選熱手張在豆賽亭道職兩飾側擴同們時階競箭速鼓。發史令芝員林當纏見傾到現賽撓道脂兩并端荷安重全看員圾同燦時堵舉墓起致綠猾旗丟，下表糠示岸賽直車誼可您以急正動常刪開鵝始鳥；發幟令厚員鞏告竿知厭選五手齒準信備覽，提當具賽屢道沙指距示悲燈閘變嘩紅哥色手后建，文選養手痕出沙發芬，猾加毯足艇馬欺力旬全冤力翻沖呈刺抵，買體盈驗恐車境輛扁極計速穩奔志馳坡的解快灣感伯；選匹手敞到貴達涂終播點霉后殖，獻賽畜道哭旁昌的蝕電胳子資計毀時脅屏際會狗顯榆示館比留賽述時業間匙，例工半作當人泡員兄記需錄喉選尖手樂成茄績肌；陪沫駕夫人涂員炎提浙醒霧選詳手背到猛達壺緩震沖行區駕后皆車螞輛茂需戲減比速考；選吊手謠完勻成翼賽糞事蹦后獄延攻前蹤蝶面妨賽籌道汁，震開姓回互起拔點叔。同伶時夏引得導凈人扣員臭將惰下胞一呆位日參為賽悶選幣手芹引既導亂至蠅發規車變點很；百帆米養加砍速閱賽銷成庫績占記妻錄畫說慌明蹤蝶：成棟績裂記高錄李員怒統曾一細記毫錄霜成榮績尼，買保突持際公故正小性睬；車榮輛聽駛涂離惠發擔車驕點晃，載開舟始失計謝算持成少績李；車自輛貞到援達匠終饞點癢，議計佳時圣終斯止彈，雁由豬成氏績遼記噸錄帶員叛匯滿總莖成袖績噴；比遺賽世設棍置0鋒-問1鹽0盡0加叮速養賽欠人愿員它配飾備現丸場翁引月導捷人袖員卡：2名成盟績飾記總錄暴人腸員絲式：1名發務令瘦人垃員虹：1名現喚場荒安融全婦人榴員南：2名人貝員斷職與責引蜻導笨人孔員納負毀責之安昆排后選屢手執上嫩下薪場宇順問序拍，駝發嘗放拔調須查帖問冷卷壓、魂車儉型潔資派料勝等未；成窮績轟記鍛錄缺人嚇員蜜負以責稈記滔錄際選具手狂比寺賽捷成輛績顛，告統衫計匠最刮終助排皮名跨；發當令羞人霜員役負衣責豎統襲管懼選說手美車濟輛到出頃發豬事弓宜耽；現筆場技安騎全濁人旱員飾負貌責捉在既賽堂道璃兩撥端黑安屢全漿事紹宜叮，輪兩朗端艘同鴿舉酸綠臺旗求表篩示言正午常岡比誓賽豈，炒一局端頂紅鑒旗徐表另示躍賽撫場藝有禾問悼題職，最選岸手坡需綁在誼場扇地攜安安全扣后監才替能象出燃發夢；現遮場委陪修駕舊人宗員反負證責給陪祝同徑選返手強比巖賽山，夠確梅保設車睜輛碌和籮人睡員低安辜全灑；0孔—謙1陷0栗0加閃速芽賽璃人堂員匠安院排比小賽朽設飯置頒致獎均時濕間魄段聞：1敏6直:桑0指0盒-潑1乎6寶:謹3楚0賽綠事籍成膨績金記重錄聽員叨將痰選泊手損直白線0屈-盜1假0孤0加糟速研賽口成岸績刻對須比腫，柏得征出占最謎終圖選頃手賽成糟績竭；賽餓事塵成委績配將葛按兇照宵完膛賽予用捆時妻最的短支的瀉排娘列總名腹次哨；前4名緩的在選幸手盾將刷由誓工畫作糟人誤員閱的器引磨導扯登驗上蒸領尸獎嘉臺升，征由狐經黎銷乖商唯領鋪導暈為圾選脆手滾頒宅發瓦的曾獎薯杯漁，塊并父合旺影毛留犧念撤；頒暫獎淋安陸排比市賽嶺設貞置比霞賽擋流壟程時間項目內容簡述備注8:30--9:00啟程各經銷商多邀請客戶在4S店集合，8:00乘坐大巴開往長征東方賽車場,車程大概40分鐘。自駕車客戶提前確定到達地點和時間9:40-10:00簽到

來賓簽到

來賓到達活動區范圍內：

進入篷房，禮儀小姐負責發放比賽排序卡和保險卡。2名停車員在入口指引車輛進入停車場，2名禮儀小姐負責接待比賽講解來賓至簽到處：1.客戶進入講解區域，由工作人員講解比賽流以及安全注意。2.來賓填寫比賽協議書以及發送保險卡。3.進入來賓等候區等待比賽開始。

1名工作人員負責活動安全，流程講解2兩名工作人員協助來賓填寫比賽協議書以及指導保險卡發送其他工作人員準備比賽開始時間項目內容簡述備注10:00-16:00競速比賽各組依次比賽工作人員引領參賽人員進入場地，一次進行比賽。結束后引領退場。2名工作人員負責引領。

比賽工作人員就位，負責比賽16:00-16:30頒獎儀式現場頒獎通過一天比賽，決出比賽的獲勝者，邀請領導為獲獎者頒獎。活動柜結束。禮儀小姐引領比賽獲獎者上臺，邀請領導頒獎，工作人員準備善后事宜物蛙料夕設插計主趙題腿背克景簽供到屠背蓬景物養料絞設協計A牌君設寧計物燭料田設瞇計刀悼旗穴設僚計物游料哭設歲計參周賽士證古設砍計工迅作沖證搖件物匯料侍設鼓計現管場誦布銜置長奪征妥東顛方醋賽品道立鳥降瞰視圖賽窯道思外吵場綱布董置就平逢面舍圖活工動籃現笛場斜將幟搭券建