網絡營銷_常州工學院中國大學mooc課后章節答案期末考試題庫2023年下列哪個指標是網絡廣告最基本的評價指標，也是反應網絡廣告最直接、最有說服力的量化指標。

參考答案:

點擊率

小年糕公司共有三款面向中老年人的產品：小板凳群相冊、小年糕視頻影集、TIA付費課程。這屬于什么市場戰略？（）

參考答案:

市場專業化

企業生產或經營各種不同種類產品來滿足某一顧客群（市場）的不同需求，這叫()。

參考答案:

市場專業化戰略

消費者決策過程不包括（）

參考答案:

物流選擇

下列哪些屬于影響網絡消費者購買的主要因素？

參考答案:

購物的便捷性_交易時間_產品的特征_安全可靠性

網站的唯一訪問者是指在一定統計周期內訪問網站的人數（通常為每天），每一個訪問者只記錄1次訪問，這一指標的英文縮寫是什么？

參考答案:

UV

網絡市場細分是指企業在調查研究的基礎上，依據網絡消費者的需求、購買動機與習慣愛好的差異性，把網絡市場劃分成不同類型的消費群體的過程。

參考答案:

正確

郵件列表是一對多的郵件營銷形式。

參考答案:

錯誤

根據“6R”用戶增長模型，屬于變現階段的兩個“R”是指什么？

參考答案:

收（Revenue）_留（Reservation

增加消費者訪問時間的長度和促使消費省再次訪同的方法，可以增強網站的黏性。

參考答案:

正確

關于社會化網絡營銷，下列描述正確的是哪幾項？

參考答案:

社會化營銷以用戶的社會關系網絡資源為基礎_“用戶行為孤島”是社會化網絡信息傳遞的主要屏障_社會化營銷體現了人在網絡營銷系統中的重要地位

下列哪些特征屬于微博營銷的特點？

參考答案:

依靠粉絲數來提高品牌曝光度_用戶關聯較為松散_一對多實際覆蓋率比較低

國內最大的門戶網站搜狐屬于搜索引擎類網站。

參考答案:

正確

作為網絡營銷的常用方法之一，搜索引擎優化的根本目的是什么？

參考答案:

為用戶通過搜索引擎獲取有效信息

下列哪些屬于網絡軟營銷的方式？

參考答案:

參與評選_發起活動_軟文寫作_話題炒作

微信公眾號不需要推廣，等用戶自己來關注即可。

參考答案:

錯誤

微商從業者非常善于利用自己的朋友圈開展營銷活動。

參考答案:

正確

社會化網絡營銷的工具是社交軟件。

參考答案:

正確

信息流廣告也稱為原生廣告，是位于社交媒體用戶的好友動態，或者是資訊媒體和視聽媒體內容流中的，與內容混排在一起的廣告。

參考答案:

正確

微信服務號一般在微信消息列表窗口直接顯示。

參考答案:

正確

以信息發布、官網維護和網站推廣為主要內容的網絡營銷是以技術思維為導向，注重提高信息的網絡可見度。

參考答案:

正確

企業生產經營多種不同規格、質量、特色和風格的同類產品，以適應各類顧客的不同需要，為顧客提供較大的選擇范圍。這屬于哪一種目標市場策略？（）

參考答案:

差異化營銷策略

企業以網絡整體市場上的某一個細分市場作為目標市場，根據該子市場的需要，集中力量生產一種產品和制定一種市場營銷組合策略，以滿足該子市場的需求屬于哪一種目標市場策略？（）

參考答案:

集中化營銷策略

企業面向整個市場大量生產銷售同一品種規格的產品，試圖滿足所有顧客對同類產品的需求。這屬于哪一種目標市場策略？（）

參考答案:

無差異性營銷策略

企業尋找市場上尚無人重視或未被競爭對手控制的位置，使自己推出的產品能適應這一潛在目標市場的需要，這叫()。

參考答案:

填空補缺式定位策略

企業意識到自己無力與強大的競爭者相抗衡，可以根據自己的條件取得相對優勢，即突出宣傳自己與眾不同的特色，在某些有價值的產品和服務上取得領先地位，避其競爭者的鋒芒，這叫()。

參考答案:

另辟蹊徑式定位策略

網絡營銷的特點包括哪些？

參考答案:

多媒體_互動性_整合性_個性化

下面屬于Web2.0技術的是哪幾項？

參考答案:

ASK網絡社區_博客（BLOG）_開放式網絡百科全書（WIKI）_即時信息（IM）

判斷一個視頻的內容質量的重要指標是（）。

參考答案:

完播率

我國網絡營銷誕生于哪一年？

參考答案:

1997

PV、UV、IP都是網站運營管理的常用指標，它們的大小關系如何？

參考答案:

PV>UV>IP

每天可以群發一條信息的微信公眾號是哪一種？

參考答案:

訂閱號

ISMAS法則認為在去媒體的環境中，消費者的行為模式不再是先被吸引注意力，對于移動互聯網下習慣了主動使用媒體的消費者，“興趣”成了一切的核心。

參考答案:

正確

直播營銷具有更大的自主性、更快捷的營銷覆蓋和更高的轉化率。

參考答案:

正確

轉化率與點擊率都屬于網絡廣告的評價指標，下列說法錯誤的是哪一項？

參考答案:

點擊率比轉化率更重要

目前信息流廣告最重要的場景是什么？

參考答案:

資訊

四川理塘政府請網紅丁真做甘孜州理塘旅游形象大使屬于哪一種新媒體營銷策略？

參考答案:

借勢營銷

網絡廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性。

參考答案:

正確

與傳統電商相比，直播電商對“人、貨、場”的優化，驅動用戶購物體驗升級，在營銷效果與用戶轉化層面優勢明顯。

參考答案:

正確

目前對網絡營銷最流行、最貼切的英文解釋是什么？

參考答案:

E-Marketing

網絡營銷經歷了從搜索技術革命→網絡可信度革命→網絡可見度革命三次革命。

參考答案:

錯誤

企業只生產或經營某一種產品以滿足各類顧客（市場）的需求，這叫()。

參考答案:

產品專業化戰略

網絡目標市場的選擇是在()的基礎上進行的。

參考答案:

網絡市場細分

在互聯網上，消費者習慣于主動與企業聯系和搜索網站的信息，這是“拉”式機理。

參考答案:

正確

基于網絡時代市場特征而重構的AISAS模式具有哪兩個網絡特征的兩個重要環節？

參考答案:

信息搜集（Search）_信息分享（Share）

微博營銷的效果評估與下列哪些因素相關？

參考答案:

微博粉絲數量_微博轉發數量_微博閱讀數量

服務號是公眾平臺的一種賬號類型，旨在為用戶提供服務。以下不屬于服務號類型的是哪一個？

參考答案:

央視新聞

網站訪問統計分析對網絡營銷管理的價值表現在哪些方面？

參考答案:

了解用戶訪問網站的行為_及時掌握網站推廣的效果，減少盲目性_分析各種網絡營銷手段的效果_通過數據分析進行網絡營銷診斷

百度推廣賬戶結構一般包括（）。

參考答案:

創意_推廣單元_關鍵詞_推廣計劃

直播營銷的互動形式有哪些？（）

參考答案:

彈幕互動_直播紅包_參與劇情_發起任務

參與者的介入程度高，品牌差異大的決策行為屬于（）

參考答案:

擴展型決策

網絡消費者購買特征不包括（）

參考答案:

被動性

自媒體信息傳播具有去中心化的特質，每一個人都是信息的生產者，也是信息的接受者。

參考答案:

正確

下列哪些屬于影響消費者購買的社會因素？

參考答案:

自媒體平臺的口碑評價_明星同款_朋友圈推薦

新媒體的本質在于:人人都可以是生產者，人人也都可以是傳播者。

參考答案:

正確

App針對熱愛分享的種子用戶，制定相應的社交裂變策略，通過種子用戶觸達和“拉取”更多的新用戶屬于“6R”模型的“推”這一環節。

參考答案:

正確

支付寶將用戶經常用到的生活服務應用，如淘寶、滴滴打車、哈啰出行、菜鳥驛站等集合在一起體現了APP營銷的全面性優點。

參考答案:

正確

直播營銷是指在現場隨著事件的發生、發展進程同時制作和播出節目的營銷方式，該營銷活動以直播平臺為載體，達到企業獲得品牌的提升或是銷量的增長的目的。

參考答案:

正確

在平臺上設置獨立的短視頻版塊以及短視頻拍攝和上傳功能屬于哪種模式？()。

參考答案:

內容嵌入

“直播元年”是指（）年。

參考答案:

2016

網絡三巨頭BAT產生于哪一年？

參考答案:

1999

KOL營銷是典型的利用參照群體這一社會因素進行營銷的例子。

參考答案:

正確

利用消費者行為大數據進行用戶畫像可以用來指導企業的營銷活動，實現精準化、個性化營銷。

參考答案:

正確

App用戶全生命周期包括哪幾個階段（）

參考答案:

獲客_激活_變現

網絡營銷就是利用互聯網進行網站推廣。

參考答案:

錯誤

在互聯網上，由于信息交流是平等、自由、開放和交互的，因而企業在網上采用強勢營銷方式展開營銷活動，能得到較好的效果。

參考答案:

錯誤

網絡營銷是指借助于什么來實現營銷目標的一種營銷方式？

參考答案:

網絡、通信和數字媒體技術

下列對網絡營銷的基本思想表達合理的是哪一項？

參考答案:

通過互聯網向用戶傳遞有價值的營銷信息

以下哪幾項屬于吸引粉絲最有效的途徑？

參考答案:

發表話題_關注別人_轉帖@別人_評論@別人

以下關于網絡營銷的發展正確的是哪一項？

參考答案:

網絡營銷第三次革命的核心是移動和社交化

網絡的出現為企業和顧客提供了直接交互式營銷網絡渠道,企業和顧客可以直接在網上展開交互式營銷活動,顧客可通過網絡直接向企業下訂單付款,顧客對企業的營銷努力有一個明確的回復,企業可以統計到這種明確回復的數據,由此對營銷活動的成效作出評價。從而使營銷具有可測試性、可度量性和及時改進性等特點。這屬于網絡營銷的什么理論？

參考答案:

直復營銷

長尾理論認為只要存儲和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產品所共同占據的市場份額可以和那些少數熱銷產品所占據的市場份額相匹敵甚至更大。

參考答案:

正確

對搜索引擎來說，友情鏈接比單向鏈接更有價值。

參考答案:

錯誤

核心關鍵詞一般布局在首頁，2-3個為宜。

參考答案:

正確

網絡信息傳遞途徑越短越好，一般通過任何一個網頁到達站內其他任何一個網頁不超過幾次點擊？

參考答案:

3

通過搜索引擎推廣網站的最終目的是實現網站的訪問量增加。

參考答案:

正確

網站一定統計周期內所有訪問者瀏覽的網頁數量，這一指標的英文縮寫是什么？

參考答案:

PV

下列不屬于搜索引擎營銷管理分析的是哪一項？

參考答案:

網站訪問統計工具

主流搜索引擎谷歌、雅虎和MSN的網頁排名算法中，最重要的網站外部鏈接因素是什么？

參考答案:

外部鏈接網站的質量

長尾關鍵詞具有哪些特征？

參考答案:

競爭性低_低投入_高轉化率

Alexa排名是指網站訪問量的世界排名，其在網絡營銷中的主要作用包括哪些？

參考答案:

了解競爭者網站的基本情況_了解同類網站訪問量的相對高低_分析自己運營網站排名的變化情況_分析判斷網站運營中可能存在的問題

E-mail營銷有哪三個基本因素，缺一不可？

參考答案:

電子郵件傳遞信息_信息對用戶有價值_用戶許可

打造爆品，增加產品在用戶面前的曝光度，屬于抓住消費者決策過程中哪個環節？

參考答案:

問題識別

按銷售額付費的網絡廣告計費方式是CPS。

參考答案:

正確

SICAS階段商務營銷活動的核心驅動是基于連接的對話，并非廣播式的廣告營銷。

參考答案:

正確

網絡廣告兼具傳播媒介和營銷渠道媒介特征。

參考答案:

正確

以下哪幾個指標屬于網絡廣告傳播效果評估指標？（）

參考答案:

曝光次數_轉化率_轉化率

自媒體的盈利方式主要有（）。

參考答案:

商業廣告收益_電商變現_內容付費_粉絲打賞_流量分成和補貼收益

目前市場份額最大的兩種網絡廣告形式是哪幾個？

參考答案:

電商廣告_信息流廣告

與傳統的市場營銷相比,網絡營銷呈現出的特點不包括以下哪一項？

參考答案:

成本高

下列哪些特征屬于微信營銷的特點？

參考答案:

定位精準_支持圖文混排甚至視頻、音頻等，形式靈活多樣_促成以效果為導向的營銷目標

網絡整合營銷認為社會化媒體營銷必須遵循哪些原則？

參考答案:

趣味性(Interesting)_利益性(Interests)_個性化(Individuality)_互動性(Interaction)

以品牌與產品信息傳播為目標一般選擇微信訂閱號。

參考答案:

正確

網絡營銷就是指？

參考答案:

利用Internet?等電子手段進行的營銷活動

開放式在線百科平臺營銷的出現屬于網絡營銷哪個階段？

參考答案:

網絡營銷社會化轉變階段（2010-2015年）

以下屬于網上直接調查方法的有哪些？

參考答案:

網上討論法_網上問卷法調查法

以下說法正確的有()。

參考答案:

確定目標市場的基礎是市場細分_市場細分的基礎是顧客需求的差異性_網絡目標市場定位的起點是網民的消費心理

網絡市場細分的作用，主要體現在()方面。

參考答案:

有利于滿足千差萬別且不斷變化的網絡社會消費需求_有利于分析網絡市場，挖掘新網絡市場_有利于集中使用企業資源，增強企業應變能力

市場細分是確定目標市場的基礎，所以目標市場可以是()。

參考答案:

一個消費群體_一種渠道_某些需求_一個區域

互聯網時代消費者獲取信息的來源或渠道更多是依靠哪些？

參考答案:

經驗來源_個人來源

網絡市場調研一般比傳統市場調研的結果更可信和真實。

參考答案:

錯誤

網絡經濟是直接經濟中間層次作用減弱的結果。

參考答案:

正確

一般受教育程度和經濟收人水平具有正相關關系。

參考答案:

正確

新浪微博是國內最有影響力的博客網站，其發布時間是哪一年？

參考答案:

2009年

關于網絡營銷的優勢,下列哪個表述是錯誤的?

參考答案:

采用網絡營銷,建立和維護企業站點需要投資,所以成本會有所增加,但是比傳統營銷效果更佳。

按照搜索引擎競價排名原理，出價越高，排名越靠前。

參考答案:

錯誤

網絡廣告的效果一般可以從哪幾個方面來評估？

參考答案:

傳播效果_社會效果_經濟效果

網絡廣告需要具備哪3個基本要素？

參考答案:

網絡媒體及用戶資源_網絡廣告投放及效果評價_網絡廣告的信息及形式

下列屬于電商平臺網絡廣告的有哪些？

參考答案:

京東快車_淘寶直通車

下列不屬于網絡營銷廣告效果的評價指標是（）

參考答案:

廣告投放時段_廣告文案策劃

北京大學劉德寰教授提出了移動互聯網時代的改進模型ISMAS營銷法則以（）為核心。

參考答案:

興趣

關鍵詞廣告一般采取哪種計費模式？

參考答案:

CPC

展示類網絡廣告可能因為某些缺陷影響用戶瀏覽和點擊，下列哪種情形的影響最大的是哪一項？

參考答案:

網絡廣告無法正常顯示

標題設計是網站內容優化的基本元素，下列做法中錯誤的是哪一個？

參考答案:

網頁標題應羅列盡可能多的熱門關鍵詞

分類信息在發布信息時要注意關鍵詞在標題與內容中的優化，適當增加核心關鍵詞密度，但不要超過全文總字數的多少比例？

參考答案:

6%

根據搜索引擎營銷層次結構，最高目標層次是指什么？

參考答案:

將來到網站的訪問者轉化為真正的顧客

假設某網站全天平臺訪問者數量達到100W人次，那么此100W代表的是什么？

參考答案:

獨立訪問者數量

目前應用最廣泛的付費搜索引擎推廣模式是什么？

參考答案:

關鍵詞競價廣告

社會化網絡營銷(SNS)的核心是什么？

參考答案:

通過人的社會關系網絡資源傳播

網絡營銷是一種直復營銷，說法錯誤的是以下哪一項？

參考答案:

活動的效果不可測定的

社群成立的前提是什么？

參考答案:

同好

郵件營銷中，郵件信息傳遞評價指標包括哪些？

參考答案:

送達率/退信率

主打“社會平均人”概念的短視頻平臺是（）。

參考答案:

快手

拼多多通過“幫我砍一刀”活動促使已注冊用戶在社交圈主動傳播活動信息屬于“6R”模型的哪一環節？（）

參考答案:

推（Reproduction）

某推廣商戶從百度推廣帶來數據是展現量為10000，點擊量為500，PV（頁面瀏覽量）為2500，請問CTR（點擊率）為多少?

參考答案:

5%

郵件到達率是分析我們發送的郵件究竟有多少真正到達了用戶的信箱，正確的計算方法是？

參考答案:

郵件到達率=（總發送量-收到退件提示的郵件）/總發送量

懶宅經濟是根據什么標準來細分的市場？（）

參考答案:

行為因素

直播3.0時代是指（）

參考答案:

移動直播

下列哪些網絡廣告不具有強制性？

參考答案:

關鍵詞廣告

評價網絡廣告效果時，CPC指的是什么？

參考答案:

按點擊付費

在線租賃APP上線短視頻看房功能屬于“平臺+短視頻”的商業模式的哪一種？

參考答案:

功能嵌入

代表用戶對短視頻的認可程度的指標是（）。

參考答案:

轉發量

小紅書屬于哪一種新媒體？（）

參考答案:

社交類

通過Lookalike擴展模型，在全渠道大規模獲取高精準度的新用戶屬于“6R”模型的哪一環節？（）

參考答案:

拉（Recruitment）

自媒體平臺插入商品鏈接，用戶通過鏈接成功購買商品后，獲得相應的傭金屬于哪種盈利方式？（）

參考答案:

電商變現

屬于新聞資訊媒體，適合做社會題材營銷的短視頻平臺是（）。

參考答案:

梨視頻

內容相關有一定訪問量的合作伙伴網站，互相鏈接實現網站可信度及用戶訪問屬于資源合作與分享的什么類推廣？

參考答案:

網站互換鏈接推廣

網絡廣告計費方式中，CPA的中文含義是什么？

參考答案:

每次行動費用

某網站以1次點擊帶來的訪問頁面大于15PV為一次轉化。某關鍵詞平均一天帶來的訪問頁面在14PV，關鍵詞點擊次數為600次，其中240次點擊的PV值小于15，100次點擊的PV等于15，360次點擊的PV大于15，那么該關鍵詞為網站帶來的轉化率是多少？

參考答案:

60%

搜索引擎推廣是網站推廣的常用方式，搜索引擎優化應開始于網站推廣的哪個階段?

參考答案:

網站策劃與建設階段（建設期）

搜索引擎營銷是目前最主要的網站推廣營銷手段之一。搜索引擎營銷主要方法包括哪些？

參考答案:

SEO、PPC

只要與其他網站建立有效連接，就會被搜索引擎自動收錄。

參考答案:

錯誤

域名具有商標特性，與商標一樣具有域名效應，因而具有潛在的價值。

參考答案:

正確

每月可以群發4條信息的微信公眾號是哪一種？

參考答案:

服務號

企業微博賬戶的形式可以有很多種，其中最基本的企業微博形式是什么？

參考答案:

企業官方微博

微博即微型博客的簡稱，全球第一個真正的微博是什么？

參考答案:

微信公眾號營銷屬于內容營銷的一種方式，其基本原理與下列哪種方式基本相同？

參考答案:

許可Email營銷

以下不屬于利用微信“病毒式”營銷策略進行營銷的有是哪一項？

參考答案:

可以有效的綜合運用意見領袖型的影響力，和微信自身強大的影響力刺激需求，激發購買欲望

最早的微博用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區，以多少個字的文字更新信息，并實現即時分享？

參考答案:

140

社會化網絡營銷的理論依據是（）

參考答案:

六度分隔理論

微信哪些常用服務應用了LBS功能？

參考答案:

搖一搖_漂流瓶_查找附近的人

以下哪幾項屬于吸引粉絲的有效途徑？

參考答案:

轉帖@別人_發表話題_評論@別人_關注別人

社群營銷是靠網紅吸引大家的，不是靠內容建設。

參考答案:

錯誤

下列對于網絡廣告的本質描述不正確的是哪幾項？

參考答案:

具有強制性的特征_一般是展示在網頁上的圖片信息_是一種付費的網絡營銷方法

關于網絡廣告定價模式，CPM指的是什么？

參考答案:

按展示付費

網絡營銷是以網絡用戶為中心，以市場需求和認知為導向。

參考答案:

正確

微博是一種通過關注機制，分享簡短的實時信息的廣播式的社交網絡平臺。

參考答案:

正確

網絡市場間接調研指的是網上二手資料的收集。

參考答案:

正確

通過搜集消費者的網上足跡，進行大數據分析，可以研究消費者的行為，為營銷提供決策依據。

參考答案:

正確

一個好的網絡目標市場，必須具備()的條件。

參考答案:

該網絡市場有一定購買力，能取得一定的營業額和利潤_企業有開拓該網絡市場的能力，有一定的競爭優勢_該網絡市場有尚未滿足的需求，有一定的發展潛力_企業有能力滿足該網絡市場的需求

微信著眼于點對點的精準定位，這一點決定了微信在產品的功能上也做出了限制信息分享的功能限制，導致微信的大眾傳播能力較弱。以下哪幾項屬于微信的傳播能力薄弱的表現？

參考答案:

限制信息的大規模傳播_重視個人隱私的保護_降低信息積累

分類廣告是網絡廣告的形式之一，下列哪些網站可以發布分類廣告？

參考答案:

趕集網（）_58同城（58.com）

微信平臺哪一年開啟支付功能大大促進了微信營銷的廣泛應用？

參考答案:

2013

2.0+移動互聯的數字時代的行為消費模型AISAS生態里，通過分布式、多觸點，在品牌-商家與用戶之間建立動態感知網絡（SenseNetwork）是非常重要的基礎。

參考答案:

錯誤

對網民人口進行市場細分的依據主要有()等。

參考答案:

年齡與性別_教育階層_職業與收入

以下哪些是網絡營銷競爭的優勢？

參