味全優酪乳ROADSHOW活動企劃案上海紛華營銷策劃有限公司Mar.31,2003第一頁，共二十四頁。目錄活動背景推廣策略活動構思活動細則政府合作伙伴費用預算第二頁，共二十四頁。活動背景味全新品推廣優勢—味全品牌在中國擁有一大批忠實顧客，擁有較高的知名度和美譽度—產品優勢：一流的品牌，造就一流的產品第三頁，共二十四頁。推廣策略活動目標—快速建立味全優酪乳品牌高知名度及消費者的好感度—通過現場活動與慈善事業結合，提高產品的美育度—為味全品牌豐富顧客數據庫資料及對產品的調查，并有產品回執，提高產品忠誠度第四頁，共二十四頁。推廣策略推廣策略—用味全的品牌優勢，來推動新產品的上市介紹，同時推廣味全品牌—活動形式創新，參與面廣，針對目標消費群，既符合品牌定位，又最大化傳播互動—制造亮點，引起關注，小投入，大產出第五頁，共二十四頁。活動構思活動主題“美麗健康新感覺—味全優酪乳”第六頁，共二十四頁。活動構思創意點（如何關注味全優酪乳）—可以免費喝到味全優酪乳？無疑吸引重多人的目光—上海、南京、蘇州、杭州、無錫同時進行活動，搶占華東市場也就是搶占了全國市場，規模盛大—與慈善掛鉤主題有利于吸引社會各界的目光第七頁，共二十四頁。活動構思試吃活動

消費者先從促銷員手中獲取雙聯單，然后撕下一半后交于負責發放試喝的小姐手中，換取味全優酪乳

雙聯單正面：年歷（消費者保留）反面：味全優酪乳新品介紹編號—便于統計數量從消費者手中收回第八頁，共二十四頁。活動構思現場市場調查形式：簡單問卷形式問題：1、姓名、性別、年齡2、選擇：喝過哪些乳酸飲料（達能、光明…)3、選擇：對味全優酪乳評價（好、一般、差）分類（包裝、口味…)第九頁，共二十四頁。活動構思10：00—10：30Prepare10：30—11：00Fashionshow11：00—12：00Saxophonetime12：00—13：30Resttime13：30—14：00Fashionshow14：00—15：00Saxophonetime15：00—16：00Resttime16：00—16：30Fashionshow16：30—17：30Saxophonetime17：30—18：00Finishwork活動時間9：00-18：00第十頁，共二十四頁。活動構思Creative針對味全的品牌定位：除了試吃和當場市場調查外Fashionshow(美女show)Saxophone演奏第十一頁，共二十四頁。活動構思A&PAdvertising-----良好的活動氛圍，采用各城市人流量高的幾個場地作為活動點，投入的費用比廣告少，但取得的效果比廣告更具直接性Promotion------紛華多年的策劃執行經驗，良好的執行是促銷活動的關鍵第十二頁，共二十四頁。活動構思Merchandising通過Roadshow現場來體現第十三頁，共二十四頁。活動構思Roadshow現場(圖）第十四頁，共二十四頁。活動構思美女Show（圖）第十五頁，共二十四頁。活動構思Saxophoneshow（圖）第十六頁，共二十四頁。活動構思顧客試吃（圖）第十七頁，共二十四頁。活動構思慈善活動（圖）第十八頁，共二十四頁。活動構思促銷桌及促銷傘（圖）第十九頁，共二十四頁。活動構思Product

活動場地周圍通過市調方式取得消費者對于飲用味全優酪乳的資料反饋第二十頁，共二十四頁。活動細則如何向人群宣傳味全優酪乳新產品通過場地及舞臺形式給人群一個直觀印象如何突出優酪乳的口味特點試吃，讓人群體味優酪乳的口味Roadshow現場如何吸引人群的目光通過可以免費試吃、美女SHOW及SAXOPHONESHOW來吸引人群第二十一頁，共二十四頁。政府合作伙伴中國慈善基金會

消費者將喝完的瓶蓋投入超大型的味全優酪乳型桶，即捐出0.1元至中國慈善基金會第二十二頁，共二十四頁。第二十三頁，共二十四頁。內容總結味全優酪乳ROADSHOW活動企劃案。—上海、南京、蘇州、杭州、無錫同時進行活動，。搶占華東市場也就是搶占了全國市場，規模盛。形式：簡單問卷形式。問題：1、姓名