第六章

文字的版面構(gòu)成一、文字排版1、文字的格式化文字在排版設(shè)計(jì)中，不僅僅局限于信息傳達(dá)意義上的概念，而更是一種高尚的藝術(shù)表現(xiàn)形式。文字已提升到啟迪性和宣傳性、引領(lǐng)人們的審美時(shí)尚的新視角。文字是任何版面的核心，也是視覺(jué)傳達(dá)最直接的方式，運(yùn)用經(jīng)過(guò)精心處理的文字材料，完全可以制作出效果很好的版面，而不需要任何圖形。

1）字號(hào)字號(hào)是表示字體大小的術(shù)語(yǔ)。其大小可以用不同的方式來(lái)計(jì)算，例如磅或像素，計(jì)算機(jī)字體中，通常采用號(hào)數(shù)制、點(diǎn)數(shù)制的計(jì)算方式。點(diǎn)數(shù)制是世界流行計(jì)算字體的標(biāo)準(zhǔn)制度，“點(diǎn)”也稱(chēng)磅(P)。電腦排版系統(tǒng)，就是用點(diǎn)數(shù)制來(lái)計(jì)算字號(hào)大小的，每一點(diǎn)等于0.35毫米。2）字體字體的設(shè)計(jì)、選用是排版設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。字體顧名思義就是字的形體，中文常用的字體主要有宋體、仿宋體、黑體、楷書(shū)四種，在此基礎(chǔ)上還有各種變體，如方正、金鼎等字庫(kù)字體。在標(biāo)題上為了達(dá)到醒目的效果，又出現(xiàn)了粗黑體、綜藝體、琥珀體、粗圓體、細(xì)圓體以及手繪創(chuàng)意美術(shù)字等，在排版設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以用字體來(lái)更充分地體現(xiàn)設(shè)計(jì)中要表達(dá)的情感。

字體選擇是一種感性、直觀的行為。但是，無(wú)論選擇什么字體，都要依據(jù)版面的總體設(shè)想和瀏覽者的需要。例如：粗體字強(qiáng)壯有力，有男性特點(diǎn)，適合機(jī)械、建筑業(yè)等內(nèi)容；細(xì)體字高雅細(xì)致，有女性特點(diǎn)，更適合服裝、化妝品、食品等行業(yè)的內(nèi)容。在同一頁(yè)面中，字體種類(lèi)少，這樣版面雅致，有穩(wěn)定感，一般選擇兩到三種字體為最佳視覺(jué)結(jié)果。否則，會(huì)產(chǎn)生零亂而缺乏整體效果。在選用的這三種字體中，可考慮加粗、變細(xì)、拉長(zhǎng)、壓扁或調(diào)整行距來(lái)變化字體大小，同樣能產(chǎn)生豐富多彩的視覺(jué)效果。

3）字矩與行距字距與行距的把握是設(shè)計(jì)師對(duì)版面的心理感受，也是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)品味的直接體現(xiàn)。一般的行距在常規(guī)的比例應(yīng)為：用字8點(diǎn)行距則為10點(diǎn)，即8：10。但對(duì)于一些特殊的版面來(lái)說(shuō)，字距與行距的加寬或縮緊，更能體現(xiàn)主題的內(nèi)涵，加強(qiáng)版式的裝飾效果，體現(xiàn)獨(dú)特的審美意趣。現(xiàn)代國(guó)際上流行將文字分開(kāi)排列的方式，感覺(jué)疏朗清新、現(xiàn)代感強(qiáng)。因此，字距與行距不是絕對(duì)的，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況而定。

例如，加寬行距可以體現(xiàn)輕松、舒展的情緒，應(yīng)用于娛樂(lè)性、抒情性的內(nèi)容恰如其分。通過(guò)精心安排的寬、窄行距并存，可增強(qiáng)版面的空間層次與彈性，表現(xiàn)出獨(dú)到的匠心。此外，行距的變化也會(huì)對(duì)文本的可讀性產(chǎn)生很大影響，恰當(dāng)?shù)男芯鄷?huì)形成一條明顯的水平空白帶，以引導(dǎo)瀏覽者的目光，而行距過(guò)寬會(huì)使一行文字失去較好的延續(xù)性。2、文字的整體編排從藝術(shù)的角度可以將字體本身看成是一種藝術(shù)形式，它在個(gè)性和情感方面對(duì)人們有著很大影響。在版式設(shè)計(jì)中，字體的處理與顏色、版式、圖形等其他設(shè)計(jì)元素的處理一樣非常關(guān)鍵。在設(shè)計(jì)師的眼里文字也是一種圖形。1）文字的圖形化字體具有兩方面的作用：一是實(shí)現(xiàn)字意與語(yǔ)義的功能，二是美學(xué)效應(yīng)。所謂文字的圖形化，即是強(qiáng)調(diào)它的美學(xué)效應(yīng)，把記號(hào)性的文字作為圖形元素來(lái)表現(xiàn)，同時(shí)又強(qiáng)化了原有的功能。作為版式設(shè)計(jì)者，既可以按照常規(guī)的方式來(lái)設(shè)置字體，也可以對(duì)字體進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計(jì)。無(wú)論怎樣，一切都應(yīng)圍繞如何更出色地實(shí)現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)目標(biāo)。將文字圖形化、意象化，以更富創(chuàng)意的形式表達(dá)出深層的設(shè)計(jì)思想，能夠克服版式的單調(diào)與平淡，從而打動(dòng)人心。2）文字藝術(shù)化

在進(jìn)行文字編排時(shí)，不一定千篇一律地置于版面首部。可作居中、橫向、豎向或邊置等編排處理，甚至可以直接插入圖形中，以新穎的版式來(lái)打破舊有的規(guī)律，以達(dá)到文字的藝術(shù)化編排。此外，還可以通過(guò)將文字與圖像之間或文字與文字之間進(jìn)行疊置編排，使版面產(chǎn)生空間感、跳躍感、透明感、雜音感和敘事感，從而成為版式設(shè)計(jì)中活躍的、令人注目的元素。雖然這種手法影響了文字的可讀性，但是能造成頁(yè)面獨(dú)特的視覺(jué)效果。這種不追求易讀，而刻意追求“雜音”的表現(xiàn)手法，體現(xiàn)了一種藝術(shù)思潮。因而，它不僅大量運(yùn)用于傳統(tǒng)的版式設(shè)計(jì)，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中也被廣泛采用。3）文字編排的四種基本形式文字編排要充分發(fā)揮這個(gè)群體形狀在版面整體布局中的作用。其編排形式有：兩端對(duì)齊、居中對(duì)齊、左對(duì)齊、右對(duì)齊和繞圖排列。結(jié)合豎向編排又有上對(duì)齊和下對(duì)齊之分。兩端均齊：文字從左端到右端的長(zhǎng)度均齊，字群形成方方正正的面，顯得端正、嚴(yán)謹(jǐn)、美觀。居中排列：在字距相等的情況下，以版面中心為軸線排列，這種編排方式使文字更加突出，產(chǎn)生對(duì)稱(chēng)的形式美感。左對(duì)齊或右對(duì)齊：左對(duì)齊或右對(duì)齊使首或尾自然形成一條清晰的垂直線，很容易與圖形配合。這種編排方式有松有緊，有虛有實(shí)，跳動(dòng)而飄逸，產(chǎn)生節(jié)奏與韻律的形式美感。左對(duì)齊符合人們閱讀時(shí)的習(xí)慣，顯得自然；右對(duì)齊因不太符合閱讀習(xí)慣而較少采用，但顯得新穎。繞圖排列：將文字繞圖形邊緣排列。如果將底圖插入文字中，會(huì)令人感到融洽、自然。4）文字的強(qiáng)調(diào)①行首的強(qiáng)調(diào)

將第一個(gè)字或字母放大并作裝飾性處理，嵌入開(kāi)頭，這在傳統(tǒng)版式設(shè)計(jì)中稱(chēng)之為“下墜式”。此技巧的發(fā)明溯源于歐洲中世紀(jì)的文稿抄寫(xiě)員。由于它有吸引視線、裝飾和活躍版面的作用，所以被應(yīng)用于版面的文字編排中。其下墜幅度應(yīng)跨越一個(gè)完整字行的上下幅度。至于放大多少，則依據(jù)所處版面環(huán)境而定。

②個(gè)別文字的強(qiáng)調(diào)如果將個(gè)別文字作為版面的訴求重點(diǎn)，則可以通過(guò)加粗、加框、加下劃線、加指示性符號(hào)、傾斜字體等手段有意識(shí)地強(qiáng)化文字的視覺(jué)效果，使其在版面整體中顯得出眾而奪目。另外，改變某些文字的顏色，也可以使這部分文字得到強(qiáng)調(diào)。這些方法實(shí)際上都是運(yùn)用了對(duì)比的法則，其常用于網(wǎng)頁(yè)的版面設(shè)計(jì)中鏈接部分。5）文字的顏色在版面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以為文字選用各種顏色。使用不同顏色的文字可以使想要強(qiáng)調(diào)的部分更加引人注目，顏色的運(yùn)用除了能夠起到強(qiáng)調(diào)整體文字中特殊部分的作用之外，對(duì)于整個(gè)文案的情感表達(dá)也會(huì)產(chǎn)生影響。但應(yīng)該注意的是，對(duì)于文字的顏色，只可少量運(yùn)用，如果什么都想強(qiáng)調(diào)，其實(shí)是什么都沒(méi)有強(qiáng)調(diào)。況且，在一個(gè)版面上運(yùn)用過(guò)多的顏色，會(huì)影響瀏覽者閱讀版面，除非你有特殊的設(shè)計(jì)目的。另外還需要注意文字顏色的對(duì)比度，它包括明度上的對(duì)比、純度上的對(duì)比以及冷暖的對(duì)比。這些不僅對(duì)文字的可讀性發(fā)生作用，更重要的是，你可以通過(guò)對(duì)顏色的運(yùn)用實(shí)現(xiàn)想要的設(shè)計(jì)效果、設(shè)計(jì)情感和設(shè)計(jì)思想。第七章

圖片的版面構(gòu)成

圖片在排版設(shè)計(jì)中，占有很大的比重，它的視覺(jué)沖擊力要遠(yuǎn)強(qiáng)于文字的視覺(jué)沖擊力，甚至有說(shuō)一幅圖片勝于千字，此外，圖片是無(wú)國(guó)界的，無(wú)語(yǔ)言障礙的人類(lèi)共同語(yǔ)言。圖片在信息傳達(dá)上可以輔助文字，幫助理解，更可以使版面立體、真實(shí)，尤其是具象的攝影作品能逼真地反映事物，有著極其豐富的感情色彩和訴求能力，因此能具體而直接地把我們的意念高素質(zhì)、高境界地表現(xiàn)出來(lái)，使本來(lái)物變成強(qiáng)而有力的訴求性畫(huà)面，充滿(mǎn)了更強(qiáng)烈的創(chuàng)造性。圖片在排版設(shè)計(jì)要素中，形成了獨(dú)特的性格以及吸引視覺(jué)的重要素材，視覺(jué)效果和導(dǎo)讀效果。1、圖片的位置圖片放置的位置，直接關(guān)系到版面的構(gòu)圖布局，圖片放置的位置不同，產(chǎn)生的視覺(jué)效果和心理效應(yīng)也不同。一般版面中的左右上下及對(duì)角線的四角都是視線的焦點(diǎn)。在這焦點(diǎn)上恰到好處地安排圖片，版面的視覺(jué)沖擊力就會(huì)明顯地表露出來(lái)。編排中有效地控制住這些點(diǎn)，可使版面變得清晰、簡(jiǎn)潔而富于條理性。通常版面下部放置圖片會(huì)使版面平靜，而四角放置圖片則會(huì)穩(wěn)定和平衡版面。2、圖片的面積占據(jù)版面的圖和文字的面積比叫做圖版率，這個(gè)比率是版面設(shè)計(jì)中的重要因素，它直接關(guān)系到版面的視覺(jué)傳達(dá)。一般情況下，把那些重要的、吸引讀者注意力的圖片放大，從屬的圖片縮小，形成主次分明的格局，這是排版設(shè)計(jì)的基本原則。3、圖片的數(shù)量在版面設(shè)計(jì)中添置圖片是為了提高讀者的閱讀興趣，圖片的多寡直接關(guān)系整個(gè)版面氣氛狀況。圖片越多，版面氣氛就越熱鬧，但是圖片數(shù)量的多少，并不是設(shè)計(jì)者的隨心所欲，而最重要的是根據(jù)版面的內(nèi)容來(lái)精心安排。如果要顯示格調(diào)高雅的版面視覺(jué)效果，則要選擇盡量少的圖片，如只采用一張高質(zhì)量的圖片，以提高讀者對(duì)版面的印象。而在一些在普及的、熱鬧的和新聞性強(qiáng)的讀物中往往采用多張圖片，以加強(qiáng)版面的氣氛，提高讀者的瀏覽的余地。4、圖片的形式圖片的形式主要有方形圖式、出血圖式、退底圖式、化網(wǎng)圖式和特殊圖式。方形圖式就是將圖片放入版面而不作任何處理，出血圖式則是將圖片充滿(mǎn)整個(gè)版面而不露出邊框。退底圖式

是設(shè)計(jì)者根據(jù)版面內(nèi)容所需，將圖片中精選部分沿邊緣裁剪。化網(wǎng)圖式

是利用電腦技術(shù)用以減少圖片的層次。特殊圖式是將圖片按照一定的形狀來(lái)限定。5、圖片的組合圖片組合，就是把數(shù)張圖片安排在同一版面中。它包括塊狀組合與散點(diǎn)組合。塊狀組合強(qiáng)調(diào)了圖片與圖片之間的直線。垂直線和水平線的分割，文字與圖片相對(duì)獨(dú)立，使組合后的圖片