機頂盒國內市場分析

金廣東目錄中國機頂盒市場特點及市場概述2010年中國機頂盒芯片市場格局市場比較關注的機頂盒品牌機頂盒產品技術發展趨勢中國機頂盒市場特點及市場概述市場特點中國數字電視機頂盒市場產品線千差萬別中國數字機頂盒市場利潤下滑、成本加大中國數字電視機頂盒市場以基本型機頂盒（有線數字機頂盒）為主市場概述

2006年，中國有線數字機頂盒市場規模為1345.8萬臺；2007年，中國有線數字機頂盒市場規模為2862.3萬臺；2008年，中國有線數字機頂盒市場規模為5522.08萬臺；2009年，中國有線數字機頂盒市場規模為8631.68萬臺。截止2010年12月31日，中國有線數字機頂盒市場規模為1.1718億臺，增量市場規模達到3086.32萬臺。據估計，2011年，中國有線數字機頂盒市場規模為1.60704億臺，2015年，中國有線數字機頂盒市場規模為3.6801億臺。

2006年，中國有線數字機頂盒市場規模為1300萬臺；2007年，中國有線數字機頂盒市場規模為2800萬臺；2008年，中國有線數字機頂盒市場規模為4900萬臺；2009年，中國有線數字機頂盒市場規模為6800萬臺。截止2010年12月31日，中國有線數字機頂盒市場規模為8856萬臺，增量市場規模達到2056萬臺。據估計，2011年，中國有線數字機頂盒市場規模為1.1016億臺，2015年，中國有線數字機頂盒市場規模為1.8711億臺。中國有線數字機頂盒市場情況中國有線數字機頂盒TOP-10廠商2010年中國有線數字機頂盒市場綜合排名2010年中國有線標清機頂盒市場綜合排名2010年中國有線高清機頂盒市場綜合排名

2006年，中國地面數字機頂盒市場規模為23.5萬臺；2007年，中國地面數字機頂盒市場規模為30萬臺；2008年，中國地面數字機頂盒市場規模為226..8萬臺；2009年，中國地面數字機頂盒市場規模為502.2萬臺。截止到2010年12月底，中國地面數字機頂盒市場規模為1134萬臺。

按照廣電總局對無線/地面方式的定位，它是廣播電視覆蓋的最初手段，也是廣播電視公共服務的基本手段。在有線鋪設成本高昂的廣大鄉鎮、農村地區，地面信號的傳播是一種理想的手段。2010年，中國地面數字電視終端數量達1134萬臺，2011年中國地面數字電視終端數量將達到2678.4萬臺，2015年中國地面數字電視終端數量將達到1.08億臺。

中國地面數字機頂盒市場情況2008年中國發射了第一顆直播衛星，衛星數字電視市場正式得到啟動，按照廣電總局的規劃，衛星直播是從技術上根本解決偏遠山區和覆蓋盲區群眾聽廣播看電視難的有效手段。2006年，中國衛星數字機頂盒市場規模為22.3萬臺；2007年，中國衛星數字機頂盒市場規模為32.3萬臺；2008年，中國衛星數字機頂盒市場規模為395.28萬臺；2009年，中國衛星數字機頂盒市場規模為1329.48萬臺。2010年，中國衛星數字機頂盒市場規模為1728萬臺。隨著十二五規劃明確提出“富民”任務，為解決廣大農民群眾聽廣播、看電視難而實施的廣播電視村村通項目，正是改善農民群眾生活質量的直接手段，所以它必將繼續作為政府推進農村建設的重點任務大力扶植。可以預見到，在未來的五年，國家在衛星數字電視市場上的投入將會持續增長，衛星數字機頂盒的市場規模也必然會實現迅猛的突破性增長。2010年，中國衛星數字電視機頂盒市場規模將達1728萬臺，2011年，中國衛星數字電視機頂盒市場規模將達到2376萬臺，2015年，中國衛星數字電視機頂盒市場規模將達到7290萬臺。未來五年內，在衛星數字機頂盒市場將會實現5500萬臺左右的增長。中國衛星數字機頂盒市場情況有線機頂盒芯片發展在有線機頂盒芯片市場中，主要芯片供應商有ST、NEC、Fujitsu、Zoran、BCM、海思等。標清機頂盒芯片仍然以ST方案為主，目前應用較多的芯片方案為ST5516、ST5105、ST5107等。ST自進入中國有線機頂盒市場就一直保持行業領先地位，其產品性能穩定，具備價格優勢，有線運營商選用較多。另隨著機頂盒市場的進一步擴大，Broadcom、Fujitsu、Zoran、NEC、海思等廠家的市場份額正在逐步提高。標清雙向機頂盒芯片方案主要來自ST、NEC、Fujitsu、Zoran、海思等廠商，其中ST5105、ST5110、BCM7309、Hi3110Q等方案應用較為廣泛，海思在國內廠商中表現比較出色。雙向機頂盒在未來的出貨量將進一步增加，芯片廠商正在加大雙向機頂盒芯片的研發力度，以適應市場需求。高清市場的發展給予芯片廠商重新洗牌的機會，目前高清機頂盒方案以ST和BCM方案為主，BCM方案由于北京和深圳在高清雙向機頂盒上的大規模推進，市場份額得以大幅提高，另SIGMA、AMOLGIC、Fujitsu等芯片方案也有應用。地面機頂盒芯片發展國標地面數字電視運營中主要使用的機頂盒品牌有：力合、長虹、九聯、金網通、康佳等，地面機頂盒芯片主要來源于ST、Ali、海爾、Sunplus等廠家。格蘭研究調查顯示，截至2010年7月底，金網通、九聯、長虹、力合、康佳、清華同方等品牌國標地面機頂盒出貨量相對較大，在國標地面數字電視機頂盒芯片市場上，Ali出貨量最大，其次是ST、Sunplus、上海瀾起等廠家。衛星機頂盒芯片發展在目前的衛星機頂盒領域，芯片市場的主要參與廠商包括ST、Ali、Conexant、Novatek等國外及中國臺灣地區的公司以及海爾、杭州國芯等本土公司。我國生產制造的DVB-S衛星機頂盒以出口量為主，主要銷往美國、印度、阿聯酋、德國、埃及、羅馬尼亞等國家，直播星機頂盒供應國內市場主要服務于村村通工程。隨著直播星機頂盒的加密工作的啟動和升級，衛星芯片供應商需要在降低芯片成本的同時提供更可靠便捷的解決方案。2010年中國機頂盒芯片市場格局2010年有線數字機頂盒芯片市場格局

有線數字機頂盒芯片廠商芯片市場份額（標清）芯片市場份額（高清）ST63.50%45.13%博通1.14%37.45%海思10.27%0.05%富士通9.13%0.01%NEC3.04%4.41%截止到2010年12月30日，在絡達咨詢調研的200個城市里，ST綜合實力最強，其無論在標清數字機頂盒芯片市場還是在高清數字機頂盒芯片市場都具有絕對的主導地位，其次是博通，其在高清數字機頂盒芯片市場具備主導地位，與ST幾乎占據高清機頂盒芯片市場的絕大部分份額，海思、富士通在標清機頂盒芯片市場占據一定的市場份額。

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