企業(yè)形象策劃1ppt課件1.企業(yè)形象基本概念

企業(yè)形象，指一個(gè)企業(yè)給社會(huì)大眾留下的總體印象。廣義的企業(yè)形象包括：企業(yè)經(jīng)營的宗旨、經(jīng)營思想、產(chǎn)品廣告宣傳手法以及職工的精神面貌和服務(wù)態(tài)度給人留下的印象。狹義的企業(yè)形象，主要指企業(yè)形象的視覺傳達(dá)。

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在現(xiàn)代工業(yè)文明的推動(dòng)下，派生出當(dāng)今社會(huì)較為時(shí)尚和普遍流行的形象塑造與管理理論，即CIS。

CIS是英文CorporateIdentitg

Sgstem的縮寫，可以解釋為國家形象系統(tǒng)、城市形象系統(tǒng)、企業(yè)形象系統(tǒng)等等。

3ppt課件2.企業(yè)形象系統(tǒng)三大要素企業(yè)形象系統(tǒng)工程由三大要素組成，即理念識(shí)別（M1）、行為識(shí)別（B1）和視覺識(shí)別（V1）。4ppt課件2.1企業(yè)的精神理念

精神理念就是企業(yè)的價(jià)值觀，是一個(gè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的根本指導(dǎo)思想，是一個(gè)企業(yè)的靈魂。

企業(yè)理念通常包括企業(yè)精神、企業(yè)宗旨、經(jīng)營方針、企業(yè)口號(hào)等，它們貫穿在企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)中，具有強(qiáng)烈的精神感召力。

5ppt課件日本松下電器公司的企業(yè)宗旨是：

“認(rèn)清我們身為企業(yè)家的責(zé)任，追求進(jìn)步，促進(jìn)社會(huì)大眾的福利，致力于世界文化的長遠(yuǎn)發(fā)展。”

在企業(yè)宗旨指導(dǎo)下，松下員工確立的信條是：

“唯有本公司每一位成員和親協(xié)力，才能促成企業(yè)進(jìn)步與發(fā)展。因此，我們每個(gè)人都要時(shí)刻記住這一信條，努力促使本公司不斷地進(jìn)步?！?ppt課件

勞斯公司------“為人類創(chuàng)造最佳環(huán)境”

。

波音公司------“我們每一個(gè)都代表公司”

。

TDK公司------“創(chuàng)造----為世界文化產(chǎn)生做貢獻(xiàn)。為世界的TDK而奮斗”

。

中國太陽神集團(tuán)------“當(dāng)太陽升起的時(shí)候，我們的愛天長地久”

。7ppt課件2.2行為規(guī)范

企業(yè)內(nèi)部的人事、組織、制度和員工思想教育、工作行為、工作環(huán)境、產(chǎn)品開發(fā)策略以及對(duì)外公共關(guān)系活動(dòng)等等方面的制度規(guī)定。8ppt課件“麥當(dāng)勞”公司自1955年創(chuàng)辦以來，它的經(jīng)營理念是“品質(zhì)、服務(wù)、清潔、實(shí)惠”。公司制定了服務(wù)人員必須認(rèn)真執(zhí)行的規(guī)范：一律著統(tǒng)一的工作服；不準(zhǔn)留長發(fā)，女服務(wù)員必須戴發(fā)網(wǎng)；不準(zhǔn)吸煙和嚼口香糖。對(duì)女服務(wù)員的首飾和指甲油都有特別的要求；各類餐具和設(shè)備幾乎全都采用不銹鋼的，以便于清洗和保持清潔；盛裝漢堡包和其它食品飲料的器皿全部都是一次性的紙制品，用后就丟入店內(nèi)專設(shè)的垃圾箱內(nèi)……。9ppt課件2.3視覺識(shí)別

從外在設(shè)計(jì)上，讓顧客從產(chǎn)品包裝、建筑物、運(yùn)輸工具、營銷環(huán)境、各類廣告、辦公用品、紀(jì)念品及服飾等物質(zhì)載體上一目了然掌握企業(yè)的情報(bào)信息、文化特質(zhì)，更從那巧妙、優(yōu)美、富有美學(xué)蘊(yùn)涵的標(biāo)志造型中產(chǎn)生對(duì)企業(yè)的認(rèn)同與信賴。

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三者之間的關(guān)系可這樣表示

BI----企業(yè)的手（擔(dān)負(fù)企業(yè)戰(zhàn)略的具體執(zhí)行面）

MI----企業(yè)的心（擔(dān)負(fù)企業(yè)戰(zhàn)略的決策面）

VI----企業(yè)的臉（擔(dān)負(fù)企業(yè)戰(zhàn)略的展開傳播面）CIS11ppt課件

企業(yè)形象策劃要做到三個(gè)方面的統(tǒng)一：

（1）個(gè)性的創(chuàng)造：努力尋求開發(fā)表現(xiàn)造型的獨(dú)特個(gè)性、實(shí)施個(gè)性、管理個(gè)性與傳播個(gè)性。

（2）美的追求：站在設(shè)計(jì)目標(biāo)生存環(huán)境的審美角度上，創(chuàng)造適合現(xiàn)實(shí)的、未來的，地區(qū)的乃至全球的審美標(biāo)準(zhǔn)。

（3）易于理解和應(yīng)用：從實(shí)用與傳播的角度，開發(fā)創(chuàng)造易于溝通、制造和推廣的形象。12ppt課件3.企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的建立與塑造

企業(yè)形象塑造就是將企業(yè)經(jīng)營理念通過視覺化的設(shè)計(jì)，達(dá)到系統(tǒng)化、專門化、標(biāo)準(zhǔn)化、個(gè)性化的整體傳播。主要包括基本設(shè)計(jì)要素的創(chuàng)造和應(yīng)用設(shè)計(jì)要素的開發(fā)兩方面。尤其是以標(biāo)志為中心，以標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為主要內(nèi)容，通過標(biāo)志的全新設(shè)計(jì)帶動(dòng)整個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，樹立起嶄新的視覺形象。之后，編制包括基本要素的形態(tài)、組合規(guī)范、應(yīng)用系統(tǒng)中的使用范圍、使用方法、管理要求等內(nèi)容的CI設(shè)計(jì)手冊(cè)。

13ppt課件3.1標(biāo)志——企業(yè)的臉面

標(biāo)志就是通過一定的文字或圖形，或兩者的結(jié)合來表達(dá)某種概念特征的視覺藝術(shù)。

對(duì)文字或圖形不只是簡單的看圖識(shí)字、看字識(shí)圖的表象要求，而是經(jīng)過變體的特別組合方式，構(gòu)成具有內(nèi)涵升華意義的嶄新形象。內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，“以意造型”，“以形表意”的辨證關(guān)系就是設(shè)計(jì)者必須遵循的原則。

14ppt課件標(biāo)志形象設(shè)計(jì)的基本原則：

（1）形象鮮明，意念清晰；（2）創(chuàng)意新穎，形象感人（標(biāo)志在創(chuàng)意和形象塑造上應(yīng)獨(dú)具匠心、別具一格，富有獨(dú)特的藝術(shù)魅力，使人耳目一新，為之興奮。）；

（3）容易識(shí)辨，利于傳播；

15ppt課件16ppt課件17ppt課件汽車標(biāo)志18ppt課件19ppt課件20ppt課件標(biāo)志形象構(gòu)成類別：

（1）文字型標(biāo)志：

漢字型標(biāo)字；拉丁字母標(biāo)志（2）圖案型標(biāo)志

（3）綜合性標(biāo)志

21ppt課件22ppt課件23ppt課件24ppt課件25ppt課件3.2標(biāo)準(zhǔn)字——特定的企業(yè)形貌

標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)名稱或品牌名稱經(jīng)過精心設(shè)計(jì)所形成的固定不變的一種專用字體，與標(biāo)志一樣是企業(yè)形象的重要組成部分，是標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的有效補(bǔ)充和再現(xiàn)。同樣也是一個(gè)企業(yè)外在形貌與內(nèi)在特質(zhì)的物化。注冊(cè)后的標(biāo)準(zhǔn)字同樣受到商標(biāo)法的保護(hù)。26ppt課件標(biāo)準(zhǔn)字的涵蓋范圍：（1）企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字（2）品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字27ppt課件3.3標(biāo)準(zhǔn)色——企業(yè)的象征

標(biāo)準(zhǔn)色的類別：（1）單一標(biāo)準(zhǔn)色

（2）二元標(biāo)準(zhǔn)色

（3）多元標(biāo)準(zhǔn)色

28ppt課件（四）吉祥物——企業(yè)形象的代言人

吉祥物也俗稱“企業(yè)吉祥圖案”，是CI基本要素中最直觀、最生動(dòng)、最有趣、最可愛的企業(yè)造型符號(hào)。由于它體現(xiàn)著企業(yè)的特質(zhì)、個(gè)性或服務(wù)特點(diǎn)，與相對(duì)抽象的企業(yè)標(biāo)志而言，具有夸張、活潑、風(fēng)趣、幽默的特點(diǎn)，更能密切和消費(fèi)者的親和力，提高公眾對(duì)企業(yè)或商品的信任感和美譽(yù)度，所以被譽(yù)為是企業(yè)或產(chǎn)品的形象大使與代言人。

29ppt課件30ppt課件31ppt課件4.企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)用

當(dāng)企業(yè)視覺識(shí)別最基本要素標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等被確定后，就要從事這些要素的精細(xì)化作業(yè)和開發(fā)各應(yīng)用項(xiàng)目。對(duì)這些基本要素在各種不同場(chǎng)合及用途實(shí)行嚴(yán)格的規(guī)范化設(shè)計(jì)與制作，使其達(dá)到統(tǒng)一化的要求。

32ppt課件4.1辦公系統(tǒng)

——形象展示與交流的窗口

信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

33ppt課件

4.2產(chǎn)品、包裝系統(tǒng)

——溝通與傳播的紐帶

產(chǎn)品包裝系統(tǒng)主要包括：外包裝箱、包裝盒、包裝紙、包裝袋、專用包裝、容器包裝、手提袋、封口膠帶、包裝貼紙、包裝封簽、包裝用繩，還包括購物袋。

34ppt課件4.3

服飾系統(tǒng)

——形象表達(dá)的靚麗風(fēng)景

標(biāo)準(zhǔn)的服飾有兩個(gè)方面的作用：對(duì)內(nèi)可以使員工有一種企業(yè)主人的自豪感和在CI活動(dòng)中的參與意識(shí)；對(duì)外是企業(yè)形象的重要工具，給人以嶄新的精神面貌，也從中表現(xiàn)出一個(gè)企業(yè)的整體素質(zhì)和管理水平。35ppt課件企業(yè)服裝設(shè)計(jì)的原則：（１）識(shí)別性原則；（２）適用性原則；（３）視覺統(tǒng)一性原則。36ppt課件4.4車輛、交通系統(tǒng)

——流動(dòng)的形象大使

交通工具是一種流動(dòng)性、公開化的企業(yè)形象傳播方式，其不斷的流動(dòng)并給人瞬間的記憶，具有廣泛的視覺傳播面，也是企業(yè)形象的宣傳與傳播的主要渠道。

37ppt課件4.5環(huán)境系統(tǒng)

——無聲的形象門臉

（1）企業(yè)外部建筑環(huán)境包括：建筑造型、旗幟、門面、招牌、公共標(biāo)識(shí)牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔等。（2）企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境包括：企業(yè)的辦公室、銷售廳、會(huì)議室、休息室、廠房內(nèi)部環(huán)境形象。38ppt課件5.企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)：——“CI系統(tǒng)規(guī)范手冊(cè)”

5.1CI手冊(cè)系統(tǒng)的內(nèi)容（1）概念的解釋。從CI的基本概念、設(shè)計(jì)概念、設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成到管理系統(tǒng)的內(nèi)容均予以簡要概括的說明。（2）基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)的規(guī)定，包括企業(yè)標(biāo)志、公司名稱、企業(yè)色彩、專用字體等基本要素的解說和使用標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的說明。（3）應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)的規(guī)定，包括應(yīng)用要素的各個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計(jì)樣品。（4）作為應(yīng)用項(xiàng)目的設(shè)計(jì)圖紙和施工手冊(cè)等。

39ppt課件5.2類型（1）涵蓋多種設(shè)計(jì)要素及應(yīng)用項(xiàng)目，制訂各種規(guī)范，編輯成一冊(cè)。（2）依照基本要素和應(yīng)用要素的不同，分為兩大單元，編成兩冊(cè)。（3）根據(jù)各個(gè)設(shè)計(jì)要素和應(yīng)用項(xiàng)目，分成數(shù)冊(cè)，詳細(xì)地分類記載標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和制作程序及使用方法。40ppt課件5.3CI手冊(cè)內(nèi)容

1）基本要素設(shè)計(jì)手冊(cè)

（1）企業(yè)標(biāo)志

（2）企業(yè)色彩（3）專用字體（4）組合規(guī)范41ppt課件2）應(yīng)用要素設(shè)計(jì)手冊(cè)

（1）事務(wù)用品、商業(yè)表格（2）包裝（3）環(huán)境（4）運(yùn)輸工具（5）廣告、公關(guān)

42ppt課件5.4CI樹

選擇基本要素中企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)色彩、公司名稱、專用字體等主要內(nèi)容，應(yīng)用要素中包括事務(wù)用品、包裝、標(biāo)識(shí)、環(huán)境、店鋪、運(yùn)輸工具、服裝、廣告等項(xiàng)目。其組合表現(xiàn)形式是多種多樣的，帶有一定的個(gè)性色彩，有的采用平面形式，由基本要素推展開諸多應(yīng)用要素，猶如樹的根系與樹枝、樹葉的關(guān)系一樣，象征性地表達(dá)了二者之間的關(guān)系，也有的