年4月19日展示設(shè)計(jì)報(bào)告書(shū)文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請(qǐng)聯(lián)系改正。羅技流動(dòng)展示設(shè)計(jì)姓名：劉歡學(xué)號(hào)：04090108班級(jí)：藝術(shù)設(shè)計(jì)0801導(dǎo)師：陳繼生羅技流動(dòng)展示設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)屬于跨越多學(xué)科，涉及多領(lǐng)域，立足于策劃和傳播的藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)范疇，相對(duì)于其它設(shè)計(jì)門(mén)類(lèi)來(lái)說(shuō)，它具有更強(qiáng)的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)操作性，展示設(shè)計(jì)不但包括設(shè)計(jì)創(chuàng)意的策劃，還包括使用更現(xiàn)代的藝術(shù)手段和現(xiàn)有的科技形式來(lái)表示展示的主體，使產(chǎn)品信息的傳播更具有時(shí)代感和藝術(shù)性。同時(shí)，展示設(shè)計(jì)在展示內(nèi)容、形式、時(shí)間、規(guī)模和范圍上有著較大的靈活性，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展社會(huì)進(jìn)步展示設(shè)計(jì)在商業(yè)和非商業(yè)領(lǐng)域都起到了重要作用。羅技公司介紹：羅技，起源于瑞士，是當(dāng)前全球最大的電腦周邊產(chǎn)品生產(chǎn)商。它同時(shí)擁有全球第一的品牌和ODM市場(chǎng)占有率，據(jù)統(tǒng)計(jì)全球有55%的個(gè)人電腦都配備了羅技產(chǎn)品。1985年，微軟推出了Windows軟件平臺(tái)，這有效地推動(dòng)了個(gè)人電腦的普及。此時(shí)羅技公司抓住機(jī)遇，開(kāi)始進(jìn)入電腦周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制造。羅技是一家重視創(chuàng)新和質(zhì)量的企業(yè)，隨著產(chǎn)品被銷(xiāo)售到世界上幾乎所有的國(guó)家，羅技在創(chuàng)新領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)力已經(jīng)涵蓋了各種電腦外圍設(shè)備。羅技的發(fā)展簡(jiǎn)史：DanielBorel為羅技創(chuàng)始人之一DanielBorel、PierluigiZappacosta和GiacomoMarini在瑞士的“蘋(píng)果樹(shù)”（apples）小村中創(chuàng)立了羅技有限公司并開(kāi)設(shè)了公司的第一家辦公室。1982年，制造出第一款鼠標(biāo)。1983年，第一支機(jī)械式鼠標(biāo)問(wèn)世。1984年，第一支無(wú)線鼠標(biāo)誕生。1985年，研制出不需要外接電源的鼠標(biāo)。1996年，第一次將光學(xué)技術(shù)應(yīng)用于鼠標(biāo)。，發(fā)布第一款無(wú)線光電鼠標(biāo)。，研發(fā)出無(wú)線藍(lán)牙鼠標(biāo)。，發(fā)布了MX光學(xué)引擎鼠標(biāo)。，第一款激光定位鼠標(biāo)誕生。，發(fā)布DarkField技術(shù)以及搭載此技術(shù)的兩款鼠標(biāo)—PerformanceMouseMX和AnywhereMouseMX。羅技相關(guān)產(chǎn)品介紹：羅技電子是全世界知名的電腦周邊裝置供應(yīng)商，擁有很高的零售和OEM市場(chǎng)占有率。羅技的產(chǎn)品重要是圍繞電腦展開(kāi)的，涵蓋了電腦周邊產(chǎn)品的各個(gè)領(lǐng)域。其設(shè)計(jì)與制造的產(chǎn)品包括：1、游戲周邊裝置:搖桿、方向盤(pán)、力回饋搖桿、力回饋方向盤(pán)、游戲控制器等。2、控制周邊裝置:鼠標(biāo)、光學(xué)軌跡球、鍵盤(pán)、無(wú)線電鼠標(biāo)、無(wú)線電光學(xué)軌跡球、無(wú)線電鍵盤(pán)、紅外線電腦遙控器等。3、影像周邊裝置:各式電腦攝影機(jī)。羅技電子流動(dòng)展示設(shè)計(jì)：我所做的是羅技品牌的展示設(shè)計(jì)。羅技注重產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和產(chǎn)權(quán)保證，重視產(chǎn)品質(zhì)量，工藝先進(jìn)，用料考究，產(chǎn)品當(dāng)前己銷(xiāo)往幾乎世界每個(gè)地區(qū)。

作為這樣一個(gè)品牌電腦相關(guān)產(chǎn)品的展示設(shè)計(jì)，我注重的是貼合，這一品牌的主題，傳統(tǒng)中不失現(xiàn)代風(fēng)情，大氣而嚴(yán)謹(jǐn)，充滿張力。說(shuō)起來(lái)似乎很容易，但做起來(lái)就不那么簡(jiǎn)單了。這個(gè)展示區(qū)域是雙重的矩形相互疊加的形狀，展區(qū)由展臺(tái)分割，整體安排更貼近中式。燈光采用重點(diǎn)照明，運(yùn)用白色光來(lái)營(yíng)造現(xiàn)代的科技感。羅技的品牌定位較高，因此在裝飾上要更為大方得體。好的展示設(shè)計(jì)應(yīng)該更好的展現(xiàn)品牌的個(gè)性特點(diǎn)，把握消費(fèi)者的消費(fèi)走向。

在展廳設(shè)計(jì)中，平面布置起到至關(guān)重要的作用。在該展示設(shè)計(jì)中，空間與光影的配合發(fā)揮到恰到好處。墻面與地面的裝飾采用一些大眾化的因素，像是大面積的木地板，藍(lán)色的外墻和廣告牌，墻面直接噴涂白色金屬漆。展廳更為簡(jiǎn)約、大方，淺色的金屬漆給人以明亮寬闊的感覺(jué)，這點(diǎn)元素在展廳中多次出現(xiàn)它引導(dǎo)了主題風(fēng)格。羅技電子動(dòng)態(tài)展示的定位分析：展區(qū)定位就是要充分合理地分析所銷(xiāo)售的品牌構(gòu)成、檔次、形象、銷(xiāo)售模式等內(nèi)在因素，同時(shí)還要認(rèn)真地準(zhǔn)確地分析展區(qū)的檔次、展區(qū)所處的商業(yè)環(huán)境、顧客群體的構(gòu)成，以及同一展區(qū)的其它商品的類(lèi)型特征等。要做到這些因素與自己的銷(xiāo)售的產(chǎn)品特點(diǎn)、風(fēng)格和營(yíng)銷(xiāo)策略相適合。常言道：適合自己的才是最好的。展區(qū)定位不但包括服裝自身的風(fēng)格定位，還包括強(qiáng)勢(shì)消費(fèi)目標(biāo)顧客群的定位。一．羅技的品牌理念：“極致設(shè)計(jì)，感性生活是羅技長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持和追求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，旨在經(jīng)過(guò)融合創(chuàng)新設(shè)計(jì)和尖端科技，為廣大用戶提供數(shù)字時(shí)代生活的舒適體驗(yàn)。從鼠標(biāo)到鍵盤(pán)乃至它各個(gè)領(lǐng)域的電腦周邊產(chǎn)品，你處處都能感覺(jué)到羅技為你帶來(lái)的無(wú)微不至的舒適感。高質(zhì)量、高品位，舒適性這就是羅技電子的主要特點(diǎn)。二．羅技的銷(xiāo)售方式：羅技在傳統(tǒng)銷(xiāo)售方式的基礎(chǔ)上開(kāi)辟了多種銷(xiāo)售方式：1.以體驗(yàn)館的方式讓消費(fèi)者直接體驗(yàn)羅技產(chǎn)品奇特的舒適性。2.與世界各大電腦生產(chǎn)商合作，這也是羅技的主要業(yè)務(wù)之一。3.基于因特網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。4.以專(zhuān)賣(mài)店的形式面向消費(fèi)者。三．羅技的消費(fèi)定位：到當(dāng)前當(dāng)前為止羅技已經(jīng)由最初的貼牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)型到電腦周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制作和零售方向。羅技的產(chǎn)品主要面向中高端消費(fèi)群體或者是相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員。像那些追求自我，追求舒適度的人群和專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員一直都是羅技的忠實(shí)粉絲。經(jīng)過(guò)對(duì)羅技以上相關(guān)方面的分析的分析總結(jié)，我將這個(gè)展示設(shè)計(jì)定位在中高檔次的流動(dòng)展示上。其主要面向中高端消費(fèi)群體或者是相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員。目的在于擴(kuò)大羅技電子的知名度，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)羅技的先進(jìn)性和舒適性。流動(dòng)展示的特點(diǎn)分析：流動(dòng)展示是隨著社會(huì)的發(fā)展而新興的一種展示方式，流動(dòng)展示是采用運(yùn)輸?shù)姆绞綄⒄箙^(qū)和展品進(jìn)行流動(dòng)性展覽。采用高新技術(shù)和現(xiàn)代化的展示手段使展區(qū)更符合時(shí)代的要求，主要有以下特點(diǎn)：1、標(biāo)本與活體結(jié)合展示。2、室內(nèi)展示與露天展示結(jié)合，將某些展品放置在露天展示，能夠使它們接近大自然，與觀眾的距離也縮短了，這種“回歸自然”的形式新奇逼真，很適合當(dāng)代人的審美情趣。3、動(dòng)與靜的結(jié)合，巧妙的運(yùn)用幻燈，全息攝影，激光、錄象、電影、多媒體等現(xiàn)代單像技術(shù)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，使靜態(tài)展品得到拓展，造成生動(dòng)活潑、氣氛熱烈的展示環(huán)境，具有身臨其境的效果；4、實(shí)物與電子信息的結(jié)合，經(jīng)過(guò)電子導(dǎo)覽系統(tǒng)，尋找理想的參觀路線，經(jīng)過(guò)電腦問(wèn)答機(jī)詳細(xì)了解展示的知識(shí)內(nèi)容，測(cè)試觀看與參與相結(jié)合，更是滿足了觀眾的自主性。畢業(yè)論文5.展區(qū)多是方便拆裝的靈活性的模塊化設(shè)計(jì)，或是以整體的展覽車(chē)的形式出現(xiàn)。綜合以上，為了使羅技的展廳和展品的可控性較大，我設(shè)計(jì)的羅技流動(dòng)展區(qū)是一個(gè)方便組裝的活動(dòng)展廳。展廳的結(jié)構(gòu)為模塊化設(shè)計(jì)，材料選用質(zhì)量較輕的樹(shù)脂材料（樹(shù)脂不但質(zhì)量輕而且對(duì)各種材質(zhì)的模仿性較強(qiáng)，這樣就能夠使每個(gè)模塊做的相對(duì)大些，方便搬運(yùn)、拆裝），模塊與模塊之間采用活動(dòng)絞架連接，強(qiáng)度可靠。人物的流動(dòng)的分析：畢業(yè)論文根據(jù)現(xiàn)在的商場(chǎng)賣(mài)場(chǎng)的布局來(lái)說(shuō)，顧客通道設(shè)計(jì)的科學(xué)與否直接影響顧客的合理流動(dòng)，一般來(lái)說(shuō)，通道設(shè)計(jì)有以下幾種形式：畢業(yè)論文1、直線式又稱(chēng)格子式，是指所有的柜臺(tái)設(shè)備在擺布時(shí)互成直角，構(gòu)成曲徑通道；2、斜線式，這種通道的優(yōu)點(diǎn)在于它能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍，易使顧客看到更多商品，增加更多購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)；3、自由滾動(dòng)式，這種布局是根據(jù)商品和設(shè)備特點(diǎn)而形成的各種不同組合，或獨(dú)立、或聚合，沒(méi)有固定或?qū)ＴO(shè)的布局形式，銷(xiāo)售形式也不固定。如利用店面過(guò)道等空間樹(shù)立較松的立體廣告物。外派形象小姐或活人裝扮的可愛(ài)動(dòng)物與顧客溝通，在顧客流通的地方比如電梯和走廊設(shè)置動(dòng)態(tài)的POP廣告，將廣告造型借用馬達(dá)等機(jī)械設(shè)備或自然風(fēng)力進(jìn)行動(dòng)態(tài)的展示。

羅技展區(qū)的設(shè)計(jì)充分考慮了人物流動(dòng)的各種形式，展區(qū)內(nèi)部的流動(dòng)通道是一個(gè)“8”字形的通道，其中展架和展臺(tái)相互交錯(cuò)。保證人們從不同角度都能看到展區(qū)的每個(gè)角落。展區(qū)的正面全部是透明玻璃質(zhì)感的樹(shù)羅技展具的設(shè)計(jì)：1．旋轉(zhuǎn)臺(tái)的設(shè)計(jì)：旋轉(zhuǎn)臺(tái)以合金材料為支架，磨砂玻璃為主題。轉(zhuǎn)臺(tái)分為四層每一層由玻璃鑲嵌而成，外圈鑲有一層白色金屬，觀眾能夠全方位的觀看展品，無(wú)論觀眾處于何位置觀看機(jī)會(huì)都是均等的，這樣能夠提高展具的利用率和充分發(fā)揮其使用價(jià)值；2．在弧形展架的設(shè)計(jì)：弧形展架是依托弧形墻面而設(shè)計(jì)的，同樣由金屬和玻璃材質(zhì)構(gòu)成，依托墻面以階梯展覽的形式展示展品。3．橢圓展臺(tái)的設(shè)計(jì):為了能讓人們看請(qǐng)更多的展品，橢圓展臺(tái)全部都是有鋼化玻璃做成的，通透感較強(qiáng)。4．展示屏幕的設(shè)計(jì)：展示屏幕能夠制造出真實(shí)的空間感和事發(fā)狀態(tài)，其做法是利用大屏幕投影等手段裝上一個(gè)假遠(yuǎn)景，造成烈的空間層次感，使原來(lái)平淡的東西變的真實(shí)起來(lái)，使觀眾感覺(jué)身臨其境。展示設(shè)計(jì)的的主體色調(diào)：展示設(shè)計(jì)主體色調(diào)的確定充分借鑒了羅技的包裝設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)，綜合之下我選擇了藍(lán)白灰三色色調(diào)。羅技的包裝：羅技在產(chǎn)品外觀包裝的色彩上采用了綠、灰、白三色，并在整體基調(diào)下以紅色加以點(diǎn)綴，這也是羅技在設(shè)計(jì)上始終保持的基本色調(diào)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)這早已成為羅技的“標(biāo)志性建筑”。羅技的VI:自我感覺(jué)，羅技在其VI的設(shè)計(jì)方面似乎獨(dú)辟蹊徑，它不像它的包裝設(shè)計(jì)（綠、灰、白的整體基調(diào)下以紅色加以點(diǎn)綴）那樣，即使是獨(dú)辟蹊徑但也是在大同之下的異同。簡(jiǎn)單的基本形狀，能夠創(chuàng)造性的配合各種不同場(chǎng)景，可愛(ài)、新奇、趣味性、潔凈感、科技感是消費(fèi)者最直接的感受。om展示空間分析：現(xiàn)代展示陳列應(yīng)該丟掉以前的單一的展示產(chǎn)品的做法，應(yīng)是個(gè)完整的人性化空間，它必須具備幾個(gè)展示空間是：商品空